行銷的多重宇宙

Budget Direct 保險 ：手推車風波 澳洲保險公司 Budget Direct 於 2022 年 10 月推出這支廣告影片，以幽默、電影般誇張的敘事風格，展現當客戶遇到突如其來的意外時，保險公司如何成為可靠的後盾。 影片中主角珍妮 (Jenny) 購物完正準備把東西放進車廂，沒想到購物推車的輪子突然瘋狂抖動。推車隨即掙脫控制，在超市停車場的斜坡上失速狂奔，後方還有賣場人員拼命追趕。推車一路上橫衝直撞、雜物四散，還撞碎了無數商品。最終推車經過一個減速帶飛了起來，狠狠砸向 珍妮 的愛車。 最後，Budget Direct 的招牌保險偵探組合薩吉 (Sarge) 、賈科絲  (Jacs) 以及小狗奇夫 (Chief)  隨即現身。 賈科絲 確認 珍妮 享有維修的終身保固，而狗狗 奇夫 則帥氣的用嘴接住了空中飛落的推車硬幣。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Budget Direct ）

雷諾（Renault）：商店 雷諾（ Renault ）汽車在 2022 年推出的「 商店」 （ The Store ）是一支備受好評的品牌形象廣告影片，被譽為「獻給小型企業的讚歌」，並且 在 2023 年榮獲了 AutoVision 創意大獎。 這支廣告影片採用了跨越百年的家族歷史倒敘/時光旅行手法，講述了一家由 Pierre 與 Rose  夫婦於 1912 年創立的小型雜貨店，如何隨着時代與科技的演進，在歷代子孫的手中轉型與傳承。 廣告最大的看點在於將雷諾百年來的經典商用廂型車完美融入家族企業的蛻變中。隨着商店招牌與販售商品的改變，主角家族所駕駛的雷諾載貨車也一代代進化： 1909 年：最早期的 Fourgon Postal 郵政運輸車。 1937–1960 年：經典的 Juvaquatre 車款。 1959–1980 年：充滿法式復古風情的 Estafette 廂型車。 1980–1997 年：第一代 Master (Master 1) 大型商用車。 現代與未來：全新純電商用車 New Trafic Van E-Tech Electric 。 雷諾透過這支廣告影片，深刻展現了其商用車款在過去一個世紀以來，如何扮演著創業者最強後盾與夥伴的角色。無論時代如何變遷、商業模式如何從傳統雜貨店轉變為現代綠色電商，雷諾始終與小型企業共同前進。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Renault ）

培恩（Patrón）龍舌蘭酒 ：我們的雙手 培恩龍舌蘭酒 （Patrón Tequila ）在 2022 年底推出這支「 我們的雙手 」（ Our Hands ）廣告影片，是製酒工藝與視覺、聽覺藝術完美結合的經典創作。 影片目的在致敬每一瓶培恩龍舌蘭酒背後默默付出的手藝匠人。廣告直接在墨西哥哈利斯科（ Jalisco ）高地的培恩莊園實地拍攝。片中的主角並非明星，而是真正的培恩家族匠人，包含割龍舌蘭的割穗人、磨碎龍舌蘭的石磨工、發酵工、蒸餾師以及裝瓶工。 這支廣告影片最獨特之處在於其全人聲與節奏打擊樂的配樂。葛萊美獎得獎音樂製作人 安德魯·萊文   (Andrés Levin) 採集了這群匠人們拍手、揮舞工具的節奏以及現場工作的環境音，交織成一段極具靈魂與能量的交響樂，向大眾傳遞「純手工打造」的精神。 在市場普遍追求自動化量產的時代，培恩透過此廣告影片強調其特立獨行的堅持。每一瓶培恩龍舌蘭酒在離開蒸餾廠前，平均都需要經過 60 雙手的親自觸碰與製作。 培恩 藉此傳達其恆久不變的標語：「手工製作，熱情打造」（ Made by Hand. Crafted by Passion. ） （影片來源：YouTube 、圖片來源： Patrón Tequila ）

Mondou ： Mondou 勸你放輕鬆 2022  年，加拿大爆發了護照危機，主要是因為疫情後護照申請量激增，導致加拿大移民局不堪負荷。數百萬加拿大人面臨嚴重的申請積壓問題，等待時間長達數月。護照辦理週期大幅延長，導致申請人必須在辦公地點外露宿或忍受長達數小時的排隊之苦。 因此，加拿大寵物用品連鎖店 Mondou 巧妙的借用了這個「護照危機」的 熱門事件，推出了這支廣告影片，希望 利用寵物與生俱來的、令人難以抗拒的安撫力量，來化解了這一事件帶來的焦慮感。同時 影片伴隨著迪恩馬丁（ Dean Martin ）那首舒緩悠揚的《 Relax-Ay-Voo 》歌曲，呼籲大家在疫情過後放鬆身心。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Mondou ）

