行銷的多重宇宙

維特羅斯連鎖超市聖誕節廣告 :  「 甜蜜的懷疑：維特羅斯之謎 」 英國連鎖超市維特羅斯(Waitrose)推出的 2024 年聖誕節廣告「甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎」，在社群媒體、電視和數位頻道上吸引了超過 1.5 億次觀看，成為該連鎖超市迄今為止最成功的聖誕節廣告。 這個廣告以懸疑劇情的方式表現 ， 分為上下二集在 YouTube 的聖誕廣告排行第一。 《甜蜜的嫌疑 1 ：謎雲》 在美好的家庭聖誕節聚餐 ，當大家忙於準備聖誕晚餐時 ，突然 發生了意想不到的事 ，大家最喜愛的布丁: 「 No. 1 紅絲絨小甜點」( No.1 Red Velvet Bauble Dessert )，卻離奇不見了。 有人拿走了，但是誰拿的？名偵探適時出現 ，訊問每個人 ，但是他們 都有很好的不在場證明。 影片收尾在偵探説: 「 我破案了!  」 給觀眾留下更多的猜測空間 。 在第一集播出後 ， 維特羅斯超市透過數位媒體和戶外看板的宣傳 ， 邀請觀眾觀看他們的廣告並協助破案。 結果 ， 這支影片 自 2024 年  11 月初播出以後，引起社會大眾的高度興趣，大家都紛紛猜測誰是偷竊者。 維特羅斯的官網和社群媒體上進行的線上民意調查增加了人們的興趣，無花果貓成為頭號嫌疑犯( 18% )，最不受懷疑的角色為廚師史蒂夫( 8% ) 。這項調查在 第二集播出之前讓人們保持了懸念。 《甜蜜的嫌疑 2 ：破案》 在看了第一集之後，第二集解開了這起美味犯罪背後的主謀 。 影片中可以看到偵探正在研究如何有人能夠完成如此完美的犯罪，最後揭露廚師史蒂夫在每個人的眼皮子底下把甜點藏在薑餅屋裡——然後在家庭花園棚裡準備享受第一口甜點時被抓獲。 《 甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎 》聖誕節廣告成功結合了神秘 、 懸疑 、 推理等要素， 自推出以後便引起熱議 ，可以説廣告的創意非常成功。 配合廣告的播出 ， 「 No. 1  紅絲絨小甜點」 於 12 月 19 日起在 維特羅斯 各連鎖超市發售，也可透過維特羅斯官網預訂 ，結果也是造成熱賣 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Waitrose )

Shutterfly 聖誕節廣告 :  「 做一些有意義的事 」 Shutterfly 是一個個人化攝影產品和影像共享品牌，提供各種客製化卡片、以照片為中心的禮品以及免費、無限、安全的照片儲存。 Shutterly 在 2024 年推出的系列聖誕節廣告「做一些有意義的事」，鼓勵人們贈送個人化的禮物和卡片，而不是普通的、不經意的禮物。 沒有人想要收到沒有意義的禮物 ， 該廣告強調個性化禮物的重要性和情感價值。  (影片來源：YouTube、圖片來源：Shutterfly )

星巴克聖誕節廣告 :  「暢飲 ，呼吸 」 星巴克在 2024 年的聖誕節廣告 「暢飲 ， 呼吸」 ，雖然只有短短的 30 秒 ，在視覺上卻讓人耳目一新 。 該影片結合了 3D 佈景、定格動畫和 2D 動畫角色，表現了一個現代人在過節的混亂中快速穿行的故事 。 他快步走過派對和購物等不同的喧囂場景 ，最後到達星巴克 ， 喝了一口他最喜歡的飲料後，喧囂就消失了，他終於擁抱了假期的溫暖 。 該廣告影片在整個歐洲、中東和非洲地區的電視、數位媒體、戶外廣告上推出。 星巴克想要透過這支影片提醒人們，他們是一個社區咖啡館，人們可以在這裡暫停、重新聯繫並分享有意義的時刻，無論是與親人還是與自己。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Starbucks )

德國電信公司聖誕節廣告 :  「 幻想 」 德國電信(Deutsche Telekom)公司在 2024 年推出了聖誕節廣告 「幻想」  ，表現了兩個被無形屏障隔開的世界 ， 它代表當今社會自從疫情之後人與人之間所顯現的疏離狀況。 這支影片敘訴了兩個女孩，乍看之下，她們似乎生活在同一個世界。然而雙方想要彼此來往，進一步的互動 ， 但她們的家人卻明顯不同意，不希望她們見面。 而且 ， 每當她們想要接觸對方的時候，卻有一道玻璃的屏障將她們分開 。 最後她們意識到 ， 要在一起的唯一方法就是打破屏障。 德國電信公司強調：  「這支影片希望將人們連結起來， 打破我們思想中的障礙。 透過向對方敞開心扉，我們可能會發現人與人之間其實並沒有那麼不同 ， 讓我們試著打破我們身處的幻想世界 ，促成 社會更大的凝聚力和更大的寬容。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：Deutsche Telekom )

