行銷的多重宇宙

雷諾（Renault）：商店 雷諾（ Renault ）汽車在 2022 年推出的「 商店」 （ The Store ）是一支備受好評的品牌形象廣告影片，被譽為「獻給小型企業的讚歌」，並且 在 2023 年榮獲了 AutoVision 創意大獎。 這支廣告影片採用了跨越百年的家族歷史倒敘/時光旅行手法，講述了一家由 Pierre 與 Rose  夫婦於 1912 年創立的小型雜貨店，如何隨着時代與科技的演進，在歷代子孫的手中轉型與傳承。 廣告最大的看點在於將雷諾百年來的經典商用廂型車完美融入家族企業的蛻變中。隨着商店招牌與販售商品的改變，主角家族所駕駛的雷諾載貨車也一代代進化： 1909 年：最早期的 Fourgon Postal 郵政運輸車。 1937–1960 年：經典的 Juvaquatre 車款。 1959–1980 年：充滿法式復古風情的 Estafette 廂型車。 1980–1997 年：第一代 Master (Master 1) 大型商用車。 現代與未來：全新純電商用車 New Trafic Van E-Tech Electric 。 雷諾透過這支廣告影片，深刻展現了其商用車款在過去一個世紀以來，如何扮演著創業者最強後盾與夥伴的角色。無論時代如何變遷、商業模式如何從傳統雜貨店轉變為現代綠色電商，雷諾始終與小型企業共同前進。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Renault ）

培恩（Patrón）龍舌蘭酒 ：我們的雙手 培恩龍舌蘭酒 （Patrón Tequila ）在 2022 年底推出這支「 我們的雙手 」（ Our Hands ）廣告影片，是製酒工藝與視覺、聽覺藝術完美結合的經典創作。 影片目的在致敬每一瓶培恩龍舌蘭酒背後默默付出的手藝匠人。廣告直接在墨西哥哈利斯科（ Jalisco ）高地的培恩莊園實地拍攝。片中的主角並非明星，而是真正的培恩家族匠人，包含割龍舌蘭的割穗人、磨碎龍舌蘭的石磨工、發酵工、蒸餾師以及裝瓶工。 這支廣告影片最獨特之處在於其全人聲與節奏打擊樂的配樂。葛萊美獎得獎音樂製作人 安德魯·萊文   (Andrés Levin) 採集了這群匠人們拍手、揮舞工具的節奏以及現場工作的環境音，交織成一段極具靈魂與能量的交響樂，向大眾傳遞「純手工打造」的精神。 在市場普遍追求自動化量產的時代，培恩透過此廣告影片強調其特立獨行的堅持。每一瓶培恩龍舌蘭酒在離開蒸餾廠前，平均都需要經過 60 雙手的親自觸碰與製作。 培恩 藉此傳達其恆久不變的標語：「手工製作，熱情打造」（ Made by Hand. Crafted by Passion. ） （影片來源：YouTube 、圖片來源： Patrón Tequila ）

Mondou ： Mondou 勸你放輕鬆 2022  年，加拿大爆發了護照危機，主要是因為疫情後護照申請量激增，導致加拿大移民局不堪負荷。數百萬加拿大人面臨嚴重的申請積壓問題，等待時間長達數月。護照辦理週期大幅延長，導致申請人必須在辦公地點外露宿或忍受長達數小時的排隊之苦。 因此，加拿大寵物用品連鎖店 Mondou 巧妙的借用了這個「護照危機」的 熱門事件，推出了這支廣告影片，希望 利用寵物與生俱來的、令人難以抗拒的安撫力量，來化解了這一事件帶來的焦慮感。同時 影片伴隨著迪恩馬丁（ Dean Martin ）那首舒緩悠揚的《 Relax-Ay-Voo 》歌曲，呼籲大家在疫情過後放鬆身心。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Mondou ）

