行銷的多重宇宙

Liquid Death ：「 最大的仇恨 」 《Greatest Hates》(最大的仇恨) 是 Liquid Death 罐裝水推出的一系列創意音樂專輯，將網友在社群網路上對其品牌的「真實負面評論與謾罵」直接改編成歌曲。 這種反向操作的自黑行銷手法在網路上引發極大轟動，將負面聲量成功轉化為品牌極具個性的娛樂內容。 Liquid Death 至今已推出多張不同曲風的 《Greatest Hates》 系列作品： 《Greatest Hates, Vol. 1 》（ 2020 年）： 首張專輯主打重金屬與死亡金屬曲風，將激進的仇恨言論用嘶吼、暴力的金屬樂隊風格唱出。 經典曲目包含 〈Huge Tools (Every Single Person Involved)〉 與 〈Fire Your Marketing Guy〉 。 《Greatest Hates, Vol. 2》 （ 2020 年）： 同年底迅速推出第二輯，這次轉向經典龐克搖滾 （Punk Rock ）曲風。邀請到 Rise Against 等龐克樂團成員參與製作，收錄 〈Rather Murder Myself〉 與 〈I Thought This Was Alcohol〉 等歌曲。 《Greatest Hates, Vol. 3》 （ 2023 年）： 第三輯曲風大逆轉，改走 80 年代復古電子舞曲 （80s Dance Pop） 風格，形成「極其惡毒的歌詞搭配超歡樂舞曲」的強烈反差。 此專輯更邀請到滑板傳奇 Tony Hawk 、我的另類羅曼史 （MCR ）吉他手 Frank Iero 及 Mark McGrath 等名人客串獻聲。 《Greatest Hates Live》 （ 2025 年）： 最新企劃則由鄉村歌手 Carter Faith 以鄉村音樂 （Country Music） 風格現場不插電演唱全新黑粉評論，像是經典的抱怨： 〈I'd Never Drink Some Shit Called Liquid Death〉 。 這系列企劃不僅在 Spotify 和 YouTube Music 上架數位串流， Liquid Death 還限量發行過 12 吋實體黑膠唱片供粉絲收藏，並在官方網站同步推出多款限量的 「Greatest Hates」 主題服飾與周邊。...

Liquid Death & Dr. Squatch ：「 污垢殺手」 (給 精神病患的肥皂 ) Dirt Murderer 「污垢殺手」 是罐裝水品牌 Liquid Death 與天然手工皂品牌 Dr. Squatch 於 2024 年底跨界聯名推出的 限量肥皂。 每塊 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂在製作過程中，皆以頂級的阿爾卑斯山泉水取代一般純水，加入死海鹽、椰子油與乳木果油。並且 融合了尤加利樹、杜松子與雪松的沉穩木質調香氛，官方戲稱能讓你「聞起來比藏匿屍體的山間溪流還要清爽」。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂外盒印有專屬的「LD 謀殺造型面具人（ Murder Man ）」，視覺充滿 90 年代恐怖殺人電影的復古風格。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 的 廣告延續了 Liquid Death 罐裝水一貫的黑色幽默與地獄梗行銷風格，主打「專為辛苦工作的精神病殺人狂設計」，幫你「洗刷一整天下來沾染的污垢、汗水與血跡」。    為了這款產品， Liquid Death 拍攝了一支模仿 90 年代情境的喜劇與經典恐怖片（如《十三號星期五》）的「性感香皂廣告」。  影片中，一名身材魁梧、戴著霍基面具的連環殺手，在結束一天的「勞動」後回到家，掛起沾滿血的斧頭進浴室洗澡。背景配上歡快的罐頭音樂，唱著「洗去你的罪行」 （wash your crimes away） ，並留下一句經典台詞：「就算你是個瘋子，也不代表你聞起來必須像個瘋子。 」 Dirt Murderer 「污垢殺手」肥皂 完美融合了 Liquid Death 與 Dr. Squatch 兩大品牌顛覆常規、充滿黑色幽默的病毒式行銷風格。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

