行銷的多重宇宙

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第十三集 第十三集：【 尾聲 】 （ THE EPILOGUE ） 「尾聲」 （ The Epilogue ） 是「 蘇格蘭往事」 《Once Upon a Time in Scotland》的特別篇，於主系列 12 集完結後推出。它不是新的故事章節，而是一封獻給觀眾、蘇格蘭與幕後團隊的「後記」，以更多幕後花絮和真實互動，為整個系列畫下最後的句點。同時，這一集也 是為了配合推出「格蘭傑 x 哈里遜·福特 限量聯名單一麥芽威士忌」（Glenmorangie x Harrison Ford Limited Edition） 所特別製作的最終特別篇。 這一集的場景從原本溫濕、壯麗的蘇格蘭高地，一路拉回到了哈里遜·福特位於美國懷俄明州（Wyoming）的私人家園與木屋周邊。 雖然對著鏡頭幽默直言：「我們已經不在蘇格蘭了。」但哈里遜·福特依然穿著正統的蘇格蘭裙，漫步在懷俄明州清爽的林間步道上，回憶著當初在蘇格蘭酒廠與團隊交流的時光。然後， 他走進溫暖的小木屋，坐在舒適的椅子上，面前擺著專為他量身打造的聯名威士忌。 當初他在酒廠品酒時，向總監 Bill Lumsden 博士提出想要一款「更有勁、帶點勁道」的威士忌，酒廠因而特別選用葡萄牙重烘烤紅酒桶與波本桶進行調配。 最後，哈里遜·福特親自倒了一杯這款聯名酒，品嚐後展現了他標誌性的冷面極簡風格，給出了極具個人特色的評價：「 挺不錯的。」 （ It's nice. ）、 「 真的非常棒。 」 （ It's very nice. ） 專屬聯名酒款亮相：正式揭曉由哈里遜·福特參與調配、帶有葡萄牙紅酒桶過桶風味（帶有些許西西里血橙與苦甜葡萄柚感）的限量版單一麥芽威士忌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第十集～十二集 第十集：【 團隊合作】 （ TEAM WORK ） 哈里遜·福特親自來到位於泰恩 （Tain） 的酒廠內部，與現代的威士忌創作團隊（包括總監 Bill Lumsden 博士與 Gillian Macdonald 等釀酒師及酒廠員工）面對面。 真正讓一杯威士忌變得無可替代的，永遠是這群默默耕耘的團隊夥伴。哈里遜·福特在鏡頭前向這群職人致敬，展現出他對釀酒工藝與專業團隊的真摯欣賞。最後， 哈里遜·福特與團隊一同品嚐格蘭傑威士忌。 第十一集：【 非凡體驗】 （ THE EXPERIENCE ） 本集最打動人的地方，在於它沒有任何刻意煽情的橋段。沒有激情演說，也沒有品牌口號。只有哈里遜 · 福特與工作團隊、酒廠職人和蘇格蘭景色相處的真實片段。 第十二集：【 告別】 （ THE FAREWELL ） 這一集 是整個 12 集系列的溫馨收尾， 沒有高潮迭起的劇情，也沒有刻意宣傳格蘭傑的產品，而是 哈里遜·福特 以與蘇格蘭酒廠團隊及拍攝夥伴道別為主軸，為這段旅程畫下句點。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第七集～九集 第七集：【 我酷嗎 】 （ AM I COOL ） 哈里遜·福特看著劇本， 與導演對話，他們探討「哈里遜·福特到底酷不酷？」，導演為了證明 哈里遜·福特雖然老了，但在一般人心中還是 很酷，特別打電話給他老婆求證。 第八集：【 高山 】 （ THE MOUNTAIN ） 哈里遜·福特在高山上，穿著蘇格蘭裙，準備拍攝格蘭傑威士忌廣告。 拍攝現場頻頻出現各種小意外與尷尬狀況，導演要哈里遜·福特用自己內心的聲音來說出旁白，因此哈里遜·福特來了 一段幽默的自我吐槽。 