行銷的多重宇宙

Bath & Body Works ：這個夏天，更添幾分鮮活多汁 美國 香氛品牌 Bath & Body Works 為推廣 四款專為夏日設計、主打高保濕的水果系香氛 推出的這支廣告影片，整體風格強烈致敬千禧年代初期的復古美學。 影片由美國女星希拉蕊·朵芙 (Hilary Duff) 身穿白色背心與超短褲，搭配英國搖滾樂團 Squeeze 在 1981 年的熱門單曲「動心」《Tempted》進行對嘴演出。 影片隨著 希拉蕊·朵芙 塗抹並噴灑新產品，四周戲劇性的降下甘霖，她在鏡頭前咬下一口多汁的柑橘並展現自信姿態，完美呼應此系列充滿活力、鮮明奔放的調性。 （影片來源：YouTube、圖片來源：   Bath & Body Works )

  Uber ：不如叫  Uber 好了  (1)  探討 你的人際關係 這是 Uber 在德國推出的「不如叫  Uber  好了」( oder aber Uber)  系列廣告影片之一，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片的主角是一對滿頭白髮、經驗豐富的旅行老手，他們準備去探望剛出生的孫女。一路上，兩個人對「正確的路線」都有各自的堅持、互不相讓，開車出遊直接變成一場搞笑的「夫妻談判」。 廣告幽默的告訴大家：再完美的計畫也趕不上變化，有時候找個司機開車，才能保住耳根清靜。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber ）

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (1) 「外套篇」 美國 Life360 資訊科技公司推出一系列帶有黑色幽默風格的廣告影片。 這是 Life360 在收購並整合後，首波推出的重大聯合創意企劃。該系列廣告影片幽默的呈現了 Life360 定位分享 App 和Tile 藍牙防丟器 如何保護家人、寵物和日常物品，進而減少家庭溝通誤會、避免不必要的爭執，並緩解父母的焦慮。 「外套篇」 (Coat) ：聚焦於一場因為找不到外套而引發的家庭爭執，藉此展示 Tile 的硬體追蹤功能。 影片敘述一對父母因為兒子丟了外套而爭吵不休。他們就這樣你來我往的爭論著，孩子站在門口看著，彷彿因為自己無意中捲入了父母的爭吵而感到莫名的內疚。 第二天在學校，他準備脫下外套掛起來，但他的手停在了拉鍊上，想起了前一天晚上父母的爭吵。他沒有脫下外套……而且再也沒有脫下來。 隨著孩子長大，身體也發生了變化，他始終沒有脫下那件外套。當媽媽晚上給他蓋被子時，他穿著它；參加田徑比賽時，他穿著它；游泳時，他穿著它；在浪漫的戶外聚會上，他穿著它；甚至在他自己的婚禮上，他也穿著它。 影片的結尾是他第一個孩子出生的場景。在醫院的病房裡，他眼含熱淚。站在病房門口的父母拿著氣球，對眼前的景象感到不安。他們交換了一個眼神，彷彿在說：「我們真的因為外套的事害慘了這孩子。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

Xbox ：喚醒夢想 「 喚醒夢想 」（ Wake Up and Dream ）是 Xbox 在 2023 年 10 月推出的一支全球真人品牌預告片，目的在展現遊戲帶來的沉浸感與轉化力。 影片描述一名年輕的主角在陰雨連綿的交通堵塞中，擺脫乏味的現實，進入生動且受遊戲啟發的夢境世界。廣告最後強調：「 為你的夢想提供動力」 ( Power Your Dream) 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Xbox ）

戈維亞 泰晤士連線鐵路 ：每一站都是一個故事 「每一站都是一個故事 」（Every Stop is a Story） 是 戈維亞 泰晤士連線鐵路  (Govia Thameslink Railway, GTR) 推出的廣告影片，目的在鼓勵旅客利用其旗下的「南方鐵路」 （Southern Railway） 與「泰晤士連線 鐵路」 （Thameslink  Railway ） 進行休閒旅遊。 廣告強調鐵路網上的每一個車站都可以是一段難忘故事的起點，無論是家庭出遊還是與朋友的冒險。 影片以幽默感性的筆觸，描述一群朋友為了安慰失戀夥伴而踏上旅程，最後在划槳過程中意外結識新朋友。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Govia Thameslink Railway ）

