行銷的多重宇宙

Liquid Death : 「扼 殺你的渴 」   Liquid Death   ( 「死亡之液」 )  創立於 2019 年，卻能在短短幾年內 (到 2024 年) 將毛利極高、但毫無產品差異化的「普通罐裝水」賣出  33.3   億美元（約合 1,000  億台幣）的驚人業績。   全新的品牌定位 當大多數人想到水時，腦海中可能會浮現出幾個關鍵字：「清爽、平靜、純淨、補水。」因此， 大多數日常飲用的瓶裝水品牌都力求簡潔。例如， Ozarka 使用標誌性的山泉圖案，而 Dasani 則採用消費者普遍認為與水相關的深藍色。 但是，Liquid Death  這個極具衝擊力的罐裝水品牌，卻以一種極具侵略性的方式，將死亡、謀殺、暴力和毀滅等詞彙帶入了人們的視野。 Liquid Death  完全放棄討論水質（反正都是水），轉而將產品定義為「叛逆、酷炫、搖滾」的符號。 Liquid Death  成功的關鍵在於其創辦人、前 Netflix 創意總監麥克·塞薩里奧 (Mike Cessario) 完美的商業邏輯，用「娛樂思維」顛覆了傳統快速消費品的遊戲規則。 Liquid Death  的飛翔骷髏頭、哥德式字體和暗色調都源自金屬音樂和龐克音樂，主要在解答一個沒人想到的問題：「如果水看起來像啤酒會怎麼樣？ 」 塞薩里奧 發現，在派對、夜店或音樂節，拿著寶特瓶礦泉水的人會顯得格格不入或像個「不喝酒的邊緣人」。而  Liquid Death  的「大號啤酒鋁罐 （Tallboy） 」外觀，讓不喝酒、或想開車的年輕人拿在手上時，看起來就像在喝精釀啤酒一樣酷，賺足了「社交面子」。  廣告著重在「娛樂」，而非「推銷」 Liquid Death  的行銷核心理念是：「大家都在串流平台上付錢跳過廣告，所以你的廣告必須本身就是一種娛樂。」 因此他們幾乎不在電視、戶外看板上打傳統的「健康水」廣告。而是強調 內容就是產品，其行銷團隊在發想任何點子時，唯一的衡量指標是：「這內容夠不夠瘋？使用者看完會不會想主動分享？」 他們用「拍黑色喜劇片」的邏輯做行銷，讓大眾主動幫品牌做免費的病毒傳播。 採取高明的「正義行銷」 現代年輕人（ Gen Z 與...

