行銷的多重宇宙

紐芬蘭和拉布拉多省觀光局 ：造訪的 理由 紐芬蘭與拉布拉多省觀光局 （Newfoundland and Labrador Tourism） 在 2025 年推出了年度廣告影片 「 造訪的理由 」（ The Reason ） 。 這支 60 秒廣告，代表了 紐芬蘭與拉布拉多省觀光局 行銷策略的重大轉變：從過往主打的壯麗自然景觀（如冰山、鯨魚），轉向強調當地人民與人文連結才是最令人難忘的旅遊核心。 不同於一般強調豐富行程或活動的廣告， 「 造訪的理由 」影片 採取了更為詩意、步調緩慢的手法，呼應了該省「慢活」的價值觀。廣告旁白提到，造訪此地的真正理由並非鹽分瀰漫的空氣或悠閒的時光，而是「哈洛（ Harold ）」這個人，或是被邀請進屋喝茶的溫馨時刻。 該影片將該地定位為尋求真實、深度文化體驗的旅行者的目的地，而非尋求大眾化套裝行程的觀光地。廣告結尾強調：「什麼樣的地方會讓你念念不忘？事實上，重點從來不在於『什麼（景物）』，而是『誰（人）』。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Newfoundland and Labrador Tourism ）

Nike ：莎巴蓮卡 VS 一切 Nike 於 2025 年 1 月為網球名將 阿麗娜·莎芭蓮卡 ( Aryna Sabalenka) 推出的一場極具張力的個人品牌廣告影片，目的在慶祝她衛冕澳網冠軍並展現她驚人的力量。 在這支40秒的廣告影片中， 莎芭蓮卡 展現了她為何能擁有三座大滿貫獎杯。這位身高 6 英呎的白俄羅斯選手，擁有網球界最強勁的發球力道，這對擺放在她面前的大型倉庫裡的道具來說可不是什麼好消息。 在影片中， 莎芭蓮卡 在一個充滿雜物的房間內大展身手，用她時速高達 214 公里 (133 mph) 的強悍發球與抽球，接連摧毀花瓶、電視，甚至是一輛 Land Rover 休旅車。 Nike 幽默的在影片中打出「這是一場測試，請勿在家嘗試模仿 阿麗娜· 莎芭蓮卡 的力量」的警告語，並以「祝你好運，能像那樣回擊 (Good luck returning that)」作為充滿自信的結尾。 背景音樂選用了 南西·辛納屈  (Nancy Sinatra) 翻唱的經典歌曲 《 Bang Bang (My Baby Shot Me Down) 》 ，完美襯托出她擊球時如重砲般的毀滅性節奏。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

Veralab：完美中的不完美 義大利護膚、彩妝及香水品牌 Veralab 推出了全新的廣告影片「完美中的不完美」 （Perfectly Imperfect） 。 這支影片主要在展現真實 生活的真諦與幽默，將不完美轉化為 獨特的個性；並且 顛覆美學標準，挑戰傳統美容界追求的「無暇」理想，主張皮膚就像人類本身一樣，充滿了不完美，而這些不完美正是真實的一部分。 影片展現了人們日常生活中真實、甚至有些滑稽的瞬間，鼓勵消費者擁抱自我的缺陷而非遮掩它們。 Veralab 由 克里斯蒂娜·斐佳琪 ( Cristina Fogazzi)  於 2016 年創立，她被業內人士稱為「憤世嫉俗的美妝師」。 Veralab 一直秉持「真實性」這一核心價值，為護膚領域帶來清新真誠的理念。 因此，透過這樣的廣告主張，  Veralab  從單純的保養品銷售，轉向更深層的文化對話，目的在建立一種「對自己皮膚感到自在」的新美麗定義。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Veralab ）

Roche Bobois (羅奇堡) 家具 ： 電梯 這是法國頂級家具品牌 Roche Bobois （羅奇堡）於 2025 年 1 月推出的全新品牌形象廣告影片。 影片 以法式浪漫為基調，描述一對男女在巴黎一家高級酒店電梯內一見鍾情的故事。當電梯門每一次開啟，男女主角並非到達不同的樓層，而是被帶入一個個充滿藝術感的超現實空間，每個場景都展示了 Roche Bobois 的指標性家具。 影片配樂採用經典香頌 《 Parlez-moi d'amour 》 ( 告訴我關於愛的事 ) ，透過電梯的垂直移動象徵兩人共同生活的進程，傳達品牌「法式生活藝術」 （French Art de Vivre） 的核心精神。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Roche Bobois ）

雪鐵龍 ( Citroën) 汽車 ： 冬眠之戰 法國雪鐵龍 ( Citroën ) 汽車為了推廣其 C3 Aircross 休旅車 ， 於 2025 年 2 月 推出的新的全球廣告影片。 影片以幽默與驚險並重的情節，展現了這款休旅車極致的舒適度，甚至讓野生動物也難以抗拒。 廣告概念強調雪鐵龍 C3 Aircross 休旅車 的座椅與空間非常舒適，對正在尋找冬眠地點的熊來說，它比山洞更具吸引力。因此，引起了 熊群 在森林中瘋狂追逐一輛 C3 Aircross 休旅車 ，試圖將其佔為己有作為冬眠的「豪華臥室」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Citroën ）

  Hornbach ： 重拾童心 德國 DIY 零售商 HORNBACH 在 2025 年春季推出了「 重拾童心 」（ Feel like a kid again ）的廣告影片。 這支影片的主要目的在鼓勵大人們在冬眠般的沈悶生活後，重新找回像孩子般的純粹喜悅與行動力。 影片描繪了一群成年人從冬天的沈悶與古怪行為（如舔燈開關或在臉上抹花生醬）中驚醒。原因是街道上響起了類似冰淇淋車的音樂，但出現的卻是一輛超大型的 HORNBACH 玩具卡車。這輛卡車裝滿了園藝工具、植物和裝修耗材。大人們像孩子看到冰淇淋車一樣，興奮的在街上追逐、瘋搶工具，象徵著春季 DIY 季節的正式開啟。 在這個充滿不確定性的時代， HORNBACH 希望透過「動手做」讓人們重新發現那種「創造某物」時才有的輕快感與興奮感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hornbach ）