行銷的多重宇宙

蕭邦 (Chopard) ： CAROLINE'S COUTURE —— 2026年時裝秀 蕭邦（Chopard）的《CAROLINE'S COUTURE - 2026時裝秀》 於 2026 年 5 月第 79 屆坎城影展期間，在馬丁內斯酒店（Hôtel Martinez）的頂樓耀眼登場，而該主題的視覺廣告影片則於 2026 年 7 月在歐洲正式發布。 這支廣告影片，完美捕捉了 蕭邦 頂級珠寶與高級訂製服的璀璨交匯，馬上成為眾人 的矚目焦點。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Chopard)

迪奧 ： Miss Dior ，愛與香水的故事 「 Miss Dior ：愛與香水的故事」是克里斯汀·迪奧（ Christian Dior ）推出的一部全球動畫宣傳影片，主要在慶祝其經典 Miss Dior  香水的輝煌歷史與浪漫傳承。 這支製作精美的短片由法國藝術總監兼導演烏戈·比恩維努（ Ugo Bienvenu ）與  Remembers  動畫工作室共同打造，生動的重現了這款香水從 1947 年誕生至今的傳奇旅程。 Miss Dior 香水的 起源是來自克里斯汀·迪奧當時想創造一款「聞起來像愛一樣的香水」，他以自己最疼愛的妹妹——卡特琳娜·迪奧（ Catherine Dior ） 的名字為這款香水命名。 這支影片的背景採用了一種罕見的 1980 年代日本不透明水彩與壓克力繪畫技術。這賦予了動畫一種詩意、如夢似幻的質感，讓人聯想到吉卜力工作室的電影風格。 影片在一隻小蜜蜂的引領下，動畫女主角從格拉斯繁茂的花園一路旅行到巴黎街頭。整個視覺敘事充滿了品牌的經典象徵，包括漂浮的玫瑰、千鳥格紋以及標誌性的粉紅高級訂製服蝴蝶結。 這支影片完美的提醒了世人， Miss Dior 不僅僅是一款甜美的香水，它更是自由、家族之愛與藝術激情的永恆象徵。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Christian Dior ）

  Uber ：不如叫  Uber 好了 (4)   再加一層 這是 Uber 在德國推出的「不如叫 Uber 好了」(oder aber Uber) 系列廣告影片之四，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片一開始是一個男人準備出門， 外面的天氣很不穩定，忽冷忽熱，所以 一邊等車，面對天氣變化就不斷： 穿一件又 一件 ， 脫一件 又 一件 ，再穿一件 又 一件 。 最後旁白説： 「能生存下來的，不一定是能力最強的，而是穿最多層的。」 廣告其實在暗示：「你為什麼要為了適應這種天氣，搞得這麼辛苦？」 如果你要搭大眾交通工具，就得 出門時穿很多層， 但如果  Uber 就在你的手機裡， 那麼： 「你可以繼續加衣服……或者叫 Uber。」 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber)

  Uber ：不如叫  Uber 好了  (3)  凌晨兩點從夜店打電話給爸爸 這是 Uber 在德國推出的「不如叫 Uber 好了」(oder aber Uber) 系列廣告影片之三，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片內容是一群年輕人凌晨 2 點從夜店離開， 正常情況下，這個時間、這種場景，最合理的做法就是直接叫 Uber 回家。 但這些非常任性的孩子 ， 他們選擇了另一種很「傳統」的方式——打電話給爸爸，叫爸爸半夜開車來接，孩子的爸也很無奈。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber)

Uber ：不如叫  Uber 好了  (2)  再往前走一點點 這是 Uber 在德國推出的「不如叫 Uber 好了」( oder aber Uber) 系列廣告影片之二，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片描述一對情侶原本只是要出門買臥室窗簾， 兩人出門時，目標很單純：買窗簾。但是 到了商店後，他們開始看到各種家居用品，忍不住一路逛、一路買。 原本只是一次簡單的購物行程，最後變成買了一大堆東西。 然後問題來了：買這麼多東西，要怎麼把它們帶回家？ 兩人只好抱著、提著大包小包，繼續走回去。 最後用一句：「再往前走一點點就到了……不然，叫 Uber 啊！」結尾。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber)