Lexus ：在 NX 裡自在如家 Lexus  於 2023 年推出了這支廣告影片，它打破了傳統汽車廣告強調高馬力與速度感的公式，轉而以一個溫馨、溫柔且帶有微超現實色彩的「流浪貓」故事，感性傳遞 Lexus NX 作為個人與所愛之人「避風港」的車廂舒適體驗。 影片講述一位男士在深夜開著他的 Lexus NX ，一隻流浪貓突然從車窗跳進車內，將舒適的副駕駛座當成了自己的家。隔天早上，這隻貓依然待在車裡不肯走。男子對這隻貓的堅持感到無奈又好笑，最終決定妥協。 男子開始無微不至的照顧牠，不僅專程為牠買貓罐頭，還貼心的開啟了副駕駛座的座椅加熱功能，好讓貓咪能暖洋洋、極其舒適的靠在椅背上享受旅程。 最後，在經歷了一連串共同的公路旅程後，男子徹底接納了這個小生命，並將牠帶回自己的大房子，與原本飼養的愛犬一起生活，完美呼應「 如家般溫暖 」 （ At Home ） 的核心主題。 整支影片刻意放慢節奏，不拍常規的極速過彎或高科技面板展示，而是透過人貓互動，強調 Lexus NX 的車廂是一個能為生命帶來溫暖、讓心靈沉靜的「情感綠洲」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

Lexus ： 冒險的磁鐵 「冒險的磁鐵」 （ A Magnet For Adventure ）是 Lexus 於 2023 年 2 月 推出的全球廣告企劃「 超越公路的旅程 」  ( Journeys Beyond the Road)  中的核心概念廣告影片。 該影片採用超現實與奇幻的創意路線，用來凸顯 Lexus 豪華休旅跑車與 SUV 車系的強大越野機能與大膽設計。 廣告影片搭配節奏輕快的背景音樂，展開一段充滿魔幻感的旅程。畫面起初聚焦於各種與戶外活動相關的裝備（例如皮艇、單車、露營帳篷、冰桶等），它們突然受到一股神祕的向上拉力，開始集體漂浮到半空中。 這些裝備在空中穿梭，飛過市區建築物與樹木，甚至單車還自行掙脫鎖鏈、冰桶從球場邊滑走，讓路過的民眾看得目瞪口呆。原來這股強大引力的源頭就是行駛中的 Lexus NX 與 LX 休旅車。 所有漂浮的戶外裝備最終像吸在磁鐵上一樣，精準的降落並固定在兩部車的車頂上。隨後，滿載冒險裝備的車輛無縫切換場景，從繁忙的城市街道駛入景色壯麗的叢林與崎嶇山路，象徵車主可以隨時開啟一場奢華與強悍兼具的公路外探險。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

國家美式足球聯盟  ( NFL) ：奔跑吧  國家美式足球聯盟   (NFL)  於 2023 年第 57 屆超級盃推出  「 奔跑吧 」（ Run With It ） 廣告，目的在力挺女子腰旗橄欖球（ Flag Football ），並宣揚運動的包容性與多元化。 影片偽裝成美國超級盃期間的「現場」場邊訪問， 福斯 (Fox) 體育主播 艾琳·安德魯斯   (Erin Andrews) 正在採訪墨西哥國家女子腰旗橄欖球隊的明星四分衛 戴安娜·弗洛雷斯  (Diana Flores) 。訪問途中， 艾琳 突然伸手想扯下 戴安娜 的腰旗， 戴安娜 敏捷躲過，隨即引發一場長達兩分鐘、高能混亂的「全城抓腰旗」大追逐。 追捕現場從體育場一路蔓延到城市大街小巷，保全、 NFL 球員和路人全都加入戰局。影片中除了明星與運動員的客串之外，並集結了大量體壇明星與網紅，有 NFL 現役球員試圖圍捕她，還有變裝成巨大的鸚鵡玩偶，從商場手扶梯滑下來試圖偷襲。另外，網球傳奇球星 金夫人 （ Billie Jean King ） 現身客串，開車幫 戴安娜 擋住追兵。 廣告在最後打出感人字幕：「致所有推動橄欖球運動前進的女性，我們迫不及待想看到妳們將這項運動帶向何方。」 該廣告榮獲艾美獎「最佳公共服務內容獎」，成為 NFL 推動全球青少年及女子腰旗橄欖球長期戰略的核心里程碑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： NFL ）

