行銷的多重宇宙

亨氏番茄醬 推出 「似曾相識 」 宣傳活動  2025 年亨氏 (Heinz)  推出了一項名為「似曾相識」（Looks Familiar）的全新全球宣傳活動。 該活動基於一個發現：世界各地餐廳的薯條盒形狀與亨氏的標誌性拱形圖案如出一轍。 這項推廣活動在包括阿聯酋在內的八個市場展開，目的在強調薯條與亨氏番茄醬的完美搭配，並提醒消費者，並非所有番茄醬都能與薯條相得益彰。 亨氏的這項宣傳活動強調 :  「 無論你身處世界何處，世界各地著名的薯條盒都與亨氏標誌性的拱形圖案如出一轍——這證明薯條需要的不僅僅是番茄醬，而是亨氏番茄醬 。   」 這項整合行銷活動透過在重點市場投放戶外廣告，拍攝廣告影片，在電商平台以及 Instagram、Xbox 和 TikTok 等投放付費社群媒體廣告，並開展網紅內容行銷以及公關活動等方式進行推廣。 在部分國家，亨氏也與 Uber Eats 合作，為訂購薯條的顧客提供亨氏番茄醬半價優惠，進一步強化了兩者之間的連結。 ㄎ (影片來源：YouTube、圖片來源：Heinz )

豐田 HiLux 卡車 推出 「粗獷 的騎士 」 宣傳活動  五十多年來，豐田 (Toyota) 的 HiLux 卡車一直是澳洲人生活的一部分，從崎嶇的農場和繁忙的工地，到沿海公路和郊區街道，它的身影無處不在。 2025  年底，為了宣傳全新的 HiLux 卡車 ， 它代表堅固耐用、忠誠可靠，隨時準備應對任何挑戰，就像狗是人類最好的朋友一樣 。因此 ，豐田推出 「粗獷 的騎士 」 宣傳活動 。 該宣傳活動以一支有趣的廣告影片為主軸 ， 在影片中，數十隻狗——忠誠的象徵——紛紛離開主人的卡車，跳進全新 HiLux 的後車廂，以生動有趣的方式展現了 HiLux 所激發的忠誠精神。 這項宣傳活動透過電視、戶外廣告、數位媒體、廣播、店內廣告和社群媒體等多重管道展開。 ㄟ (影片來源：YouTube、圖片來源：Toyota )

AG1   推出 「 早安，世界各地的人們 」宣傳活動 AG1 （原名「Athletic Greens」）是一個日常保健食品品牌，於 2010 年創立 ，總部位於美國內華達州 。 主要產品為一種綠色粉末，結合了維生素、礦物質、益生元、抗氧化劑等配方 ， 不含人工甜味劑，宣稱能夠支持人們的整體健康和消化功能。 2025  年 AG1 推出了名為 「早安，世界各地的人們」    (G ood Morning，People Everywhere.) 宣傳活動 ，向那些比其他人更早起床的人們致敬   。 該宣傳活動的核心是一支由美國電影導演布里頓·凱盧埃特 ( Britton Caillouette)  執導、 「新世紀 」(New Age)音樂創作者 奧斯汀·法威爾 ( Austin Farwell)  配樂的短片 『早安，月亮』 (Good Morning, Moon.)  。 這支短片以詩意的筆觸重新演繹了經典童書《晚安，月亮》(Good Night, Moon.)   。 該書經哈珀柯林斯 (HarperCollins) 出版社和 原著作者 美國兒童文學作家瑪格麗特·懷斯·布朗 (Margaret Wise Brown) 遺產管理委員會的授權， AG1 將書中的詩句改寫成一首讚美晨間活動和早起者毅力的頌歌。 『早安，月亮』的影片是獻給那些在世界還靜謐無聲時起床，並選擇積極行動的人 。 影片由傳奇製作人兼 AG1 粉絲瑞克 · 魯賓  (Rick Rubin)  解說，以網球明星史隆 · 史蒂芬斯 (Sloane Stephens)、衝浪運動員米克 · 范寧 (Mick Fanning)、登山家克里斯蒂娜 · 露絲登伯格(Christina Lustenberger)、珠穆朗瑪峰登山者哈利 · 布達哈 · 瑪噶 (Hari Budha Magar)、橄欖球冠軍佐伊 · 哈里森 (Zoe Harrison) 等人為主角，呈現清晨 (當太陽尚未昇起 ，月亮還在天上時)  ，他們 在沙丘、海浪、滑雪賽道和白雪皚皚的山峰活動的景象。 除了 50 秒的 『早安， 月亮 』 影片以外 ， 還有  30 秒的 『早安， 各處早跑者 』 ( Good m...

卡羅琳娜·埃雷拉 推出 「La Bomba 香水 」 宣傳活動 2025 年 12 月 卡羅琳娜·埃雷拉  (Carolina Herrera)化妝品公司委託  Global 媒體娛樂集團 ，在倫敦打造了首個大規模的 3D 戶外廣告，為 卡羅琳娜·埃雷拉 全新活力香水 La Bomba 的上市營造了令人驚豔的視覺效果。 La Bomba 香水的  3D  戶外廣告 ，在畫面上可以看到  La Bomba 香水的瓶身中躍出  3D  蝴蝶，栩栩如生的展現在人們眼前。 這些  3D  戶外廣告在 倫敦交通局（Transport for London）地鐵站的  150  多個數位螢幕上播出，同時也在 牛津廣場地鐵站所有月台的戶外看板和 手扶梯旁的數位螢幕上出現。 此外， Global 也製作了一部短片，在影片中，鮮豔的紅色和粉紅色  3D 電腦動畫製作的 蝴蝶從倫敦地鐵的數位螢幕中翩翩飛出。該短片在 社群媒體播出 ， 造成很大的轟動。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Carolina Herrera )

