行銷的多重宇宙

法國甲級足球聯賽 ： 我們展現給你看   法國甲級足球聯賽，簡稱「法甲聯賽」（ Ligue 1 ）為了全新品牌重塑活動，推出了首部全球品牌形象廣告影片。 這支廣告影片強力主打 法甲聯賽 的全新核心定位：「 Football. But French. 」（足球，但很法國。）。廣告目的在正面迎擊長久以來網路上英格蘭球迷嘲諷法甲 聯賽 是「農夫聯賽」（ Farmers League ）的刻板印象。 因此，影片不再只是炫耀常規的球場技巧，而是全面展現了法國足球獨有的深厚文化底蘊、比賽強度、細膩的技術和球迷的狂熱。 這支長達兩分半鐘的廣告影片，描述 一名看不起法甲聯賽、正在吃炸魚薯條的英國球迷威利 ( Willy) ，突然被「綁架」，隨後展開了一場橫跨法國的瘋狂震撼之旅。  威利 親眼見識了各大俱樂部的獨特風采——包含雷恩球場的巨型 Tifo 、里昂著名的紙獅子、里爾的獒犬標誌，以及馬賽、巴黎、斯特拉斯堡、朗斯、土魯斯和南特等地的青訓活力與激情。法國足球傳奇巨星蒂埃里·亨利（ Thierry Henry ）在片尾幽默現身，他戴著飛行員帽，繫緊球鞋鞋帶，直接駕駛飛機將 威利 送進了球場中央。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ligue 1 ）

沙烏地阿拉伯旅遊局 ： 這片土地在召喚   沙烏地阿拉伯旅遊局（ STA ）推出了長達  2  分鐘的全球影視級觀光廣告影片，目的在展現該國多元的地貌、古老遺產以及快速推進的現代化。 影片跟隨一名獨自旅行的女探險家，看她如何穿梭在陌生卻迷人的土地上。這不僅傳遞了沙烏地阿拉伯安全、好客的形象，也呼應了該國近年來的社會現代化轉型與「 2030 願景」（ Vision 2030 ）。 劇情展現她從起初的忐忑不安，到被當地人真誠款待後所感受到的震撼與深度連結。 影片 中充滿詩意的旁白說道：「雖然我覺得自己是第一個體驗這一切的人，但我相信我絕不會是最後一個，因為這片土地正發出探索的邀請。」 這支史詩級的影片，融合了壯麗的荒野自然與繁華的城市景觀，包括聯合國教科文組織（ UNESCO ）世界遺產：黑格拉（ Hegra ）著名的巨石古墓群、迪里耶（ Diriyah ）的泥磚建築，以及吉達的巴拉德老城區（ Al Balad ）。並且呈現了綿延無垠的原始沙丘、草木蔥蘢的阿西爾（ Aseer ）山區，以及紅海沿岸湛藍透亮的珊瑚礁海域，以及穿插了首都利雅德（ Riyadh ）充滿活力的現代城市風貌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Saudi Tourism Authority ）

Nike ：「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後，又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」（ Winning Isn't Comfortable ） 的全球行銷活動， 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝，選擇以極度坦率的方式，呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動， Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法，將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合，幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下： 1. 《 Sunshine 》（陽光）：展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態，背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》，片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》（早晨）：深刻描繪清晨鬧鐘響起時，跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》（喜悅）：將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情，與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》（樓梯）：在各大馬拉松賽事後同步推出，幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告， Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市，推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照，改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語，例如：「如果你不曾有些討厭跑步，表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外， Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽，從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線，全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同，包括以下： 1. 巨量曝光：全球斬獲超過 8.5 億次觀看，其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增：成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象：成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者，高達 82% 的觀眾在看完廣告後，認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ni...

