行銷的多重宇宙

  Hornbach ： 重拾童心 德國 DIY 零售商 HORNBACH 在 2025 年春季推出了「 重拾童心 」（ Feel like a kid again ）的廣告影片。 這支影片的主要目的在鼓勵大人們在冬眠般的沈悶生活後，重新找回像孩子般的純粹喜悅與行動力。 影片描繪了一群成年人從冬天的沈悶與古怪行為（如舔燈開關或在臉上抹花生醬）中驚醒。原因是街道上響起了類似冰淇淋車的音樂，但出現的卻是一輛超大型的 HORNBACH 玩具卡車。這輛卡車裝滿了園藝工具、植物和裝修耗材。大人們像孩子看到冰淇淋車一樣，興奮的在街上追逐、瘋搶工具，象徵著春季 DIY 季節的正式開啟。 在這個充滿不確定性的時代， HORNBACH 希望透過「動手做」讓人們重新發現那種「創造某物」時才有的輕快感與興奮感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hornbach ）

  SNCF Connect ： 舞者 SNCF Connect 在 2025 年 3 月推出了「舞者」的廣告影片，這 是該品牌「 Retrouvez-vous 」（找回自我）系列廣告的第二章，旨在強調 SNCF Connect 不僅僅是一個購票工具，更是連接人與夢想、推動生活改變的觸發點。 影片描述 17 歲的青年 Zak ，他熱愛舞蹈但深受自我懷疑困擾，且缺乏家人的支持。他原本打算放棄參加一場著名的舞團試鏡。他的哥哥察覺了他的痛苦，決定透過 SNCF Connect 幫他訂了一張前往試鏡地點的火車票。結果這張車票成為了 Zak 勇敢追夢的起點，展現了「預訂火車票」如何成為重塑生活的關鍵一環。 影片配樂採用了法國饒舌歌手 Luidji 的歌曲 《Monde》，歌詞如旁白般引導觀眾進入 Zak 的內心世界。影片色調真實且充滿情感，編舞與音樂的結合讓這部廣告呈現出類似音樂錄影帶的質感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： SNCF Connect ）

  SNCF Connect ： 找回自我 SNCF Connect （法國國家鐵路公司的數位平台） 是 SNCF (法國國家鐵路公司) 的子公司，銷售歐洲鐵路旅行的通票和點對點車票。 SNCF Connect 在 2023 年底推出了 「 Retrouvez-vous 」的 品牌形象廣告。 「 Retrouvez-vous 」 在法文中帶有雙關語意，中文可翻譯為「重逢」或「找回自我」。 該廣告的核心重點為將 SNCF Connect 從 過去的廣告專注於購票功能 轉向情感訴求，強調火車旅行不僅僅是從 A 點移動到 B 點，更是為了與心愛的人「重逢」，在旅途中「找回自我」 。 將 SNCF Connect 定義為一個「讓生活更豐富」的旅行夥伴，而不僅僅是一個訂票工具。 因此， SNCF Connect 推出了「情侶篇」的廣告影片。 影片描述一對被生活瑣事消磨熱情的情侶，透過一趟即興火車旅行找回當初的愛。背景音樂為法裔加拿大音樂家 Aliocha Schneider 的《合奏》 ( Ensemble) 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： SNCF Connect ）

  Old Spice ： 持久留香，非 Old Spice  莫屬 Old Spice 為了推廣其升級版產品系列， 推出了一支奇幻的廣告影片，宣稱該系列產品採用更持久的香水配方。 這支影片以「七大洋上最臭名昭彰的場所」——一艘海盜船——為背景， 將一個發生在臭氣熏天的海盜船上的勁爆劇本搬上了銀幕。 在魚腥味、髒腳臭和爛牙臭的交織中，一位海盜因為身上散發著異常清新、令人難以置信的好聞氣味而被指控為入侵者，並被逼到跳板上。正如船長所說：「沒人能一直保持這麼好聞的氣味！」， 即使主角在行李中被發現了新款 Old Spice 除臭劑、止汗劑和沐浴露，也無法阻止他落水的命運——不過，在從跳板上翻身跳入大海之後，這個驚險刺激的故事出現了轉折， 主角騎著一匹巨大的海馬，奔向夕陽。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Old Spice ）