第九集：【 史上最偉大的 18 年 威士忌】 （ THE GREATEST 18 OF ALL TIME ） 哈里遜·福特在古堡莊園中騎腳踏車，他顯然對打  18 洞高爾夫球沒什麼興趣——因為在他眼裡，蘇格蘭有另一個遠比高爾夫球更吸引人的「 18 」：這裡有史上最偉大的  18 年威士忌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第四～六集 第四集：【 入境隨俗 】 （ WHEN IN ROME ） 哈里遜·福特 入住古堡 ， 回到自己的房間，發現床上整整齊齊放著一套完整的蘇格蘭傳統服裝。 包括： 蘇格蘭格紋裙、 長襪、 配件、 外套， 工作人員顯然希望他穿上，融入蘇格蘭文化。 哈里遜·福特 看著這套衣服，一臉不可思議。 他的第一反應就是： 「 No. 」。 他站在床邊猶豫了很久，似乎在內心掙扎：「我真的要穿這個嗎？」。 最後，在「入境隨俗」的心態下，他還是妥協了，決定試穿。 第五集：【釀酒廠】 （THE DISTILLERY ） 這一集最大的亮點在於素人演員的加入。片中與哈里遜·福特對戲的並非好萊塢演員，而是格蘭傑酒廠裡真實的員工——包括天天在實驗室做化學分析的分析化學師、掌管製酒的釀酒師，以及倉庫的桶匠。 第六集：【劇本】 （THE SCRIPT） 工作人員將一份新的拍攝劇本交給 哈里遜·福特，他 坐下來翻閱劇本，越看眉頭皺得越深，對 劇本中的台詞和安排非常不認同，最後索性把它揉了，丟進壁爐中燒掉。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第一～三集 蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌格蘭傑  ( Glenmorangie)  於 2025 年推出了一個全球全新的品牌宣傳活動「 蘇格蘭往事」 （ Once Upon a Time in Scotland ） 。 這個宣傳活動系列以微電影廣告方式表現，由好萊塢傳奇影星 哈里遜·福特 （ Harrison Ford ） 領銜主演，並由知名演員兼導演 喬爾·埃哲頓 （ Joel Edgerton ）執導，內容為 格蘭傑 威士忌尋源之旅，共分為 13  集。 影片拍攝方式不像一般酒類廣告，而像電影幕後花絮。 第一集：【好人】 （ NICE GUY ） 第一集 一開始就打破「巨星登場」的期待， 將哈里遜·福特塑造成一位生活化、略顯懶散又嘴硬的人，同時 巧妙利用了私底下出了名「倨傲、脾氣硬 （Grumpy） 」的銀幕形象，反諷的將片名取為「好人（ Nice Guy ）」。在這集裏， 哈里遜·福特 透露 即將前往蘇格蘭。 第二集：【宣傳活動】 （ THE CAMPAIGN ） 哈里遜·福特飛抵蘇格蘭準備拍攝威士忌廣告，他正式抵達了位於泰恩（Tain） 歷史悠久 的格蘭傑蒸餾廠。 在這裡，他遇到了蒸餾廠倉庫的工作人員艾倫 （Alan） 。他 誤以為這位穿著工作服的員工是「行銷部門的艾倫」，並開始跟他煞有介事的討論起這次廣告拍攝的走向。 第三集：【住宿】（THE ACCOMMODATION） 哈里遜·福特駕駛著  Jaguar 經典骨董跑車奔馳在高地蜿蜒公路上，他終於抵達了劇組為他安排的下榻地點 ，是一座建於 19 世紀、宏偉壯麗的亞德羅斯城堡（ Ardross Castle ）。這座被濃密森林與高地美景環繞的蘇格蘭古堡，正是他此次行程的專屬高檔住所。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