卡爾頓生啤酒 (Carlton Draught)  ：酒桶萬歲 澳洲知名啤酒品牌卡爾頓生啤酒 （Carlton Draught） 於 2023 年推出這支超人氣幽默廣告。 影片聚焦在所有酒吧常客都經歷過、既煎熬又漫長的真實時刻：當啤酒桶中的啤酒流乾，大家只能乾等著酒保換上新酒桶。 在影片中「換酒桶」以誇張的皇家靈柩與慶典儀式演出，一支由 60 人組成、氣勢磅礴的儀隊， 風笛手與合唱團演奏著哀傷的儀式音樂，為乾涸的舊酒桶哀悼。慢動作齊步穿過酒吧，像運送陣亡士兵一樣將空酒桶護送出去。禮炮轟鳴來宣告神聖的交接時刻，向全場焦慮等待的酒客莊嚴宣告：「舊桶已逝，新桶萬歲！」 這支廣告影片以 花大錢請了整支儀隊，只為了換一只啤酒桶， 故意嘲諷世上各種荒謬的繁文縟節與典禮。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Carlton Draught ）

冰島航空  ： 容易駐足，難以離去 冰島航空 （Icelandair） 推出「跨大西洋中途停留」計劃， 乘客在往返北美與歐洲之間時，可以免費在冰島停留 1 到 7 天，不需支付額外的機票費用。 配合該計劃推出了這支幽默詼諧的廣告影片，暗示雖然預訂這段中途停留非常簡單，但冰島壯麗的自然風光、瀑布和地熱溫泉，會讓旅客深深著迷，甚至捨不得登上下一班轉機航班。 廣告中，圍繞著一位名叫奧利弗的失蹤乘客展開。當凱夫拉維克機場（ Keflavík Airport ）正經由廣播催促他登機前往巴黎時，畫面隨之切換成一幕幕幽默的蒙太奇：冰島當地人在壯麗的自然奇景中到處尋找他，而他正忙著享受冰島的美景。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Icelandair ）

海尼根 ( Heineken) 啤酒 ：並非所有的外出之夜都非得在外面度過 海尼根 （Heineken）啤酒 在 2023 年 3 月推出的這支廣告影片，主要鎖定電競與遊戲社群，希望打破「玩遊戲是孤立、不社交的業餘嗜好」這一過時的刻板印象，轉而將線上遊戲塑造成一種現代人社交與鞏固友誼的正當空間。 影片故事以巴西聖保羅為背景，記錄了女主角 Alex 和三位朋友在城市中穿梭、克服各種交通障礙並匆忙趕回家的過程。觀眾起初會以為他們是要去實體酒吧聚會，但最終他們各自回到家，從自家的冰箱裡拿出冰鎮的海尼根啤酒，然後登入電腦，一起連線玩多人線上遊戲。 最後，影片以標語 「 並非所有的外出之夜都非得在外面度過 」 結尾，強調留在家中與朋友打遊戲，同樣能獲得與出門夜遊相同的社交情感連結。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Heineken ）

FREENOW ：感受 FREENOW  FREENOW 是歐洲領先的旅遊平台，透過單一 App 提供多元化的旅遊服務，涵蓋計程車、叫車、汽車共享、大眾運輸、電動輕便摩托車、電動自行車及電動滑板車。 為了支持這個品牌定位， FREENOW 委託  BMB  廣告公司打造了一個名為「 Feel FREENOW 」的全新創意平台。該平台提供那些充滿活力、熱愛都市生活的 "城市達人"，盡情體驗城市所能提供的各種精彩時刻與人際聯結，而不必在如何抵達目的地的問題上浪費時間。 同時，FREENOW  也推出 一支名為  「自由城市」 《 Free City 》的 60 秒視覺系宣傳短片。 這支影片描繪了一般居民經常陷入在一個重複循環的世界，影片中的女主角因手機收到的一條通知而打破了循環，隨後開啟了一段穿越城市的旅程，利用 FREENOW 提供的多種出行方式，盡情體驗這座城市的精彩。 影片最後以品牌標語及展示各國可用出行方式的畫面收 尾 ，並簡要闡述了 FREENOW 的服務理念：「感受 FREENOW 。一個 App ，多種出行方式。」 這支短片完全採用電腦動畫 (CGI) 技術製作，影片中的數位角色都是基於參演演員的 3D 身體掃描數據構建，呈現出定格動畫般的獨特美學質感。最終呈現的視覺效果充滿活力與多樣性，生動捕捉了一座城市熙攘繁華、生機勃勃的氛圍。 除了在電視和 隨選視訊 (VOD)  平台上播放的宣傳影片外，也透過廣播、社群媒體和戶外廣告宣傳。 該宣傳活動於 2023 年 3 月 6 日在愛爾蘭率先啟動，並於 4 月在英國的 ITV 和 Channel 4 頻道上線。隨後推廣至德國、西班牙、義大利、波蘭和希臘等其他歐洲市場。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： FREENOW ）

