行銷的多重宇宙

Artlist ： 「初 次飛行 」 廣告 Artlist 是以色列一個整合 AI 生成工具與專業無版權音樂 (Music) 及音效 (SFX) 的下載網站； 2025 年聖誕假期， Artlist 發布了一支兩分鐘的廣告短片《初次飛行》 （First Flight） 。 這支影片完全由 Artlist  的 AI ( 人工智慧 ) 工具製作而成，展現了以往只有好萊塢工作室才能達到的視覺效果。 影片以一片閃閃發光的雪花在冬日的夜空中飄蕩開始，雪花在樹間飄落，最後落在依偎在母親腿間的小鹿額頭上。 牠看到 鹿群在森林裡奔騰， 牠 努力跟上——穿過泥濘，越過倒下的樹幹，跨過冰冷的水面。 有一刻， 牠 凝視著一汪冰封的水窪，想著自己的鹿角長了出來，閃耀著和選中她的那片雪花一樣的光芒。 那一刻改變了一切，雪還在下，鹿群奔跑著，然後牠們躍起，小鹿也跟著跳了起來。突然間，牠們全都飛了起來。 最後的鏡頭拉遠，展現了夜幕下的城市。兩個男孩從手機螢幕抬起頭，看到聖誕老人的雪橇——由馴鹿拉著，其中也包括那隻曾經小小的鹿——劃過天際。 影片以這樣的訊息結尾：「這個聖誕節，創造你自己的魔法。」 (影片來源：YouTube、圖片來源：Artlist )

  寶格麗 聖誕節廣告  ： 「 攜手共慶 」 廣告 2025 年終，在羅馬璀璨的星空下，寶格麗 (Bvlgari) 以璀璨星光點亮節日的魔力——它邀請了品牌摯友法國名媛齊塔·德奧特維爾 ( Zita d’Hauteville) 、英國男模基特·普萊斯 ( Kit Price) 、韓國女星金智勳、網路名人邁克·奎恩 ( Mike Quyen) 和美國女模賈斯敏·圖克斯 ( Jasmine Tookes) 一起共襄盛舉，更令其熠熠生輝。 在影片中，每一件作品，都是喜悅的象徵。每一次邂逅，都是值得珍藏的瞬間。 這支影片代表寶格麗的珠寶和作品，強調人與人之間的聯繫、分享的喜悅和明亮的節日氛圍，以星星和「家族之友」為主題，置於神奇的羅馬背景之中。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Bvlgari )

百佳連鎖超市聖誕節廣告 :  「 完美的禮物 」 (影片來源：YouTube ) 英國百佳 (Waitrose) 連鎖超市 2025 年聖誕節廣告影片「完美禮物」由英國知名女星綺 拉·奈特莉 (keira Knightley)  和喜劇演員喬 · 威爾金森 (Joe Wilkinson) 主演，是一部充滿節日氣氛的浪漫喜劇，講述了美食與愛情的故事。 故事描述平凡的菲爾過著平靜的生活，卻在超市的起司櫃檯邂逅了夢寐以求的電影明星。他簡直不敢相信自己的好運，也緊張得不知所措。兩人最初只是因為對起司的共同熱愛而結緣，並發展出一段意想不到的戀情。   在美食、歡笑和浪漫的氛圍中，菲爾漸漸愛上了這位明星背後的女人。然而，一份來自他人的禮物卻讓他們的未來蒙上了陰影。 為了贏得這位擁有一切的女人的芳心，平凡的菲爾做出了一個大膽的舉動 ，親自動手製作糕點 ，並親自送到綺拉家 。 雖然女方開門後發生了 一些小波折 ，但當真相大白後 ，最後的 結尾，男女主角開心的共聚一起。

約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 :  「 愛之所在 」 (影片來源：YouTube ) 一般人總是不知道如何表達自己內心的感受 ， 無法說出口，也無法恰當的表達。但聖誕節來臨的時候，我們內心深處總會湧起一股想要嘗試的衝動。 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2025  年的聖誕節 廣告影片 ，就 是一個關於父親和兒子的故事，以及一個幫助他們表達愛意的禮物。 因為，有時候一份禮物可以替我們說出那些無法說出的話。因此 ，廣告最後 ， 約翰·路易斯建議:  「 如果你找不到合適的字詞，那就送禮物吧! 」 廣告中的歌曲 《愛之所在》(Where Love Lives) ， 為艾莉森·李默里克 (Alison Limerick) 的 90 年代舞曲金曲 ，也配合廣告播出 ， 以經典的  12 英吋黑膠唱片形式發行，僅在約翰·路易斯百貨獨家販售。