格蘭傑 (Glenmorangie) ：妙不可言，美味非凡 「 妙不可言，美味非凡 」 ( It’s kind of delicious and wonderful) 是蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌 格蘭傑 （ Glenmorangie ）於 2020 年首度推出的品牌廣告，由於倍受好評，因此於 2022 年   11  月進一步延續這項推廣活動。 這系列廣告顛覆了傳統威士忌主打暗色系調性、木質書房與嚴肅品飲的刻板印象，改以大膽的絢麗色彩、奇幻超現實風格來傳遞純粹的愉悅感。 2022 年的這支影片 畫面展現了威士忌加冰塊、純飲、或做成各式雞尾酒的日常多元喝法。場景包含與朋友搭乘熱氣球、打復古彈珠台、在巨大的溫室裡放鬆、看占卜師，甚至是一起去理髮店，將平凡的日常轉化為充滿驚喜的奇妙時刻。 全片以格蘭傑經典的橘色為視覺核心，延伸出如萬花筒般飽和、時尚且充滿活力的電影感色彩。 這支影片成功利用強烈的視覺美學，把威士忌轉化為所有人都能輕鬆享受、分享快樂的美味酒品， 贏得了全球消費者的青睞，被譽為「一場令人驚訝的絢麗多彩之夢」。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Glenmorangie ）

AirProGyro ： 生活，不設限 這是一支由加拿大自轉旋翼機 （Gyrocopter） 代理商 AirProGyro 於 2022 年 8 月推出的廣告影片。 影片以「空中哈雷」 （Harley of the sky） 為核心概念，透過短篇故事的敘事方式，展現該機型在加拿大廣袤的野外進行水陸兩棲起降的強大能力，傳遞一種無拘無束的自由感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： AirProGyro ）

Back Market ： 抱歉了，貓咪 專門販售重新整修電子產品的電商平台 Back Market 在 2022 年推出了這支創意廣告影片，以幽默、電影級的災難片手法，描繪了一場「貓咪大造反」。 廣告概念建立在「貓咪擁有九條命」的都市傳說，而  Back Market   專售「整修後的新機」 ，賦予被淘汰的 3C 產品第二次、甚至第三次生命。 這讓原本獨佔「多重生命」特權的貓咪們極度不爽，進而對人類的電子產品展開報復。 影片中，起初貓咪只是在筆電螢幕上抓出刮痕、把手機推進貓砂盆裡。隨著嫉妒心升級，貓咪開始把電子產品放進烤箱、推到除草機和果汁機前絞碎。 最後，全城成千上萬隻貓咪合體，如同電影《末日之戰》（ World War Z ）的殭屍般在大街上襲擊人類、砸毀車輛，並集結包圍 Back Market 的整修實驗室。 然而，面對整修實驗室的玻璃，貓咪軍團最終只能使出毫無殺傷力的「玻璃抓抓功」。此時畫面跳出經典標語：「 抱歉了貓貓，你們不再是唯一擁有好幾條命的生物，科技產品現在也有多重生命了！ 」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Back Market ）

TOUCH 社區服務 ： 人類觸摸 新加坡慈善機構 TOUCH 社區服務（創立於 1992 年）在 2022 年 10 月為慶祝成立 30 週年推出了這支感人的廣告影片，以獨特的科幻視角探討人與人之間的實體連結。 影片的故事設定在科技高度發達的未來世界，講述一個被指派到家庭中服務的機器人助理「Alfie」的視角。起初，家庭成員（由真實的 TOUCH 志工客串演出）對機器人是否能理解人類的情感抱持懷疑。但隨著時間推移，Alfie 透過與家庭、社區的日常互動，逐漸學習、理解並體會到「人類觸摸」 （Human Touch） 的溫度與感官效應。 片中透過一幕擁抱的情節將情感推向高潮，展現出即使科技再進步、生活再數位化，人類的同理心、關懷與真實接觸依然是無可取代的。 這支廣告完美呼應了 TOUCH 的核心使命——「啟發希望，轉變生命」 （Inspiring Hope, Transforming Lives） ，強調在未來數位化的浪潮下，機構依然會秉持「人本與愛心」來服務社會大眾。 （影片來源：Clio 、圖片來源： TOUCH Community Services ）

