行銷的多重宇宙

百事可樂 ： 讓你的比賽日無比精彩 作為 NFL (美國國家美式足球聯盟) 的長期贊助商，百事可樂為慶祝 2024 年 NFL 賽季的開幕以及 派拉蒙電影公司備受期待的電影 《神鬼戰士 2 》 （ Gladiator II ）在 11 月 22 日上映 ，推出了一部廣告影片，為可樂愛好者和 NFL 球迷的比賽日增添更多激情。 影片中 以美國喜劇演員拉莫恩·莫里斯 ( Lamorne Morris)  和傑克·拉齊  ( Jake Lacy)   凝視著一罐百事零糖可樂開場，罐身隨即化身為一座羅馬競技場。 在 梅根尤物 (Megan Thee Stallion) 飾演的「梅根女皇」 發號施令下 ， 正式比賽日開始。 一群化身「神鬼戰士」的 NFL 超級巨星，包括喬什·艾倫 ( Josh Allen) 、德里克·亨利 ( Derrick Henry) 、賈斯汀·杰弗森 ( Justin Jefferson)  和特拉維斯·凱爾西 ( Travis Kelce) ，展開一場史詩般的戰鬥，為了 爭相博取「梅根女皇」的歡心，並贏得一口冰鎮百事可樂 。 三屆葛萊美獎得主、歌手 梅根尤物 為此支影片創作了一首全新的比賽日主題曲。這首歌曲取材自皇后樂團 (Queen) 的經典歌曲 《We Will Rock You》 中標誌性的 「boom, boom, clap 」節奏，並配上梅根全新創作的歌詞。 這支廣告影片展現的是一場視覺盛宴，既能捕捉美式足球運動的活力與激情，又能向 百事可樂在 2004 年推出，由碧昂絲、「小甜甜」布蘭妮和 Pink 出演的 百事可樂「神鬼戰士」經典廣告致敬。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pepsi ）

惠普 ( HP ) ： 不該如此忙碌 惠普 (HP) 公司 於 2024 年 10 月推出這支備受讚譽的全球行銷諷刺廣告影片。 影片敏銳的諷刺了現代職場中的「無效忙碌」。它同時也是 「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) 的核心宣傳影片，將人工智慧定位為解決乏味辦公庶務的終極方案。 短片圍繞著一個既悲慘又讓人感同身受的職場統計數據：我們每天只有不到一半的時間在做真正的工作。員工不再專注於有意義的任務或具熱情的專案，而是被淹沒在瑣碎的行政庶務中。廣告透過節奏緊湊、帶有詩意的口白，揭露了現代企業術語與冗長工作流程的荒謬。 片中一口氣列舉了許多真實且令人痛心的職場日常工作，呈現員工如何浪費時間： 文件輪迴：不斷做筆記、寫備忘錄，然後把冗長的文件總結成稍短的摘要。 檔案混亂：建立檔案、尋找遺失的檔案，以及在檔案消失後只能從頭重寫。 通訊過載：修飾完美的官方回信、回覆電子郵件、打電話確認剛發出的郵件，以及試圖處理所有「未完結的任務」。 術語與指標：不斷的重新檢討、繞著關鍵績效指標打轉、任務交接、新人培訓、技能提升，以及記錄工時來合理化加班。 會議冗長無效：耗費數小時參加會議，而這些會議存在的目的，僅僅是為了安排下一次會議，或是檢討上一次會議。 這段混亂的辦公室工作的剪輯，從職場人集體的筋疲力竭，走向了對傳統辦公文化的集體反抗。 惠普 (HP) 公司 藉此推出「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) ，透過讓 AI 來統整文件、撰寫草稿和自動格式化數據，讓「工作不再像是一種折磨」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： HP ）

豐田 ：「 堅不可摧：流言終結者」 「堅不可摧：流言終結者」是豐田汽車（ Toyota ）於 2024 年 9 月推出的一項極具創意且屢獲殊榮的廣告企劃，目的在證明其傳奇卡車與休旅車系列無可匹敵的強悍性能。 該廣告影片將現代超級英雄的電影美學與當地的流行文化相融合，完美展現了 Toyota 品質、耐用度與可靠性的核心 DNA 。 這支廣告打破了傳統汽車廣告依賴規格數據或一般越野畫面的框架，轉而取材自當地的民間傳說。影片中出現了四位來自巴拉圭神話的超自然神獸—— Jasy Jatere 、 Pombero 、 Mbói Tu'i 和 Luisón ，祂們決定「借用」 Toyota 最具代表性的車款。 這些神獸駕駛著車輛，在巴拉圭最險惡的地形中將車輛性能推向極限：綿延的山脈濕地與深邃的沼澤、茂密的叢林和充滿挑戰的城市路面。 車輛在成功承受住這些神話生物的超自然力量後完好無損，有力的破除了「有任何地形能摧毀 Toyota 」的迷思。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Toyota ）