YETI＆ Liquid Death ： The Casket Cooler 「 棺材冰櫃」 The Casket Cooler 「棺材冰櫃」是由搞怪飲用水品牌 Liquid Death 與知名戶外冷凍櫃品牌 YETI 在 2024 年 8 月攜手推出的極限量聯名企劃活動，將一個真實真人尺寸的棺材改造成具備頂級保冷技術的超巨大行動冰櫃。 這款 行動冰櫃 完全依照真實棺材尺寸打造，並注入了 YETI 最引以為傲的保冷工藝： 外觀尺寸為長 83 英吋、寬 28 英吋、高 23 英吋，重量高達 85 磅（約 38.5 公斤）。擁有 435 公升（15.35 立方英呎）的極大容量。在不加冰塊的情況下，可容納 378 罐 12 盎司標準罐，或 252 罐 19.2 盎司的長版高罐（Tallboys） Liquid Death 罐裝水 。 為了讓飲料「冰鎮到永生永世」，內部與外觀皆採用高規格配置： 外殼採用 20 號規格的堅固外層鋼殼。內部注入 YETI 專利的 Triple Foam ColdCell™ 三層隔熱泡棉技術，能夠 極致保冷。 蓋子配備了液壓活塞桿，打開大容量棺蓋時安全不費力。同時配置 YETI 標誌性的 T-Latch 專利橡膠鎖扣，牢牢鎖住冷氣。並設有雙排水閥設計，方便快速清空融化的冰水。 這場聯名企劃純屬官方的萬聖節前夕超狂行銷 活動 ，全球只製作了唯一的一台公開 競標 販售。 競標時間為2024 年 8 月 28 日至 8 月 30 日。 競標結果：起標價為 $1,500 美元，在經歷 804 次激烈出價後，最終由幸運兒以 $68,200 美元 （約合新台幣 220 萬元） 抱回家，並享有專屬的專車運送直達服務。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

Liquid Death ：「 戰鬥機抽獎活動 」 「 戰鬥機抽獎活動」是 Liquid Death 罐裝水在 2024 年 5 月推出的超狂行銷企劃。 這項活動直接惡搞了 1996 年百事可樂著名的「百事點數換戰鬥機」法律災難。 當年百事可樂因拒絕交付廣告中的戰鬥機而挨告；而 Liquid Death 這次則是玩真的，他們確實準備了一架價值 40 萬美元的 Aero L-39C 信天翁 （Albatros ）噴射戰鬥機。 Liquid Death 為這架退役軍用教練機進行了客製化塗裝，並命名為 「脫水者號」 （The Dehydrator） 。 命名的由來是因為它帶來的極限重力加速度會「抽乾你體內所有的水分，並讓你吐光胃裡的食物」。 這款雙座戰鬥機最高時速可達約 470 英里（約 756 公里），並擁有近 3,800 磅的推力。 除了飛機本身，大獎還包含美國聯邦航空總署 （FAA） 的特殊適航證書、芝加哥附近機庫的 6 個月免費停放權、客製化飛行頭盔，以及一年份的 Liquid Death 罐裝水。 考慮到一般人既沒有軍用飛行執照，也負擔不起戰鬥機昂貴的維護費用， Liquid Death 非常貼心地提供了一個務實的備案。中獎者可以選擇放棄戰鬥機，直接換取一整箱裝滿 25 萬美元的現金。 抽獎活動參加方式：粉絲只要在實體零售店或網路上購買任何 Liquid Death 產品，並將收據拍照上傳至官方活動頁面即可獲得抽獎資格。 次數限制：每購買一罐水可獲得一次抽獎機會，每人上限為 400 次。 活動時間：該活動持續整個夏季，並於 2024 年 9 月 4 日截止。 活動結果： 中獎者是 一位來自北卡羅來納州、名叫 Zac 的幸運得主。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

