行銷的多重宇宙

可樂娜啤酒 推出 「 為了每一片陽光 」廣告 2024 年自然界發生一件大事 ， 10 月 2 日 「日環蝕 」 在南美洲、大西洋和南極洲的部分地區都可看到。預計下一次 「日環蝕 」 要到 2026 年 2 月 17 日才會發生。 為迎接全世界見證 2024 年 「日環蝕 」 這一罕見事件的時刻，可樂娜推出了 「為了每一片陽光 」廣告 。 這項廣告的構想是把 部分被遮蔽的太陽放在可樂娜透明的玻璃瓶上，就像一片檸檬片一樣，表現經典的暢飲可樂娜啤酒的方式 。 為了拍攝這樣的畫面 ， 由可樂娜聘請精英攝影師，到 巴西、智利、烏拉圭和阿根廷等有 「日環蝕 」 的地區去追逐太陽，拍攝象徵 檸檬片的日落鏡頭。 拍攝完成的照片除了發佈在數位媒體上之外，也在戶外媒體的不同地點展示。  「為了每一片陽光 」廣告成功的 利用一片太陽 ，創造 一個標誌性的形象 ， 讓這一時刻永恆化。 同時 ，也完美詮釋: 可樂娜 的最佳飲用方式總是伴隨著美麗的日落和一片檸檬片——它印證了大自然確實是啤酒靈魂的一部分。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落瓶 」戶外廣告 2024  年 5 月 可樂娜啤酒推出了 「可樂娜日落瓶 」戶外廣告 。 這一次可樂娜啤酒將庫存照片變成巧妙的 「 視錯覺廣告 」 。 這一系列廣告看板以海上日落的庫存圖片為特色， 這些圖片呈現了太陽落在海洋上的情景 ， 其倒影在海面上形成了可樂娜瓶子的形狀 ，然後再把 Corona 的商標字體嵌上去 。 非常聰明的是，這系列廣告看板所使用的照片不需要額外的修飾，而且可以在保持低成本的同時創造了引人注目的視覺效果。 最重要的是 ，又一次把可樂娜和日落時分連結在一起 。 (圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「日落景觀評級 」推廣活動 2024 年 4 月 30 日印度的 可樂娜啤酒為了延續 「追隨日落 」廣告活動 ，推出了世界上第一個針對豪華酒店客房的 「可樂娜日落景觀評級 」 推廣活動 。 可樂娜啤酒委託印度陽獅集團 (Publicis Groupe India) 旗下的印度數碼(Digitas India)廣告公司推出類似於餐廳米其林星級的日落視覺品質評級系統。 這個評級系統是由科學家、氣象專家和大數據分析師組成的團隊開發的。它利用歷史大氣數據建立了日落質量的新基準，分析位置、風速、空氣質量和雲量等參數，為面向日落的酒店客房打分從 1 到 5 分。 這個日落評級系統首先在印度的一些豪華酒店進行試點，包括位於印度西南部科欽(Kochi)的  CGH布倫頓船廠( CGH Brunton Boatyard)酒店 、南部科瓦蘭( Kovalam ) 的 尼拉瑪雅·蘇裡亞·薩穆德拉 ( Niraamaya Surya Samudra)酒店 、  和西北部巴利(Pali)的 布里吉·拉克斯曼·薩加爾( Brij Laxman Sagar) 酒店 。 測試結果能夠讓旅客在 CRED Escapes（每月活躍用戶總數為 1,400 萬 ， 約 印度 1% 人口 的豪華旅遊平台）上查看全國標誌性酒店的 日落評級。 由於城市中近  90%  的人平常都是在室內度過，因此在旅行時特別會挑選能欣賞到黃昏日落美景的酒店，因此可樂娜推出的這一評級活動，目的是 確保旅客能獲得酒店承諾的日落美景。 可樂娜藉由這項推廣活動 ，希望 人們可以選擇具有日落美景的酒店 ， 和家人或朋友 一起度假放鬆身心，享受日光並暢飲可樂娜。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落看板 」戶外廣告 延續「追隨日落 」(Follow The Sunset) 廣告活動 ， 2024 年 可樂娜啤酒進一步推出了神奇的 「可樂娜日落看板 」戶外廣告 。 為了配合四月底英國夏季的銀行假日週的開始， 可樂娜在英格蘭東南部的海濱城鎮 布萊頓 (Brighton) 設立了一個神奇的金色 廣告看板 ，該看板高  6 米 ，在 看板中間有 可樂娜的 品牌標誌 。 神奇的地方是 ，可樂娜 的瓶子會隨著日落在每天下午  6:30-6:45 的固定時間出現在廣告看板上。 當日落陽光照射由樹葉裝飾的看板時，產生陰影，浮出一個玻璃瓶 ，套在可樂娜的 品牌標誌上 ，同時也會浮出可樂娜的廣告標語:  「來自自然世界 」(Made from the natural world) 。 這座神奇的 「可樂娜日落看板 」 ，吸引了無數路人的圍觀拍照 ，也成為媒體爭相報導的對象 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落時鐘 」推廣活動 為了強化 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 2023  年  12  月 可樂娜再次推出 「可樂娜日落時鐘」 (Corona  Sunset O’Clock)的促銷活動 。 