Budget Direct 保險 ：手推車風波 澳洲保險公司 Budget Direct 於 2022 年 10 月推出這支廣告影片，以幽默、電影般誇張的敘事風格，展現當客戶遇到突如其來的意外時，保險公司如何成為可靠的後盾。 影片中主角珍妮 (Jenny) 購物完正準備把東西放進車廂，沒想到購物推車的輪子突然瘋狂抖動。推車隨即掙脫控制，在超市停車場的斜坡上失速狂奔，後方還有賣場人員拼命追趕。推車一路上橫衝直撞、雜物四散，還撞碎了無數商品。最終推車經過一個減速帶飛了起來，狠狠砸向 珍妮 的愛車。 最後，Budget Direct 的招牌保險偵探組合薩吉 (Sarge) 、賈科絲  (Jacs) 以及小狗奇夫 (Chief)  隨即現身。 賈科絲 確認 珍妮 享有維修的終身保固，而狗狗 奇夫 則帥氣的用嘴接住了空中飛落的推車硬幣。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Budget Direct ）

雷諾（Renault）：商店 雷諾（ Renault ）汽車在 2022 年推出的「 商店」 （ The Store ）是一支備受好評的品牌形象廣告影片，被譽為「獻給小型企業的讚歌」，並且 在 2023 年榮獲了 AutoVision 創意大獎。 這支廣告影片採用了跨越百年的家族歷史倒敘/時光旅行手法，講述了一家由 Pierre 與 Rose  夫婦於 1912 年創立的小型雜貨店，如何隨着時代與科技的演進，在歷代子孫的手中轉型與傳承。 廣告最大的看點在於將雷諾百年來的經典商用廂型車完美融入家族企業的蛻變中。隨着商店招牌與販售商品的改變，主角家族所駕駛的雷諾載貨車也一代代進化： 1909 年：最早期的 Fourgon Postal 郵政運輸車。 1937–1960 年：經典的 Juvaquatre 車款。 1959–1980 年：充滿法式復古風情的 Estafette 廂型車。 1980–1997 年：第一代 Master (Master 1) 大型商用車。 現代與未來：全新純電商用車 New Trafic Van E-Tech Electric 。 雷諾透過這支廣告影片，深刻展現了其商用車款在過去一個世紀以來，如何扮演著創業者最強後盾與夥伴的角色。無論時代如何變遷、商業模式如何從傳統雜貨店轉變為現代綠色電商，雷諾始終與小型企業共同前進。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Renault ）

培恩（Patrón）龍舌蘭酒 ：我們的雙手 培恩龍舌蘭酒 （Patrón Tequila ）在 2022 年底推出這支「 我們的雙手 」（ Our Hands ）廣告影片，是製酒工藝與視覺、聽覺藝術完美結合的經典創作。 影片目的在致敬每一瓶培恩龍舌蘭酒背後默默付出的手藝匠人。廣告直接在墨西哥哈利斯科（ Jalisco ）高地的培恩莊園實地拍攝。片中的主角並非明星，而是真正的培恩家族匠人，包含割龍舌蘭的割穗人、磨碎龍舌蘭的石磨工、發酵工、蒸餾師以及裝瓶工。 這支廣告影片最獨特之處在於其全人聲與節奏打擊樂的配樂。葛萊美獎得獎音樂製作人 安德魯·萊文   (Andrés Levin) 採集了這群匠人們拍手、揮舞工具的節奏以及現場工作的環境音，交織成一段極具靈魂與能量的交響樂，向大眾傳遞「純手工打造」的精神。 在市場普遍追求自動化量產的時代，培恩透過此廣告影片強調其特立獨行的堅持。每一瓶培恩龍舌蘭酒在離開蒸餾廠前，平均都需要經過 60 雙手的親自觸碰與製作。 培恩 藉此傳達其恆久不變的標語：「手工製作，熱情打造」（ Made by Hand. Crafted by Passion. ） （影片來源：YouTube 、圖片來源： Patrón Tequila ）