  Liquid Death ：「 巫師詛咒水 」 Liquid Death 的「巫師詛咒水」 （Witch-Cursed Water） 是該品牌一場極具話題性的萬聖節惡搞行銷活動，並非真正的超自然詛咒。 Liquid Death 罐裝水 向來以龐克、重金屬和黑色幽默的叛逆風格聞名。 這個與巫師、詛咒相關的企劃包括以下 2 個著名的品牌行銷活動： 1. 2019 年萬聖節「認證詛咒水」活動 Liquid Death 聘請了一位名為「神秘的狄倫」 ( Mystic Dylan) 的執業巫師，對他們 10 月份的所有庫存罐裝水進行「施法灌頂」，宣稱這批水是「經過認證的詛咒水」 （Certified Cursed） 。 廣告中戲稱喝下這批水的消費者會變成「吸引惡魔的磁鐵」。 為了把惡搞做足， Liquid Death 還在官方網站上提供了一個價值 $0.99 美元的「解咒魔咒」，讓對開玩笑害怕的消費者可以加購來解除詛咒。 2. 2022 年超級盃「黑魔法下注」 在 2022 年美國橄欖球超級盃期間， Liquid Death 豪擲 5 萬美元下注在不被看好的弱勢球隊身上。 然後，他們公開宣稱聘請了一位擁有 42 年經驗的真正巫師到現場觀賽，並在現場施展黑魔法以試圖影響比賽結果，藉此吸引社群媒體的巨大關注。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

Liquid Death : 「扼 殺你的渴 」   Liquid Death   ( 「死亡之液」 )  創立於 2019 年，卻能在短短幾年內 (到 2024 年) 將毛利極高、但毫無產品差異化的「普通罐裝水」賣出  33.3   億美元（約合 1,000  億台幣）的驚人業績。   全新的品牌定位 當大多數人想到水時，腦海中可能會浮現出幾個關鍵字：「清爽、平靜、純淨、補水。」因此， 大多數日常飲用的瓶裝水品牌都力求簡潔。例如， Ozarka 使用標誌性的山泉圖案，而 Dasani 則採用消費者普遍認為與水相關的深藍色。 但是，Liquid Death  這個極具衝擊力的罐裝水品牌，卻以一種極具侵略性的方式，將死亡、謀殺、暴力和毀滅等詞彙帶入了人們的視野。 Liquid Death  完全放棄討論水質（反正都是水），轉而將產品定義為「叛逆、酷炫、搖滾」的符號。 Liquid Death  成功的關鍵在於其創辦人、前 Netflix 創意總監麥克·塞薩里奧 (Mike Cessario) 完美的商業邏輯，用「娛樂思維」顛覆了傳統快速消費品的遊戲規則。 Liquid Death  的飛翔骷髏頭、哥德式字體和暗色調都源自金屬音樂和龐克音樂，主要在解答一個沒人想到的問題：「如果水看起來像啤酒會怎麼樣？ 」 塞薩里奧 發現，在派對、夜店或音樂節，拿著寶特瓶礦泉水的人會顯得格格不入或像個「不喝酒的邊緣人」。而  Liquid Death  的「大號啤酒鋁罐 （Tallboy） 」外觀，讓不喝酒、或想開車的年輕人拿在手上時，看起來就像在喝精釀啤酒一樣酷，賺足了「社交面子」。  廣告著重在「娛樂」，而非「推銷」 Liquid Death  的行銷核心理念是：「大家都在串流平台上付錢跳過廣告，所以你的廣告必須本身就是一種娛樂。」 因此他們幾乎不在電視、戶外看板上打傳統的「健康水」廣告。而是強調 內容就是產品，其行銷團隊在發想任何點子時，唯一的衡量指標是：「這內容夠不夠瘋？使用者看完會不會想主動分享？」 他們用「拍黑色喜劇片」的邏輯做行銷，讓大眾主動幫品牌做免費的病毒傳播。 採取高明的「正義行銷」 現代年輕人（ Gen Z 與...