海尼根 ( Heineken)  啤酒 推出 「 永不消逝的酒吧 」 宣傳活動  一部震撼人心的全新紀錄片於 2026 年 2 月 28 日星期六在都柏林國際電影節首映，影片真實記錄了一個村莊為拯救僅存的本地酒吧而奮力抗爭的故事。 這部名為《拒絕消逝的酒吧》（The Pub That Refused To Die）的紀錄片作為影展的展覽單元，首次在全球大銀幕上亮相。該片由屢獲殊榮的愛爾蘭電影人加爾·奧羅克（Gar O’Rourke）執導，他的另一部作品《療養院》（Sanatorium）曾代表愛爾蘭角逐 2026 年奧斯卡金像獎最佳國際影片獎。 這部紀錄片講述了基爾蒂利村（Kilteely）的 26 位村民團結起來，在酒吧永遠消失之前，拯救了他們社區的核心。當長期經營酒吧的諾琳·阿赫恩（Noreen Ahern）無力繼續經營阿赫恩酒吧時，這個村莊面臨著失去最後一個共享社交空間以及重要的社區聯繫和生活中心的危機。然而，來自全村各地的 26 位村民並沒有接受酒吧的消逝，而是齊心協力買下了它，重新開張並更名為「街頭酒吧」（Street Bar），儘管他們此前沒有任何餐飲業經驗。 當海尼根 (Heineken ) 啤酒得知他們的努力後，立即伸出援手，為他們提供商業建議，並透過 海尼根  Ahhh 學院為酒吧員工提供培訓，並確保他們擁有合適的工具和設備，不僅幫助他們重新開業，還能幫助他們著手重建業務，實現長期發展。 如今，這家重獲新生的酒吧再次成為社區的繁榮場所，象徵著人們的自豪感和團結的力量。 雖然這部電影聚焦於一個愛爾蘭村莊，但它反映了一個更為嚴峻的問題：據估計，在 2005 年至 2025 年間，愛爾蘭將失去約 2100 家酒吧，平均每三到四天就有一家倒閉；而僅在 2025 年，英國英格蘭、威爾斯和蘇格蘭 375 家門，幾乎每天都有一家酒吧關門。社會學家將酒吧描述為至關重要的「第三空間」，當它們消失時，社區失去的不僅僅是一家商家，社會聯繫也會瓦解，孤獨感會加劇。 在都柏林國際電影節首映後， 海尼根 啤酒更進一步帶著這部 《永不消逝的酒吧》 紀錄片走遍愛爾蘭各地鄉村社區，分享基爾蒂利酒吧的故事，並鼓勵其他社區效仿基爾蒂利酒吧的榜樣。整個三月， 海尼根 啤酒和基爾蒂利酒吧的新業主將帶著這部影片走遍愛爾蘭，將其作為激勵人心的源泉，並為面臨類似挑戰的社...

海尼根 ( Heineken)  啤酒 推出 「 酒吧接班人 」 宣傳活動  全球啤酒領導品牌海尼根 ( Heineken) ，發起了一項全球招聘活動，目的在幫助愛爾蘭獨立酒吧老闆喬西·麥克勞克林（ Josie McLoughlin ）尋找新的接班人。 喬西·麥克勞克林 在阿基爾島（ Achill Island ）的鄉村地區擁有一家「麥克勞克林酒吧」（ McLoughlin’s Bar ）。這家酒吧位於世界盡頭，背靠愛爾蘭西部壯麗的自然風光。 身為麥克勞克林家族的第四代傳人，喬西出生在酒吧樓上。父母去世後，他接管了酒吧，並在過去的 43 年裡一直掌管著它。 和許多愛爾蘭家庭一樣，喬西的親人如今散居世界各地，他找不到可以繼承酒吧的人。因此，如今已到退休年齡的他，正在尋找一位同名的人來接手酒吧的經營，讓家族的姓氏繼續在酒吧裡熠熠生輝。 喬西的家族經營麥克勞克林酒吧已有 155 年歷史，他解釋說：「我沒有可以留給酒吧的人，我原本已經做好了在家族之外尋找買家的準備，眼睜睜的看著我的名字從歷史中消失。那會讓我心碎。麥克勞克林這個名字已經融入了這家酒吧的血脈。」 因此， 海尼根啤酒主動的協 助喬西和他的伴侶潔姬在全球範圍內尋找新的經營者，以延續麥克勞克林家族的傳統——以及酒吧的核心精神。他們希望找到一位能守護這片豐富故事、美酒佳釀以及歡樂氛圍的下一位守護者。 海尼根啤酒利用其全球影響力發起招募活動，在愛爾蘭人大量移居的全球 128個國家的 各大城市，包括紐約、波士頓、雪梨、奧克蘭、布宜諾斯艾利斯和越南潘切市 ( Phan Thiết) ，豎起巨幅廣告看板、刊登報紙廣告和推出引人注目的廣告影片。 並且透過三家公關公司—— The Romans  （全球）、 Thinkhouse （愛爾蘭）和 M Booth （美國）——支持的大規模數位和公關宣傳活動，竭盡全力尋找合適的麥克勞林人選。 海尼根啤酒也將為「新任麥克勞林」提供一套接班人方案，幫助他順利上手，包括導師指導、商業支持和初期投資建議，以確保酒吧繼續成為社區繁榮發展的一部分。 幾個世紀以來，酒吧門上掛著奧多諾霍（ O’Donoghue ）、菲茨帕特里克（ Fitzpatrick ）和麥克勞克林（ McLoughlin’s ）等名字，它們一直是人們聚會、社交、講述故事和文化地標。如今，它們面臨傳承的...

