行銷的多重宇宙

李維(Levi's)牛仔褲：「小溪」(C reek) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 李維(Levi's)牛仔褲在2011年推出的這支黑白畫面廣告影片，以 品牌起源的1850年代美國為背景，描述在西部偏遠地區野餐的基督新教徒 家庭， 兩個女兒走到附近的一條小溪，在那裡她們看到一條牛仔褲在岩石上，而顯然赤身裸體的男主人正在洗澡。當男人從水裏出來時，廣告出現了一個戲劇性的結局。這支廣告影片大大提升了 李維(Levi's) 的品牌形象。

福斯(Volkswagen)汽車：「 父女 」( Father/daughter) 廣告  ( 影 片來源： YouTube ) 福斯(Volkswagen)汽車在2015年推出這支 溫暖人心的電視廣告影片，描述父親對女兒的愛，從出生到送給女兒一輛Volkswagen Polo車去 上大學 ，最後廣告以一句雙關語「留在 安全的手裡 」(stay in safe hands)點出整片的精神：「 福斯 汽車 如父愛一樣保護你」。

羅賓遜 ( Robinsons) 果汁：「 想像」( Imagine) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的羅賓遜 ( Robinsons) 果汁在2009年推出這支 電視廣告影片，以慶祝其品牌贊助了溫布頓網球賽。 這支 廣告影片傳神的表現了人們如何沉迷於網球比賽，並設想如果英國選手贏得比賽人們將會多麼興奮不已。 該廣告影片 獲得 2010年 「英國之箭」(British Arrows)廣告創意 金獎和銀獎。

「媒人網」 (Match.com)：「 意外二重唱」( Accidental duet) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的「媒人網」(Match.com)在 2010年 推出了這支廣告影片，具有非常清新的小品風格，描述一對年輕人在一家樂器行不期而遇，意外發現彼此在音樂興趣上的契合。 該廣告入圍了2010 年的Thinkboxes創意獎。

本田(Honda)汽車：「 討厭某事 」( Hate something) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 本田(Honda)汽車在 2006年推出的這支 90秒卡通動畫影片，以歌曲方式唱出：「討厭某事，改變某事，讓某事變得更好」，先是表現傳統引擎汙染環境的畫面，最後表現 出 本田 新的、靜音且清潔的 Diesel i-CTDi 柴油引擎。 該廣告獲得了 2006年紐約藝術節的 最佳廣告大獎、最佳電視廣告獎、汽車金世界獎和最佳原創音樂/歌詞金世界獎。

哈維•尼可拉斯百貨公司：「羞恥的行走」(Walk of Shame)廣告   ( 影 片來源： YouTube ) 哈維•尼可拉斯(Harvey Nichols)百貨公司在2011年聖誕節前推出的這支廣告影片，描述許多女孩在一個瘋狂的派對之後，第二天早晨尷尬的走在回家的路上，真正讓她們感到羞恥的是穿著不討人喜歡的服裝，它暗示哈維•尼可拉斯百貨公司的女裝可以讓女孩毫不羞恥的走在路上。 該廣告影片贏得了多個獎項，包括Clio廣告創意金獎、坎城廣告創意銀獎和「英國之箭」(British Arrows)廣告創意銀獎。

「衛報」 (Guardian)： 「觀點」( Point of View) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的「衛報」 (Guardian)在 1986年推出的這支 廣告，是一部黑白的影片，從三個不同的角度展示了同一個場景。旁白說：「不同的觀點會給事件帶來不同的印象，只有當你了解全貌時，你才能真正了解正在發生的事情。」 該廣告獲得坎城廣告創意金獅獎，此後一直在最受歡迎的廣告調查中名列前茅。

橘子( Orange)電信 ：「 舞蹈」( Dance) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 2005年前6個月，橘子( Orange) 電信在英國的收入同比下滑了 3.2%，因此透過這支溫馨的廣告影片，表現一對恩愛夫妻翩翩起舞的畫面，成功的重塑了 品牌以「 未來之光」( The Future's Bright)為 口號所帶來的形象。結果 該廣告在2006年贏得了 D&AD 「金鉛筆創意獎」。

羅賓遜 ( Robinsons) 果汁 ：「好朋友」( Pals) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的 羅賓遜 ( Robinsons) 果汁在2013年推出的這支廣告影片，以溫馨的方式表現二個小男孩在一起度過的歡樂時光，包括比誰 扔石頭更遠、取笑對方關於女孩的事情、甚至他們用棍子打架⋯，最後的轉折點是 男孩的朋友竟然是他的父親 。

Specsavers : 「太空梭」( Shuttle) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) Specsavers是 英國跨國眼鏡零售連鎖店，它在 2011年推出的這支 電視廣告，以冷笑話的方式，表現了一個視力不佳的太空梭駕駛員降落在錯誤的機場，結果造成太空人尷尬的和旅客苦苦排隊 等待取回他們的行李。廣告最後以 Specsavers「買一送一優惠」的告知結束 。

Extra 口香糖 : 「情不自禁墜入愛河」( Can't Help Falling In Love Feat) 廣告   ( 影 片來源： YouTube ) Extra口香糖在2015年推出的這支廣告影片，是以貓王的經典熱門歌曲「 情不自禁愛上你 」 (Can't Help Falling in Love With You) 為廣告歌，描寫年輕人純純的愛。該影片在播出後的一周內獲得了超過700萬的YouTube觀看次數以及超過7,800萬的臉書觀看次數和超過110萬次的分享。