比亞迪 Shark 6 ： 《大白鯊6》全新頂級掠食者降臨 這是中國車廠比亞迪（BYD）為慶祝旗下強悍的 BYD Shark 6 油電混合客貨兩用車上市所推出的廣告影片，它 將這輛高科技車款形塑為 客貨兩用車 市場中的終極猛獸，準備正面迎戰福特 Ranger Raptor 等傳統強敵。 影片融合了 AI 人工智能與 CGI 電腦動畫技術的影片致敬了電影《大白鯊》的視聽語言與那種令人心跳加速的震撼感，利用觀眾熟悉的視覺元素營造懸念，展現一個未知物體正向岸邊逼近。 採取海灘場景的畫面風格，目的在喚起 20 世紀 80 年代電影那種溫暖而懷舊的情調，營造出寧靜親切的氛圍；而隨著緊張感升級，畫面色調轉為冷峻的藍色，以呈現水下潛伏的危機。 影片並未直接顯示威脅，而是透過水下主觀視角、水中的動態以及那令人不安的魚鰭剪影，暗示即將發生的狀況。最終，懸念揭曉——BYD SHARK 6 破浪而出。 （影片來源：Clio、圖片來源： BYD）

Nike • Marchon 眼鏡 ： 2024年夏季 Vision 系列 這支由 Nike 與 Marchon 眼鏡合作推出的廣告影片，於 2024 年 7 月 11 日正式發表。 Nike Echo Shield 太陽眼鏡採用輕盈鈦金屬材質，兼具輕盈量化與時尚感。環繞式設計提供更優異的遮覆效果，並且 配備了橘色鏡面鏡片，採用 Nike Max Extreme 鏡片塗層技術，具備防霧、防反射、疏水及疏油功能， 助運動員在賽場上獲取優勢。 影片展現了眼鏡的 時髦 外觀 和舒適感， 打破了專業運動性能與日常街頭穿搭之間的界線。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Nike • Marchon Eyewear ）

Prada ： 2026  年夏日「城市沙灘」 Prada 2026 年仲夏日「城市海灘」廣告影片將海灘的悠閒氣息與繁華的大都市景觀完美融合，直接把真實的沙灘與綠洲搬到了摩天大樓的頂樓。 影片由時尚設計師米歐希亞·普拉達（Miuccia Prada）與拉夫·西蒙斯（Raf Simons）共同打造，邀請了衆多知名模特兒與演員，在被巨型城市建築環繞的「空中海灘」上盡情放鬆，展現了「不可能的對比」。 它將原本不屬於同個空間的元素放在一起，例如讓厚重的城市西裝與輕盈的泳裝互相搭配， 同時也表達了一種在節奏飛快、工作忙碌的城市中，渴望停下腳步、慢下來，並尋找快樂與寧靜空間的心願。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Prada )

Prada ： 影像中的影像 Prada 的 2026 春夏系列廣告影片 ，深入探討了廣告的本質，以及在數位時代如何看待時尚媒體 ，呈現出宛如靜物藝術的視覺效果。 畫面上 將模特兒的實體照片嵌入到另一張照片中， 並由一雙戴著 Prada 手套的手從外部拿著， 強迫觀衆去注意到「媒介」本身 ，這種 「 影像中的影像 」 呈現方式，形成了對攝影本身的反思。 影片邀請到衆多知名 Prada 品牌大使參與，包括美劇 《高校十八禁》女主角 杭特·薛弗（Hunter Schafer）、英國男星尼可拉斯·霍特（Nicholas Hoult）和丹姆森·伊卓瑞斯（Damson Idris）、以及英國女星凱莉·墨里根（Carey Mulligan）、美國男星萊凡·霍克（Levon Hawke）、中國超級女模劉雯 ( Liu Wen) 。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Prada ）

Miu Miu ： L’Eté 夏日系列 Miu Miu L'Été 2026 夏日系列廣告影片是一個充滿陽光氣息的時尚企劃，它帶領大家探索漫長夏日裡的日間光影變化。 整支影片在寧靜、一望無際的海灘上拍攝，藍天與大海在這裡相接，營造出一種安靜、快樂且浪漫的氛圍。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Miu Mi ）

巴西漢堡王 ： 烈火，讓一切如史詩般非同凡響 巴西漢堡王（Burger King）於 2026 年 8 月推出了這支廣告影片，主要在強化漢堡王的核心品牌承諾：火烤就是美味。 影片深入探討了人類對火源遠流長且根深蒂固的迷戀，全片由一名熱情的漢堡王員工負責旁白，以電影般的壯闊鏡頭，追溯人類第一次接觸火焰的時刻，並穿梭歷史證明「烈火能昇華它接觸到的一切」。 片中幽默的展示了原本平凡無奇的瞬間（例如尷尬的求婚或平淡的電影場景），只要一加上烈火，就能瞬間變成傳奇，如好萊塢大片等級的史詩場面。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Burger King Brazil ）