Lavazza 咖啡 ： 愉悅使我們成為人類 義大利咖啡品牌 Lavazza 推出的這支廣告影片，主要是 探討在日益數位化的世界中，是什麼讓我們人類與萬物不同，並將一杯咖啡視為共享日常喜悅的終極象徵。 影片圍繞著名叫 Luigi 的一個具 有意識的辦公室咖啡機器人展開，當 Luigi 為同事們沖泡完美的義式濃縮咖啡時，他注意到每個人喝下咖啡後臉上露出的滿足神情。這引發了他內心深處的追尋： Luigi 夢想著能親自體驗那種人類獨有的「愉悅感」——而這是他的程式碼無法複製的感受。 影片由知名演員史提夫·卡爾（Steve Carell）與約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）共同主演（兩人因美版《辦公室瘋雲》而聞名）。他們在片中一邊享受咖啡時光，一邊與 Luigi 互動，為畫面帶來了幽默與溫馨。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lavazza ）

  Nike ：「勝利並非人人可得 」 Nike 於 2024 年夏季 巴黎奧運前夕， 推出了最受矚目也最具爭議的廣告宣傳活動「勝利並非人人可得」 （ Winning Isn't For Everyone ） 。 該活動打破了傳統上認為「對勝利過度執著是自私或有害」的觀點，反而大力讚揚要成為世界頂尖，必須具備毫無保留、犧牲奉獻以及近乎狂熱的專注力。 首先，Nike 推出 名為《我是個壞人嗎？》（Am I a Bad Person?）的活動主打影片，由知名演員威廉·達佛（Willem Dafoe）擔任旁白。在貝多芬第九交響曲澎湃的背景音樂下，達佛提出了一系列直擊心靈的問題，道出了頂尖運動員內心最真實、純粹且偏執的想法：「我是個壞人嗎？」「我毫無同理心。我不尊重你。我永不滿足。」「我固執、自私、妄想、狂熱。」「如果你不想贏，那恭喜，你已經輸了。」 影片的構想來自 Nike 旗下眾多世界級運動員，包括籃球巨星雷霸龍·詹姆士 ( LeBron James) 、美國田徑女將莎卡莉·李察遜 ( Sha’Carri Richardson) 、女籃巨星 阿賈·威爾遜  ( A’ja Wilson ) 及網球天后小威廉絲 ( Serena Williams ）的深刻洞察。 廣告重點在於：在當今社會，不惜一切代價追求勝利有時會遭受非議；但是 Nike 的立場是——追求勝利是一項高尚的志業，卓越唯有留給那些願意付出一切代價登頂的人。 其次，在各大城市推出了巨大的廣告看板。 這項行銷活動在全球引發了關於「競爭精神」與「運動員精神」的巨大討論。儘管這種毫無歉意、勝者至上的訊息因打破了傳統溫馨的體育精神而引發些許爭議，但在商業與策略上大獲成功。它不僅席捲了各大社群媒體，更榮獲了諸如「廣告周刊」《ADWEEK》年度最佳媒體企劃（Media Plan of the Year）等重量級廣告大獎。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

百事可樂 ： 讓你的比賽日無比精彩 作為 NFL (美國國家美式足球聯盟) 的長期贊助商，百事可樂為慶祝 2024 年 NFL 賽季的開幕以及 派拉蒙電影公司備受期待的電影 《神鬼戰士 2 》 （ Gladiator II ）在 11 月 22 日上映 ，推出了一部廣告影片，為可樂愛好者和 NFL 球迷的比賽日增添更多激情。 影片中 以美國喜劇演員拉莫恩·莫里斯 ( Lamorne Morris)  和傑克·拉齊  ( Jake Lacy)   凝視著一罐百事零糖可樂開場，罐身隨即化身為一座羅馬競技場。 在 梅根尤物 (Megan Thee Stallion) 飾演的「梅根女皇」 發號施令下 ， 正式比賽日開始。 一群化身「神鬼戰士」的 NFL 超級巨星，包括喬什·艾倫 ( Josh Allen) 、德里克·亨利 ( Derrick Henry) 、賈斯汀·杰弗森 ( Justin Jefferson)  和特拉維斯·凱爾西 ( Travis Kelce) ，展開一場史詩般的戰鬥，為了 爭相博取「梅根女皇」的歡心，並贏得一口冰鎮百事可樂 。 三屆葛萊美獎得主、歌手 梅根尤物 為此支影片創作了一首全新的比賽日主題曲。這首歌曲取材自皇后樂團 (Queen) 的經典歌曲 《We Will Rock You》 中標誌性的 「boom, boom, clap 」節奏，並配上梅根全新創作的歌詞。 這支廣告影片展現的是一場視覺盛宴，既能捕捉美式足球運動的活力與激情，又能向 百事可樂在 2004 年推出，由碧昂絲、「小甜甜」布蘭妮和 Pink 出演的 百事可樂「神鬼戰士」經典廣告致敬。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pepsi ）