Nike  推出 「Why do it ? 」宣傳活動 1988 年，Nike 推出了膾炙人口的「Just do it」口號，最終成為美國史上最成功、最具影響力的行銷活動之一。 該口號以一系列電視廣告的形式推出，廣告中出現了各個年齡層和不同項目的運動員，其簡潔和真實性引起了消費者的共鳴。自此以後，它便成為美國企業中最具辨識度的口號之一。 2025 年 9 月Nike  針對「 Z世代年輕人」推出「 Why do it?  」的宣傳活動。 這項 宣傳活動的核心是一支 60 秒的宣傳短片，以慢動作展現高水準運動員在關鍵時刻的精彩瞬間，並配上美國說唱歌手造物者泰勒 (Tyler, the Creator) 的旁白。 該短片眾星雲集 ，包括西班牙網球冠軍 卡洛斯·艾卡拉茲 ( Carlos Alcaraz)   、費城橄欖球老鷹隊跑衛薩奎恩·巴克利 ( Saquon Barkley) 、WNBA女籃球星凱特琳·克拉克 ( Caitlin Clark) 、   NBA男籃傳奇人物雷霸龍·詹姆斯 ( LeBron James) 以及許多優秀的運動員 。 旁白説:「為什麼要給自己增加難度呢？」 ， 「為什麼要這麼做？為什麼要給自己找麻煩？為什麼要冒險？為什麼要孤注一擲？……就算你傾盡所有，最終還是會失敗……但我的問題是，如果你不這麼做呢？」最後，廣告畫面切換到「Just Do It」的全螢幕影像，然後以爽朗笑聲結束。 根據社會學家的研究: 在現今這個時代，許多年輕人覺得嘗試毫無意義，冒險令人望而生畏，堅持不懈也顯得徒勞無功，而 「Why Do It?」 這則廣告提醒他們，只要勇敢邁出第一步，就能成就非凡之事。 Nike 表示，這項宣傳活動目的在 「  與年輕運動員建立聯繫 」  ，並將 「  偉大重新定義為一種選擇，而非結果 」  。 Nike 強調:「 ‘Just Do It’ 不僅僅是一句口號，它更是一種精神，一種貫穿體育運動的靈魂 。 它代表著這樣一種信念：只要我們團結一心，就能激勵彼此，超越自我，達到我們曾經認為不可能的高度。 」 這項宣傳活動將在全球透過電視 、 現場體育賽事、社群媒體、串流媒體、電影院和戶外廣告等管道進行推廣。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Nike )

Nike  推出 「那就贏吧 」宣傳活動 時隔  27  年 ，Nike  重新在美國超級盃橄欖球賽電視轉播中做廣告 ，代表一個重大行銷策略的轉變。 因為從過去歷史上，Nike 很少在超級盃廣告上投入巨資宣傳，而是更傾向於透過運動員代言、病毒式數位行銷活動和贊助全球體育盛事來提升品牌知名度。 Nike 不願在超級盃比賽電視轉播中做廣告，代表它對數位行銷的信心。但隨著愛迪達和彪馬等競爭品牌在超級盃廣告的加大投入，Nike 需要向世人證明，誰才是真正運動比賽的霸主。 因此 ，Nike  需要以一種既貼近粉絲、又極具影響力的方式，重新與廣大群眾建立聯繫 ，所以在 2025 年 Nike 推出了 「那就贏吧 」 《So Win》 宣傳活動 。 該宣傳活動以一支長達 60 秒的黑白電視廣告影片展開 ，影片 由饒舌歌手竇奇 (Doechii) 擔任旁白，展現了一系列強大的女性運動員，包括 籃球明星凱特琳 ‧ 克拉克 (Caitlin Clark) 、 田徑冠軍莎卡里 ‧ 理查森 (Sha’Carri Richardson) 、 WNBA最有價值球員阿賈 ‧ 威爾森 (A’ja Wilson) 、 奧運體操選手喬丹‧奇爾斯 (Jordan Chiles) 、 籃球天才薩布麗娜·約內斯庫 (Sabrina Ionescu) 、 足球巨星索菲亞‧史密斯 (Sophia Smith) ， 她們都曾面對並克服了被質疑、被審視和既定的刻板印象 ，影片 最終呈現的效果是將這些運動員塑造成堅韌、天賦和無可爭議的偉大象徵。 這支影片傳遞的訊息很明確： 「 無論批評者說什麼，無論遇到什麼障礙，唯一重要的是贏得勝利——以自己的方式。 」 這支廣告影片直接面對女性運動員所遭受的無情批評，以一句強而有力、不屈不撓的標語扭轉乾坤： 「 無論你做什麼，你都贏不了。那就贏吧! 」 換句話說：無論女性運動員做什麼，總會有人指指點點──所以她們不如摒棄這些噪音，全力以赴，爭取勝利。 這支廣告影片代表 Nike 重新發掘品牌脫穎而出的根源——超越數位潮流，重燃 Nike 曾經聞名遐邇的文化優勢。它不僅是行銷噱頭，而是要重塑 Nike 獨特無畏的品牌形象。 自從 Nike 在超級盃期間播出這支廣告後，觀看次數高達 1.33 億 ， 引起了體育迷和一般觀眾的強烈共鳴 ...