雪佛蘭汽車聖誕節廣告 :  「 回憶之路 」 (影片來源：YouTube ) 2025  年的雪佛蘭聖誕節廣告影片 「回憶之路」 ， 講述了一對老年夫婦駕駛著他們  1987  年的雪佛蘭  Suburban汽車 ，像往年一樣前往家庭度假小屋和兒女們一起過節的故事。 在影片中，這輛 Suburban 汽車從一輛破舊的冬季代步車變成了一個時光膠囊 ， 隨著這對夫婦的行駛，畫面在他們記憶的幾十年間閃回。 這支廣告影片描繪了成長過程的舊日情懷、家庭變化和時光流逝，以一種真實而貼近生活的方式呈現出來，尤其能引起那些從小就接觸老式雪佛蘭汽車的人的共鳴 。 影片最後以 「 最偉大的旅程是我們共同走過的旅程。 」的 字幕浮現作為收尾 。

IGA 連鎖超市聖誕節廣告 :  「 假日傳奇 」 (影片來源：YouTube ) 《假日傳奇》是美國 IGA 連鎖超市  2025 年推出的聖誕節廣告影片，以動畫的表現方式 ， 延續了他們深受喜愛的假日故事，著重展現家庭回憶和烹飪傳統的魔力。 故事講述了一個孩子想像母親在廚房準備節日大餐時的冒險經歷，強調了愛、聯繫以及分享食物帶來的簡單快樂，即使食譜有點不尋常。

Boots 美妝店聖誕節廣告 :  「送禮, 從此幸福快樂在一起 」 (影片來源：YouTube ) 愛爾蘭的 Boots 美妝店推出的  2025 年聖誕節廣告影片 ， 以童話故事為主題，主角是穿著靴子的貓。牠從一個冰雪奇緣的魔法世界來到商業街上的 Boots 門店，在美容專家的幫助下，為他的朋友們（長髮公主、白雪公主、灰姑娘和白馬王子）挑選完美的禮物，最終在冰雪女王的舞會上迎來了一場歡樂的節日盛宴。 廣告強調用心挑選禮物的重要性，並將經典童話故事生動的呈現在觀眾面前，以「  送禮，從此幸福快樂在一起 」（ Gift Happily Ever After ）為廣告語，將 Boots 打造成聖誕美妝送禮的理想場所。

米蘭國際市場聖誕節廣告 :  「不被 愛的狼 」 (影片來源：YouTube ) 2025 年聖誕節 法國連鎖超市 米蘭國際市場 ( Intermarché)  推出的這支《不被愛的狼》（Le Mal-Aimé）廣告影片 ， 講述了一個關於食物和友誼的溫馨故事。 廣告以真人拍攝的家庭晚餐場景開始，隨後採用一段如畫般的 CG 電腦動畫，描繪了一隻孤獨的狼渴望融入森林動物群體的故事。 由於牠是一隻狼，天生就有吃其他動物的本能，這自然會引起其他動物的恐懼和不信任。因此這隻狼決定做出重大改變——努力成為素食廚師。 儘管期間發生了一些滑稽的誤會，但最終這隻狼還是在聖誕節得到了牠夢寐以求的溫暖友誼。

可口可樂聖誕節廣告 :  「節 日將至 」 (影片來源：YouTube ) 「節日將至」是可口可樂最具代表性的全球廣告活動之一，自  1995  年首次亮相以來，它便成為聖誕季的標誌性開端。 2025 年，可口可樂推出的這支聖誕節廣告影片 ，將 AI  人工智慧全面融入該廣告影片中，引發了廣泛的公眾討論，並獲得了病毒式傳播的巨大影響力。 該影片採用 Luma、Runway 和 Kling 等 AI 人工智慧模型，僅用約一個月的時間就完成了製作——而以往這一過程通常需要一整年。 影片內容以高度逼真的 AI 人工智慧生成場景為特色，展現了熊貓、北極熊和狐獴等動物對可口可樂經典紅色卡車的回應。 雖然該影片獲得了 61% 的正面評價，但也遭到了批評者的強烈反對，他們認為該片在動作和風格上存在一些不一致的地方 ，失去原創性 。

維特羅斯連鎖超市聖誕節廣告 :  「 甜蜜的懷疑：維特羅斯之謎 」 英國連鎖超市維特羅斯(Waitrose)推出的 2024 年聖誕節廣告「甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎」，在社群媒體、電視和數位頻道上吸引了超過 1.5 億次觀看，成為該連鎖超市迄今為止最成功的聖誕節廣告。 這個廣告以懸疑劇情的方式表現 ， 分為上下二集在 YouTube 的聖誕廣告排行第一。 《甜蜜的嫌疑 1 ：謎雲》 在美好的家庭聖誕節聚餐 ，當大家忙於準備聖誕晚餐時 ，突然 發生了意想不到的事 ，大家最喜愛的布丁: 「 No. 1 紅絲絨小甜點」( No.1 Red Velvet Bauble Dessert )，卻離奇不見了。 有人拿走了，但是誰拿的？名偵探適時出現 ，訊問每個人 ，但是他們 都有很好的不在場證明。 影片收尾在偵探説: 「 我破案了!  」 給觀眾留下更多的猜測空間 。 在第一集播出後 ， 維特羅斯超市透過數位媒體和戶外看板的宣傳 ， 邀請觀眾觀看他們的廣告並協助破案。 結果 ， 這支影片 自 2024 年  11 月初播出以後，引起社會大眾的高度興趣，大家都紛紛猜測誰是偷竊者。 維特羅斯的官網和社群媒體上進行的線上民意調查增加了人們的興趣，無花果貓成為頭號嫌疑犯( 18% )，最不受懷疑的角色為廚師史蒂夫( 8% ) 。這項調查在 第二集播出之前讓人們保持了懸念。 《甜蜜的嫌疑 2 ：破案》 在看了第一集之後，第二集解開了這起美味犯罪背後的主謀 。 影片中可以看到偵探正在研究如何有人能夠完成如此完美的犯罪，最後揭露廚師史蒂夫在每個人的眼皮子底下把甜點藏在薑餅屋裡——然後在家庭花園棚裡準備享受第一口甜點時被抓獲。 《 甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎 》聖誕節廣告成功結合了神秘 、 懸疑 、 推理等要素， 自推出以後便引起熱議 ，可以説廣告的創意非常成功。 配合廣告的播出 ， 「 No. 1  紅絲絨小甜點」 於 12 月 19 日起在 維特羅斯 各連鎖超市發售，也可透過維特羅斯官網預訂 ，結果也是造成熱賣 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Waitrose )