Levi's x  Beyoncé ( 「重新想像」 第 4 篇) ： 牛仔褲女孩 這支 廣告影片，是  Levi’s  與碧昂絲合作的  「重新想像」系列廣告影片 的最終篇，於 2025 年 8 月正式推出。 這支 90 秒的短片在碧昂絲的音樂專輯 《 牛仔卡特 》( Cowboy Carter)  發行後發布，將之前幾集——《自助洗衣店》 (Launderette) 、《美式撞球場》 (Pool Hall) 和《冰箱》 (Refrigerator) ——的片段與全新拍攝的畫面巧妙融合，並配以碧昂絲的歌曲 《Levi’s Jeans》 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Levi's ）

  加拿大肯德基  ： 「抱歉，失禮了 」 廣告   這是加拿大肯德基 (KFC) 推出的詼諧廣告影片， 以幽默的方式表現 肯德基 炸雞「吮指美味」（Finger Lickin' Good）的核心精神。   影片採用類似美劇《柏捷頓家族：名門韻事》 （Bridgerton）或簡·奧斯汀（Jane Austen）小說般的 維多利亞時代 背景。 內容為 ： 在一個極度講究禮儀的優雅晚宴中，賓客們原本端莊自持，但當晚餐蓋子打開是 肯德基 炸雞 後，大家紛紛拋棄餐具和禮儀，直接用手拿狂啃炸雞，展現出炸雞令人無法抗拒的美味。 這支影片想要傳達的不是一個真正的道歉，而是一個宣言。它告訴人們一個簡單的訊息： 吃 肯德基 炸雞 不需要優雅的細嚼慢嚥！ (影片來源：Clio 、圖片來源： KFC Canada )

  Finlandia 伏特加  ： 「我是 芬蘭 」廣告 「 I am Finlandia 」（我是芬蘭）是 Finlandia (芬蘭)伏特加的廣告口號。 這支廣告影片在  2021 年 推出 ， 它透過第一人稱的口吻，將伏特加本身擬人化，強調其天然的芬蘭血統。 廣告內容強調它的來源： 「我誕生自金黃色的芬蘭大麥，受午夜永不落下的陽光滋養。」、 水源： 「來自冰河泉水，賦予我清澈滑順的口感。」、 身分： 「我來自一片自然、純淨的土地。我是芬蘭。由芬蘭製造的純淨伏特加。」 (影片來源：Clio、圖片來源：Finlandia Vodka )

李維(Levi's)牛仔褲：「小溪」(C reek) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 李維(Levi's)牛仔褲在2011年推出的這支黑白畫面廣告影片，以 品牌起源的1850年代美國為背景，描述在西部偏遠地區野餐的基督新教徒 家庭， 兩個女兒走到附近的一條小溪，在那裡她們看到一條牛仔褲在岩石上，而顯然赤身裸體的男主人正在洗澡。當男人從水裏出來時，廣告出現了一個戲劇性的結局。這支廣告影片大大提升了 李維(Levi's) 的品牌形象。

福斯(Volkswagen)汽車：「 父女 」( Father/daughter) 廣告  ( 影 片來源： YouTube ) 福斯(Volkswagen)汽車在2015年推出這支 溫暖人心的電視廣告影片，描述父親對女兒的愛，從出生到送給女兒一輛Volkswagen Polo車去 上大學 ，最後廣告以一句雙關語「留在 安全的手裡 」(stay in safe hands)點出整片的精神：「 福斯 汽車 如父愛一樣保護你」。

羅賓遜 ( Robinsons) 果汁：「 想像」( Imagine) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的羅賓遜 ( Robinsons) 果汁在2009年推出這支 電視廣告影片，以慶祝其品牌贊助了溫布頓網球賽。 這支 廣告影片傳神的表現了人們如何沉迷於網球比賽，並設想如果英國選手贏得比賽人們將會多麼興奮不已。 該廣告影片 獲得 2010年 「英國之箭」(British Arrows)廣告創意 金獎和銀獎。

「媒人網」 (Match.com)：「 意外二重唱」( Accidental duet) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的「媒人網」(Match.com)在 2010年 推出了這支廣告影片，具有非常清新的小品風格，描述一對年輕人在一家樂器行不期而遇，意外發現彼此在音樂興趣上的契合。 該廣告入圍了2010 年的Thinkboxes創意獎。