國際羊毛局 ： 穿羊毛，不浪費 「穿羊毛，不浪費」（ Wear Wool, Not Waste ）是國際羊毛局（ The Woolmark Company ）推出的一項全球環保行銷活動。 該活動主要在揭露快時尚合成纖維對環境造成的嚴重破壞，並推廣羊毛作為永續發展的替代方案。 配合這個主題活動， 國際羊毛局拍攝了一支類似 「喪屍」末日電影、充滿恐怖片風格的 60 秒宣傳短片。 影片中的城市遭到由廢棄舊衣組成的「服裝喪屍」大軍襲擊，生動的隱喻了廢棄塑料垃圾如何持續「糾纏」著我們的地球。 （影片來源：Clio 、圖片來源： The Woolmark Company ）

愛迪達 和  FARM Rio ： 十年合作 德國運動巨頭 愛迪達和 充滿活力的巴西時尚品牌 FARM Rio ，為了慶祝 雙方自 2014 年首次攜手迄今 長達十年的合作，特別推出紀念服飾系列，完美將巴西熱帶風情印花與愛迪達商標的經典三條線設計融合。 為了呼應服飾的熱情活力，也同時推出了畫面充滿超現實且高能量的宣傳影片。片中真實的運動員在繫於熱氣球的懸空沙地平台上大玩「 altinha 」足球，象徵雙方十年來打破常規的創意與共同創新。 【註】「 Altinha 」的控球遊戲正在風靡全球， 規則是除了手臂與雙手外，玩家必須運用全身部位讓足球保持在空中不落地，這不僅是團隊挑戰，更是個人展現華麗球技的絕佳舞台。 （影片來源：Clio 、圖片來源： FARM Rio • adidas ）

Wook 書店 ：這是一個陷阱 葡萄牙知名線上書店 WOOK 在 2024 年底推出的聖誕節廣告影片。  這支廣告影片，目的在幽默的警告大家：當有人在聖誕節對你說 「今年你不用送我禮物啦」 的時候，千萬別相信，因為這完全是一個陷阱！如果你真的不送了，後果可能不堪設想，因此這時候最好的解決辦法就是趕快去 WOOK 書店挑選一本書當作禮物。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Wook  ）

泰國肯德基 ：是真的嗎？ 泰國肯德基（ KFC Thailand ）於 2025 年 1 月推出了這支新的廣告影片 。 該廣告主要在宣傳泰國肯德基正式跨足泰國傳統主食，推出全新菜單「泰式海南雞飯」（ Khao Man Kai ）。 由於肯德基過去以美式炸雞聞名，推出道地泰式雞肉飯讓許多消費者不敢置信，廣告影片因此幽默的以「是 真的嗎？ 」作為核心口號，試圖 打破刻板印象，鼓勵 大眾去店內嚐鮮。 而且，影片拍攝手法結合了在地幽默， 由一位年輕的太太質疑晚歸先生的過程，呈現 泰國廣告一貫的泰式幽默與嘲諷風格。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： KFC Thailand ）

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (3) 「宵禁篇」 這支影片以搞笑方式追蹤試圖偷偷溜過宵禁時間的青少年，藉此強調 Life360 的即時定位分享。 影片敘述一對夫婦深夜輾轉反側，擔心錯過宵禁的兒子。兒子不接電話，也不回簡訊。父親焦急的四處尋找兒子，在城裡各個地方尋訪，詢問是否有人見過他。 最後，他在街角向兩位女士求助。令他驚訝的是，這兩位女士竟然是便衣警察。她們誤解了他「尋找一個 15 歲的男孩」的意思，將他逮捕了。 畫面切換到兩個十幾歲的男孩，他們在郊區舒適的客廳裡玩電動遊戲，完全忘記了時間。其中一個男孩舉起手機，在社群媒體上發布了一段他父親被銬住的影片。 這支廣告強調，如果這對父母擁有 Life360 App ，這一切混亂和父母的擔憂都可以避免。 Life 360 App 可以讓他們快速找到兒子，讓他們安心，不再因不知道親人下落而產生誤解和恐懼。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (2) 「喪禮篇」 這支影片提醒人們碰到狀況，可以透過 Life360 的 Tile 實體按鈕偷偷發送無聲的 SOS 求救訊號。 影片敘述 一位女子參加母親的葬禮。她去洗手間後，門把突然掉了下來，她被困住了。 「我被困在這裡了！這裡太悶了——救命！」她大聲喊道。教堂裡所有人都愣住了，一片鴉雀無聲──難道聲音是從棺材裡傳出來的？她的哥哥躡手躡腳地走上前去打開棺材，屍體滾了出來。 接下來是一系列快速剪輯，展現了事情可能發生的其他情況：門把手掉下來，一位女子按下鑰匙鏈上的 Tile SOS 按鈕，以及無數手機上彈出 「安妮塔發出了 SOS 求救信號」的通知。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