萊利銀行 (Nedbank) ： 金錢關係 萊利銀行（Nedbank）的「金錢關係」廣告是南非 2026 年的品牌宣傳影片，它打破傳統，採用心理驚悚片的風格與節奏，生動刻劃了一段有毒且具虐待性的感情關係。 影片主角是一名叫做 Sam 的人與充滿魅力的男子 Ben。Ben 走進 Sam 的生活，用各種禮物迷惑他，並叫他別擔心帳單，逐漸掌控了他的生活。隨着關係進展，Sam 感到愈發窒息。催債信件堆積如山，他發現自己陷入了無法自拔的泥沼。 全片高潮處在於：Ben 根本不是人類，他是「金錢」的人格化化身。影片主要在表達「金錢本身不是問題」，問題在於人類的行為、情緒與盲目習慣，導致我們與金錢建立了一段不健康的關係。 影片結尾引導觀眾建立健康的財務觀念，並帶出萊利銀行長期的品牌口號：「換個角度看金錢」（See money differently）。片尾為面臨債務壓力的觀眾提供了實質性的求助資訊，引導人們聯繫萊利銀行債務協助專線。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Nedbank ）

Atlantis ：「 La Maison」 定位概念 巴西 Atlantis  創意廣告公司於 2026 年 8 月推出了這支自我宣傳廣告影片，主要在介紹 「La Maison」定位概念， 它代表了一種關於「奢侈品傳播」的思考方式，即融合智慧、傳播與奢華——將策略、品牌、設計、商業、文化與創意匯聚於同一視角之下。 影片 將這個理念轉化為一個簡潔的構想：真正的奢華並非源自於鋪張，而是精準、巧思以及對每個細節的精益求精，它 探討了形式與內涵、理性與感性、願景與執行之間的平衡，並傳達了這樣一種信念：當每一個元素都各得其所、各盡其用時，傳播便昇華為一種精湛的技藝。 【註】「La Maison」，豪宅，華廈。「La Maison」定位概念意指：一座豪宅的成立，從一磚一瓦，都要精雕細琢、匠心獨運；由內而外，必須天衣無縫、完美無暇。 （影片來源：Clio、圖片來源：  Atlantis ）

  迪士尼 ： 一日公主，終身公主 為慶祝「世界公主週」（World Princess Week），迪士尼推出了長達四分鐘的短片《一日公主，終身公主》（Once a Princess, Always a Princess）。 該片由迪士尼、 Fallon  廣告公司與導演亞歷克斯·普拉格（Alex Prager）聯手打造，致敬了經典的敘事藝術、精湛的製作工藝以及童年想像力的無窮力量。 影片講述了住在相鄰公寓大樓裡的兩個小女孩在玩耍中共同建構出一個充滿想像力的世界，展現了迪士尼公主故事如何成為孩子們之間溝通的橋樑，幫助她們建立起終身的友誼。 她們從充滿魔法的童年遊戲玩樂，一路走向成年生活，並最終將這份「皇家傳統」傳承給各自女兒。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Disney ）

Foot Locker ： 永遠是 Foot Locker 這是 Foot Locker 於 2026 年 8 月推出的廣告影片，被譽為是一封向 Foot Locker 超過 50 年來引領籃球與球鞋文化發展的「高調情書」。 這支兩分鐘的主題廣告由傳奇嘻哈團體「武當幫」（Wu-Tang Clan）的饒舌歌手兼演員 Method Man 獻聲。他以獨特且道地的紐約腔調，帶領觀眾穿梭於各個世代的球鞋歷史。 影片巧妙運用了「色彩理論」作為敘事手法，透過聚焦各時期經典的球鞋配色與歷史瞬間來劃分不同時代，但最終總會回歸到 Foot Locker 店員（被稱為 Stripers）身上那件標誌性的黑白條紋制服。 這支影片融合了珍貴的歷史檔案畫面與經典重現，捕捉了球鞋文化的演進史，包括： 1985 年首款黑紅配色的喬丹專用鞋 Air Jordan 1、愛迪達網球鞋 adidas Stan Smith 以及 1986 年的 Converse Weapon 球款。並重現了美國男籃球星 摩西·馬龍  (Moses Malone) 在 NBA 季後賽穿著紅白相間 Nike Air Force 1 球鞋的身影、美國嘻哈組合 Run-D.M.C. 在皇后區掀起的愛迪達低筒鞋 adidas Superstar 風潮，以及 美國男籃球星 賴瑞·強森  (Larry Johnson) 穿著有 章魚吸盤一樣鞋底紋路的  Converse Aero Jam 球鞋 。 這支廣告影片成功連接了不同世代，並在片尾展示了美國女籃球星 凱特琳·克拉克  (Caitlin Clark) 即將推出的未曝光簽名鞋款，象徵文化的傳承。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Foot Locker ）