Mondou ： Mondou 勸你放輕鬆 2022  年，加拿大爆發了護照危機，主要是因為疫情後護照申請量激增，導致加拿大移民局不堪負荷。數百萬加拿大人面臨嚴重的申請積壓問題，等待時間長達數月。護照辦理週期大幅延長，導致申請人必須在辦公地點外露宿或忍受長達數小時的排隊之苦。 因此，加拿大寵物用品連鎖店 Mondou 巧妙的借用了這個「護照危機」的 熱門事件，推出了這支廣告影片，希望 利用寵物與生俱來的、令人難以抗拒的安撫力量，來化解了這一事件帶來的焦慮感。同時 影片伴隨著迪恩馬丁（ Dean Martin ）那首舒緩悠揚的《 Relax-Ay-Voo 》歌曲，呼籲大家在疫情過後放鬆身心。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Mondou ）

Lexus ：在 NX 裡自在如家 Lexus  於 2023 年推出了這支廣告影片，它打破了傳統汽車廣告強調高馬力與速度感的公式，轉而以一個溫馨、溫柔且帶有微超現實色彩的「流浪貓」故事，感性傳遞 Lexus NX 作為個人與所愛之人「避風港」的車廂舒適體驗。 影片講述一位男士在深夜開著他的 Lexus NX ，一隻流浪貓突然從車窗跳進車內，將舒適的副駕駛座當成了自己的家。隔天早上，這隻貓依然待在車裡不肯走。男子對這隻貓的堅持感到無奈又好笑，最終決定妥協。 男子開始無微不至的照顧牠，不僅專程為牠買貓罐頭，還貼心的開啟了副駕駛座的座椅加熱功能，好讓貓咪能暖洋洋、極其舒適的靠在椅背上享受旅程。 最後，在經歷了一連串共同的公路旅程後，男子徹底接納了這個小生命，並將牠帶回自己的大房子，與原本飼養的愛犬一起生活，完美呼應「 如家般溫暖 」 （ At Home ） 的核心主題。 整支影片刻意放慢節奏，不拍常規的極速過彎或高科技面板展示，而是透過人貓互動，強調 Lexus NX 的車廂是一個能為生命帶來溫暖、讓心靈沉靜的「情感綠洲」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

Lexus ： 冒險的磁鐵 「冒險的磁鐵」 （ A Magnet For Adventure ）是 Lexus 於 2023 年 2 月 推出的全球廣告企劃「 超越公路的旅程 」  ( Journeys Beyond the Road)  中的核心概念廣告影片。 該影片採用超現實與奇幻的創意路線，用來凸顯 Lexus 豪華休旅跑車與 SUV 車系的強大越野機能與大膽設計。 廣告影片搭配節奏輕快的背景音樂，展開一段充滿魔幻感的旅程。畫面起初聚焦於各種與戶外活動相關的裝備（例如皮艇、單車、露營帳篷、冰桶等），它們突然受到一股神祕的向上拉力，開始集體漂浮到半空中。 這些裝備在空中穿梭，飛過市區建築物與樹木，甚至單車還自行掙脫鎖鏈、冰桶從球場邊滑走，讓路過的民眾看得目瞪口呆。原來這股強大引力的源頭就是行駛中的 Lexus NX 與 LX 休旅車。 所有漂浮的戶外裝備最終像吸在磁鐵上一樣，精準的降落並固定在兩部車的車頂上。隨後，滿載冒險裝備的車輛無縫切換場景，從繁忙的城市街道駛入景色壯麗的叢林與崎嶇山路，象徵車主可以隨時開啟一場奢華與強悍兼具的公路外探險。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