現代 (Hyundai) 汽車 ：" Re:Style 2023 —— 利用回收汽車廢棄物打造的高級時裝" Hyundai "Re:Style 2023" 是現代汽車 （Hyundai Motor Company） 所推動的永續升級再造 （Upcycling） 時尚平台的第四屆活動。 「Hyundai Re:Style 」是一個不斷演進的平台，每年都會攜手以設計為導向的合作夥伴，呈現耳目一新的創意。現代汽車在永續發展這一重要領域持續創新；透過這些獨特的創意合作，品牌每年都會對汽車材料進行回收與重新構思，探索如何將其轉化為時尚元素並加以再利用。 本屆攜手傳奇設計師、前  Moschino 時尚總監  Jeremy Scott ，將汽車廢棄物轉化為奢華的高級訂製服。該系列打破了傳統環保時尚的刻板印象，將復古未來主義、賽博朋克美學與循環經濟完美融合。 這個包含 10 套高級訂製 服裝 系列，大量使用了來自報廢車輛及現代電動車（如 IONIQ 6 ）的淘汰零件。材料涵蓋雨刷、安全帶、車側後視鏡、車門把手、輪胎與尾燈。 除了庫存布料外，服裝還融入了 Bio TPO Skin 。這是一種源自甘蔗萃取物的創新環保面料，廣泛應用於現代汽車的電動車製程中。 該系列首度在首爾聖水洞與現代  Kona 電動車 的發表會一同亮相，隨後在荷蘭阿姆斯特丹舉行了盛大的歐洲發表活動。 現代汽車並且推出了一部無重力感的電腦動畫 (CGI) 概念宣傳片，生動呈現汽車零件「解構與重組」的過程。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hyundai ）

金寶 ( Jim Beam) 威士忌 ：與人相聚真好  金寶  ( Jim Beam )  威士忌 於 2023 年 5 月 1 日 推出了這支廣告影片，目的是讓這個經典的波本威士忌品牌，與年輕一代的消費者建立情感共鳴。 影片描述一位獨自走進擁擠酒吧的顧客，他迎來的不是冷清，而是一個充滿活力、自發性的社群時刻——整間酒吧的人都沉浸在經典神曲 《 Sweet Caroline 》 的熱情大合唱中。它突顯人與人之間最真實的互動和多元背景人們共同高歌時所散發出的能量、眼神交會與真誠微笑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Jim Beam ）

哥倫比亞運動服飾 ： 對戶外活動的熱情 哥倫比亞運動服飾 (Columbia Sportswear) 在  2023  年  5  月推出的這支廣告影片，深刻描繪了戶外愛好者與運動服飾之間真實的情感連結。 影片的主角是精心 打造 哥倫比亞運動服飾 的設計師們，他們一起出海釣魚的過程。 為了展示 哥倫比亞 襯衫如何專為戶外環境打造，製作團隊在拍攝過程中讓服裝經受了風沙吹襲、水流沖刷以及山地拖曳等各種嚴酷考驗， 以此彰顯 哥倫比亞運動服飾 品牌在產品設計上所追求的極致匠心與完美品質。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Columbia Sportswear ）

虎牌啤酒 ： 為你的熱情之火而釀 虎牌啤酒 （Tiger Beer） 為推廣旗下頂級產品 Tiger Crystal （虎牌冰釀啤酒） 在 2023  年 推出了 「 為你的熱情之火而釀 」的 廣告影片。 影片描繪了一場派對，參與者在其中找到了自己的節奏。影片中大量運用受 Z 世代啟發的混合媒體狂熱風格，融入了 TikTok 迷因、動態圖像互換 (GIF) 、視覺特效 （VFX） 、動漫元素，甚至出現了闖入派對的滑雪者和一隻巨大的白色毛茸茸雪人，以此具象化何謂「燃燒熱情」的狀態。 廣告概念以「火（ Fire ）」為隱喻，代表人們全神貫注投入所愛事物時，內心燃起的火花， 鼓勵年輕飲酒者「釋放內心的狂熱」 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Tiger Beer ）