彪馬 ( Puma) ： 盡情狂野 彪馬 (PUMA) 在 2025 年推出 「盡情狂野」（ Go Wild ） 的品牌宣言，同時也推出一支全球性廣告影片。 影片的核心概念是 「 跑步者的愉悅感 」 （ Runner's High ） 。與傳統強調「苦練」與「堅持」的運動廣告不同， 「盡情狂野」 更專注於運動帶來的純粹快樂與自我釋放。 影片中跑者在奔跑時會幻化成豹等野生動物，象徵釋放內心的原始能量。跑者除了專業運動員，更多的展示了晨跑者、帶著狗跑步的人以及新手媽媽等平凡跑者，強調每個人都能成為 「盡情狂野者」 (Wild Ones) 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Puma ）

偉嘉 ( Whiskas)  貓飼料 推出 「 貓咪轉換系統 」 宣傳活動  「貓咪轉換系統」(The Cat Conversion System) 是由英國 偉嘉  ( Whiskas )   於 2025 年 3 月 在澳洲推出的一項創新的收養宣傳活動，目的在將自認是「討厭貓的人」轉化為「愛貓人士」。 這項宣傳活動針對的是那些從未與貓共同生活過，卻對貓抱有負面偏見的人群。 偉嘉委託進行的一項最新研究顯示，無數澳洲人正在錯過完美的寵物——他們自己卻渾然不覺。六分之一 （15%） 的澳洲人承認不喜歡甚至討厭貓。然而，其中 74% 的人從未真正養過貓或與貓一起生活過，這意味著他們的觀點純粹是基於印象而非經驗。同時，高達 91% 的澳洲人認同貓咪應該擁有一個充滿愛的家，但其中 62% 的人表示未來12個月內沒有領養或寄養貓咪的計畫。  該宣傳活動 透過一系列大膽且具創意的階段來挑戰社會偏見並增加收養率： (1) 廣告看板和平面廣告：活動以在公車站和廣告 看板 上刊登帶有 「徵求討厭貓的人」 字樣的神祕廣告開場，引發大眾的好奇心，並以平面廣告吸引人們養貓的興趣。 (2) 兩週寄養挑戰：有興趣（或存疑）的參與者被引導至專屬網站 報名，參與為期兩週的寄養計畫。這讓他們能在無壓力的情況下，親自體驗與貓相處的真實生活， 感受貓咪咕嚕咕嚕叫帶來的簡單快樂，從而鼓勵他們永久領養，提高養貓率。 (3) TikTok 「 不喜歡 演算法」：這是一項獨特的數位策略，系統會鎖定那些經常 劃掉貓咪視頻 的使用者，主動向這些「潛在的懷疑論者」推送招募廣告。 同時，偉嘉也將分享一些「貓咪改邪歸正」的故事，證明愛是存在的，並展示這套系統的有效性。 (4) 真實案例追蹤： 澳洲知名電視名人傑米杜里（Jamie Durie）扮演了「貓咪懷疑論者」的角色，將三個月大的寄養小貓伊絲卡（Iskra）帶回家，以此考驗他對貓的抵觸情緒。同時，深受喜愛的電台和電視名人喬·斯坦利（Jo Stanley）——一位自豪的“愛貓人士”——也參與了此次宣傳活動，與品牌合作分享了她對寵物的熱愛。此外，首席行為科學家兼教授朱麗葉·托比亞斯-韋伯博士（Dr. Juliette Tobias-Webb）也提供了專業的見解，她對偉嘉的最新研究進行了深入剖析，並在接受全國性媒體...