行銷的多重宇宙

TOUCH 社區服務 ： 人類觸摸 新加坡慈善機構 TOUCH 社區服務（創立於 1992 年）在 2022 年 10 月為慶祝成立 30 週年推出了這支感人的廣告影片，以獨特的科幻視角探討人與人之間的實體連結。 影片的故事設定在科技高度發達的未來世界，講述一個被指派到家庭中服務的機器人助理「Alfie」的視角。起初，家庭成員（由真實的 TOUCH 志工客串演出）對機器人是否能理解人類的情感抱持懷疑。但隨著時間推移，Alfie 透過與家庭、社區的日常互動，逐漸學習、理解並體會到「人類觸摸」 （Human Touch） 的溫度與感官效應。 片中透過一幕擁抱的情節將情感推向高潮，展現出即使科技再進步、生活再數位化，人類的同理心、關懷與真實接觸依然是無可取代的。 這支廣告完美呼應了 TOUCH 的核心使命——「啟發希望，轉變生命」 （Inspiring Hope, Transforming Lives） ，強調在未來數位化的浪潮下，機構依然會秉持「人本與愛心」來服務社會大眾。 （影片來源：Clio 、圖片來源： TOUCH Community Services ）

Budget Direct 保險 ：手推車風波 澳洲保險公司 Budget Direct 於 2022 年 10 月推出這支廣告影片，以幽默、電影般誇張的敘事風格，展現當客戶遇到突如其來的意外時，保險公司如何成為可靠的後盾。 影片中主角珍妮 (Jenny) 購物完正準備把東西放進車廂，沒想到購物推車的輪子突然瘋狂抖動。推車隨即掙脫控制，在超市停車場的斜坡上失速狂奔，後方還有賣場人員拼命追趕。推車一路上橫衝直撞、雜物四散，還撞碎了無數商品。最終推車經過一個減速帶飛了起來，狠狠砸向 珍妮 的愛車。 最後，Budget Direct 的招牌保險偵探組合薩吉 (Sarge) 、賈科絲  (Jacs) 以及小狗奇夫 (Chief)  隨即現身。 賈科絲 確認 珍妮 享有維修的終身保固，而狗狗 奇夫 則帥氣的用嘴接住了空中飛落的推車硬幣。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Budget Direct ）

雷諾（Renault）：商店 雷諾（ Renault ）汽車在 2022 年推出的「 商店」 （ The Store ）是一支備受好評的品牌形象廣告影片，被譽為「獻給小型企業的讚歌」，並且 在 2023 年榮獲了 AutoVision 創意大獎。 這支廣告影片採用了跨越百年的家族歷史倒敘/時光旅行手法，講述了一家由 Pierre 與 Rose  夫婦於 1912 年創立的小型雜貨店，如何隨着時代與科技的演進，在歷代子孫的手中轉型與傳承。 廣告最大的看點在於將雷諾百年來的經典商用廂型車完美融入家族企業的蛻變中。隨着商店招牌與販售商品的改變，主角家族所駕駛的雷諾載貨車也一代代進化： 1909 年：最早期的 Fourgon Postal 郵政運輸車。 1937–1960 年：經典的 Juvaquatre 車款。 1959–1980 年：充滿法式復古風情的 Estafette 廂型車。 1980–1997 年：第一代 Master (Master 1) 大型商用車。 現代與未來：全新純電商用車 New Trafic Van E-Tech Electric 。 雷諾透過這支廣告影片，深刻展現了其商用車款在過去一個世紀以來，如何扮演著創業者最強後盾與夥伴的角色。無論時代如何變遷、商業模式如何從傳統雜貨店轉變為現代綠色電商，雷諾始終與小型企業共同前進。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Renault ）

培恩（Patrón）龍舌蘭酒 ：我們的雙手 培恩龍舌蘭酒 （Patrón Tequila ）在 2022 年底推出這支「 我們的雙手 」（ Our Hands ）廣告影片，是製酒工藝與視覺、聽覺藝術完美結合的經典創作。 影片目的在致敬每一瓶培恩龍舌蘭酒背後默默付出的手藝匠人。廣告直接在墨西哥哈利斯科（ Jalisco ）高地的培恩莊園實地拍攝。片中的主角並非明星，而是真正的培恩家族匠人，包含割龍舌蘭的割穗人、磨碎龍舌蘭的石磨工、發酵工、蒸餾師以及裝瓶工。 這支廣告影片最獨特之處在於其全人聲與節奏打擊樂的配樂。葛萊美獎得獎音樂製作人 安德魯·萊文   (Andrés Levin) 採集了這群匠人們拍手、揮舞工具的節奏以及現場工作的環境音，交織成一段極具靈魂與能量的交響樂，向大眾傳遞「純手工打造」的精神。 在市場普遍追求自動化量產的時代，培恩透過此廣告影片強調其特立獨行的堅持。每一瓶培恩龍舌蘭酒在離開蒸餾廠前，平均都需要經過 60 雙手的親自觸碰與製作。 培恩 藉此傳達其恆久不變的標語：「手工製作，熱情打造」（ Made by Hand. Crafted by Passion. ） （影片來源：YouTube 、圖片來源： Patrón Tequila ）

Mondou ： Mondou 勸你放輕鬆 2022  年，加拿大爆發了護照危機，主要是因為疫情後護照申請量激增，導致加拿大移民局不堪負荷。數百萬加拿大人面臨嚴重的申請積壓問題，等待時間長達數月。護照辦理週期大幅延長，導致申請人必須在辦公地點外露宿或忍受長達數小時的排隊之苦。 因此，加拿大寵物用品連鎖店 Mondou 巧妙的借用了這個「護照危機」的 熱門事件，推出了這支廣告影片，希望 利用寵物與生俱來的、令人難以抗拒的安撫力量，來化解了這一事件帶來的焦慮感。同時 影片伴隨著迪恩馬丁（ Dean Martin ）那首舒緩悠揚的《 Relax-Ay-Voo 》歌曲，呼籲大家在疫情過後放鬆身心。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Mondou ）

Lexus ：在 NX 裡自在如家 Lexus  於 2023 年推出了這支廣告影片，它打破了傳統汽車廣告強調高馬力與速度感的公式，轉而以一個溫馨、溫柔且帶有微超現實色彩的「流浪貓」故事，感性傳遞 Lexus NX 作為個人與所愛之人「避風港」的車廂舒適體驗。 影片講述一位男士在深夜開著他的 Lexus NX ，一隻流浪貓突然從車窗跳進車內，將舒適的副駕駛座當成了自己的家。隔天早上，這隻貓依然待在車裡不肯走。男子對這隻貓的堅持感到無奈又好笑，最終決定妥協。 男子開始無微不至的照顧牠，不僅專程為牠買貓罐頭，還貼心的開啟了副駕駛座的座椅加熱功能，好讓貓咪能暖洋洋、極其舒適的靠在椅背上享受旅程。 最後，在經歷了一連串共同的公路旅程後，男子徹底接納了這個小生命，並將牠帶回自己的大房子，與原本飼養的愛犬一起生活，完美呼應「 如家般溫暖 」 （ At Home ） 的核心主題。 整支影片刻意放慢節奏，不拍常規的極速過彎或高科技面板展示，而是透過人貓互動，強調 Lexus NX 的車廂是一個能為生命帶來溫暖、讓心靈沉靜的「情感綠洲」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）