  米格羅 ( Migros) ： 不加修飾的巧克力 這是瑞士零售巨頭米格羅（Migros）為其旗下巧克力品牌 Chocolat Frey 推出的一支高度成功的幽默廣告影片。 影片的核心理念是「細緻純粹，拒絕浮誇」。它強調高品質的巧克力不需要過度包裝、金箔點綴或巧克力大師的戲劇化表演，單憑內在就能展現完美風味。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Migros ）

阿布達比旅遊局 ： 找到你的步調 「 找到你的步調 」 （ Find Your Pace ） 是阿布達比旅遊局推出的全球觀光廣告影片，由好萊塢巨星夫妻檔克里斯·漢斯沃（Chris Hemsworth）與艾爾莎·巴塔奇（Elsa Pataky）領銜主演。這項為期兩年的策略合作，旨在展現阿布達比的多樣魅力，將高能量的冒險與寧靜的文化體驗完美結合，適合家庭、情侶和獨旅遊客。 這支廣告影片結合了幽默與動作元素，完美捕捉了現代人面臨生活疲憊時的共鳴。 影片始於克里斯和艾爾莎在節奏緊湊、充滿特技的動作片片場， 兩人筋疲力盡，不約而同的感嘆「現在真想好好度假」。因此， 他們開始想像前往阿布達比的極致逃離之旅，在那個地方，每個人都能完全客製化自己的度假節奏。 透過影片展示了旅客如何自由切換驚險刺激與放鬆身心的行程，包括： 極限冒險：飆越野車、沙漠騎馬、體驗雲霄飛車，以及衝浪。 文化探索：在經典的阿布達比羅浮宮旁划獨木舟，並體驗當地的傳統文化。 放鬆休閒：漫步於家庭海灘，享用傳統阿拉伯美食， 享受 沙漠日落中的平靜。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Visit Abu Dhabi ）

Spur Steak Ranches ：不僅是一頓餐 Spur Steak Ranches 是南非最著名的連鎖家庭餐廳之一，以其美式原住民風格的主題裝潢和經典的口號 「不僅是一頓餐」 (More than a meal.) 聞名， 強調餐廳不僅提供食物，更是創造家庭聚會回憶的場所。 這支廣告影片以 1997 年至今為背景，講述了一對父女 在 Spur Steak Ranches 經歷人生中最重要的里程碑：生日、畢業、訂婚和懷孕，同樣的方式延續到女兒 與她的女兒 聚餐 。 廣告的核心是餐前緊握的雙手，這個簡單卻意義深遠的畫面象徵著感恩和團聚，體現了  Spur Steak Ranches  帶給家庭的溫暖。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Spur Steak Ranches ）

紐芬蘭和拉布拉多省觀光局 ：造訪的 理由 紐芬蘭與拉布拉多省觀光局 （Newfoundland and Labrador Tourism） 在 2025 年推出了年度廣告影片 「 造訪的理由 」（ The Reason ） 。 這支 60 秒廣告，代表了 紐芬蘭與拉布拉多省觀光局 行銷策略的重大轉變：從過往主打的壯麗自然景觀（如冰山、鯨魚），轉向強調當地人民與人文連結才是最令人難忘的旅遊核心。 不同於一般強調豐富行程或活動的廣告， 「 造訪的理由 」影片 採取了更為詩意、步調緩慢的手法，呼應了該省「慢活」的價值觀。廣告旁白提到，造訪此地的真正理由並非鹽分瀰漫的空氣或悠閒的時光，而是「哈洛（ Harold ）」這個人，或是被邀請進屋喝茶的溫馨時刻。 該影片將該地定位為尋求真實、深度文化體驗的旅行者的目的地，而非尋求大眾化套裝行程的觀光地。廣告結尾強調：「什麼樣的地方會讓你念念不忘？事實上，重點從來不在於『什麼（景物）』，而是『誰（人）』。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Newfoundland and Labrador Tourism ）