Spur Steak Ranches ：不僅是一頓餐 Spur Steak Ranches 是南非最著名的連鎖家庭餐廳之一，以其美式原住民風格的主題裝潢和經典的口號 「不僅是一頓餐」 (More than a meal.) 聞名， 強調餐廳不僅提供食物，更是創造家庭聚會回憶的場所。 這支廣告影片以 1997 年至今為背景，講述了一對父女 在 Spur Steak Ranches 經歷人生中最重要的里程碑：生日、畢業、訂婚和懷孕，同樣的方式延續到女兒 與她的女兒 聚餐 。 廣告的核心是餐前緊握的雙手，這個簡單卻意義深遠的畫面象徵著感恩和團聚，體現了  Spur Steak Ranches  帶給家庭的溫暖。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Spur Steak Ranches ）

紐芬蘭和拉布拉多省觀光局 ：造訪的 理由 紐芬蘭與拉布拉多省觀光局 （Newfoundland and Labrador Tourism） 在 2025 年推出了年度廣告影片 「 造訪的理由 」（ The Reason ） 。 這支 60 秒廣告，代表了 紐芬蘭與拉布拉多省觀光局 行銷策略的重大轉變：從過往主打的壯麗自然景觀（如冰山、鯨魚），轉向強調當地人民與人文連結才是最令人難忘的旅遊核心。 不同於一般強調豐富行程或活動的廣告， 「 造訪的理由 」影片 採取了更為詩意、步調緩慢的手法，呼應了該省「慢活」的價值觀。廣告旁白提到，造訪此地的真正理由並非鹽分瀰漫的空氣或悠閒的時光，而是「哈洛（ Harold ）」這個人，或是被邀請進屋喝茶的溫馨時刻。 該影片將該地定位為尋求真實、深度文化體驗的旅行者的目的地，而非尋求大眾化套裝行程的觀光地。廣告結尾強調：「什麼樣的地方會讓你念念不忘？事實上，重點從來不在於『什麼（景物）』，而是『誰（人）』。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Newfoundland and Labrador Tourism ）

Nike ：莎巴蓮卡 VS 一切 Nike 於 2025 年 1 月為網球名將 阿麗娜·莎芭蓮卡 ( Aryna Sabalenka) 推出的一場極具張力的個人品牌廣告影片，目的在慶祝她衛冕澳網冠軍並展現她驚人的力量。 在這支40秒的廣告影片中， 莎芭蓮卡 展現了她為何能擁有三座大滿貫獎杯。這位身高 6 英呎的白俄羅斯選手，擁有網球界最強勁的發球力道，這對擺放在她面前的大型倉庫裡的道具來說可不是什麼好消息。 在影片中， 莎芭蓮卡 在一個充滿雜物的房間內大展身手，用她時速高達 214 公里 (133 mph) 的強悍發球與抽球，接連摧毀花瓶、電視，甚至是一輛 Land Rover 休旅車。 Nike 幽默的在影片中打出「這是一場測試，請勿在家嘗試模仿 阿麗娜· 莎芭蓮卡 的力量」的警告語，並以「祝你好運，能像那樣回擊 (Good luck returning that)」作為充滿自信的結尾。 背景音樂選用了 南西·辛納屈  (Nancy Sinatra) 翻唱的經典歌曲 《 Bang Bang (My Baby Shot Me Down) 》 ，完美襯托出她擊球時如重砲般的毀滅性節奏。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）