  Globant ：味覺辨識 2024 年 Globant  再次推出一支 諷刺廣告影片，它幽默的嘲諷了傳統科技顧問公司往往只追求華而不實、不切實際的創新，卻完全忽略了使用者的真實需求 。 影片場景設定在一間企業董事會的會議室裡， 兩位 傳統科技顧問公司 的簡報者 正在向一群心存懷疑的速食店高層推銷他們的最新發明： 「 味覺辨識 」 （ Taste ID ） 的功能。 他們聲稱只要客戶「舔一下」手機螢幕，系統就能精準偵測出對方想吃什麼。其中一位簡報者當場用舌頭舔了手機螢幕來示範，讓在場的所有高層感到極度尷尬且不衛生。 當一位高層懷疑客戶是否真的會喜歡時，簡報者非常有自信的大喊：「 " like"   ( 喜歡 ) ？他們會 " lick" （ 愛死它， 舔死它）！」 接著，他們還強迫一位名叫鮑伯的高層當場試舔，並安慰他說螢幕有裝「防毒軟體」。 這支影片尖銳的批判了那些「毫無意義的科技」——這些發明看起來很創新，但完全忽視了實際的客戶體驗。影片最後以 Globant 的經典標語收尾：「選擇一個懂你業務、也懂你消費者的科技夥伴。 Globant ：敢於創造驚喜的科技。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

Globant ：卡在諮詢中—" I AI "  數位原生科技公司 Globant 於 2023 年 5 月推出了這支非常成功的諷刺廣告影片，它 幽默的諷刺了傳統諮詢公司在毫無實際準備和專業知識的情況下，急於蹭  AI （ 人工智慧 ) 熱潮的亂象。 影片設定在一場提案會議上，一位毫無頭緒的傳統諮詢公司顧問正在向一位女企業高管進行簡報，這位顧問瘋狂堆砌一些科技流行語，試圖讓自己聽起來很專業。 當他講完時， 女高管批評這場簡報 毫無意義， 他驚慌失措的重複「 I, A I 」 ( 我，啊 我 )  時， 女企業高管以為他要講  AI （ 人工智慧 ），所有參加的顧問公司成員都應聲附和，但做簡報的顧問仍然說不出名堂。最後 看穿這場毫無實質內容的鬧劇後，疲憊的女高管直接起身離開了會議室。 影片在結尾點出了 Globant 的核心標語：「找一個兼具最佳人工智慧與人類智慧的合作夥伴。」 （Get a partner with the best of artificial and human intelligence.）。Globant 試圖透過這支影片強調自己在 AI 領域的長期深耕，將自己與那些在 ChatGPT 問世後才開始跟風談論 AI 的傳統老牌 諮詢公司 區隔開來。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

印度 Škoda 汽車 ：讓我們一起探索  ( 讓每一公里都有意義 ) 印度  Škoda 汽車 於 2023 年 7 月將全新全球品牌理念「 讓我們一起探索 」（ Let’s Explore ）引進印度市場，並推出名為「 讓每一公里都有意義 」（ Make every KM count ）的在地化廣告影片。 影片記錄了個人與家庭收拾行李、開著 Škoda 汽車逃離日常枯燥生活，前往茂密森林、風景優美的開放公路和山巒美景的過程。 這支廣告影片將汽車的焦點從技術數據轉移到情感體驗上，強調里程表上記錄的公里數不應只是測量物理距離，而應代表回憶、機會與生命體驗的累積。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Škoda India ）

萊美健身中心 ：選擇快樂 紐西蘭的  Les Mills 萊美健身中心推出了這支廣告影片， 強調最好的運動就是讓人樂在其中，它顛覆了傳統健身文化中過度追求痛苦的刻板印象。 本片邀請影集《泰德拉索》 走紅的喜劇演員布雷特·戈德斯坦 演出， 以諷刺手法惡搞了那些陰暗、高壓的傳統運動廣告。 影片一開始布雷特陷入 苦苦 訓練、想要突破卻受到父親嚴厲督導的睡夢中，結果清醒後卻發現自己如置身於天堂般的紐西蘭  Les Mills  團體健身課中。 Les Mills 強調： 健身訓練根本不需要尖叫和痛苦，而是 充滿活力且歡樂 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Les Mills ）