行銷的多重宇宙

奧蘭多環球影城度假酒店 ： 「狂歡節：全球嘉年華風味」慶典 美國佛羅里達 奧蘭多環球影城度假酒店推出的這支廣告影片，主打一場超越傳統紐奧良習俗、充滿高能量的全球性派對。 廣告影片強烈展現多重感官的體驗，並使用 「律動饗宴」 （Grooveable Feast） 等吸睛口號，完美結合世界級音樂與全球街頭美食。 影片呈現豐富的國際美食巡禮，用甜、鹹、辣皆有的異國點心吸引觀眾。除了經典的紐奧良法式甜甜圈 （Beignets） 和紐奧良風味通心粉，還包含來自波多黎各、法國、奧地利、德國及牙買加等地的全球嘉年華傳統料理。 同時，視覺焦點集中在 奧蘭多 環球影城內穿梭的巨大華麗遊行花車。呈現了身穿盛裝的高蹺表演者、街頭藝人，以及深受粉絲喜愛的鱷魚國王花車，強力渲染「讓美好時光滾滾而來」的節慶氣氛。 還有在音樂廣場舞台舉辦的明星級演唱會，邀請涵蓋流行、搖滾、鄉村和 R&B 等領域的頂尖藝人登台獻唱。 此外，畫面展示派對熱潮如何從主題樂園延伸至環球影城度假村酒店與環球影城城市大道，特別介紹活動限定的餐點、特調雞尾酒，以及椰子俱樂部的夜生活據點。整支影片熱鬧非凡，讓人目不暇給。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Universal Orlando Resorts ）

巴特西 ( Battersea) 貓狗之家 ： 牽繫 英國巴特西 （Battersea） 貓狗之家於 2024 年 2 月 23 日推出了這支 三分鐘的 高感度廣告影片。這是該機構全新品牌主張「全心全意，為了牠們」 （We're All In, For Them） 的核心代表作。 影片細膩捕捉了一位剛入職、心情緊張的動物照顧員湯米 （Tommy） ，與一隻同樣焦慮的流浪犬露西 （Lucy） 之間建立的深厚情感：記錄了湯米剛到收容所時的青澀，以及露西的退縮。隨著時間推移，兩者逐漸建立起互信。 故事高潮發生在湯米某天上班時，發現露西的犬舍空了——原來露西突發緊急醫療狀況，正在手術台上搶救。 在專業獸醫團隊與湯米的悉心照料下，露西順利康復。影片結尾，健康的露西被成功認養，而變得更加自信的湯米也準備好迎接下一隻需要幫助的動物。 這支廣告影片目的在展現巴特西貓狗之家在其英國的三個中心以及全球援助計畫中，對每隻動物所投入的巨大心血、專業醫療以及無條件的愛。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Battersea Dogs & Cats Home ）

紐西蘭航空 ： 非凡探險之旅等待你來開啟 紐西蘭航空 （Air New Zealand） 於 2024 年 5 月推出的廣告影片，聚焦於旅遊帶來的驚奇感、好奇心與無限可能。 影片的故事核心圍繞在一對父女的睡前時光。當父親敘述著奇幻的故事時，視覺將現實世界的旅遊與童話元素融合，沿途遇見了巨人、水下王國、巨怪城堡和巨龍，最後以「回家正是下一段冒險的開始」作為完美結尾。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Air New Zealand ）

ALPHAMEGA 量販店 ：珍惜每一刻 賽普勒斯的  Alphamega  連鎖量販店於 2024 年 7 月推出這支備受讚譽的電影感廣告影片。 影片 以情感細膩的敘事方式慶祝日常之美，將超市品牌定位為陪伴顧客一生的溫暖存在。 廣告影片並未聚焦在產品價格或促銷優惠，而是作為品牌的「形象宣言」。它運用精緻且具隱喻的視覺風格，將人類的真實情感、家庭連結和生活中令人振奮的瞬間交織在一起。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： ALPHAMEGA HYPERMARKETS ）

