行銷的多重宇宙

《環球郵報》： 什麼塑造了你的世界？ 「什麼塑造了你的世界」（What Shapes Your World?） 是加拿大主流報紙《環球郵報》（The Globe and Mail）於 2026 年初推出的重大品牌廣告影片。 該廣告不單把報紙視為資訊來源，而且將《環球郵報》定位為一面「鏡頭」，帶領讀者看透日常片刻與全球大事，提供更深層的清晰度、脈絡和連結。 廣告影片的一大亮點是其動態排版，設計團隊深入研究了該報歷史悠久的固定報頭線條與襯線，將原本只有 12 個字母的報頭字形，擴展為一套包含 26 個完整字母的全新客製化字型，命名為 Globe Display。在影片中，這套具代表性的字體跳脫傳統，在各大數位平台上動態呈現即時新聞頭條與品牌訊息。 這支影片強調了真實、事實、脈絡、觀點和專業現場報導等新聞特點，目的在幫助大眾建立有據可循的個人觀點。 （影片來源：Clio & YouTube、圖片來源： The Globe and Mail )

E*TRADE • 摩根士丹利： E*TRADE 現已支援加密貨幣交易，下一步是什麼？ 這是摩根士丹利 ( Morgan Stanley) 證劵金融公司 旗下的  E*TRADE  證劵電子交易平台推出「現貨加密貨幣直接交易功能」所製作的的廣告影片。 這支廣告影片以幽默、快節奏的手法，帶觀眾穿越人類商業歷史的演變，目的在消除加密貨幣的神秘感，並將其定位為交易演進的必然趨勢，包括以下幾個階段： 遠古以物易物： 畫面始於數千年前的古代，牧羊人正在用貝殼交換山羊。 紙幣時代： 接著過渡到用黃金兌換紙鈔（台詞幽默的喊著：「寶貝，這是百元美鈔！」），並自嘲說紙張其實沒有黃金那麼閃亮。 電子交易時代： 鏡頭跳轉到 1980 年代雷根總統時期，記錄了當年的日間交易員進行史上第一次「電子交易」的場景。 加密貨幣時代： 畫面回到現代，一位投資人說道：「現在有了一種全新的交易方式……加密貨幣正式進駐 E*TRADE 了」，背後還有來自摩根士丹利的專業機構洞察支持。 廣告影片尾聲走向未來主義，想像未來的交易媒介會是什麼。鏡頭切換到一名穿著時髦的外星人，正在咖啡店櫃檯點咖啡並說：「可以給我雙份（濃縮咖啡）嗎？我回家的路很遠。」 這支廣告影片主要強調 E*TRADE 將數位資產與傳統投資組合進行了完美整合。 （影片來源：YouTube、圖片來源： E*TRADE • Morgan Stanley )

田納西州旅遊發展局 ： 田納西州旅遊業「真實標章」推廣活動 田納西州旅遊發展局 於 2026 年 7 月推出的 田納西州旅遊業 「真實標章」( RealSeal) 推廣 活動的廣告影片，主要是宣傳該局首創的真實照片認證計畫，目的在宣揚並保證田納西州自然風光毫無竄改的真實之美。 在 AI 生成圖像和重度數位修圖日益普及的時代， 「真實標章」( RealSeal)  扮演了真實性的保證。它向旅客確保，他們在宣傳圖片中看到的壯麗風景、充滿活力的音樂場景和自然奇觀，與他們親臨現場時體驗到的完全一致。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Tennessee Department of Tourist Development)

Orange： 攜手同心，我們並非無能為力 跨國電信巨頭 Orange（前身為法國電信 France Télécom）推出的「 攜手同心，我們並非無能為力 」（ Together We Are Not Defenseless ）是一支深具社會影響力且備受好評的全球公益宣導廣告，主要聚焦於防範「網路霸凌」與保護兒童及青少年網路安全。 這支廣告影片以情感深刻、寫實且層層遞進的方式，呈現了當代青少年在面對網路霸凌時的孤立感，以及社群力量如何改變這一切。 影片開頭呈現了一名青少年在現實生活中看似平靜，但眼神中充滿不安與焦慮。接著，畫面透過手機螢幕的亮光、不斷跳出的惡意訊息通知與刺眼的字眼，揭示了他（她）在網路上正遭受嚴重的網路霸凌。影片傳達出一個殘酷的現實：網路霸凌不會隨著放學或關上房門而結束，它會如影子般無孔不入地跟隨孩子。 影片的關鍵轉折在於「不再有人選擇冷眼旁觀」。當霸凌行為再次發生時，周遭的朋友、家人、學校同儕甚至是線上社群的其他使用者開始站出來： * 有人按下「檢舉」按鈕。 * 有人發送溫暖與支持的訊息給受害者。 * 家長與教師主動開啟對話，給予實體空間的陪伴與庇護。 隨著一個又一個人的行動，受害者手機畫面上的惡意字眼逐漸被支持的力量掩蓋。受害者的表情從恐懼、絕望轉為放鬆與重獲希望。畫面透過高質感的視覺張力，將「單打獨鬥的個體」連結成「團結防禦的社群網絡」。 影片尾聲出現了核心標語： 「 攜手同心，我們並非無能為力 」 。 Orange 透過這句話提醒所有人：雖然網路空間充斥著威脅，但只要大家善用數位工具的正向功能、拒絕做冷漠的旁觀者，數位世界就能變得更加安全。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Orange )

KRIV： 品牌視覺(詩篇) 這是南韓護膚新品牌 KRIV 為了推廣其護膚產品： 平衡精華液、 調理安瓶和 賦活面霜所 推出的廣告影片。 這支影片刻意打破了傳統美妝行業的既定公式，放棄了常規的產品功效演示，轉而透過藝術化的敘事、極致的工藝美學與純粹的情感共鳴來傳遞品牌內涵 ，打造出一場沉浸式的感官體驗，用以具象化「美」的本質。 （影片來源：YouTube、圖片來源： KRIV )

  LEGO：每個 人都想分一杯羹 「每個人都想分一杯羹」 （ Everyone Wants a Piece ）是樂高（LEGO）玩具推出的一波非常成功、群星雲集的全球廣告影片。 影片於 2026 年初推出，目的在為 2026 年 FIFA 世足賽提前造勢。 影片的場景設定在一個暗室中，全球四位最頂尖的足球巨星——梅西（Lionel Messi）、C羅（Cristiano Ronaldo）、姆巴佩（Kylian Mbappé）和維尼修斯（Vinícius Júnior）——圍坐在一張旋轉的圓桌旁。 圓桌中央擺放著一個接近完成、巨大無比的樂高版 FIFA 世足賽冠軍獎盃。隨著圓桌越轉越快，每位球員一邊為獎盃加上積木，一邊試圖將自己造型的樂高人仔卡在獎盃的最頂端。 正當這場巨星間的激烈競爭陷入白熱化時，一名小男孩突然走向圓桌。小男孩用他的想像力擊敗了這些超級巨星，他打開了獎盃建築上的一個隱藏機關，並將一尊自己捧著獎盃的人仔卡了上去。 這完美詮釋了該廣告影片的核心訊息：足球的魔力屬於每一個人。 該影片在發布後的 24 小時內，僅在這些球星的個人社群平台上就獲得了 3.14 億次的自然觀看次數，並且被廣泛譽為現代體育行銷的經典之作， 榮獲  2026 年坎城國際創意節廣告金獅獎。 （影片來源：YouTube、圖片來源：LEGO)