Lexus ：在 NX 裡自在如家 Lexus  於 2023 年推出了這支廣告影片，它打破了傳統汽車廣告強調高馬力與速度感的公式，轉而以一個溫馨、溫柔且帶有微超現實色彩的「流浪貓」故事，感性傳遞 Lexus NX 作為個人與所愛之人「避風港」的車廂舒適體驗。 影片講述一位男士在深夜開著他的 Lexus NX ，一隻流浪貓突然從車窗跳進車內，將舒適的副駕駛座當成了自己的家。隔天早上，這隻貓依然待在車裡不肯走。男子對這隻貓的堅持感到無奈又好笑，最終決定妥協。 男子開始無微不至的照顧牠，不僅專程為牠買貓罐頭，還貼心的開啟了副駕駛座的座椅加熱功能，好讓貓咪能暖洋洋、極其舒適的靠在椅背上享受旅程。 最後，在經歷了一連串共同的公路旅程後，男子徹底接納了這個小生命，並將牠帶回自己的大房子，與原本飼養的愛犬一起生活，完美呼應「 如家般溫暖 」 （ At Home ） 的核心主題。 整支影片刻意放慢節奏，不拍常規的極速過彎或高科技面板展示，而是透過人貓互動，強調 Lexus NX 的車廂是一個能為生命帶來溫暖、讓心靈沉靜的「情感綠洲」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

Lexus ： 冒險的磁鐵 「冒險的磁鐵」 （ A Magnet For Adventure ）是 Lexus 於 2023 年 2 月 推出的全球廣告企劃「 超越公路的旅程 」  ( Journeys Beyond the Road)  中的核心概念廣告影片。 該影片採用超現實與奇幻的創意路線，用來凸顯 Lexus 豪華休旅跑車與 SUV 車系的強大越野機能與大膽設計。 廣告影片搭配節奏輕快的背景音樂，展開一段充滿魔幻感的旅程。畫面起初聚焦於各種與戶外活動相關的裝備（例如皮艇、單車、露營帳篷、冰桶等），它們突然受到一股神祕的向上拉力，開始集體漂浮到半空中。 這些裝備在空中穿梭，飛過市區建築物與樹木，甚至單車還自行掙脫鎖鏈、冰桶從球場邊滑走，讓路過的民眾看得目瞪口呆。原來這股強大引力的源頭就是行駛中的 Lexus NX 與 LX 休旅車。 所有漂浮的戶外裝備最終像吸在磁鐵上一樣，精準的降落並固定在兩部車的車頂上。隨後，滿載冒險裝備的車輛無縫切換場景，從繁忙的城市街道駛入景色壯麗的叢林與崎嶇山路，象徵車主可以隨時開啟一場奢華與強悍兼具的公路外探險。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lexus ）

國家美式足球聯盟  ( NFL) ：奔跑吧  國家美式足球聯盟   (NFL)  於 2023 年第 57 屆超級盃推出  「 奔跑吧 」（ Run With It ） 廣告，目的在力挺女子腰旗橄欖球（ Flag Football ），並宣揚運動的包容性與多元化。 影片偽裝成美國超級盃期間的「現場」場邊訪問， 福斯 (Fox) 體育主播 艾琳·安德魯斯   (Erin Andrews) 正在採訪墨西哥國家女子腰旗橄欖球隊的明星四分衛 戴安娜·弗洛雷斯  (Diana Flores) 。訪問途中， 艾琳 突然伸手想扯下 戴安娜 的腰旗， 戴安娜 敏捷躲過，隨即引發一場長達兩分鐘、高能混亂的「全城抓腰旗」大追逐。 追捕現場從體育場一路蔓延到城市大街小巷，保全、 NFL 球員和路人全都加入戰局。影片中除了明星與運動員的客串之外，並集結了大量體壇明星與網紅，有 NFL 現役球員試圖圍捕她，還有變裝成巨大的鸚鵡玩偶，從商場手扶梯滑下來試圖偷襲。另外，網球傳奇球星 金夫人 （ Billie Jean King ） 現身客串，開車幫 戴安娜 擋住追兵。 廣告在最後打出感人字幕：「致所有推動橄欖球運動前進的女性，我們迫不及待想看到妳們將這項運動帶向何方。」 該廣告榮獲艾美獎「最佳公共服務內容獎」，成為 NFL 推動全球青少年及女子腰旗橄欖球長期戰略的核心里程碑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： NFL ）