AXA GROUP (安盛集團) ： 即便是善意也需要一點助力 在應對氣候變遷的問題上，人們都懷抱著善意，並以各自的方式和手段付諸行動。然而，儘管善意至關重要，它仍需援手相助。因此， 法國保險與資產管理公司 AXA Group （ 安盛集團 ）在 2024 年 2 月推出了這支 品牌 永續發展的廣告影片 。 影片講述一名堅定的小女孩，在小鎮上看到一個隨風飄揚的塑膠袋。她開始了一場如電影般、不知疲倦的追逐，試圖抓住這個垃圾。 她個人的努力代表了大多數人在面對氣候變遷時的「良善意願」，但僅憑一人之力依然有限。 AXA 透過這支影片強調： 像 AXA 這樣的全球保險巨頭如何與大眾並肩作戰，提供所需的規模、保護與「實質援助」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：AXA GROUP ）

  Budhi Mudra ：停頓 南韓永續瑜珈與生活風格品牌 Budhi Mudra 於 2024 年 6 月推出這一支名為 「停頓」 的沉浸式廣告影片。 「停頓」——那是一次呼吸的間歇，一段靜謐的時刻，讓人得以與內心建立更深層的聯結，並讓觀眾領悟其中的意蘊。 影片 透過冥想般的視覺與感官體驗，引導觀眾放慢腳步，感受內在的當下。 廣告重點在於將「呼吸」從無意識的身體本能，轉化為有意識的生命體驗。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Budhi Mudra ）

Lindex ：伴隨一生的內衣 瑞典時尚品牌 Lindex 於 2024 年 4 月推出的這支獲獎無數的廣告影片，從女性的視角出發，記錄了一位女性從青春期、成年到更年期的生命旅程。 該廣告打破了傳統內衣廣告的刻板印象，它不追求性感與完美，而是強調真實的日常親密感，並展現了不同年齡、膚色與身材的包容性。 影片描述一位少女在母親陪伴下，買了人生第一件胸罩。隨後鏡頭轉入一連串的人生起伏，包含戀愛、失戀、健康考驗以及更年期的經歷。 透過影片，Lindex   挑戰傳統的審美標準， 將其品牌定位為「女性一生中最貼心的支持與陪伴者」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Lindex ）

Evian 礦泉水  ： 青春之山 Evian 礦泉水於 2024 年 5 月推出 「青春之山」（ The Mountain of Youth ）的全球廣告影片，也是該品牌經典「活出年輕」（ Live Young ）理念的全新冬季奇幻版。 這支廣告影片打破了 Evian 過去著名的電腦動畫處理的「縮小版嬰兒」路線，改以充滿神話色彩的阿爾卑斯山仙境為主角。 影片講述了一位勇敢的探險家，在白雪皚皚的法國阿爾卑斯山中，尋找傳說中的「青春之山」。 探險家不知道的是，這座山上其實住滿了一群「 Evian 人」，他們 象徵永保青春、像精靈般的山中居民。他們在探險家背後不斷地嬉戲、滑雪、打雪仗。為了不被發現， 「 Evian 人」 使用神奇的偽裝術，完美融入環境中，化身為會動的冰雕、雪石、松樹，甚至是一隻偷笑的雪人。 整部片配上了由美國歌手菲瑞·威廉斯（ Pharrell Williams ）演唱的高能量背景歌曲 《 JOY 》。 Evian 透過 這次廣告不再用「嬰兒」來具象化年輕，而是將青春定義為一種快樂的行為、注重自我關懷以及樂觀的心態，與實際年齡無關。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Evian ）

孟加拉 JAC 汽車 ：向前邁進 孟加拉  JAC  汽車在  2024 年 6 月 推出的這支廣告影片，將焦點放在一對父女的情感旅程上。 小女孩妮莎特 (Nishat) 喜歡板球運動，但練球時常不小心打破鄰居玻璃， 被 周遭鄰居抱怨，辛勤工作的父親成為她最堅實的後盾。 她的父親每天駕駛 JAC 商用卡車維持生計，並藉此支持女兒的夢想。多年後， 妮莎特 克服了所有重重困難，成功入選國家板球隊。在令人動容的結局中，她坐在父親的卡車裡，將冠軍獎盃送給了父親。 廣告強力傳達了「不畏艱難、共同向前邁進」的核心主題。將 JAC 車款定位為孟加拉成千上萬個平凡成功故事中，最值得信賴的夥伴。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： JAC Bangladesh ）