維珍航空 ： 若非此時，更待何時？ 維珍航空（Virgin Atlantic）在 2026 年 8 月推出了這支廣告影片，核心概念圍繞著人們在做出大膽決定前，那種既期待又猶豫的普遍心理。它打破了傳統旅遊廣告只展示完美風景的陳腔濫調，而是精準捕捉了旅者在採取行動前，那僅僅一秒鐘的遲疑瞬間。 影片中描繪了不同旅者面臨抉擇的時刻：兩名女性在公路旅行中，凝視著前方筆直開闊的公路。一名男子站在天然井的邊緣，正準備縱身跳入水中。一名女孩正在猶豫是否要在海灘上體驗騎馬。影片最後閃出核心標語：「 若非此時，更待何時？ 」 ( If not now, when?) 。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Virgin Atlantic）

Verizon ： 現金女王 美國電信公司 Verizon 推出的 這支「現金女王」廣告影片，由約會實境秀節目《愛之島美國版》（Love Island USA）第八季冠軍 翠妮蒂·泰特姆   (Trinity Tatum) 主演。 廣告採用了顛覆傳統的奢華皇家主題， 翠妮蒂 化身為一位走在華麗宮殿中的現代女王。影片一開頭就引用了她的網路爆紅名言：「我愛我的國王，但在我的世界裡，現金才是女王。」 該影片主要推廣「Verizon Dollars」 會員回饋計畫， 該計畫讓客戶在餐飲、旅遊、科技和零售等日常消費中享有 3%  的現金回饋。 廣告 slogan 為「用皇家級的待遇，回報你的忠誠」，強調用戶拿到的現金回饋，可以自由花在日常的小奢華上，像是美妝精緻造型、新高跟鞋、零食或冰咖啡等。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Verizon ）

豐田汽車 ： 請負責任的駕駛 Hilux 豐田汽車（Toyota）於 2026 年 8 月在全歐洲推出了這支冷幽默的廣告影片。 自1968年問世以來， 豐田汽車 Hilux  便以征服「不可能」與在極端險境中倖存的特質而聲名遠揚。從極地探險到 《頂級跑車秀》( Top Gear) 節目中著名的「暴力測試」， Hilux  憑藉其傳奇般的耐用性，吸引了一群充滿激情的全球車主；他們熱衷於在網上分享自己駕駛該車完成的各種極限挑戰——甚至包括一些魯莽大膽的壯舉。 因此，影片以 帶有幽默調侃意味 懇求車主們 「請負責任的駕駛 Hilux」， 手下留情，別只因能力所及，就非得鋌而走險。 片中駕駛者因為深知這台車無所不能，進而做出許多荒謬舉動——例如在發生雪崩時悠閒的在車旁野餐、在正在噴發的火山前微笑，或是極度淡定的開車涉過充滿鱷魚的水域。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Toyota ）

英國奧迪 ： 暗夜之後 英國奧迪 （ Audi UK ） 於 2026 年 8 月推出了這支廣告影片，主打奧迪的全電動 e-tron 系列車款。 廣告將焦點放在電動車的極靜音與「內斂自信」上，同時將 e-tron 系列與奧迪歷史悠久的賽車基因重新連結。 影片圍繞著四輛帶著調皮性格的 e-tron 車款，它們在深夜避開了警衛、警犬以及正在工作的技師，偷偷溜進了休業後的銀石大獎賽車賽道（Silverstone Grand Prix Circuit）。這些車輛並非像平常一樣行駛，而是帶著如同動物般的本能與協調性，敏捷的朝著起跑線集結。 影片在所有車輛集結於起跑線時結束，並打出結語：「往往是安靜者出奇制勝。」（It’s always the quiet ones.） （影片來源：YouTube、圖片來源： Audi UK ）

PlayStation • Sony 互動娛樂 ： 精彩盡在 PS5 這支由 Sony 互動娛樂推出的廣告影片，主要在展現 PS5 遊戲機最震撼、最出乎意料且不容錯過的遊戲瞬間。 這支 60 秒的影片將真人演出的荒謬感與龐大的遊戲奇觀完美結合， 帶領觀眾踏上一段快節奏的旅程，展現了一幕幕震撼人心的精彩時刻： 從 NBA 球星揚尼斯·安戴托昆波（Giannis Antetokounmpo）用高超球技讓街道和汽車隨之彈跳，到驚險萬分的噴射滑水追逐戰，期間並穿插了多款備受矚目的重磅遊戲畫面。 （影片來源：YouTube、圖片來源： PlayStation • Sony Interactive Entertainment ）