《傑出廣告影片145》Levi's x Beyoncé ( REIIMAGINE Chapter 1) : " Launderette "
Levi's x Beyoncé (「重新想像」第 1 篇) : 自助洗衣店 Levi's 牛仔褲邀請 美國知名女歌手碧昂絲 ( Beyoncé) 擔任全球品牌大使, 推出了「重新想像」( REIIMAGINE) 系列廣告影片。 影片的第 1 篇,是將 1985 年最具指標性的「 自助洗衣店 ( Launderette )」廣告進行現代化翻拍。 這支廣告影片不僅是向經典致敬,更是在 碧昂絲 推出包含歌曲《 LEVII’S JEANS 》的專輯《 牛仔卡特 》( Cowboy Carter) 後,雙方展開深度合作的開端。 影片把 性別角色翻轉: 1985 年的原版廣告是由英國男歌手 尼克·凱曼 ( Nick Kamen) 主演。而在 2024 年的重新拍攝中, 碧昂絲 翻轉了這個視角,展現了強大的女性力量。 影片中 碧昂絲 走進洗衣店,將一籃冰塊倒入洗衣機,接著脫掉她的 501® '90s 牛仔褲並放進去清洗,最後坐在洗衣機上等待,僅穿著內褲和一件 T-shirt 。 影片 中出現了許多致敬 碧昂絲 職業生涯的細節,例如招牌上寫著「 Fine Tailoring by Uncle Johnny 」(向其專輯《 Renaissance 》致敬),以及報紙上的標題暗示了 《 牛仔卡特 》 ( Cowboy Carter) 的曲目。 (影片來源:YouTube 、圖片來源: Levi's )