行銷的多重宇宙

海尼根 ( Heineken) 啤酒 ：並非所有的外出之夜都非得在外面度過 海尼根 （Heineken）啤酒 在 2023 年 3 月推出的這支廣告影片，主要鎖定電競與遊戲社群，希望打破「玩遊戲是孤立、不社交的業餘嗜好」這一過時的刻板印象，轉而將線上遊戲塑造成一種現代人社交與鞏固友誼的正當空間。 影片故事以巴西聖保羅為背景，記錄了女主角 Alex 和三位朋友在城市中穿梭、克服各種交通障礙並匆忙趕回家的過程。觀眾起初會以為他們是要去實體酒吧聚會，但最終他們各自回到家，從自家的冰箱裡拿出冰鎮的海尼根啤酒，然後登入電腦，一起連線玩多人線上遊戲。 最後，影片以標語 「 並非所有的外出之夜都非得在外面度過 」 結尾，強調留在家中與朋友打遊戲，同樣能獲得與出門夜遊相同的社交情感連結。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Heineken ）

FREENOW ：感受 FREENOW  FREENOW 是歐洲領先的旅遊平台，透過單一 App 提供多元化的旅遊服務，涵蓋計程車、叫車、汽車共享、大眾運輸、電動輕便摩托車、電動自行車及電動滑板車。 為了支持這個品牌定位， FREENOW 委託  BMB  廣告公司打造了一個名為「 Feel FREENOW 」的全新創意平台。該平台提供那些充滿活力、熱愛都市生活的 "城市達人"，盡情體驗城市所能提供的各種精彩時刻與人際聯結，而不必在如何抵達目的地的問題上浪費時間。 同時，FREENOW  也推出 一支名為  「自由城市」 《 Free City 》的 60 秒視覺系宣傳短片。 這支影片描繪了一般居民經常陷入在一個重複循環的世界，影片中的女主角因手機收到的一條通知而打破了循環，隨後開啟了一段穿越城市的旅程，利用 FREENOW 提供的多種出行方式，盡情體驗這座城市的精彩。 影片最後以品牌標語及展示各國可用出行方式的畫面收 尾 ，並簡要闡述了 FREENOW 的服務理念：「感受 FREENOW 。一個 App ，多種出行方式。」 這支短片完全採用電腦動畫 (CGI) 技術製作，影片中的數位角色都是基於參演演員的 3D 身體掃描數據構建，呈現出定格動畫般的獨特美學質感。最終呈現的視覺效果充滿活力與多樣性，生動捕捉了一座城市熙攘繁華、生機勃勃的氛圍。 除了在電視和 隨選視訊 (VOD)  平台上播放的宣傳影片外，也透過廣播、社群媒體和戶外廣告宣傳。 該宣傳活動於 2023 年 3 月 6 日在愛爾蘭率先啟動，並於 4 月在英國的 ITV 和 Channel 4 頻道上線。隨後推廣至德國、西班牙、義大利、波蘭和希臘等其他歐洲市場。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： FREENOW ）

現代 (Hyundai) 汽車 ：" Re:Style 2023 —— 利用回收汽車廢棄物打造的高級時裝" Hyundai "Re:Style 2023" 是現代汽車 （Hyundai Motor Company） 所推動的永續升級再造 （Upcycling） 時尚平台的第四屆活動。 「Hyundai Re:Style 」是一個不斷演進的平台，每年都會攜手以設計為導向的合作夥伴，呈現耳目一新的創意。現代汽車在永續發展這一重要領域持續創新；透過這些獨特的創意合作，品牌每年都會對汽車材料進行回收與重新構思，探索如何將其轉化為時尚元素並加以再利用。 本屆攜手傳奇設計師、前  Moschino 時尚總監  Jeremy Scott ，將汽車廢棄物轉化為奢華的高級訂製服。該系列打破了傳統環保時尚的刻板印象，將復古未來主義、賽博朋克美學與循環經濟完美融合。 這個包含 10 套高級訂製 服裝 系列，大量使用了來自報廢車輛及現代電動車（如 IONIQ 6 ）的淘汰零件。材料涵蓋雨刷、安全帶、車側後視鏡、車門把手、輪胎與尾燈。 除了庫存布料外，服裝還融入了 Bio TPO Skin 。這是一種源自甘蔗萃取物的創新環保面料，廣泛應用於現代汽車的電動車製程中。 該系列首度在首爾聖水洞與現代  Kona 電動車 的發表會一同亮相，隨後在荷蘭阿姆斯特丹舉行了盛大的歐洲發表活動。 現代汽車並且推出了一部無重力感的電腦動畫 (CGI) 概念宣傳片，生動呈現汽車零件「解構與重組」的過程。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hyundai ）

金寶 ( Jim Beam) 威士忌 ：與人相聚真好  金寶  ( Jim Beam )  威士忌 於 2023 年 5 月 1 日 推出了這支廣告影片，目的是讓這個經典的波本威士忌品牌，與年輕一代的消費者建立情感共鳴。 影片描述一位獨自走進擁擠酒吧的顧客，他迎來的不是冷清，而是一個充滿活力、自發性的社群時刻——整間酒吧的人都沉浸在經典神曲 《 Sweet Caroline 》 的熱情大合唱中。它突顯人與人之間最真實的互動和多元背景人們共同高歌時所散發出的能量、眼神交會與真誠微笑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Jim Beam ）

哥倫比亞運動服飾 ： 對戶外活動的熱情 哥倫比亞運動服飾 (Columbia Sportswear) 在  2023  年  5  月推出的這支廣告影片，深刻描繪了戶外愛好者與運動服飾之間真實的情感連結。 影片的主角是精心 打造 哥倫比亞運動服飾 的設計師們，他們一起出海釣魚的過程。 為了展示 哥倫比亞 襯衫如何專為戶外環境打造，製作團隊在拍攝過程中讓服裝經受了風沙吹襲、水流沖刷以及山地拖曳等各種嚴酷考驗， 以此彰顯 哥倫比亞運動服飾 品牌在產品設計上所追求的極致匠心與完美品質。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Columbia Sportswear ）

虎牌啤酒 ： 為你的熱情之火而釀 虎牌啤酒 （Tiger Beer） 為推廣旗下頂級產品 Tiger Crystal （虎牌冰釀啤酒） 在 2023  年 推出了 「 為你的熱情之火而釀 」的 廣告影片。 影片描繪了一場派對，參與者在其中找到了自己的節奏。影片中大量運用受 Z 世代啟發的混合媒體狂熱風格，融入了 TikTok 迷因、動態圖像互換 (GIF) 、視覺特效 （VFX） 、動漫元素，甚至出現了闖入派對的滑雪者和一隻巨大的白色毛茸茸雪人，以此具象化何謂「燃燒熱情」的狀態。 廣告概念以「火（ Fire ）」為隱喻，代表人們全神貫注投入所愛事物時，內心燃起的火花， 鼓勵年輕飲酒者「釋放內心的狂熱」 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Tiger Beer ）