行銷的多重宇宙

Mondou ： Mondou 勸你放輕鬆 2022  年，加拿大爆發了護照危機，主要是因為疫情後護照申請量激增，導致加拿大移民局不堪負荷。數百萬加拿大人面臨嚴重的申請積壓問題，等待時間長達數月。護照辦理週期大幅延長，導致申請人必須在辦公地點外露宿或忍受長達數小時的排隊之苦。 因此，加拿大寵物用品連鎖店 Mondou 巧妙的借用了這個「護照危機」的 熱門事件，推出了這支廣告影片，希望 利用寵物與生俱來的、令人難以抗拒的安撫力量，來化解了這一事件帶來的焦慮感。同時 影片伴隨著迪恩馬丁（ Dean Martin ）那首舒緩悠揚的《 Relax-Ay-Voo 》歌曲，呼籲大家在疫情過後放鬆身心。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Mondou ）

Lexus ：在 NX 裡自在如家 Lexus  於 2023 年推出了這支廣告影片，它打破了傳統汽車廣告強調高馬力與速度感的公式，轉而以一個溫馨、溫柔且帶有微超現實色彩的「流浪貓」故事，感性傳遞 Lexus NX 作為個人與所愛之人「避風港」的車廂舒適體驗。 影片講述一位男士在深夜開著他的 Lexus NX ，一隻流浪貓突然從車窗跳進車內，將舒適的副駕駛座當成了自己的家。隔天早上，這隻貓依然待在車裡不肯走。男子對這隻貓的堅持感到無奈又好笑，最終決定妥協。 男子開始無微不至的照顧牠，不僅專程為牠買貓罐頭，還貼心的開啟了副駕駛座的座椅加熱功能，好讓貓咪能暖洋洋、極其舒適的靠在椅背上享受旅程。 最後，在經歷了一連串共同的公路旅程後，男子徹底接納了這個小生命，並將牠帶回自己的大房子，與原本飼養的愛犬一起生活，完美呼應「 如家般溫暖 」 （ At Home ） 的核心主題。 整支影片刻意放慢節奏，不拍常規的極速過彎或高科技面板展示，而是透過人貓互動，強調 Lexus NX 的車廂是一個能為生命帶來溫暖、讓心靈沉靜的「情感綠洲」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

Lexus ： 冒險的磁鐵 「冒險的磁鐵」 （ A Magnet For Adventure ）是 Lexus 於 2023 年 2 月 推出的全球廣告企劃「 超越公路的旅程 」  ( Journeys Beyond the Road)  中的核心概念廣告影片。 該影片採用超現實與奇幻的創意路線，用來凸顯 Lexus 豪華休旅跑車與 SUV 車系的強大越野機能與大膽設計。 廣告影片搭配節奏輕快的背景音樂，展開一段充滿魔幻感的旅程。畫面起初聚焦於各種與戶外活動相關的裝備（例如皮艇、單車、露營帳篷、冰桶等），它們突然受到一股神祕的向上拉力，開始集體漂浮到半空中。 這些裝備在空中穿梭，飛過市區建築物與樹木，甚至單車還自行掙脫鎖鏈、冰桶從球場邊滑走，讓路過的民眾看得目瞪口呆。原來這股強大引力的源頭就是行駛中的 Lexus NX 與 LX 休旅車。 所有漂浮的戶外裝備最終像吸在磁鐵上一樣，精準的降落並固定在兩部車的車頂上。隨後，滿載冒險裝備的車輛無縫切換場景，從繁忙的城市街道駛入景色壯麗的叢林與崎嶇山路，象徵車主可以隨時開啟一場奢華與強悍兼具的公路外探險。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

國家美式足球聯盟  ( NFL) ：奔跑吧  國家美式足球聯盟   (NFL)  於 2023 年第 57 屆超級盃推出  「 奔跑吧 」（ Run With It ） 廣告，目的在力挺女子腰旗橄欖球（ Flag Football ），並宣揚運動的包容性與多元化。 影片偽裝成美國超級盃期間的「現場」場邊訪問， 福斯 (Fox) 體育主播 艾琳·安德魯斯   (Erin Andrews) 正在採訪墨西哥國家女子腰旗橄欖球隊的明星四分衛 戴安娜·弗洛雷斯  (Diana Flores) 。訪問途中， 艾琳 突然伸手想扯下 戴安娜 的腰旗， 戴安娜 敏捷躲過，隨即引發一場長達兩分鐘、高能混亂的「全城抓腰旗」大追逐。 追捕現場從體育場一路蔓延到城市大街小巷，保全、 NFL 球員和路人全都加入戰局。影片中除了明星與運動員的客串之外，並集結了大量體壇明星與網紅，有 NFL 現役球員試圖圍捕她，還有變裝成巨大的鸚鵡玩偶，從商場手扶梯滑下來試圖偷襲。另外，網球傳奇球星 金夫人 （ Billie Jean King ） 現身客串，開車幫 戴安娜 擋住追兵。 廣告在最後打出感人字幕：「致所有推動橄欖球運動前進的女性，我們迫不及待想看到妳們將這項運動帶向何方。」 該廣告榮獲艾美獎「最佳公共服務內容獎」，成為 NFL 推動全球青少年及女子腰旗橄欖球長期戰略的核心里程碑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： NFL ）

卡爾頓生啤酒 (Carlton Draught)  ：酒桶萬歲 澳洲知名啤酒品牌卡爾頓生啤酒 （Carlton Draught） 於 2023 年推出這支超人氣幽默廣告。 影片聚焦在所有酒吧常客都經歷過、既煎熬又漫長的真實時刻：當啤酒桶中的啤酒流乾，大家只能乾等著酒保換上新酒桶。 在影片中「換酒桶」以誇張的皇家靈柩與慶典儀式演出，一支由 60 人組成、氣勢磅礴的儀隊， 風笛手與合唱團演奏著哀傷的儀式音樂，為乾涸的舊酒桶哀悼。慢動作齊步穿過酒吧，像運送陣亡士兵一樣將空酒桶護送出去。禮炮轟鳴來宣告神聖的交接時刻，向全場焦慮等待的酒客莊嚴宣告：「舊桶已逝，新桶萬歲！」 這支廣告影片以 花大錢請了整支儀隊，只為了換一只啤酒桶， 故意嘲諷世上各種荒謬的繁文縟節與典禮。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Carlton Draught ）

冰島航空  ： 容易駐足，難以離去 冰島航空 （Icelandair） 推出「跨大西洋中途停留」計劃， 乘客在往返北美與歐洲之間時，可以免費在冰島停留 1 到 7 天，不需支付額外的機票費用。 配合該計劃推出了這支幽默詼諧的廣告影片，暗示雖然預訂這段中途停留非常簡單，但冰島壯麗的自然風光、瀑布和地熱溫泉，會讓旅客深深著迷，甚至捨不得登上下一班轉機航班。 廣告中，圍繞著一位名叫奧利弗的失蹤乘客展開。當凱夫拉維克機場（ Keflavík Airport ）正經由廣播催促他登機前往巴黎時，畫面隨之切換成一幕幕幽默的蒙太奇：冰島當地人在壯麗的自然奇景中到處尋找他，而他正忙著享受冰島的美景。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Icelandair ）