行銷的多重宇宙

Nike ：「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後，又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」（ Winning Isn't Comfortable ） 的全球行銷活動， 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝，選擇以極度坦率的方式，呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動， Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法，將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合，幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下： 1. 《 Sunshine 》（陽光）：展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態，背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》，片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》（早晨）：深刻描繪清晨鬧鐘響起時，跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》（喜悅）：將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情，與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》（樓梯）：在各大馬拉松賽事後同步推出，幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告， Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市，推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照，改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語，例如：「如果你不曾有些討厭跑步，表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外， Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽，從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線，全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同，包括以下： 1. 巨量曝光：全球斬獲超過 8.5 億次觀看，其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增：成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象：成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者，高達 82% 的觀眾在看完廣告後，認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ni...

Lavazza 咖啡 ： 愉悅使我們成為人類 義大利咖啡品牌 Lavazza 推出的這支廣告影片，主要是 探討在日益數位化的世界中，是什麼讓我們人類與萬物不同，並將一杯咖啡視為共享日常喜悅的終極象徵。 影片圍繞著一個名叫 Luigi 的有意識的辦公室咖啡機器人展開。當 Luigi 為同事們沖泡完美的義式濃縮咖啡時，他注意到每個人喝下咖啡後臉上露出的滿足神情。這引發了他內心深處的追尋： Luigi 夢想著能親自體驗那種人類獨有的「愉悅感」——而這是他的程式碼無法複製的感受。 影片由知名演員史提夫·卡爾（Steve Carell）與約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）共同主演（兩人因美版《辦公室瘋雲》而聞名）。他們在片中一邊享受咖啡時光，一邊與 Luigi 互動，為畫面帶來了幽默與溫馨。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lavazza ）

  Nike ：「勝利並非人人可得 」 Nike 於 2024 年夏季 巴黎奧運前夕， 推出了最受矚目也最具爭議的廣告宣傳活動「勝利並非人人可得」 （ Winning Isn't For Everyone ） 。 該活動打破了傳統上認為「對勝利過度執著是自私或有害」的觀點，反而大力讚揚要成為世界頂尖，必須具備毫無保留、犧牲奉獻以及近乎狂熱的專注力。 首先，Nike 推出 名為《我是個壞人嗎？》（Am I a Bad Person?）的活動主打影片，由知名演員威廉·達佛（Willem Dafoe）擔任旁白。在貝多芬第九交響曲澎湃的背景音樂下，達佛提出了一系列直擊心靈的問題，道出了頂尖運動員內心最真實、純粹且偏執的想法：「我是個壞人嗎？」「我毫無同理心。我不尊重你。我永不滿足。」「我固執、自私、妄想、狂熱。」「如果你不想贏，那恭喜，你已經輸了。」 影片的構想來自 Nike 旗下眾多世界級運動員，包括籃球巨星雷霸龍·詹姆士 ( LeBron James) 、美國田徑女將莎卡莉·李察遜 ( Sha’Carri Richardson) 、女籃巨星 阿賈·威爾遜  ( A’ja Wilson ) 及網球天后小威廉絲 ( Serena Williams ）的深刻洞察。 廣告重點在於：在當今社會，不惜一切代價追求勝利有時會遭受非議；但是 Nike 的立場是——追求勝利是一項高尚的志業，卓越唯有留給那些願意付出一切代價登頂的人。 其次，在各大城市推出了巨大的廣告看板。 這項行銷活動在全球引發了關於「競爭精神」與「運動員精神」的巨大討論。儘管這種毫無歉意、勝者至上的訊息因打破了傳統溫馨的體育精神而引發些許爭議，但在商業與策略上大獲成功。它不僅席捲了各大社群媒體，更榮獲了諸如「廣告周刊」《ADWEEK》年度最佳媒體企劃（Media Plan of the Year）等重量級廣告大獎。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