泰國人壽保險( Thai Life Insurance) : 「 無名英雄 」( Unsung Hero) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 泰國人壽保險( Thai Life Insurance)在2014年推出的這支廣告影片， 告訴我們一個年輕人默默行善的故事。儘管它是針對東南亞地區播放，但是該廣告影片卻迅速在互聯網上傳播開來，僅在一周內就獲得了超過 600 萬的YouTube觀看次數、80萬次的臉書分享和22,000條推文。

  IAMS : 「一個男孩和他名叫" 鴨子" 的狗」( A Boy and His Dog, Duck) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) IAMS 寵物食品公司在2015年推出的這支廣告影片，是 關於一個小男孩和他心愛的狗之間牢不可破的友誼關係。狗的暱稱是「鴨子」(Duck)，因為原來爸媽取名是「 公爵 」(Duke)，但是男孩發音錯了，後來就叫習慣了。動人的人和寵物之間的感情故事是吸引消費者最好的宣傳方式，據 IAMS 稱，這是該品牌歷史上表現最強勁的廣告。

卡爾文·克萊恩( Calvin Klein) : 「痴迷」 (Obsession) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 卡爾文·克萊恩( Calvin Klein)在 1985年代推出的 「痴迷」 (Obsession)  香水電視廣告，受到 英格麗褒曼 藝術 電影的 影響，以男士喃喃自語的表白方式訴說難以理解的愛情，結尾女主角説：「 愛有很多種，但只有一種 痴迷」 。

墨爾本地鐵 (Melbourne Metro) : 「愚蠢的死法」 (Dumb Ways to Die) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 墨爾本地鐵決定採用動畫方式來宣傳其2012年的鐵路安全運動，因此它以 彩色斑點狀的卡通人物，配上一首「愚蠢的死法」搞笑歌曲，推出了這支電視廣告影片。 該廣告影片播出後， 在48小時內觀看人數達到250萬次，在72小時內 觀看人數達到 470萬次。同時 廣告影片中的 歌曲在短短24小時內就登上了iTunes的前10名。它 證明了即使是嚴肅的訊息也可以用生動的方式來達到有效的宣傳效果。

百威( Budweiser) : 「小狗之戀」( Puppy Love)  廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 百威(Budweiser)啤酒公司在2014年美國「超級盃橄欖球大賽」播出的這支90 秒的電視廣告，描寫一隻小狗和馬兒之間的友誼，溫馨而感人。 根據 TiVo 的一項研究，這是已播出的最受歡迎的 「超級盃」 廣告。值得注意的是，直到最後你才意識到這是一支啤酒廣告，這也是它的成功之處，因為它 採用軟性感人的故事講述方式而非硬性推銷的手段來吸引觀眾的注意力。

  英國航空 (British Airways) ： 「臉」( Face) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 1989年 英國航空公司推出的這支廣告影片，採用 歌劇的配樂， 動用了數 千演員，在寛闊的場景中移動，先後排出唇、眼、耳、鼻的圖形 ， 最後拼成一張臉的 圖像 ，旁白強調該航空公司每年將 2,400 萬人聚集在一起，表現出「四海一家」的感覺，令人印象深刻。

Thinkbox ： 「狗狗之家」廣告  ( 影 片來源： YouTube ) 英國商業電視的行銷機構 Thinkbox 在 2010年9月10日推出這隻叫「 哈維」 (Harvey) 的 狗為 主角的電視廣告影片 。 這支廣告影片以一對夫婦到「狗狗之家」挑選要領養的狗，結果，這隻「 哈維 」狗利用電視的力量展示了牠驚人的技巧，說服這對夫婦帶 牠 回家。廣告目的在於強調 電視廣告影響人們決策的力量。 該廣告推出後 在YouTube上吸引了超過200萬次 的觀看 ， 為 「 哈維 」 狗創造了許多狂熱追隨者，並 贏得 D&AD、British Arrows 、Creative Circle等多項廣告大獎，及觀眾票選為 ITV1 的年度最佳廣告。

健力士(Guinness) 啤酒： 「薩普協會」(sapeurs) 廣告                                    ( 影 片來源： YouTube ) 健力士(Guinness)啤酒在2014年推出的這支廣告影片，是 由位於剛果首都布拉柴維爾的「薩普協會或稱 剛果優雅人士協會 」(Sapeurs)裏的真人來主演。 在白天這些人是工人，但到晚上他 們脫下工作服，把自己變成光鮮亮麗、戴著帽子、揮舞著拐杖的大亨，正如廣告所說的：「在生活中，你不能總是選擇你要做什麼，但你總是可以選擇你是誰。 」這是健力士啤酒想要傳達的品牌理念。 該廣告獲得坎城創意金獅獎多個類別的七個獎項，其中包括電影類的兩個銀獎，非小說類的兩個銅獎， 製作、導演和選角方面的 三個銅獎 。

「衛報」 (Guardian)： 「三隻小豬」(Three little pigs) 廣告                                     ( 影 片來源： YouTube ) 英國衛報 (Guardian) 在2012年推出的這支廣告 影片，表現 了今天的衛報可能以何種方式報導三隻小豬的故事。 該廣告影片以反諷方式描述 三隻小豬對大野狼的野蠻殺戮行為引發了公眾反應的風暴，表現 了隨著新事實的出現，故事的發展方式，以及社交媒體對新聞報導和輿論的影響。 該廣告影片主要是傳達衛報「以 開放新聞的報導方式讓讀者了解事實全貌 」 的新經營理念， 該廣告影片獲得了坎城廣告創意金獅獎首獎。