行銷的多重宇宙

海尼根 ( Heineken)  啤酒 推出 「 酒吧接班人 」 宣傳活動  全球啤酒領導品牌海尼根 ( Heineken) ，發起了一項全球招聘活動，目的在幫助愛爾蘭獨立酒吧老闆喬西·麥克勞克林（ Josie McLoughlin ）尋找新的接班人。 喬西·麥克勞克林 在阿基爾島（ Achill Island ）的鄉村地區擁有一家「麥克勞克林酒吧」（ McLoughlin’s Bar ）。這家酒吧位於世界盡頭，背靠愛爾蘭西部壯麗的自然風光。 身為麥克勞克林家族的第四代傳人，喬西出生在酒吧樓上。父母去世後，他接管了酒吧，並在過去的 43 年裡一直掌管著它。 和許多愛爾蘭家庭一樣，喬西的親人如今散居世界各地，他找不到可以繼承酒吧的人。因此，如今已到退休年齡的他，正在尋找一位同名的人來接手酒吧的經營，讓家族的姓氏繼續在酒吧裡熠熠生輝。 喬西的家族經營麥克勞克林酒吧已有 155 年歷史，他解釋說：「我沒有可以留給酒吧的人，我原本已經做好了在家族之外尋找買家的準備，眼睜睜的看著我的名字從歷史中消失。那會讓我心碎。麥克勞克林這個名字已經融入了這家酒吧的血脈。」 因此， 海尼根啤酒主動的協 助喬西和他的伴侶潔姬在全球範圍內尋找新的經營者，以延續麥克勞克林家族的傳統——以及酒吧的核心精神。他們希望找到一位能守護這片豐富故事、美酒佳釀以及歡樂氛圍的下一位守護者。 海尼根啤酒利用其全球影響力發起招募活動，在愛爾蘭人大量移居的全球 128個國家的 各大城市，包括紐約、波士頓、雪梨、奧克蘭、布宜諾斯艾利斯和越南潘切市 ( Phan Thiết) ，豎起巨幅廣告看板、刊登報紙廣告和推出引人注目的廣告影片。 並且透過三家公關公司—— The Romans  （全球）、 Thinkhouse （愛爾蘭）和 M Booth （美國）——支持的大規模數位和公關宣傳活動，竭盡全力尋找合適的麥克勞林人選。 海尼根啤酒也將為「新任麥克勞林」提供一套接班人方案，幫助他順利上手，包括導師指導、商業支持和初期投資建議，以確保酒吧繼續成為社區繁榮發展的一部分。 幾個世紀以來，酒吧門上掛著奧多諾霍（ O’Donoghue ）、菲茨帕特里克（ Fitzpatrick ）和麥克勞克林（ McLoughlin’s ）等名字，它們一直是人們聚會、社交、講述故事和文化地標。如今，它們面臨傳承的...

可口可樂和《星際大戰》 推出 「刷新你的銀河系」 宣傳活動  「 可口可樂和《星際大戰》 ：刷新你的銀河系」(Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy) 是可口可樂與迪士尼為了慶祝雙方合作 70 週年，於 2025 年 7 月推出的全球聯名宣傳活動。 這次合作推出了多達 30 款角色設計的限量包裝，並結合了互動式的數位體驗以及廣告短片。 1. 限量版收藏包裝 此次活動在經典可口可樂與無糖零卡可口可樂 (Zero Coke) 的罐裝與瓶裝上，共推出了 30 種不同的角色造型。 經典口味 (紅罐)：包含 藍道·卡利森 (Lando Calrissian)、歐比王·肯諾比 (Obi-Wan Kenobi)、艾米達拉皇后 (Queen Amidala)、亞蘇卡·譚諾 (Ahsoka Tano)、達斯·魔 (Darth Maul)、凱羅·忍 (Kylo Ren)、曼達洛人 (The Mandalorian) 以及 波·戴姆倫 (Poe Dameron) 等。 無糖口味 (黑罐)：包含 黑武士  (Darth Vader) 、尤達  (Yoda) 、路克·天行者   (Luke Skywalker) 、莉亞公主 (Princess Leia) 、韓索羅 (Han Solo) 、亞蘇卡·譚諾 (Ahsoka Tano) 以及曼達洛人與古古 ( The Mandalorian and Grogu ) 等 。 全球限定：其中 27 款在北美、歐洲、拉丁美洲、日本及亞太地區的零售店發售。 樂園限定款：有三款特定設計——曼達洛人與古古 ( The Mandalorian and Grogu)   、第一軍團風暴兵 (First Order Stormtrooper)、丘巴卡 ( Chewbacca)  ——僅在加州迪士尼樂園與奧蘭多迪士尼世界販售。 2. 擴增實境 (AR) 互動體驗 每一款限定瓶身或罐裝都印有 QR Code ，掃描後可開啟數位互動： (1) 全像投影訊息 (Holo Creator) ：粉絲可以仿照《星際大戰：新希望》中莉亞公主發送求救訊號的經典橋段，製作並傳送自己的全像投影影片給朋友。 (2) 角色互動：用戶可以在 AR 影片中加入不同的星戰角色進行互...

