行銷的多重宇宙

Orange： 攜手同心，我們並非無能為力 跨國電信巨頭 Orange（前身為法國電信 France Télécom）推出的「 攜手同心，我們並非無能為力 」（ Together We Are Not Defenseless ）是一支深具社會影響力且備受好評的全球公益宣導廣告，主要聚焦於防範「網路霸凌」與保護兒童及青少年網路安全。 這支廣告影片以情感深刻、寫實且層層遞進的方式，呈現了當代青少年在面對網路霸凌時的孤立感，以及社群力量如何改變這一切。 影片開頭呈現了一名青少年在現實生活中看似平靜，但眼神中充滿不安與焦慮。接著，畫面透過手機螢幕的亮光、不斷跳出的惡意訊息通知與刺眼的字眼，揭示了他（她）在網路上正遭受嚴重的網路霸凌。影片傳達出一個殘酷的現實：網路霸凌不會隨著放學或關上房門而結束，它會如影子般無孔不入地跟隨孩子。 影片的關鍵轉折在於「不再有人選擇冷眼旁觀」。當霸凌行為再次發生時，周遭的朋友、家人、學校同儕甚至是線上社群的其他使用者開始站出來： * 有人按下「檢舉」按鈕。 * 有人發送溫暖與支持的訊息給受害者。 * 家長與教師主動開啟對話，給予實體空間的陪伴與庇護。 隨著一個又一個人的行動，受害者手機畫面上的惡意字眼逐漸被支持的力量掩蓋。受害者的表情從恐懼、絕望轉為放鬆與重獲希望。畫面透過高質感的視覺張力，將「單打獨鬥的個體」連結成「團結防禦的社群網絡」。 影片尾聲出現了核心標語： 「 攜手同心，我們並非無能為力 」 。 Orange 透過這句話提醒所有人：雖然網路空間充斥著威脅，但只要大家善用數位工具的正向功能、拒絕做冷漠的旁觀者，數位世界就能變得更加安全。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Orange )

KRIV： 品牌視覺(詩篇) 這是南韓護膚新品牌 KRIV 為了推廣其護膚產品： 平衡精華液、 調理安瓶和 賦活面霜所 推出的廣告影片。 這支影片刻意打破了傳統美妝行業的既定公式，放棄了常規的產品功效演示，轉而透過藝術化的敘事、極致的工藝美學與純粹的情感共鳴來傳遞品牌內涵 ，打造出一場沉浸式的感官體驗，用以具象化「美」的本質。 （影片來源：YouTube、圖片來源： KRIV )

  LEGO：每個 人都想分一杯羹 「每個人都想分一杯羹」 （ Everyone Wants a Piece ）是樂高（LEGO）玩具推出的一波非常成功、群星雲集的全球廣告影片。 影片於 2026 年初推出，目的在為 2026 年 FIFA 世足賽提前造勢。 影片的場景設定在一個暗室中，全球四位最頂尖的足球巨星——梅西（Lionel Messi）、C羅（Cristiano Ronaldo）、姆巴佩（Kylian Mbappé）和維尼修斯（Vinícius Júnior）——圍坐在一張旋轉的圓桌旁。 圓桌中央擺放著一個接近完成、巨大無比的樂高版 FIFA 世足賽冠軍獎盃。隨著圓桌越轉越快，每位球員一邊為獎盃加上積木，一邊試圖將自己造型的樂高人仔卡在獎盃的最頂端。 正當這場巨星間的激烈競爭陷入白熱化時，一名小男孩突然走向圓桌。小男孩用他的想像力擊敗了這些超級巨星，他打開了獎盃建築上的一個隱藏機關，並將一尊自己捧著獎盃的人仔卡了上去。 這完美詮釋了該廣告影片的核心訊息：足球的魔力屬於每一個人。 該影片在發布後的 24 小時內，僅在這些球星的個人社群平台上就獲得了 3.14 億次的自然觀看次數，並且被廣泛譽為現代體育行銷的經典之作， 榮獲  2026 年坎城國際創意節廣告金獅獎。 （影片來源：YouTube、圖片來源：LEGO)

美國銀行 ： 夢想之街 「 夢想之街」 （ Street of Dreams ）是美國銀行（ Bank of America ）在 2026 年 7 月世足盃期間推出的一部高規格微電影暨廣告短片。 作為該屆世足盃的官方指定銀行，美國銀行希望透過這支廣告影片展現運動的力量，並宣傳其對全球青少年足球計畫的承諾。 影片圍繞著一位名為卡莉（ Calle ）的年輕女孩展開，她的家因一場大火付之一炬，她的生活因無家可歸而陷入困境，但在面對充滿不確定性與自我懷疑的逆境時，足球成了她堅持下去的動力與希望泉源。 傳奇足球巨星大衛·貝克漢（ Sir David Beckham ）在片中飾演卡莉幻想中的守護者，同時也是她內心聲音的具現化，一路引導著她前行。此外，搖滾天團 U2 樂團的成員們也在影片尾聲特別客串演出。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Bank of America)

「致敬10號」 Adidas： 最後探戈   「致敬 10 號」（ A Tribute to Number 10 ）系列廣告影片，是專門向傳奇球星梅西 （ Lionel Messi ） 歷史性的 20 年世足賽生涯以及他  2026 年世足賽結束後 從國家隊退役致敬。 愛迪達推出的這支名為《最後探戈》（ El Último Tango ）的紀念短片，回顧了梅西在國際賽場上留下的每一個世足賽篇章。 影片將電影般的敘事與阿根廷探戈文化完美融合，追溯了梅西從羅薩里奧街頭起步、 2006 年初登世足盃賽場，一路走到贏得世足盃最高榮譽的傳奇歷程。 伴隨著看台的歡呼聲、歷史畫面閃回以及充滿力量的旁白，梅西說出了那句核心台詞：「你從一開始就陪伴著我，讓我們再拚最後一次！」 影片最終以一句簡單卻令人動容的「謝謝你，里奧 」（ GRACIAS, LEO ）落下帷幕。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Adidas )

  「致敬10號」 Michelob ULTRA： 買單結帳 「致敬 10 號」（A Tribute to Number 10）系列廣告影片，是專門向傳奇球星梅西（Lionel Messi）歷史性的 20 年世足賽生涯以及他 2026 年世足賽結束後從國家隊退役致敬。 作為 2026 年世足盃的官方啤酒贊助商，Michelob ULTRA 推出了這支情感濃烈的告別廣告，名為《買單結帳》（Tab Closed）。 影片打破了傳統快節奏的精彩高光剪輯，相反的，它用一張不斷拉長、滾動的酒吧消費帳單（收據），來隱喻梅西 20 年的世足盃征戰史。 帳單上的品項紀錄著他生涯的關鍵數字——包括贏得的比賽場次、歷史性的進球、打破的紀錄以及贏得的國際獎盃。廣告最後以梅西走下球場、帳單正式結清為結尾，並帶出品牌標語：「卓越，值得為之奮戰。」（Superior is Worth Playing For.） （影片來源：YouTube、圖片來源： Michelob )