行銷的多重宇宙

Globant ：卡在諮詢中—" I AI "  數位原生科技公司 Globant 於 2023 年 5 月推出了這支非常成功的諷刺廣告影片，它 幽默的諷刺了傳統諮詢公司在毫無實際準備和專業知識的情況下，急於蹭  AI （ 人工智慧 ) 熱潮的亂象。 影片設定在一場提案會議上，一位毫無頭緒的傳統諮詢公司顧問正在向一位女企業高管進行簡報，這位顧問瘋狂堆砌一些科技流行語，試圖讓自己聽起來很專業。 當他講完時， 女高管批評這場簡報 毫無意義， 他驚慌失措的重複「 I, A I 」 ( 我，啊 我 )  時， 女企業高管以為他要講  AI （ 人工智慧 ），所有參加的顧問公司成員都應聲附和，但做簡報的顧問仍然說不出名堂。最後 看穿這場毫無實質內容的鬧劇後，疲憊的女高管直接起身離開了會議室。 影片在結尾點出了 Globant 的核心標語：「找一個兼具最佳人工智慧與人類智慧的合作夥伴。」 （Get a partner with the best of artificial and human intelligence.）。Globant 試圖透過這支影片強調自己在 AI 領域的長期深耕，將自己與那些在 ChatGPT 問世後才開始跟風談論 AI 的傳統老牌 諮詢公司 區隔開來。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

印度 Škoda 汽車 ：讓我們一起探索  ( 讓每一公里都有意義 ) 印度  Škoda 汽車 於 2023 年 7 月將全新全球品牌理念「 讓我們一起探索 」（ Let’s Explore ）引進印度市場，並推出名為「 讓每一公里都有意義 」（ Make every KM count ）的在地化廣告影片。 影片記錄了個人與家庭收拾行李、開著 Škoda 汽車逃離日常枯燥生活，前往茂密森林、風景優美的開放公路和山巒美景的過程。 這支廣告影片將汽車的焦點從技術數據轉移到情感體驗上，強調里程表上記錄的公里數不應只是測量物理距離，而應代表回憶、機會與生命體驗的累積。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Škoda India ）

萊美健身中心 ：選擇快樂 紐西蘭的  Les Mills 萊美健身中心推出了這支廣告影片， 強調最好的運動就是讓人樂在其中，它顛覆了傳統健身文化中過度追求痛苦的刻板印象。 本片邀請影集《泰德拉索》 走紅的喜劇演員布雷特·戈德斯坦 演出， 以諷刺手法惡搞了那些陰暗、高壓的傳統運動廣告。 影片一開始布雷特陷入 苦苦 訓練、想要突破卻受到父親嚴厲督導的睡夢中，結果清醒後卻發現自己如置身於天堂般的紐西蘭  Les Mills  團體健身課中。 Les Mills 強調： 健身訓練根本不需要尖叫和痛苦，而是 充滿活力且歡樂 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Les Mills ）

Nike ：契 合每個你的感受 Nike 為了 推廣全新改版的女性運動緊身褲與運動內衣， 在 2023 年 8 月推出了 「契合每個你的感受」廣告影片。 它打破以往追求極致運動表現的刻板印象，將焦點轉向多元的律動方式，從高強度的田徑訓練到平靜的瑜珈和舞蹈皆納入其中。 影片透過精妙的編舞與流暢的快節奏剪輯，在城市戶外與室內空間中，交織出一場「感官交響樂」。畫面律動非常流暢， 音效 沉穩且極具節奏感 ，完美呼應運動員的肢體發力與心跳聲。 廣告目的主要在強調「健身」對每個人而言都有著不同的意義：既有揮灑汗水、充滿活力的時刻，也有舒緩節奏、放鬆身心的愜意時光；而無論在何時何地，選擇何種狀態，都完全由你自己做主。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

High Noon 調酒飲料 ：生活救護員 美國熱門調酒飲料 High Noon   於 2024 年 5 月，針對 年輕人的夏天派對， 推出了「生活救護員」的廣告影片。 影片惡搞了經典美劇《海灘遊俠》（ Baywatch ）的誇張風格，讓肌肉發達的救生員不救命，只拯救夏日的歡樂氣氛。 救援的情境包括：拯救消氣的泳圈，對著乾癟的泳池浮床進行「口對閥門」人工呼吸。空投冰涼補給，救生員飛撲空中，精準將冰涼的  High Noon  調酒飲料 扔進空冰桶。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：High Noon ）

保德信直布羅陀金融人壽保險 ： 「走馬燈」巴士 《走馬燈巴士》或稱 《時光回溯巴士》 是日本保德信直布羅陀金融人壽保險 （The Prudential Gibraltar Financial Life Insurance，PGF Life）公司 於 2023 年 12 月推出的一支備受好評的企業形象動畫短片。 這支影片目的在歲末年終的返鄉團聚季節，引發成年子女與高齡父母之間的深刻情感共鳴。影片以「人生 100 年」為背景，將人生的旅程隱喻為一輛行駛中的巴士。 影片顯示一位老婦人獨自登上了一輛空無一人的巴士，隨後發現這輛巴士正沿著她一生的記憶路線行駛。 當巴士停靠在不同站牌時，她看見了自己過去的關鍵時刻：學生時代送情書的青澀、步入禮堂的婚禮、孩子的誕生，以及一家人在公園散步的溫馨畫面。影片的高潮展現了隨著歲月流逝，父母與子女之間雖然會歷經爭吵與矛盾，但背後始終蘊含著深厚且不變的愛。 該廣告影片因細膩的刻劃了高齡化與家庭關係，獲得了廣泛的讚譽。最終榮獲 2024 年京都動漫創作獎 （Kyoto Ani-Monozukuri Awards） 的動畫廣告類「金獎」，並入圍了國際短片影展 Branded Shorts 2024 的精選名單。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：PGF, Life ）