國家美式足球聯盟  ( NFL) ：奔跑吧  國家美式足球聯盟   (NFL)  於 2023 年第 57 屆超級盃推出  「 奔跑吧 」（ Run With It ） 廣告，目的在力挺女子腰旗橄欖球（ Flag Football ），並宣揚運動的包容性與多元化。 影片偽裝成美國超級盃期間的「現場」場邊訪問， 福斯 (Fox) 體育主播 艾琳·安德魯斯   (Erin Andrews) 正在採訪墨西哥國家女子腰旗橄欖球隊的明星四分衛 戴安娜·弗洛雷斯  (Diana Flores) 。訪問途中， 艾琳 突然伸手想扯下 戴安娜 的腰旗， 戴安娜 敏捷躲過，隨即引發一場長達兩分鐘、高能混亂的「全城抓腰旗」大追逐。 追捕現場從體育場一路蔓延到城市大街小巷，保全、 NFL 球員和路人全都加入戰局。影片中除了明星與運動員的客串之外，並集結了大量體壇明星與網紅，有 NFL 現役球員試圖圍捕她，還有變裝成巨大的鸚鵡玩偶，從商場手扶梯滑下來試圖偷襲。另外，網球傳奇球星 金夫人 （ Billie Jean King ） 現身客串，開車幫 戴安娜 擋住追兵。 廣告在最後打出感人字幕：「致所有推動橄欖球運動前進的女性，我們迫不及待想看到妳們將這項運動帶向何方。」 該廣告榮獲艾美獎「最佳公共服務內容獎」，成為 NFL 推動全球青少年及女子腰旗橄欖球長期戰略的核心里程碑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： NFL ）

卡爾頓生啤酒 (Carlton Draught)  ：酒桶萬歲 澳洲知名啤酒品牌卡爾頓生啤酒 （Carlton Draught） 於 2023 年推出這支超人氣幽默廣告。 影片聚焦在所有酒吧常客都經歷過、既煎熬又漫長的真實時刻：當啤酒桶中的啤酒流乾，大家只能乾等著酒保換上新酒桶。 在影片中「換酒桶」以誇張的皇家靈柩與慶典儀式演出，一支由 60 人組成、氣勢磅礴的儀隊， 風笛手與合唱團演奏著哀傷的儀式音樂，為乾涸的舊酒桶哀悼。慢動作齊步穿過酒吧，像運送陣亡士兵一樣將空酒桶護送出去。禮炮轟鳴來宣告神聖的交接時刻，向全場焦慮等待的酒客莊嚴宣告：「舊桶已逝，新桶萬歲！」 這支廣告影片以 花大錢請了整支儀隊，只為了換一只啤酒桶， 故意嘲諷世上各種荒謬的繁文縟節與典禮。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Carlton Draught ）

冰島航空  ： 容易駐足，難以離去 冰島航空 （Icelandair） 推出「跨大西洋中途停留」計劃， 乘客在往返北美與歐洲之間時，可以免費在冰島停留 1 到 7 天，不需支付額外的機票費用。 配合該計劃推出了這支幽默詼諧的廣告影片，暗示雖然預訂這段中途停留非常簡單，但冰島壯麗的自然風光、瀑布和地熱溫泉，會讓旅客深深著迷，甚至捨不得登上下一班轉機航班。 廣告中，圍繞著一位名叫奧利弗的失蹤乘客展開。當凱夫拉維克機場（ Keflavík Airport ）正經由廣播催促他登機前往巴黎時，畫面隨之切換成一幕幕幽默的蒙太奇：冰島當地人在壯麗的自然奇景中到處尋找他，而他正忙著享受冰島的美景。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Icelandair ）