亨氏番茄醬 推出 「似曾相識 」 宣傳活動  2025 年亨氏 (Heinz)  推出了一項名為「似曾相識」（Looks Familiar）的全新全球宣傳活動。 該活動基於一個發現：世界各地餐廳的薯條盒形狀與亨氏的標誌性拱形圖案如出一轍。 這項推廣活動在包括阿聯酋在內的八個市場展開，目的在強調薯條與亨氏番茄醬的完美搭配，並提醒消費者，並非所有番茄醬都能與薯條相得益彰。 亨氏的這項宣傳活動強調 :  「 無論你身處世界何處，世界各地著名的薯條盒都與亨氏標誌性的拱形圖案如出一轍——這證明薯條需要的不僅僅是番茄醬，而是亨氏番茄醬 。   」 這項整合行銷活動透過在重點市場投放戶外廣告，拍攝廣告影片，在電商平台以及 Instagram、Xbox 和 TikTok 等投放付費社群媒體廣告，並開展網紅內容行銷以及公關活動等方式進行推廣。 在部分國家，亨氏也與 Uber Eats 合作，為訂購薯條的顧客提供亨氏番茄醬半價優惠，進一步強化了兩者之間的連結。 ㄎ (影片來源：YouTube、圖片來源：Heinz )

豐田 HiLux 卡車 推出 「粗獷 的騎士 」 宣傳活動  五十多年來，豐田 (Toyota) 的 HiLux 卡車一直是澳洲人生活的一部分，從崎嶇的農場和繁忙的工地，到沿海公路和郊區街道，它的身影無處不在。 2025  年底，為了宣傳全新的 HiLux 卡車 ， 它代表堅固耐用、忠誠可靠，隨時準備應對任何挑戰，就像狗是人類最好的朋友一樣 。因此 ，豐田推出 「粗獷 的騎士 」 宣傳活動 。 該宣傳活動以一支有趣的廣告影片為主軸 ， 在影片中，數十隻狗——忠誠的象徵——紛紛離開主人的卡車，跳進全新 HiLux 的後車廂，以生動有趣的方式展現了 HiLux 所激發的忠誠精神。 這項宣傳活動透過電視、戶外廣告、數位媒體、廣播、店內廣告和社群媒體等多重管道展開。 ㄟ (影片來源：YouTube、圖片來源：Toyota )

AG1   推出 「 早安，世界各地的人們 」宣傳活動 AG1 （原名「Athletic Greens」）是一個日常保健食品品牌，於 2010 年創立 ，總部位於美國內華達州 。 主要產品為一種綠色粉末，結合了維生素、礦物質、益生元、抗氧化劑等配方 ， 不含人工甜味劑，宣稱能夠支持人們的整體健康和消化功能。 2025  年 AG1 推出了名為 「早安，世界各地的人們」    (G ood Morning，People Everywhere.) 宣傳活動 ，向那些比其他人更早起床的人們致敬   。 該宣傳活動的核心是一支由美國電影導演布里頓·凱盧埃特 ( Britton Caillouette)  執導、 「新世紀 」(New Age)音樂創作者 奧斯汀·法威爾 ( Austin Farwell)  配樂的短片 『早安，月亮』 (Good Morning, Moon.)  。 這支短片以詩意的筆觸重新演繹了經典童書《晚安，月亮》(Good Night, Moon.)   。 該書經哈珀柯林斯 (HarperCollins) 出版社和 原著作者 美國兒童文學作家瑪格麗特·懷斯·布朗 (Margaret Wise Brown) 遺產管理委員會的授權， AG1 將書中的詩句改寫成一首讚美晨間活動和早起者毅力的頌歌。 『早安，月亮』的影片是獻給那些在世界還靜謐無聲時起床，並選擇積極行動的人 。 影片由傳奇製作人兼 AG1 粉絲瑞克 · 魯賓  (Rick Rubin)  解說，以網球明星史隆 · 史蒂芬斯 (Sloane Stephens)、衝浪運動員米克 · 范寧 (Mick Fanning)、登山家克里斯蒂娜 · 露絲登伯格(Christina Lustenberger)、珠穆朗瑪峰登山者哈利 · 布達哈 · 瑪噶 (Hari Budha Magar)、橄欖球冠軍佐伊 · 哈里森 (Zoe Harrison) 等人為主角，呈現清晨 (當太陽尚未昇起 ，月亮還在天上時)  ，他們 在沙丘、海浪、滑雪賽道和白雪皚皚的山峰活動的景象。 除了 50 秒的 『早安， 月亮 』 影片以外 ， 還有  30 秒的 『早安， 各處早跑者 』 ( Good m...