該促銷活動的方法是 : 只要顧客 檢查可樂娜瓶子上印有的時間戳即可獲獎。 可樂娜在每個瓶子上印有生產的時間 ，顧客拿到的瓶子上的 生產時間越接近當天日落的實際時間，獲得的獎勵就越大。 獎品包括了可樂娜提供的可以觀賞日落的旅遊景點 。 顧客要領取獎勵，只需拍下印在啤酒瓶上的時間照片，然後傳送到可樂娜的社群媒體即可。 「可樂娜日落時鐘」 的 促銷活動，透過廣告影片在社群媒體上廣泛的傳播 ，並透過各地的戶外看板宣傳 ，獲得年輕人的熱愛 。 透過 「可樂娜日落時鐘」 的 促銷活動，可樂娜不僅能夠激勵顧客購買其啤酒，還能夠鼓勵顧客在日落時分暢飲啤酒 ，把日落時光和可樂娜的形象牢牢結合在一起 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落保險 」推廣活動 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 成功的把享受日落時光和暢飲可樂娜連結在一起 ，也掀起了年輕人到海灘度假欣賞日落的熱潮 。 在中國領先的社群媒體小紅書發布的《2022年熱門生活方式趨勢報告》中，超過 71% 的年輕人表示他們將擁有海灘風景的目的地作為他們旅遊的首選；超過 58% 的人這樣做是為了逃離快節奏的城市生活。 然而，能否在度假時真正欣賞到日落卻難以預測， 很多時候假期會被突然而來的持續下雨破壞掉。 因此 ，可樂娜 與星傳中國 (Starcom China) 旅行社及Qunar 訂票網合作 ，推出了 全球首創的 「可樂娜日落保險」( Corona Sunset Insurance) 推廣活動 。 有了這項保險  ，當人們 在  2022  年疫情結束再次開始旅行時，可樂娜希望為消費者提供一種保障 ，讓他們可以享受 美好的日落時光 ，不被 下雨中斷。 活動的辦法是 : 任何在 Qunar   訂票網平台上預訂海灘度假的人 ， 都可以在購買航班機票時選擇加入 「可樂娜日落保險」活動 。 如果假期期間因天氣原因未能欣賞到日落，他們可以提出索賠 ， 免費改簽航班 ， 延長返回日期，確保他們能看到日落。 為了讓欣賞日落更加難忘，該活動並且招募了數百名當地導遊，包括衝浪者 、 徒步導遊和漁民。這些導遊帶領遊客前往最隱密的地點，體驗千載難逢的日落 。 結果， 超過 100 萬人加入了 「可樂娜日落保險」活動 ， 2,612 人 提出 索賠 ，因而讓他們享受到原本可能錯過的日落時光 。 並且 ， 該活動 產生了前所未有的社交熱度，點閱人數達到 1,280 萬，品牌喜愛度增加了 18% ，達到歷史新高 。 最重要的是， 美麗燦爛的日落風光在社群媒體上被廣泛分享，使可樂娜成為 「日落」 的代名詞。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「追隨日落 」廣告活動 2023 年開始墨西哥的可樂娜 (Corona) 啤酒推出了「追隨日落 」(Follow The Sunset) 的全新廣告活動 。 該活動鼓勵人們追逐日光 ， 一面暢飲可樂娜啤酒 ， 一面盡情的享受美好的夕陽風光 。 「追隨日落 」的廣告活動 除了廣告影片的推播以外 ， 也舉辦了 促銷活動以 鼓勵消費者參與 ， 在促銷期間 抽出千份即時獎品，並提供兩名消費者前往哥倫比亞旅遊，享受日落美好時光。 參加者 只需 於可樂娜 促銷活動的官網上註冊 ，並 掃描可樂娜啤酒的酒瓶，就 會獲得一個幸運號碼以及一次贏得即時獎品的機會。 此外，在 「 Zé Delivery 飲料訂購網站 」 的 app 上購買可樂娜啤酒的消費者 ，可以 在促銷網站上輸入他們的訂單號碼，就有額外的機會收到另一個幸運號碼。 促銷活動的即時獎品，包括價值高達 150 巴西幣的代金券，可在 Zé Delivery 網站上使用，此外還有可樂娜官方產品，如冷卻器、毛巾和瓶子等。 在促銷活動期間每位參加者有 30 次中獎的機會。 此外 ， 為擴大宣傳，可樂娜進一步舉辦了 「可樂娜日落嘉年華會 」( Corona Sunsets Festival) 世界巡迴演唱會 。 「可樂娜日落嘉年華會 」 是一個融合了音樂、正念和環保意識的全球音樂 和 生活方式的巡迴音樂節，在全球指標性海灘舉行。 該巡迴演出於 2023 年   4  月  1  日 在開普敦首辦 ， 邀請了南非音樂家瑪薩姫 (Msaki)  和尚艾爾 (Sun-El) 舉辦令人難忘的表演 ， 讓人們在夕陽下度過充滿迷人節奏和壯麗景色的一天。 除了音樂表演外，活動還讓人們參加一系列沉浸式體驗，包括使用當地食材的有機美食、散步 、 瑜伽 、沐浴 和冥想課程以及海洋保護藝術裝置，鼓勵參與者放鬆身心，享受大自然。 可樂娜的這項 「追隨日落 」廣告活動 ，獲得了廣大年輕人的熱愛和參與 ，並依此推出了一系列的推廣活動 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )