行銷的多重宇宙

Lexus ： 冒險的磁鐵 「冒險的磁鐵」 （ A Magnet For Adventure ）是 Lexus 於 2023 年 2 月 推出的全球廣告企劃「 超越公路的旅程 」  ( Journeys Beyond the Road)  中的核心概念廣告影片。 該影片採用超現實與奇幻的創意路線，用來凸顯 Lexus 豪華休旅跑車與 SUV 車系的強大越野機能與大膽設計。 廣告影片搭配節奏輕快的背景音樂，展開一段充滿魔幻感的旅程。畫面起初聚焦於各種與戶外活動相關的裝備（例如皮艇、單車、露營帳篷、冰桶等），它們突然受到一股神祕的向上拉力，開始集體漂浮到半空中。 這些裝備在空中穿梭，飛過市區建築物與樹木，甚至單車還自行掙脫鎖鏈、冰桶從球場邊滑走，讓路過的民眾看得目瞪口呆。原來這股強大引力的源頭就是行駛中的 Lexus NX 與 LX 休旅車。 所有漂浮的戶外裝備最終像吸在磁鐵上一樣，精準的降落並固定在兩部車的車頂上。隨後，滿載冒險裝備的車輛無縫切換場景，從繁忙的城市街道駛入景色壯麗的叢林與崎嶇山路，象徵車主可以隨時開啟一場奢華與強悍兼具的公路外探險。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

國家美式足球聯盟  ( NFL) ：奔跑吧  國家美式足球聯盟   (NFL)  於 2023 年第 57 屆超級盃推出  「 奔跑吧 」（ Run With It ） 廣告，目的在力挺女子腰旗橄欖球（ Flag Football ），並宣揚運動的包容性與多元化。 影片偽裝成美國超級盃期間的「現場」場邊訪問， 福斯 (Fox) 體育主播 艾琳·安德魯斯   (Erin Andrews) 正在採訪墨西哥國家女子腰旗橄欖球隊的明星四分衛 戴安娜·弗洛雷斯  (Diana Flores) 。訪問途中， 艾琳 突然伸手想扯下 戴安娜 的腰旗， 戴安娜 敏捷躲過，隨即引發一場長達兩分鐘、高能混亂的「全城抓腰旗」大追逐。 追捕現場從體育場一路蔓延到城市大街小巷，保全、 NFL 球員和路人全都加入戰局。影片中除了明星與運動員的客串之外，並集結了大量體壇明星與網紅，有 NFL 現役球員試圖圍捕她，還有變裝成巨大的鸚鵡玩偶，從商場手扶梯滑下來試圖偷襲。另外，網球傳奇球星 金夫人 （ Billie Jean King ） 現身客串，開車幫 戴安娜 擋住追兵。 廣告在最後打出感人字幕：「致所有推動橄欖球運動前進的女性，我們迫不及待想看到妳們將這項運動帶向何方。」 該廣告榮獲艾美獎「最佳公共服務內容獎」，成為 NFL 推動全球青少年及女子腰旗橄欖球長期戰略的核心里程碑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： NFL ）

卡爾頓生啤酒 (Carlton Draught)  ：酒桶萬歲 澳洲知名啤酒品牌卡爾頓生啤酒 （Carlton Draught） 於 2023 年推出這支超人氣幽默廣告。 影片聚焦在所有酒吧常客都經歷過、既煎熬又漫長的真實時刻：當啤酒桶中的啤酒流乾，大家只能乾等著酒保換上新酒桶。 在影片中「換酒桶」以誇張的皇家靈柩與慶典儀式演出，一支由 60 人組成、氣勢磅礴的儀隊， 風笛手與合唱團演奏著哀傷的儀式音樂，為乾涸的舊酒桶哀悼。慢動作齊步穿過酒吧，像運送陣亡士兵一樣將空酒桶護送出去。禮炮轟鳴來宣告神聖的交接時刻，向全場焦慮等待的酒客莊嚴宣告：「舊桶已逝，新桶萬歲！」 這支廣告影片以 花大錢請了整支儀隊，只為了換一只啤酒桶， 故意嘲諷世上各種荒謬的繁文縟節與典禮。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Carlton Draught ）

冰島航空  ： 容易駐足，難以離去 冰島航空 （Icelandair） 推出「跨大西洋中途停留」計劃， 乘客在往返北美與歐洲之間時，可以免費在冰島停留 1 到 7 天，不需支付額外的機票費用。 配合該計劃推出了這支幽默詼諧的廣告影片，暗示雖然預訂這段中途停留非常簡單，但冰島壯麗的自然風光、瀑布和地熱溫泉，會讓旅客深深著迷，甚至捨不得登上下一班轉機航班。 廣告中，圍繞著一位名叫奧利弗的失蹤乘客展開。當凱夫拉維克機場（ Keflavík Airport ）正經由廣播催促他登機前往巴黎時，畫面隨之切換成一幕幕幽默的蒙太奇：冰島當地人在壯麗的自然奇景中到處尋找他，而他正忙著享受冰島的美景。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Icelandair ）

海尼根 ( Heineken) 啤酒 ：並非所有的外出之夜都非得在外面度過 海尼根 （Heineken）啤酒 在 2023 年 3 月推出的這支廣告影片，主要鎖定電競與遊戲社群，希望打破「玩遊戲是孤立、不社交的業餘嗜好」這一過時的刻板印象，轉而將線上遊戲塑造成一種現代人社交與鞏固友誼的正當空間。 影片故事以巴西聖保羅為背景，記錄了女主角 Alex 和三位朋友在城市中穿梭、克服各種交通障礙並匆忙趕回家的過程。觀眾起初會以為他們是要去實體酒吧聚會，但最終他們各自回到家，從自家的冰箱裡拿出冰鎮的海尼根啤酒，然後登入電腦，一起連線玩多人線上遊戲。 最後，影片以標語 「 並非所有的外出之夜都非得在外面度過 」 結尾，強調留在家中與朋友打遊戲，同樣能獲得與出門夜遊相同的社交情感連結。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Heineken ）

FREENOW ：感受 FREENOW  FREENOW 是歐洲領先的旅遊平台，透過單一 App 提供多元化的旅遊服務，涵蓋計程車、叫車、汽車共享、大眾運輸、電動輕便摩托車、電動自行車及電動滑板車。 為了支持這個品牌定位， FREENOW 委託  BMB  廣告公司打造了一個名為「 Feel FREENOW 」的全新創意平台。該平台提供那些充滿活力、熱愛都市生活的 "城市達人"，盡情體驗城市所能提供的各種精彩時刻與人際聯結，而不必在如何抵達目的地的問題上浪費時間。 同時，FREENOW  也推出 一支名為  「自由城市」 《 Free City 》的 60 秒視覺系宣傳短片。 這支影片描繪了一般居民經常陷入在一個重複循環的世界，影片中的女主角因手機收到的一條通知而打破了循環，隨後開啟了一段穿越城市的旅程，利用 FREENOW 提供的多種出行方式，盡情體驗這座城市的精彩。 影片最後以品牌標語及展示各國可用出行方式的畫面收 尾 ，並簡要闡述了 FREENOW 的服務理念：「感受 FREENOW 。一個 App ，多種出行方式。」 這支短片完全採用電腦動畫 (CGI) 技術製作，影片中的數位角色都是基於參演演員的 3D 身體掃描數據構建，呈現出定格動畫般的獨特美學質感。最終呈現的視覺效果充滿活力與多樣性，生動捕捉了一座城市熙攘繁華、生機勃勃的氛圍。 除了在電視和 隨選視訊 (VOD)  平台上播放的宣傳影片外，也透過廣播、社群媒體和戶外廣告宣傳。 該宣傳活動於 2023 年 3 月 6 日在愛爾蘭率先啟動，並於 4 月在英國的 ITV 和 Channel 4 頻道上線。隨後推廣至德國、西班牙、義大利、波蘭和希臘等其他歐洲市場。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： FREENOW ）