約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 : 「 送禮時刻 」 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2024  年的聖誕節 廣告「送禮時刻」 ， 描繪了一位姐姐為她的妹妹尋找聖誕禮物的故事，同時在故事中回顧了她和妹妹生活在一起的不同階段。 影片一開始，主角 莎莉(Sally)在最後一刻衝進百貨公司，在化妝品櫃檯周圍尋找要買的東西。此時聽到百貨公司廣播 ： 「 約翰·路易斯   15 分鐘後就要關門了! 」 當她透過衣架往外看時，突然跌入了另一個世界，在那裡她對妹妹蘿拉(Lauren)的記憶又活了過來。 影片中看到蘿拉在她人生的不同階段，從好奇的孩子到暴躁的少女，到懷孕成人 。 其中有一段表現在一個被雨水浸濕的臥室裡發生爭吵的場景 ； 以及 代表幼兒對世界感知的超大樓梯，這條樓梯變成一個溜冰場 ，姐妹在一起愉快的溜冰 。 整個影片的序列以「非線性」方式出現，就像記憶一樣是不規則的。 最後莎莉選好禮物走出商店，看到蘿拉並給了她一個擁抱。在寒暄後 ，她們一起微笑的離開。 此時字幕出現： 「 找到完美禮物的秘訣是什麼？ 」 、 「 知道去哪裡買 。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：John Lewis & Partners )

布依格(Bouygues)電信聖誕節廣告  2024  年聖誕節來臨 ， 雖然科技越來越進步 ， 但是訴諸人性的廣告依舊讓人感動 。 法國布依格(Bouygues)電信在  2018 年推出的的聖誕節廣告 ，  至今仍讓人感到溫馨和 歷久而彌新 。 這則廣告不強調該公司產品的新穎功能、速度或其他技術優勢 ，而是宣揚親情的可貴。 影片中描述一個小男孩似乎被他爸爸愚蠢的舞蹈逗樂了，但隨著他長大，就不再那麼開心了。甚至當他十幾歲的時候，父親在咖啡館裡公開的隨著手機鈴聲跳舞時，他甚至感到尷尬。 但當小男孩長大並有了自己的小孩時，成為新爸爸的他仍然想念著老爸爸和他的舞蹈。 該廣告利用這種轉變來增強男孩與父親保持聯繫的情感和重要性。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Bouygues )

迪士尼推出「繼父」聖誕節廣告 迪士尼和既往一樣推出充滿溫暖的聖誕節動畫廣告影片，它以家人和愛為核心，描述 繼父邁克如何贏得太太 妮可前夫的兩個孩子的信任和喜愛。 該廣告影片由歌手古 格里·波特( Gregory Porter) 演唱「 愛更深」( Love Runs Deeper) 的歌曲並穿插了迪士尼和皮克斯的出名卡通人物的動畫畫面 。   ( 影片來源：YouTube )  

聖寶利 推出「 一個值得品味的聖誕節 」廣告 英國的聖寶利( Sainsbury's)超市推出的聖誕節廣告，慶祝親朋好友相聚的歡樂，並鼓勵每個人享受每一個珍貴、美味的時刻。 廣告影片由 伊特·珍 (Etta James)唱出“ At Last ”的歌曲，它讓觀眾沉浸在一個 時間凝固的 瞬間， 穿越並體驗聖誕聚餐場景的每一個細節，影片 結尾説：「好久不見，讓我們把聖誕節變成一個值得品味的節日。」 ( 影片來源：YouTube )  

可口可樂推出「煙囪」聖誕節廣告 可口可樂在今年聖誕節推出了一個鼓勵社區人們合作的廣告影片。 故事講述了一個小男孩想用紙板箱製作一個煙囪，準備好讓聖誕老人送禮物。 他的母親和鄰居了解他的想法後，大家一起動員來完成這件有趣的工作。 影片的背景音樂是電影「 歡樂滿人間」( Mary Poppins)的歌曲"Chim Chim Cher-ee"改編的管弦樂版本，特別動聽。 ( 影片來源：YouTube )  

博姿推出「喬伊的包包」聖誕節廣告 英國的博姿(Boots)連鎖藥妝店推出的這支聖誕節廣告， 由女演員珍娜•柯爾曼(Jenna Coleman)飾演一位名叫「喬伊」(Joy)的女孩，收到朋友Nan送給她的一個包包和一張卡片，卡片上寫著：「這就是聖誕節的感覺」。 當她發現這個包包是個神奇的無底袋，可以變出各種禮物，因此她就用它向她關心的每個人贈送聖誕禮物。 ( 影片來源：YouTube )

亞馬遜 推出「 善意是最好的禮物 」聖誕節廣告 亞馬遜(Amazon)以 女歌手 阿黛爾( Adele) 的天籟聲音推出了這支聖誕節廣告，幫助宣傳陌生人的善意。 這支影片講述了一位迷惘於都市喧囂的求學女孩在公園尋求片刻的寧靜，看到鄰居在餵鳥，於是慧心的鄰居透過亞馬遜下單送給她一只鳥籠讓她掛在窗前。 該廣告影片傳達了善意的價值而不是任何物質的禮物，宣導人們如何使聖誕節過得更特別和有意義。 ( 影片來源：YouTube )  