加拿大航空 ： 夢想之旅 加拿大航空（ Air Canada ）於 2024 年 7 月推出的這支頗受好評的廣告影片，目的在慶祝加拿大代表隊出征 2024 年巴黎奧運與殘運會。 影片將兩段相隔數十年、看似無關的加拿大旅程交織在一起： 2000 年代初期，一對年輕夫婦做出艱難的決定離開牙買加，在多倫多不懈努力，為全家建立全新的生活。另一方面 一名意志堅定的年輕女運動員接受艱苦的訓練，克服了無數的身心障礙，以實現登上世界舞台競賽的夢想。 這兩條平行故事線映射出相同的心理歷程，展現了奮鬥、堅持、希望與犧牲的共同主題。 影片的高潮處在於兩個時間線交會並揭曉了一個震撼人心的事實，這位奧運選手正是這對年輕夫婦的女兒。她的終極夢想，正是建立在父母當年勇敢移居新國家所奠定的基礎之上。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Air Canada ）

Corona 啤酒 ：致每一個金色時刻 Corona 啤酒 為了慶祝其成為奧運史上首個全球啤酒贊助商， 推出了 「 致每一個金色時刻 」的廣告影片 。 廣告構想為：雖然奧運金牌只屬於少數頂尖運動員，但生活中那些充滿意義、值得慶祝的「金色時刻」，其實每天都屬於每一個人。 影片將運動員奪冠的激昂時刻，與一般大眾在夕陽餘暉下享受生活 與飲酒的美好 畫面並陳。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Corona ）

TikTok ：最 親愛的爸爸 「 最親愛的爸爸 」是 TikTok 推出的一支備受好評的敘事型廣告影片。 這支 影片 記錄了一位單親爸爸努力想和青春期女兒建立連結的過程 。他後來學會了用小提琴演奏女兒最喜歡的歌曲，並透過接觸 TikTok 平台，同時也為自己找到了全新的熱情所在。 （影片來源：Youtube 、圖片來源： TikTok ）

Pivotal ： 世界任你探索 這是 Pivotal Helix 為 旗下已量產上市的全電動、單人座、 輕型電動垂直起降（ eVTOL ）飛行器 推出的廣告影片。 廣告以電影般的唯美運鏡，向大眾發出體驗個人飛行的邀請。它強調了 Helix 的便利性，由於符合美國聯邦航空局（ FAA ）第 103 部分的超輕型載具規範，駕駛它不需要傳統的飛行員執照。 此外，飛行器採用直覺式的搖桿控制，讓駕駛能輕鬆進行懸停、爬升與巡航，並享有 270 度的超廣角視野來欣賞自然美景。 影片內容展現現代航空變得多麼簡單易得，畫面中飛行員擺脫了傳統跑道的束縛，專注於翱翔天際的純粹樂趣。影片中 包含大量壯麗風景的電影級空拍鏡頭——從海岸線、起伏的山丘到落日餘暉，並伴隨著 Helix 電動馬達安靜運行的低鳴聲。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pivotal ）

家樂福 ： 為食物行動 家樂福（ Carrefour ）在 2024 年 10 月推出了全新的廣告影片 ，代表家樂福將長期的環保轉型使命，正式推進到更聚焦於「美味」與「價格」的新階段：所有的美食探索與人際連結，都始於「為食物行動」（ Act for Food ）。 廣告特別強調，健康與永續的飲食不能犧牲美味，且必須讓人人都負擔得起。其核心口號為：「每個人都有權以最優惠的價格，享受最好的食物」。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Carrefour ）

