行銷的多重宇宙

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落保險 」推廣活動 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 成功的把享受日落時光和暢飲可樂娜連結在一起 ，也掀起了年輕人到海灘度假欣賞日落的熱潮 。 在中國領先的社群媒體小紅書發布的《2022年熱門生活方式趨勢報告》中，超過 71% 的年輕人表示他們將擁有海灘風景的目的地作為他們旅遊的首選；超過 58% 的人這樣做是為了逃離快節奏的城市生活。 然而，能否在度假時真正欣賞到日落卻難以預測， 很多時候假期會被突然而來的持續下雨破壞掉。 因此 ，可樂娜 與星傳中國 (Starcom China) 旅行社及Qunar 訂票網合作 ，推出了 全球首創的 「可樂娜日落保險」( Corona Sunset Insurance) 推廣活動 。 有了這項保險  ，當人們 在  2022  年疫情結束再次開始旅行時，可樂娜希望為消費者提供一種保障 ，讓他們可以享受 美好的日落時光 ，不被 下雨中斷。 活動的辦法是 : 任何在 Qunar   訂票網平台上預訂海灘度假的人 ， 都可以在購買航班機票時選擇加入 「可樂娜日落保險」活動 。 如果假期期間因天氣原因未能欣賞到日落，他們可以提出索賠 ， 免費改簽航班 ， 延長返回日期，確保他們能看到日落。 為了讓欣賞日落更加難忘，該活動並且招募了數百名當地導遊，包括衝浪者 、 徒步導遊和漁民。這些導遊帶領遊客前往最隱密的地點，體驗千載難逢的日落 。 結果， 超過 100 萬人加入了 「可樂娜日落保險」活動 ， 2,612 人 提出 索賠 ，因而讓他們享受到原本可能錯過的日落時光 。 並且 ， 該活動 產生了前所未有的社交熱度，點閱人數達到 1,280 萬，品牌喜愛度增加了 18% ，達到歷史新高 。 最重要的是， 美麗燦爛的日落風光在社群媒體上被廣泛分享，使可樂娜成為 「日落」 的代名詞。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「追隨日落 」廣告活動 2023 年開始墨西哥的可樂娜 (Corona) 啤酒推出了「追隨日落 」(Follow The Sunset) 的全新廣告活動 。 該活動鼓勵人們追逐日光 ， 一面暢飲可樂娜啤酒 ， 一面盡情的享受美好的夕陽風光 。 「追隨日落 」的廣告活動 除了視頻的推播以外 ， 也舉辦了 促銷活動以 鼓勵消費者參與 ， 在促銷期間 抽出千份即時獎品，並提供兩名消費者前往哥倫比亞旅遊，享受日落美好時光。 參加者 只需 於 促銷活動的官網上註冊 ，並 掃描可樂娜啤酒的酒瓶，就 會獲得一個幸運號碼以及一次贏得即時獎品的機會。 此外，在 「 Zé Delivery 飲料訂購網站 」 的 app 上購買可樂娜啤酒的消費者 ，可以 在促銷網站上輸入他們的訂單號碼，就有額外的機會收到另一個幸運號碼。 促銷活動的即時獎品，包括價值高達 150 巴西幣的代金券，可在 Zé Delivery 網站上使用，此外還有可樂娜官方產品，如冷卻器、毛巾和瓶子等。 在促銷活動期間每位參加者有 30 次中獎的機會。 此外 ， 為擴大宣傳，可樂娜進一步舉辦了 「可樂娜日落嘉年華會 」( Corona Sunsets Festival) 世界巡迴演唱會 。 「可樂娜日落嘉年華會 」 是一個融合了音樂、正念和環保意識的全球音樂 和 生活方式的巡迴音樂節，在全球指標性海灘舉行。 該巡迴演出於 2023 年   4  月  1  日 在開普敦首辦 ， 邀請南非音樂家瑪薩姫 (Msaki)  和尚艾爾 (Sun-El) 舉辦令人難忘的表演 ， 讓人們在夕陽下度過充滿迷人節奏和壯麗景色的一天。 除了音樂表演外，活動還讓人們參加一系列沉浸式體驗，包括使用當地食材的有機美食、散步 、 瑜伽 、沐浴 和冥想課程以及海洋保護藝術裝置，鼓勵參與者放鬆身心，享受大自然。 可樂娜的這項 「追隨日落 」廣告活動 ，獲得了廣大年輕人的熱愛和參與 ，並依此推出了一系列的推廣活動 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可口可樂 推出 「框住神奇 」廣告活動 2024  年  4  月可口可樂 推出了 名為「框住神奇」(Frame The Magic)的廣告活動 ，延續 「真正神奇」 (Real Magic) 的主題 ， 強調 真正的神奇來自於我們和家人或朋友的相聚。 因此 ， 他們在阿根廷的布宜諾斯艾利斯的餐廳 ，包括 肯德基(Kentucky) 和米蘭內薩俱樂部(Club de la Milanesa）的窗外打造了一個真實的紅色框架，當人們在框架的餐廳內聚會時，在外面看起來就成為一幅活動的戶外廣告。 可口可樂希望透過「框住神奇」 的這項活動， 鼓 勵人們和 愛人 、 朋友 、 親友經常相聚 ，享受 神奇的歡樂時刻 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Coca-Cola )