卡羅琳娜·埃雷拉 推出 「La Bomba 香水 」 宣傳活動 2025 年 12 月 卡羅琳娜·埃雷拉  (Carolina Herrera)化妝品公司委託  Global 媒體娛樂集團 ，在倫敦打造了首個大規模的 3D 戶外廣告，為 卡羅琳娜·埃雷拉 全新活力香水 La Bomba 的上市營造了令人驚豔的視覺效果。 La Bomba 香水的  3D  戶外廣告 ，在畫面上可以看到  La Bomba 香水的瓶身中躍出  3D  蝴蝶，栩栩如生的展現在人們眼前。 這些  3D  戶外廣告在 倫敦交通局（Transport for London）地鐵站的  150  多個數位螢幕上播出，同時也在 牛津廣場地鐵站所有月台的戶外看板和 手扶梯旁的數位螢幕上出現。 此外， Global 也製作了一部短片，在影片中，鮮豔的紅色和粉紅色  3D 電腦動畫製作的 蝴蝶從倫敦地鐵的數位螢幕中翩翩飛出。該短片在 社群媒體播出 ， 造成很大的轟動。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Carolina Herrera )

Nike  推出 「Why do it ? 」宣傳活動 1988 年，Nike 推出了膾炙人口的「Just do it」口號，最終成為美國史上最成功、最具影響力的行銷活動之一。 該口號以一系列電視廣告的形式推出，廣告中出現了各個年齡層和不同項目的運動員，其簡潔和真實性引起了消費者的共鳴。自此以後，它便成為美國企業中最具辨識度的口號之一。 2025 年 9 月Nike  針對「 Z世代年輕人」推出「 Why do it?  」的宣傳活動。 這項 宣傳活動的核心是一支 60 秒的宣傳短片，以慢動作展現高水準運動員在關鍵時刻的精彩瞬間，並配上美國說唱歌手造物者泰勒 (Tyler, the Creator) 的旁白。 該短片眾星雲集 ，包括西班牙網球冠軍 卡洛斯·艾卡拉茲 ( Carlos Alcaraz)   、費城橄欖球老鷹隊跑衛薩奎恩·巴克利 ( Saquon Barkley) 、WNBA女籃球星凱特琳·克拉克 ( Caitlin Clark) 、   NBA男籃傳奇人物雷霸龍·詹姆斯 ( LeBron James) 以及許多優秀的運動員 。 旁白説:「為什麼要給自己增加難度呢？」 ， 「為什麼要這麼做？為什麼要給自己找麻煩？為什麼要冒險？為什麼要孤注一擲？……就算你傾盡所有，最終還是會失敗……但我的問題是，如果你不這麼做呢？」最後，廣告畫面切換到「Just Do It」的全螢幕影像，然後以爽朗笑聲結束。 根據社會學家的研究: 在現今這個時代，許多年輕人覺得嘗試毫無意義，冒險令人望而生畏，堅持不懈也顯得徒勞無功，而 「Why Do It?」 這則廣告提醒他們，只要勇敢邁出第一步，就能成就非凡之事。 Nike 表示，這項宣傳活動目的在 「  與年輕運動員建立聯繫 」  ，並將 「  偉大重新定義為一種選擇，而非結果 」  。 Nike 強調:「 ‘Just Do It’ 不僅僅是一句口號，它更是一種精神，一種貫穿體育運動的靈魂 。 它代表著這樣一種信念：只要我們團結一心，就能激勵彼此，超越自我，達到我們曾經認為不可能的高度。 」 這項宣傳活動將在全球透過電視 、 現場體育賽事、社群媒體、串流媒體、電影院和戶外廣告等管道進行推廣。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Nike )