法國甲級足球聯賽 ： 我們展現給你看   法國甲級足球聯賽，簡稱「法甲聯賽」（ Ligue 1 ）為了全新品牌重塑活動，推出了首部全球品牌形象廣告影片。 這支廣告影片強力主打 法甲聯賽 的全新核心定位：「 Football. But French. 」（足球，但很法國。）。廣告目的在正面迎擊長久以來網路上英格蘭球迷嘲諷法甲 聯賽 是「農夫聯賽」（ Farmers League ）的刻板印象。 因此，影片不再只是炫耀常規的球場技巧，而是全面展現了法國足球獨有的深厚文化底蘊、比賽強度、細膩的技術和球迷的狂熱。 這支長達兩分半鐘的廣告影片，描述 一名看不起法甲聯賽、正在吃炸魚薯條的英國球迷威利 ( Willy) ，突然被「綁架」，隨後展開了一場橫跨法國的瘋狂震撼之旅。  威利 親眼見識了各大俱樂部的獨特風采——包含雷恩球場的巨型 Tifo 、里昂著名的紙獅子、里爾的獒犬標誌，以及馬賽、巴黎、斯特拉斯堡、朗斯、土魯斯和南特等地的青訓活力與激情。法國足球傳奇巨星蒂埃里·亨利（ Thierry Henry ）在片尾幽默現身，他戴著飛行員帽，繫緊球鞋鞋帶，直接駕駛飛機將 威利 送進了球場中央。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ligue 1 ）

沙烏地阿拉伯旅遊局 ： 這片土地在召喚   沙烏地阿拉伯旅遊局（ STA ）推出了長達  2  分鐘的全球影視級觀光廣告影片，目的在展現該國多元的地貌、古老遺產以及快速推進的現代化。 影片跟隨一名獨自旅行的女探險家，看她如何穿梭在陌生卻迷人的土地上。這不僅傳遞了沙烏地阿拉伯安全、好客的形象，也呼應了該國近年來的社會現代化轉型與「 2030 願景」（ Vision 2030 ）。 劇情展現她從起初的忐忑不安，到被當地人真誠款待後所感受到的震撼與深度連結。 影片 中充滿詩意的旁白說道：「雖然我覺得自己是第一個體驗這一切的人，但我相信我絕不會是最後一個，因為這片土地正發出探索的邀請。」 這支史詩級的影片，融合了壯麗的荒野自然與繁華的城市景觀，包括聯合國教科文組織（ UNESCO ）世界遺產：黑格拉（ Hegra ）著名的巨石古墓群、迪里耶（ Diriyah ）的泥磚建築，以及吉達的巴拉德老城區（ Al Balad ）。並且呈現了綿延無垠的原始沙丘、草木蔥蘢的阿西爾（ Aseer ）山區，以及紅海沿岸湛藍透亮的珊瑚礁海域，以及穿插了首都利雅德（ Riyadh ）充滿活力的現代城市風貌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Saudi Tourism Authority ）

Lavazza 咖啡 ： 愉悅使我們成為人類 義大利咖啡品牌 Lavazza 推出的這支廣告影片，主要是 探討在日益數位化的世界中，是什麼讓我們人類與萬物不同，並將一杯咖啡視為共享日常喜悅的終極象徵。 影片圍繞著名叫 Luigi 的一個具 有意識的辦公室咖啡機器人展開，當 Luigi 為同事們沖泡完美的義式濃縮咖啡時，他注意到每個人喝下咖啡後臉上露出的滿足神情。這引發了他內心深處的追尋： Luigi 夢想著能親自體驗那種人類獨有的「愉悅感」——而這是他的程式碼無法複製的感受。 影片由知名演員史提夫·卡爾（Steve Carell）與約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）共同主演（兩人因美版《辦公室瘋雲》而聞名）。他們在片中一邊享受咖啡時光，一邊與 Luigi 互動，為畫面帶來了幽默與溫馨。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lavazza ）