Nike ：莎巴蓮卡 VS 一切 Nike 於 2025 年 1 月為網球名將 阿麗娜·莎芭蓮卡 ( Aryna Sabalenka) 推出的一場極具張力的個人品牌廣告影片，目的在慶祝她衛冕澳網冠軍並展現她驚人的力量。 在這支40秒的廣告影片中， 莎芭蓮卡 展現了她為何能擁有三座大滿貫獎杯。這位身高 6 英呎的白俄羅斯選手，擁有網球界最強勁的發球力道，這對擺放在她面前的大型倉庫裡的道具來說可不是什麼好消息。 在影片中， 莎芭蓮卡 在一個充滿雜物的房間內大展身手，用她時速高達 214 公里 (133 mph) 的強悍發球與抽球，接連摧毀花瓶、電視，甚至是一輛 Land Rover 休旅車。 Nike 幽默的在影片中打出「這是一場測試，請勿在家嘗試模仿 阿麗娜· 莎芭蓮卡 的力量」的警告語，並以「祝你好運，能像那樣回擊 (Good luck returning that)」作為充滿自信的結尾。 背景音樂選用了 南西·辛納屈  (Nancy Sinatra) 翻唱的經典歌曲 《 Bang Bang (My Baby Shot Me Down) 》 ，完美襯托出她擊球時如重砲般的毀滅性節奏。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

Veralab：完美中的不完美 義大利護膚、彩妝及香水品牌 Veralab 推出了全新的廣告影片「完美中的不完美」 （Perfectly Imperfect） 。 這支影片主要在展現真實 生活的真諦與幽默，將不完美轉化為 獨特的個性；並且 顛覆美學標準，挑戰傳統美容界追求的「無暇」理想，主張皮膚就像人類本身一樣，充滿了不完美，而這些不完美正是真實的一部分。 影片展現了人們日常生活中真實、甚至有些滑稽的瞬間，鼓勵消費者擁抱自我的缺陷而非遮掩它們。 Veralab 由 克里斯蒂娜·斐佳琪 ( Cristina Fogazzi)  於 2016 年創立，她被業內人士稱為「憤世嫉俗的美妝師」。 Veralab 一直秉持「真實性」這一核心價值，為護膚領域帶來清新真誠的理念。 因此，透過這樣的廣告主張，  Veralab  從單純的保養品銷售，轉向更深層的文化對話，目的在建立一種「對自己皮膚感到自在」的新美麗定義。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Veralab ）

Roche Bobois (羅奇堡) 家具 ： 電梯 這是法國頂級家具品牌 Roche Bobois （羅奇堡）於 2025 年 1 月推出的全新品牌形象廣告影片。 影片 以法式浪漫為基調，描述一對男女在巴黎一家高級酒店電梯內一見鍾情的故事。當電梯門每一次開啟，男女主角並非到達不同的樓層，而是被帶入一個個充滿藝術感的超現實空間，每個場景都展示了 Roche Bobois 的指標性家具。 影片配樂採用經典香頌 《 Parlez-moi d'amour 》 ( 告訴我關於愛的事 ) ，透過電梯的垂直移動象徵兩人共同生活的進程，傳達品牌「法式生活藝術」 （French Art de Vivre） 的核心精神。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Roche Bobois ）

雪鐵龍 ( Citroën) 汽車 ： 冬眠之戰 法國雪鐵龍 ( Citroën ) 汽車為了推廣其 C3 Aircross 休旅車 ， 於 2025 年 2 月 推出的新的全球廣告影片。 影片以幽默與驚險並重的情節，展現了這款休旅車極致的舒適度，甚至讓野生動物也難以抗拒。 廣告概念強調雪鐵龍 C3 Aircross 休旅車 的座椅與空間非常舒適，對正在尋找冬眠地點的熊來說，它比山洞更具吸引力。因此，引起了 熊群 在森林中瘋狂追逐一輛 C3 Aircross 休旅車 ，試圖將其佔為己有作為冬眠的「豪華臥室」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Citroën ）