  卡地亞 推出「 愛是一切 」聖誕節廣告 卡地亞 ( Cartier) 聘請了 英國導演兼時尚攝影師夏洛特·威爾士( Charlotte Wales) 在巴黎、洛杉磯和上海之間拍攝了 這支聖誕節廣告影片。 影片中 包括女星 艾拉·巴林斯卡 (Ella Balinska)、 莫妮卡 · 貝魯奇( Monica Bellucci)和 莉莉 · 柯林斯( Lilly Collins)以及 女歌手薇洛 · 史密斯(Willow Smith)、男歌手王嘉爾(Jackson Wang) 等眾多名人，以歌舞方式一起 慶祝一年中這個節日帶來的團聚喜悅。 ( 影片來源：YouTube )  

德國電信推出「 最大的禮物 」聖誕節廣告 德國電信 ( Deutsche Telekom)推出的 這支聖誕節廣告，描述了一個感人有趣的祖孫情。 小男孩和他的祖父多年未見，但由於他們經常透過手機聯絡而保持密切的關係，今年聖誕節祖父會來家裡，因此小男孩告訴他的祖父想要一個最大的禮物，高54公分。結局出入意料， 廣告的結尾詞是：「最好的禮物就是重逢」。 ( 影片來源：YouTube )  

Very電商推出「最好的藉口」聖誕節廣告   英國的Very電商推出 幽默的60秒廣告，讓人們在這個聖誕節放鬆一下。 廣告以演唱「歡樂聖誕節」(Holly Jolly Christmas)歌曲的方式，表現只有在聖誕節你有藉口可以做的壞事 ，包括穿睡衣喝杜松子酒，給自己一個比你給別人更好的禮物，甚至給你的同事一份危險的秘密聖誕禮物。 ( 影片來源：YouTube )  

約翰·劉易斯 推出「意外的客人」聖誕節廣告 英國的約翰·劉易斯百貨公司於 11 月 4 日推出了一個超凡脫俗的廣告，講述了 一個小男孩 納森 (Nathan)與外星人 「天行者」 (Skye) 巧遇的故事。 納森 在家附近看到 UFO 墜毀，好奇的納森遇到了「天行者」 ，一個從未經歷過聖誕節的外星人。 納 森親自向她展示了這個季節的所有奇蹟，同時成為了最好的朋友。 約翰·劉易斯百貨公司希望透過這個奇幻的廣告，表現 沒有什麼比與親人、朋友一起享受聖誕節時刻更神奇的了。 ( 影片來源：YouTube )  

瑪莎百貨公司推出「讓這個節日不平凡」聖誕節廣告 英國的馬莎(M&S)百貨公司推出的這支聖誕節廣告，描述一個女孩跳入了水中的冬天仙境，度過了她生命中最美好的時光。 她 伴隨著聖誕歌曲， 圍繞著樹木、禮物和一群人跳舞，讓聖誕節的夢想成真。 ( 影片來源：YouTube )  

麥當勞推出「想像中的伊琪」聖誕節廣告 英國的麥當勞推出了這個懷舊、催人淚下的聖誕節廣告， 該廣告講述了一個名叫瑪蒂爾達的年輕女孩成長的故事。 在一個聖誕節，她畫了一個想像中的朋友：一個名叫「伊琪」(Iggy)的藍色毛茸茸怪物，結果牠復活了，並在她成長過程中成為最好的朋友。 他們一起看電影 ，一起 分享一盤馬鈴薯條 。當瑪蒂爾達長大後，他們的關係逐漸消失，最終，她把牠 放在壁櫥裡。 當她在麥當勞看到一個孩子在給他們想像中的朋友餵 馬鈴薯 條時，她回到壁櫥，發現她忠實的朋友 「伊琪」 已經等了很多年了。 廣告以重現瑪蒂爾達童年的兩個場景和分享一盤 馬鈴薯 條結束。 ( 影片來源：YouTube )  

諾頓大街 推出「 小事物的魔力 」聖誕節廣告   英國的諾頓大街( Notonthehighstreet)百貨公司 推出的2020年聖誕節廣告，表現 小驚喜、小歡樂、小秘密和小手勢， 鼓勵人們相信小事物的魔力。 ( 影片來源：YouTube )  

博姿推出「 現在世界需要什麼 」聖誕節廣告 英國的博姿(Boots)連鎖藥妝店推出公益性聖誕節廣告，利用特效在 肥皂、泡沫、牙膏和其他清潔用品上做出小圓臉符號，呼籲人們在這段疫情流行期間，捐款給窮人一起做好衛生保健工作，並率先捐出100萬英鎊。 ( 影片來源：YouTube )  

約翰·路易斯和懷特羅斯 推出「 給一點愛 」聖誕廣告 英國最大的連鎖超市約翰·路易斯和懷特羅斯( John Lewis and Waitrose) 推出的2020年 聖誕廣告， 採用英國歌唱大賽得獎者 塞萊斯特( Celeste)的原創歌曲為特色，並運用了九種不同的動畫風格，鼓勵人們在動盪的一年中多傳播一點愛。 ( 影片來源：YouTube )