《傑出行銷創意250》Nike : " Winning isn’t Comfortable "
Nike ：「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後，又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」（ Winning Isn't Comfortable ） 的全球行銷活動， 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝，選擇以極度坦率的方式，呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動， Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法，將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合，幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下： 1. 《 Sunshine 》（陽光）：展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態，背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》，片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》（早晨）：深刻描繪清晨鬧鐘響起時，跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》（喜悅）：將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情，與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》（樓梯）：在各大馬拉松賽事後同步推出，幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告， Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市，推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照，改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語，例如：「如果你不曾有些討厭跑步，表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外， Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽，從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線，全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同，包括以下： 1. 巨量曝光：全球斬獲超過 8.5 億次觀看，其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增：成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象：成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者，高達 82% 的觀眾在看完廣告後，認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ni...
