互動行銷(2):可口可樂:「快樂機」、「情人機」
可口可樂:「快樂機」(Happiness Machine)
2012年1月12日可口可樂第一次在紐約的一所大學推出了「快樂機」,它把傳統自動販賣機改造,在自動販賣機後藏了人,學生在投幣後會得到再來一罐可樂或鮮花、氣球、比薩、三明治等,造成驚呼連連,也在YouTube上被傳閲400萬次,因此可口可樂公司又推出了「快樂貨車」在各城市巡迴,送足球、玩具、充氣墊、太陽眼鏡、衝浪板、海灘椅等,所到之處也是造成轟動。
2012年的情人節,可口可樂公司在土耳其伊斯坦堡最熱鬧的購物中心推出了「情人機」,在自動販賣機後裝置了隱藏的相機,利用搖控方式,只要情侶相擁或相吻就送一瓶可樂,也讓大家感到新奇有趣。
(影片來源:YouTube、圖片來源:Coco-Cola)
(本文收錄於【互聯網巨變下,行銷不變的10句話】一書,
已由橡實文化出版社出版)