行銷的多重宇宙

ALPHAMEGA 量販店 ：珍惜每一刻 賽普勒斯的  Alphamega  連鎖量販店於 2024 年 7 月推出這支備受讚譽的電影感廣告影片。 影片 以情感細膩的敘事方式慶祝日常之美，將超市品牌定位為陪伴顧客一生的溫暖存在。 廣告影片並未聚焦在產品價格或促銷優惠，而是作為品牌的「形象宣言」。它運用精緻且具隱喻的視覺風格，將人類的真實情感、家庭連結和生活中令人振奮的瞬間交織在一起。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： ALPHAMEGA HYPERMARKETS ）

AXA GROUP (安盛集團) ： 即便是善意也需要一點助力 在應對氣候變遷的問題上，人們都懷抱著善意，並以各自的方式和手段付諸行動。然而，儘管善意至關重要，它仍需援手相助。因此， 法國保險與資產管理公司 AXA Group （ 安盛集團 ）在 2024 年 2 月推出了這支 品牌 永續發展的廣告影片 。 影片講述一名堅定的小女孩，在小鎮上看到一個隨風飄揚的塑膠袋。她開始了一場如電影般、不知疲倦的追逐，試圖抓住這個垃圾。 她個人的努力代表了大多數人在面對氣候變遷時的「良善意願」，但僅憑一人之力依然有限。 AXA 透過這支影片強調： 像 AXA 這樣的全球保險巨頭如何與大眾並肩作戰，提供所需的規模、保護與「實質援助」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：AXA GROUP ）

  Budhi Mudra ：停頓 南韓永續瑜珈與生活風格品牌 Budhi Mudra 於 2024 年 6 月推出這一支名為 「停頓」 的沉浸式廣告影片。 「停頓」——那是一次呼吸的間歇，一段靜謐的時刻，讓人得以與內心建立更深層的聯結，並讓觀眾領悟其中的意蘊。 影片 透過冥想般的視覺與感官體驗，引導觀眾放慢腳步，感受內在的當下。 廣告重點在於將「呼吸」從無意識的身體本能，轉化為有意識的生命體驗。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Budhi Mudra ）

Lindex ：伴隨一生的內衣 瑞典時尚品牌 Lindex 於 2024 年 4 月推出的這支獲獎無數的廣告影片，從女性的視角出發，記錄了一位女性從青春期、成年到更年期的生命旅程。 該廣告打破了傳統內衣廣告的刻板印象，它不追求性感與完美，而是強調真實的日常親密感，並展現了不同年齡、膚色與身材的包容性。 影片描述一位少女在母親陪伴下，買了人生第一件胸罩。隨後鏡頭轉入一連串的人生起伏，包含戀愛、失戀、健康考驗以及更年期的經歷。 透過影片，Lindex   挑戰傳統的審美標準， 將其品牌定位為「女性一生中最貼心的支持與陪伴者」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Lindex ）

BoursoBank (布爾索銀行) ： 你想推薦給自己的銀行 法國線上銀行 BoursoBank (布爾索銀行) 於 2024 年 4 月 推出了這支備受好評的時空穿梭主題廣告影片。 影片描述兩位朋友自己組裝了一台時空機，他們回到過去不是為了改變世界歷史，而是為了一個非常搞笑卻實用的目的：回到 10 年前，叫年輕的自己立刻去開一個 BoursoBank (布爾索銀行) 的帳戶。 這對死黨在過程中算錯了時空座標。他們驚慌失措的穿梭在人類歷史的各個混亂時期，包括史前時代、法國大革命，甚至到了未來的科幻世界，最後才成功把這個理財建議帶給年輕的自己。 背景音樂採用了英國電音巨星「流行線胖小子」 (Fatboy Slim) 的經典電音神曲 " The Rockafeller Skank" 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： BoursoBank ）

Evian 礦泉水  ： 青春之山 Evian 礦泉水於 2024 年 5 月推出 「青春之山」（ The Mountain of Youth ）的全球廣告影片，也是該品牌經典「活出年輕」（ Live Young ）理念的全新冬季奇幻版。 這支廣告影片打破了 Evian 過去著名的電腦動畫處理的「縮小版嬰兒」路線，改以充滿神話色彩的阿爾卑斯山仙境為主角。 影片講述了一位勇敢的探險家，在白雪皚皚的法國阿爾卑斯山中，尋找傳說中的「青春之山」。 探險家不知道的是，這座山上其實住滿了一群「 Evian 人」，他們 象徵永保青春、像精靈般的山中居民。他們在探險家背後不斷地嬉戲、滑雪、打雪仗。為了不被發現， 「 Evian 人」 使用神奇的偽裝術，完美融入環境中，化身為會動的冰雕、雪石、松樹，甚至是一隻偷笑的雪人。 整部片配上了由美國歌手菲瑞·威廉斯（ Pharrell Williams ）演唱的高能量背景歌曲 《 JOY 》。 Evian 透過 這次廣告不再用「嬰兒」來具象化年輕，而是將青春定義為一種快樂的行為、注重自我關懷以及樂觀的心態，與實際年齡無關。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Evian ）