百事可樂 ： 讓你的比賽日無比精彩 作為 NFL (美國國家美式足球聯盟) 的長期贊助商，百事可樂為慶祝 2024 年 NFL 賽季的開幕以及 派拉蒙電影公司備受期待的電影 《神鬼戰士 2 》 （ Gladiator II ）在 11 月 22 日上映 ，推出了一部廣告影片，為可樂愛好者和 NFL 球迷的比賽日增添更多激情。 影片中 以美國喜劇演員拉莫恩·莫里斯 ( Lamorne Morris)  和傑克·拉齊  ( Jake Lacy)   凝視著一罐百事零糖可樂開場，罐身隨即化身為一座羅馬競技場。 在 梅根尤物 (Megan Thee Stallion) 飾演的「梅根女皇」 發號施令下 ， 正式比賽日開始。 一群化身「神鬼戰士」的 NFL 超級巨星，包括喬什·艾倫 ( Josh Allen) 、德里克·亨利 ( Derrick Henry) 、賈斯汀·杰弗森 ( Justin Jefferson)  和特拉維斯·凱爾西 ( Travis Kelce) ，展開一場史詩般的戰鬥，為了 爭相博取「梅根女皇」的歡心，並贏得一口冰鎮百事可樂 。 三屆葛萊美獎得主、歌手 梅根尤物 為此支影片創作了一首全新的比賽日主題曲。這首歌曲取材自皇后樂團 (Queen) 的經典歌曲 《We Will Rock You》 中標誌性的 「boom, boom, clap 」節奏，並配上梅根全新創作的歌詞。 這支廣告影片展現的是一場視覺盛宴，既能捕捉美式足球運動的活力與激情，又能向 百事可樂在 2004 年推出，由碧昂絲、「小甜甜」布蘭妮和 Pink 出演的 百事可樂「神鬼戰士」經典廣告致敬。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pepsi ）

惠普 ( HP ) ： 不該如此忙碌 惠普 (HP) 公司 於 2024 年 10 月推出這支備受讚譽的全球行銷諷刺廣告影片。 影片敏銳的諷刺了現代職場中的「無效忙碌」。它同時也是 「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) 的核心宣傳影片，將人工智慧定位為解決乏味辦公庶務的終極方案。 短片圍繞著一個既悲慘又讓人感同身受的職場統計數據：我們每天只有不到一半的時間在做真正的工作。員工不再專注於有意義的任務或具熱情的專案，而是被淹沒在瑣碎的行政庶務中。廣告透過節奏緊湊、帶有詩意的口白，揭露了現代企業術語與冗長工作流程的荒謬。 片中一口氣列舉了許多真實且令人痛心的職場日常工作，呈現員工如何浪費時間： 文件輪迴：不斷做筆記、寫備忘錄，然後把冗長的文件總結成稍短的摘要。 檔案混亂：建立檔案、尋找遺失的檔案，以及在檔案消失後只能從頭重寫。 通訊過載：修飾完美的官方回信、回覆電子郵件、打電話確認剛發出的郵件，以及試圖處理所有「未完結的任務」。 術語與指標：不斷的重新檢討、繞著關鍵績效指標打轉、任務交接、新人培訓、技能提升，以及記錄工時來合理化加班。 會議冗長無效：耗費數小時參加會議，而這些會議存在的目的，僅僅是為了安排下一次會議，或是檢討上一次會議。 這段混亂的辦公室工作的剪輯，從職場人集體的筋疲力竭，走向了對傳統辦公文化的集體反抗。 惠普 (HP) 公司 藉此推出「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) ，透過讓 AI 來統整文件、撰寫草稿和自動格式化數據，讓「工作不再像是一種折磨」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： HP ）

豐田 ：「 堅不可摧：流言終結者」 「堅不可摧：流言終結者」是豐田汽車（ Toyota ）於 2024 年 9 月推出的一項極具創意且屢獲殊榮的廣告企劃，目的在證明其傳奇卡車與休旅車系列無可匹敵的強悍性能。 該廣告影片將現代超級英雄的電影美學與當地的流行文化相融合，完美展現了 Toyota 品質、耐用度與可靠性的核心 DNA 。 這支廣告打破了傳統汽車廣告依賴規格數據或一般越野畫面的框架，轉而取材自當地的民間傳說。影片中出現了四位來自巴拉圭神話的超自然神獸—— Jasy Jatere 、 Pombero 、 Mbói Tu'i 和 Luisón ，祂們決定「借用」 Toyota 最具代表性的車款。 這些神獸駕駛著車輛，在巴拉圭最險惡的地形中將車輛性能推向極限：綿延的山脈濕地與深邃的沼澤、茂密的叢林和充滿挑戰的城市路面。 車輛在成功承受住這些神話生物的超自然力量後完好無損，有力的破除了「有任何地形能摧毀 Toyota 」的迷思。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Toyota ）