Shutterfly 聖誕節廣告 :  「 做一些有意義的事 」 Shutterfly 是一個個人化攝影產品和影像共享品牌，提供各種客製化卡片、以照片為中心的禮品以及免費、無限、安全的照片儲存。 Shutterly 在 2024 年推出的系列聖誕節廣告「做一些有意義的事」，鼓勵人們贈送個人化的禮物和卡片，而不是普通的、不經意的禮物。 沒有人想要收到沒有意義的禮物 ， 該廣告強調個性化禮物的重要性和情感價值。  (影片來源：YouTube、圖片來源：Shutterfly )

星巴克聖誕節廣告 :  「暢飲 ，呼吸 」 星巴克在 2024 年的聖誕節廣告 「暢飲 ， 呼吸」 ，雖然只有短短的 30 秒 ，在視覺上卻讓人耳目一新 。 該影片結合了 3D 佈景、定格動畫和 2D 動畫角色，表現了一個現代人在過節的混亂中快速穿行的故事 。 他快步走過派對和購物等不同的喧囂場景 ，最後到達星巴克 ， 喝了一口他最喜歡的飲料後，喧囂就消失了，他終於擁抱了假期的溫暖 。 該廣告影片在整個歐洲、中東和非洲地區的電視、數位媒體、戶外廣告上推出。 星巴克想要透過這支影片提醒人們，他們是一個社區咖啡館，人們可以在這裡暫停、重新聯繫並分享有意義的時刻，無論是與親人還是與自己。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Starbucks )

德國電信公司聖誕節廣告 :  「 幻想 」 德國電信(Deutsche Telekom)公司在 2024 年推出了聖誕節廣告 「幻想」  ，表現了兩個被無形屏障隔開的世界 ， 它代表當今社會自從疫情之後人與人之間所顯現的疏離狀況。 這支影片敘訴了兩個女孩，乍看之下，她們似乎生活在同一個世界。然而雙方想要彼此來往，進一步的互動 ， 但她們的家人卻明顯不同意，不希望她們見面。 而且 ， 每當她們想要接觸對方的時候，卻有一道玻璃的屏障將她們分開 。 最後她們意識到 ， 要在一起的唯一方法就是打破屏障。 德國電信公司強調：  「這支影片希望將人們連結起來， 打破我們思想中的障礙。 透過向對方敞開心扉，我們可能會發現人與人之間其實並沒有那麼不同 ， 讓我們試著打破我們身處的幻想世界 ，促成 社會更大的凝聚力和更大的寬容。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：Deutsche Telekom )

約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 : 「 送禮時刻 」 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2024  年的聖誕節 廣告「送禮時刻」 ， 描繪了一位姐姐為她的妹妹尋找聖誕禮物的故事，同時在故事中回顧了她和妹妹生活在一起的不同階段。 影片一開始，主角 莎莉(Sally)在最後一刻衝進百貨公司，在化妝品櫃檯周圍尋找要買的東西。此時聽到百貨公司廣播 ： 「 約翰·路易斯   15 分鐘後就要關門了! 」 當她透過衣架往外看時，突然跌入了另一個世界，在那裡她對妹妹蘿拉(Lauren)的記憶又活了過來。 影片中看到蘿拉在她人生的不同階段，從好奇的孩子到暴躁的少女，到懷孕成人 。 其中有一段表現在一個被雨水浸濕的臥室裡發生爭吵的場景 ； 以及 代表幼兒對世界感知的超大樓梯，這條樓梯變成一個溜冰場 ，姐妹在一起愉快的溜冰 。 整個影片的序列以「非線性」方式出現，就像記憶一樣是不規則的。 最後莎莉選好禮物走出商店，看到蘿拉並給了她一個擁抱。在寒暄後 ，她們一起微笑的離開。 此時字幕出現： 「 找到完美禮物的秘訣是什麼？ 」 、 「 知道去哪裡買 。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：John Lewis & Partners )