百事可樂 ： 讓你的比賽日無比精彩 作為 NFL (美國國家美式足球聯盟) 的長期贊助商，百事可樂為慶祝 2024 年 NFL 賽季的開幕以及 派拉蒙電影公司備受期待的電影 《神鬼戰士 2 》 （ Gladiator II ）在 11 月 22 日上映 ，推出了一部廣告影片，為可樂愛好者和 NFL 球迷的比賽日增添更多激情。 影片中 以美國喜劇演員拉莫恩·莫里斯 ( Lamorne Morris)  和傑克·拉齊  ( Jake Lacy)   凝視著一罐百事零糖可樂開場，罐身隨即化身為一座羅馬競技場。 在 梅根尤物 (Megan Thee Stallion) 飾演的「梅根女皇」 發號施令下 ， 正式比賽日開始。 一群化身「神鬼戰士」的 NFL 超級巨星，包括喬什·艾倫 ( Josh Allen) 、德里克·亨利 ( Derrick Henry) 、賈斯汀·杰弗森 ( Justin Jefferson)  和特拉維斯·凱爾西 ( Travis Kelce) ，展開一場史詩般的戰鬥，為了 爭相博取「梅根女皇」的歡心，並贏得一口冰鎮百事可樂 。 三屆葛萊美獎得主、歌手 梅根尤物 為此支影片創作了一首全新的比賽日主題曲。這首歌曲取材自皇后樂團 (Queen) 的經典歌曲 《We Will Rock You》 中標誌性的 「boom, boom, clap 」節奏，並配上梅根全新創作的歌詞。 這支廣告影片展現的是一場視覺盛宴，既能捕捉美式足球運動的活力與激情，又能向 百事可樂在 2004 年推出，由碧昂絲、「小甜甜」布蘭妮和 Pink 出演的 百事可樂「神鬼戰士」經典廣告致敬。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pepsi ）

惠普 ( HP ) ： 不該如此忙碌 惠普 (HP) 公司 於 2024 年 10 月推出這支備受讚譽的全球行銷諷刺廣告影片。 影片敏銳的諷刺了現代職場中的「無效忙碌」。它同時也是 「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) 的核心宣傳影片，將人工智慧定位為解決乏味辦公庶務的終極方案。 短片圍繞著一個既悲慘又讓人感同身受的職場統計數據：我們每天只有不到一半的時間在做真正的工作。員工不再專注於有意義的任務或具熱情的專案，而是被淹沒在瑣碎的行政庶務中。廣告透過節奏緊湊、帶有詩意的口白，揭露了現代企業術語與冗長工作流程的荒謬。 片中一口氣列舉了許多真實且令人痛心的職場日常工作，呈現員工如何浪費時間： 文件輪迴：不斷做筆記、寫備忘錄，然後把冗長的文件總結成稍短的摘要。 檔案混亂：建立檔案、尋找遺失的檔案，以及在檔案消失後只能從頭重寫。 通訊過載：修飾完美的官方回信、回覆電子郵件、打電話確認剛發出的郵件，以及試圖處理所有「未完結的任務」。 術語與指標：不斷的重新檢討、繞著關鍵績效指標打轉、任務交接、新人培訓、技能提升，以及記錄工時來合理化加班。 會議冗長無效：耗費數小時參加會議，而這些會議存在的目的，僅僅是為了安排下一次會議，或是檢討上一次會議。 這段混亂的辦公室工作的剪輯，從職場人集體的筋疲力竭，走向了對傳統辦公文化的集體反抗。 惠普 (HP) 公司 藉此推出「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) ，透過讓 AI 來統整文件、撰寫草稿和自動格式化數據，讓「工作不再像是一種折磨」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： HP ）

豐田 ：「 堅不可摧：流言終結者」 「堅不可摧：流言終結者」是豐田汽車（ Toyota ）於 2024 年 9 月推出的一項極具創意且屢獲殊榮的廣告企劃，目的在證明其傳奇卡車與休旅車系列無可匹敵的強悍性能。 該廣告影片將現代超級英雄的電影美學與當地的流行文化相融合，完美展現了 Toyota 品質、耐用度與可靠性的核心 DNA 。 這支廣告打破了傳統汽車廣告依賴規格數據或一般越野畫面的框架，轉而取材自當地的民間傳說。影片中出現了四位來自巴拉圭神話的超自然神獸—— Jasy Jatere 、 Pombero 、 Mbói Tu'i 和 Luisón ，祂們決定「借用」 Toyota 最具代表性的車款。 這些神獸駕駛著車輛，在巴拉圭最險惡的地形中將車輛性能推向極限：綿延的山脈濕地與深邃的沼澤、茂密的叢林和充滿挑戰的城市路面。 車輛在成功承受住這些神話生物的超自然力量後完好無損，有力的破除了「有任何地形能摧毀 Toyota 」的迷思。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Toyota ）