行銷的多重宇宙

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第一～三集 蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌格蘭傑  ( Glenmorangie)  於 2025 年推出了一個全球全新的品牌宣傳活動「 蘇格蘭往事」 （ Once Upon a Time in Scotland ） 。 這個宣傳活動系列以微電影廣告方式表現，由好萊塢傳奇影星 哈里遜·福特 （ Harrison Ford ） 領銜主演，並由知名演員兼導演 喬爾·埃哲頓 （ Joel Edgerton ）執導，內容為 格蘭傑 威士忌尋源之旅，共分為 13  集。 影片拍攝方式不像一般酒類廣告，而像電影幕後花絮。 第一集：【好人】 （ NICE GUY ） 第一集 一開始就打破「巨星登場」的期待， 將哈里遜·福特塑造成一位生活化、略顯懶散又嘴硬的人，同時 巧妙利用了私底下出了名「倨傲、脾氣硬 （Grumpy） 」的銀幕形象，反諷的將片名取為「好人（ Nice Guy ）」。在這集裏， 哈里遜·福特 透露 即將前往蘇格蘭。 第二集：【宣傳活動】 （ THE CAMPAIGN ） 哈里遜·福特飛抵蘇格蘭準備拍攝威士忌廣告，他正式抵達了位於泰恩（Tain） 歷史悠久 的格蘭傑蒸餾廠。 在這裡，他遇到了蒸餾廠倉庫的工作人員艾倫 （Alan） 。他 誤以為這位穿著工作服的員工是「行銷部門的艾倫」，並開始跟他煞有介事的討論起這次廣告拍攝的走向。 第三集：【住宿】（THE ACCOMMODATION） 哈里遜·福特駕駛著  Jaguar 經典骨董跑車奔馳在高地蜿蜒公路上，他終於抵達了劇組為他安排的下榻地點 ，是一座建於 19 世紀、宏偉壯麗的亞德羅斯城堡（ Ardross Castle ）。這座被濃密森林與高地美景環繞的蘇格蘭古堡，正是他此次行程的專屬高檔住所。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

格蘭傑 (Glenmorangie) ：妙不可言，美味非凡 「 妙不可言，美味非凡 」 ( It’s kind of delicious and wonderful) 是蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌 格蘭傑 （ Glenmorangie ）於 2020 年首度推出的品牌廣告，由於倍受好評，因此於 2022 年   11  月進一步延續這項推廣活動。 這系列廣告顛覆了傳統威士忌主打暗色系調性、木質書房與嚴肅品飲的刻板印象，改以大膽的絢麗色彩、奇幻超現實風格來傳遞純粹的愉悅感。 2022 年的這支影片 畫面展現了威士忌加冰塊、純飲、或做成各式雞尾酒的日常多元喝法。場景包含與朋友搭乘熱氣球、打復古彈珠台、在巨大的溫室裡放鬆、看占卜師，甚至是一起去理髮店，將平凡的日常轉化為充滿驚喜的奇妙時刻。 全片以格蘭傑經典的橘色為視覺核心，延伸出如萬花筒般飽和、時尚且充滿活力的電影感色彩。 這支影片成功利用強烈的視覺美學，把威士忌轉化為所有人都能輕鬆享受、分享快樂的美味酒品， 贏得了全球消費者的青睞，被譽為「一場令人驚訝的絢麗多彩之夢」。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Glenmorangie ）

AirProGyro ： 生活，不設限 這是一支由加拿大自轉旋翼機 （Gyrocopter） 代理商 AirProGyro 於 2022 年 8 月推出的廣告影片。 影片以「空中哈雷」 （Harley of the sky） 為核心概念，透過短篇故事的敘事方式，展現該機型在加拿大廣袤的野外進行水陸兩棲起降的強大能力，傳遞一種無拘無束的自由感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： AirProGyro ）

Back Market ： 抱歉了，貓咪 專門販售重新整修電子產品的電商平台 Back Market 在 2022 年推出了這支創意廣告影片，以幽默、電影級的災難片手法，描繪了一場「貓咪大造反」。 廣告概念建立在「貓咪擁有九條命」的都市傳說，而  Back Market   專售「整修後的新機」 ，賦予被淘汰的 3C 產品第二次、甚至第三次生命。 這讓原本獨佔「多重生命」特權的貓咪們極度不爽，進而對人類的電子產品展開報復。 影片中，起初貓咪只是在筆電螢幕上抓出刮痕、把手機推進貓砂盆裡。隨著嫉妒心升級，貓咪開始把電子產品放進烤箱、推到除草機和果汁機前絞碎。 最後，全城成千上萬隻貓咪合體，如同電影《末日之戰》（ World War Z ）的殭屍般在大街上襲擊人類、砸毀車輛，並集結包圍 Back Market 的整修實驗室。 然而，面對整修實驗室的玻璃，貓咪軍團最終只能使出毫無殺傷力的「玻璃抓抓功」。此時畫面跳出經典標語：「 抱歉了貓貓，你們不再是唯一擁有好幾條命的生物，科技產品現在也有多重生命了！ 」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Back Market ）

TOUCH 社區服務 ： 人類觸摸 新加坡慈善機構 TOUCH 社區服務（創立於 1992 年）在 2022 年 10 月為慶祝成立 30 週年推出了這支感人的廣告影片，以獨特的科幻視角探討人與人之間的實體連結。 影片的故事設定在科技高度發達的未來世界，講述一個被指派到家庭中服務的機器人助理「Alfie」的視角。起初，家庭成員（由真實的 TOUCH 志工客串演出）對機器人是否能理解人類的情感抱持懷疑。但隨著時間推移，Alfie 透過與家庭、社區的日常互動，逐漸學習、理解並體會到「人類觸摸」 （Human Touch） 的溫度與感官效應。 片中透過一幕擁抱的情節將情感推向高潮，展現出即使科技再進步、生活再數位化，人類的同理心、關懷與真實接觸依然是無可取代的。 這支廣告完美呼應了 TOUCH 的核心使命——「啟發希望，轉變生命」 （Inspiring Hope, Transforming Lives） ，強調在未來數位化的浪潮下，機構依然會秉持「人本與愛心」來服務社會大眾。 （影片來源：Clio 、圖片來源： TOUCH Community Services ）

Budget Direct 保險 ：手推車風波 澳洲保險公司 Budget Direct 於 2022 年 10 月推出這支廣告影片，以幽默、電影般誇張的敘事風格，展現當客戶遇到突如其來的意外時，保險公司如何成為可靠的後盾。 影片中主角珍妮 (Jenny) 購物完正準備把東西放進車廂，沒想到購物推車的輪子突然瘋狂抖動。推車隨即掙脫控制，在超市停車場的斜坡上失速狂奔，後方還有賣場人員拼命追趕。推車一路上橫衝直撞、雜物四散，還撞碎了無數商品。最終推車經過一個減速帶飛了起來，狠狠砸向 珍妮 的愛車。 最後，Budget Direct 的招牌保險偵探組合薩吉 (Sarge) 、賈科絲  (Jacs) 以及小狗奇夫 (Chief)  隨即現身。 賈科絲 確認 珍妮 享有維修的終身保固，而狗狗 奇夫 則帥氣的用嘴接住了空中飛落的推車硬幣。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Budget Direct ）