本田(Honda)汽車：「 討厭某事 」( Hate something) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 本田(Honda)汽車在 2006年推出的這支 90秒卡通動畫影片，以歌曲方式唱出：「討厭某事，改變某事，讓某事變得更好」，先是表現傳統引擎汙染環境的畫面，最後表現 出 本田 新的、靜音且清潔的 Diesel i-CTDi 柴油引擎。 該廣告獲得了 2006年紐約藝術節的 最佳廣告大獎、最佳電視廣告獎、汽車金世界獎和最佳原創音樂/歌詞金世界獎。

哈維•尼可拉斯百貨公司：「羞恥的行走」(Walk of Shame)廣告   ( 影 片來源： YouTube ) 哈維•尼可拉斯(Harvey Nichols)百貨公司在2011年聖誕節前推出的這支廣告影片，描述許多女孩在一個瘋狂的派對之後，第二天早晨尷尬的走在回家的路上，真正讓她們感到羞恥的是穿著不討人喜歡的服裝，它暗示哈維•尼可拉斯百貨公司的女裝可以讓女孩毫不羞恥的走在路上。 該廣告影片贏得了多個獎項，包括Clio廣告創意金獎、坎城廣告創意銀獎和「英國之箭」(British Arrows)廣告創意銀獎。

「衛報」 (Guardian)： 「觀點」( Point of View) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的「衛報」 (Guardian)在 1986年推出的這支 廣告，是一部黑白的影片，從三個不同的角度展示了同一個場景。旁白說：「不同的觀點會給事件帶來不同的印象，只有當你了解全貌時，你才能真正了解正在發生的事情。」 該廣告獲得坎城廣告創意金獅獎，此後一直在最受歡迎的廣告調查中名列前茅。

橘子( Orange)電信 ：「 舞蹈」( Dance) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 2005年前6個月，橘子( Orange) 電信在英國的收入同比下滑了 3.2%，因此透過這支溫馨的廣告影片，表現一對恩愛夫妻翩翩起舞的畫面，成功的重塑了 品牌以「 未來之光」( The Future's Bright)為 口號所帶來的形象。結果 該廣告在2006年贏得了 D&AD 「金鉛筆創意獎」。

羅賓遜 ( Robinsons) 果汁 ：「好朋友」( Pals) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 英國的 羅賓遜 ( Robinsons) 果汁在2013年推出的這支廣告影片，以溫馨的方式表現二個小男孩在一起度過的歡樂時光，包括比誰 扔石頭更遠、取笑對方關於女孩的事情、甚至他們用棍子打架⋯，最後的轉折點是 男孩的朋友竟然是他的父親 。

Specsavers : 「太空梭」( Shuttle) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) Specsavers是 英國跨國眼鏡零售連鎖店，它在 2011年推出的這支 電視廣告，以冷笑話的方式，表現了一個視力不佳的太空梭駕駛員降落在錯誤的機場，結果造成太空人尷尬的和旅客苦苦排隊 等待取回他們的行李。廣告最後以 Specsavers「買一送一優惠」的告知結束 。

Extra 口香糖 : 「情不自禁墜入愛河」( Can't Help Falling In Love Feat) 廣告   ( 影 片來源： YouTube ) Extra口香糖在2015年推出的這支廣告影片，是以貓王的經典熱門歌曲「 情不自禁愛上你 」 (Can't Help Falling in Love With You) 為廣告歌，描寫年輕人純純的愛。該影片在播出後的一周內獲得了超過700萬的YouTube觀看次數以及超過7,800萬的臉書觀看次數和超過110萬次的分享。

泰國人壽保險( Thai Life Insurance) : 「 無名英雄 」( Unsung Hero) 廣告 ( 影 片來源： YouTube ) 泰國人壽保險( Thai Life Insurance)在2014年推出的這支廣告影片， 告訴我們一個年輕人默默行善的故事。儘管它是針對東南亞地區播放，但是該廣告影片卻迅速在互聯網上傳播開來，僅在一周內就獲得了超過 600 萬的YouTube觀看次數、80萬次的臉書分享和22,000條推文。