可口可樂 推出 「一種神奇音樂影片 」宣 傳活動 為了擴大可口可樂的「真正神奇」(Real Magic)的宣傳活動 ， 可口可樂於  2022  年推出全球音樂平台 「可口可樂工作室」( Coke Studio) 。 可口可樂長期以來一直著重於音樂文化的推動， 「可口可樂工作室」 為新興音樂人才提供了 創作的機會 ，並 向年輕一代觀眾傳遞音樂的魔力。 「可口可樂工作室」成立的第一件事 ， 就是 重新創作了由巴基斯坦藝術家 Eva B 和巴基斯坦樂隊演唱的 「 皇后合唱團 」 (Queen)成名歌曲「一種神奇」 《A Kind of Magic》 。 「一種神奇」歌曲 是英國搖滾樂團 「 皇后合唱團 」 (Queen)   1986 年同名專輯的主打歌。該單曲在英國單曲榜上排名第三，在多個歐洲國家排名前十 。 同時 ， 「可口可樂工作室」 也推出一部名為 「 指揮家 」 《The Conductor》的  90  秒 影片來配合可口可樂 「真正神奇」  的宣傳活動 。 「 指揮家 」 《The Conductor》影片 該影片由七位音樂藝術家合作 ， 重新構思演出皇后合唱團的 「一種神奇」 歌曲。 這些音樂藝術家包括 : 獲得格萊美獎提名的美國 R&B 女歌手 艾莉 ·藍儂  (Ari Lennox)；英國創作 女歌手葛黎芙  ( Griff) ； 拉丁都市流行音樂巨星 瑪麗亞·安潔麗克  (Mariah Angeliq)  ；尼日利亞歌手、詞曲作者兼製作人蒂美絲(Tems)； 土耳其電子流行音樂製作人伊 金·貝麗兒 (Ekin Beril) ； 加拿大裔印度饒舌歌手兼製作人泰瑟爾(Tesher)；以及色彩繽紛、多語言的韓國女子七人樂團 TRI.BE。 除了拍攝影片之外，七位音樂藝術家還分別錄製了自己版本的 「一種神奇」歌曲 ，以及其他獨家曲目和幕後花絮，觀眾可以在 「 可口可樂工作室」  的 YouTube 頻道上觀看。 美國 R&B 女歌手艾莉 ·藍儂   (Ari Lennox) 英國創作女歌手葛黎芙  ( Griff) 拉丁都市流行音樂巨星 瑪麗亞·安潔麗克  (Mariah Angeliq) 尼日利亞歌...

可口可樂 推出 「 可口可樂 Y3000 」推廣活動 2023 年 9 月 可口可樂進一步推出了 「可口可樂 Y3000 」 ，它 是一款 AI 人工智慧創造的限量版 「 零卡路里可口可樂 」  (Zero Coke) ，是 「 AI  創作真正神奇」(Creat Real Magic AI Campaign) 廣告活動的延伸 。 「可口可樂 Y3000 」 將在美國、加拿大、中國、歐洲和非洲等特定市場限時發售。 創意構想 「可口可樂 Y3000 」 的推出目的 ，是希望透過它讓消費者 來想像未來可口可樂的味道和感覺。   「可口可樂 Y3000 」 是可口可樂公司運用  AI  人工智慧 ，收集 世界各地消費者對未來可口可樂在情感、顏色和口味上的想像和期望而激發出來的創作靈感。  可口可樂公司全球策略資深總監 瓦娜·弗拉德  (Oana Vlad) 指出 :  「   我們希望可口可樂在西元  3000 年仍然像今天一樣具有相關性和新鮮感，因此我們挑戰自我，探索未來的可口可樂可能會是什麼樣子的概念，以及可口可樂會帶來什麼樣的體驗。 」 外觀設計 「可口可樂 Y3000 」 的外觀設計 具有未來主義和樂觀的視覺形象。 該設計由人類和  AI  人工智慧共同創造，設計出變形和進化狀態的液體，並透過形式和顏色的變化 ，譬如銀色底色搭配 淺色調的紫色、洋紅色和青色 來傳達充滿積極樂觀的未來感。 同時瓶身 帶有流體點簇的連接線條，這些點簇象徵未來星球上人與人的聯繫。 擴增實境體驗 配合 「可口可樂 Y3000 」 上市的同時， 可口可樂利用     AI  人工智慧生成器為  「可口可樂 Y3000 」  打造擴增實境 ( AR ) 體驗， 這種體驗將消費者拍攝的任何場景帶入  AI  生成人工智慧 「 想像的未來」。 只要掃描瓶身上的 QR CODE ，即能進入由可口可樂創造的「 Y3000 未來 AI 相機」體驗介面 。 該介面 根據 AI 人工智慧影像偵測器， 使用 DALL·E、Stable Diffusion 和其他流行的  AI  人工...