傑出行銷創意(1) 尚克勞范達美「劈腿篇」
富豪(Volvo)卡車：尚克勞范達美「劈腿篇」
富豪(Volvo)公司為了要突顯新推出的FM系列卡車採用優越的動態轉向系統，非常安全、精準和穩定，因此委託瑞典最有創意的福斯曼和博登佛斯(Forsman & Bodenfors) 廣告公司拍攝了一系列的「真人現場實演秀」(Live test)廣告影片，尚克勞范達美「劈腿篇」(Jean-Claude Van Damme 'Epic Split')是第6支，也是最成功的一支。
這支影片榮獲2014年坎城廣告金獅獎，不單只是因為它以好萊塢頂級動作巨星尚克勞范達美擔任主角而引起注目，最重要是整個創意構想非常新奇，讓消費者留下深刻的印象，而且在YouTube一播出就被瘋狂傳閱。
影片一開始是尚克勞范達美雙手交叉在胸前，面向鏡頭，同時他的獨白響起，告訴觀衆他要做劈腿動作，接著鏡頭慢慢拉開，可以看見他站在二部卡車之間，而且是二隻腳踩在二部卡車二邊的側視鏡上，然後最神奇也是最不可思議的是二部卡車以同樣速度倒車行駛而且慢慢分開，尚克勞范達美的雙腿也跟著由站而慢慢拉開，一直到成為180度的劈腿姿勢，二部卡車則是不停的倒退行駛。在二部平行倒車行駛的卡車上劈腿，是極其困難的動作，卡車的高度平穩性搭配一流的駕駛技術才能完成，明星、卡車、駕駛三者必須達到天衣無縫的合作境界。
整支影片是在西班牙的一個小型飛機場拍攝，而且選擇清晨8點晨曦最美的時間，在15分鐘完成，除了影片的視覺讓人震撼，背景音樂採用女歌星恩雅(Eyna)2000年推出的暢銷金曲「唯有時光」(Only Time)也是相得益彰。在車子緩緩倒退時，恩雅歌聲唱出：「誰能說道路向何方走去，日子向何處流逝，唯有時光…..」(Who can say where the road goes, where the days flows, only time.)，如史詩般的畫面和音樂，難得一見的傑作！
「芭蕾舞者特技篇」(The Ballerina Stunt)
除了這支影片以外，福斯曼和博登佛斯廣告公司為富豪卡車所發想和拍攝的一系列廣告，在創意上都是可圈可點。譬如，第1支「芭蕾舞者特技篇」(The Ballerina Stunt)就找了具有芭蕾舞基礎高空走繩的世界冠軍女選手費絲•狄依(Faith Dickey)擔綱，把一條通過隧道來回各一線道的道路封閉，把二部卡車之間綁上繩索，卡車必須以同等速度並行前駛直到各自進入左右二個隧道，而繩索會被二隧道之間的隔牆割斷，然後讓狄依在二部並行向前行駛的卡車繩索上，由一頭走向另一頭，並且要在卡車通過隧道前完成，這個動作不但是極困難的挑戰，而且具有生命危險，因此整個影片過程讓人捏了一把冷汗，但也令人留下深刻印象，而且最重要的是傳達富豪卡車操控的高度精準和穩定性恰到好處。
「其他特技篇」(Other Stunts)
此外，讓倉鼠在方向盤上爬行替代人駕駛卡車，走在蜿蜒不平的砂石場道路上；還有卡車技師身體埋在土裏，只露出一顆戴安全帽的頭，然後讓一部卡車從頭上通過而平安無事。這系列標榜真人真事的演出影片，每一部都驚心動魄，但也都具有非常強的說服力。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Volvo)
(本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書，已由橡實文化出版社出版)
