行銷的多重宇宙

Nike ：「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後，又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」（ Winning Isn't Comfortable ） 的全球行銷活動， 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝，選擇以極度坦率的方式，呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動， Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法，將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合，幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下： 1. 《 Sunshine 》（陽光）：展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態，背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》，片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》（早晨）：深刻描繪清晨鬧鐘響起時，跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》（喜悅）：將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情，與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》（樓梯）：在各大馬拉松賽事後同步推出，幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告， Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市，推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照，改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語，例如：「如果你不曾有些討厭跑步，表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外， Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽，從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線，全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同，包括以下： 1. 巨量曝光：全球斬獲超過 8.5 億次觀看，其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增：成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象：成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者，高達 82% 的觀眾在看完廣告後，認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ni...

  Nike ：「勝利並非人人可得 」 Nike 於 2024 年夏季 巴黎奧運前夕， 推出了最受矚目也最具爭議的廣告宣傳活動「勝利並非人人可得」 （ Winning Isn't For Everyone ） 。 該活動打破了傳統上認為「對勝利過度執著是自私或有害」的觀點，反而大力讚揚要成為世界頂尖，必須具備毫無保留、犧牲奉獻以及近乎狂熱的專注力。 首先，Nike 推出 名為《我是個壞人嗎？》（Am I a Bad Person?）的活動主打影片，由知名演員威廉·達佛（Willem Dafoe）擔任旁白。在貝多芬第九交響曲澎湃的背景音樂下，達佛提出了一系列直擊心靈的問題，道出了頂尖運動員內心最真實、純粹且偏執的想法：「我是個壞人嗎？」「我毫無同理心。我不尊重你。我永不滿足。」「我固執、自私、妄想、狂熱。」「如果你不想贏，那恭喜，你已經輸了。」 影片的構想來自 Nike 旗下眾多世界級運動員，包括籃球巨星雷霸龍·詹姆士 ( LeBron James) 、美國田徑女將莎卡莉·李察遜 ( Sha’Carri Richardson) 、女籃巨星 阿賈·威爾遜  ( A’ja Wilson ) 及網球天后小威廉絲 ( Serena Williams ）的深刻洞察。 廣告重點在於：在當今社會，不惜一切代價追求勝利有時會遭受非議；但是 Nike 的立場是——追求勝利是一項高尚的志業，卓越唯有留給那些願意付出一切代價登頂的人。 其次，在各大城市推出了巨大的廣告看板。 這項行銷活動在全球引發了關於「競爭精神」與「運動員精神」的巨大討論。儘管這種毫無歉意、勝者至上的訊息因打破了傳統溫馨的體育精神而引發些許爭議，但在商業與策略上大獲成功。它不僅席捲了各大社群媒體，更榮獲了諸如「廣告周刊」《ADWEEK》年度最佳媒體企劃（Media Plan of the Year）等重量級廣告大獎。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

Liquid Death ：「 最大的仇恨 」 《Greatest Hates》(最大的仇恨) 是 Liquid Death 罐裝水推出的一系列創意音樂專輯，將網友在社群網路上對其品牌的「真實負面評論與謾罵」直接改編成歌曲。 這種反向操作的自黑行銷手法在網路上引發極大轟動，將負面聲量成功轉化為品牌極具個性的娛樂內容。 Liquid Death 至今已推出多張不同曲風的 《Greatest Hates》 系列作品： 《Greatest Hates, Vol. 1 》（ 2020 年）： 首張專輯主打重金屬與死亡金屬曲風，將激進的仇恨言論用嘶吼、暴力的金屬樂隊風格唱出。 經典曲目包含 〈Huge Tools (Every Single Person Involved)〉 與 〈Fire Your Marketing Guy〉 。 《Greatest Hates, Vol. 2》 （ 2020 年）： 同年底迅速推出第二輯，這次轉向經典龐克搖滾 （Punk Rock ）曲風。邀請到 Rise Against 等龐克樂團成員參與製作，收錄 〈Rather Murder Myself〉 與 〈I Thought This Was Alcohol〉 等歌曲。 《Greatest Hates, Vol. 3》 （ 2023 年）： 第三輯曲風大逆轉，改走 80 年代復古電子舞曲 （80s Dance Pop） 風格，形成「極其惡毒的歌詞搭配超歡樂舞曲」的強烈反差。 此專輯更邀請到滑板傳奇 Tony Hawk 、我的另類羅曼史 （MCR ）吉他手 Frank Iero 及 Mark McGrath 等名人客串獻聲。 《Greatest Hates Live》 （ 2025 年）： 最新企劃則由鄉村歌手 Carter Faith 以鄉村音樂 （Country Music） 風格現場不插電演唱全新黑粉評論，像是經典的抱怨： 〈I'd Never Drink Some Shit Called Liquid Death〉 。 這系列企劃不僅在 Spotify 和 YouTube Music 上架數位串流， Liquid Death 還限量發行過 12 吋實體黑膠唱片供粉絲收藏，並在官方網站同步推出多款限量的 「Greatest Hates」 主題服飾與周邊。...

Liquid Death & Dr. Squatch ：「 污垢殺手」 (給 精神病患的肥皂 ) Dirt Murderer 「污垢殺手」 是罐裝水品牌 Liquid Death 與天然手工皂品牌 Dr. Squatch 於 2024 年底跨界聯名推出的 限量肥皂。 每塊 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂在製作過程中，皆以頂級的阿爾卑斯山泉水取代一般純水，加入死海鹽、椰子油與乳木果油。並且 融合了尤加利樹、杜松子與雪松的沉穩木質調香氛，官方戲稱能讓你「聞起來比藏匿屍體的山間溪流還要清爽」。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂外盒印有專屬的「LD 謀殺造型面具人（ Murder Man ）」，視覺充滿 90 年代恐怖殺人電影的復古風格。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 的 廣告延續了 Liquid Death 罐裝水一貫的黑色幽默與地獄梗行銷風格，主打「專為辛苦工作的精神病殺人狂設計」，幫你「洗刷一整天下來沾染的污垢、汗水與血跡」。    為了這款產品， Liquid Death 拍攝了一支模仿 90 年代情境的喜劇與經典恐怖片（如《十三號星期五》）的「性感香皂廣告」。  影片中，一名身材魁梧、戴著霍基面具的連環殺手，在結束一天的「勞動」後回到家，掛起沾滿血的斧頭進浴室洗澡。背景配上歡快的罐頭音樂，唱著「洗去你的罪行」 （wash your crimes away） ，並留下一句經典台詞：「就算你是個瘋子，也不代表你聞起來必須像個瘋子。 」 Dirt Murderer 「污垢殺手」肥皂 完美融合了 Liquid Death 與 Dr. Squatch 兩大品牌顛覆常規、充滿黑色幽默的病毒式行銷風格。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

YETI＆ Liquid Death ： The Casket Cooler 「 棺材冰櫃」 The Casket Cooler 「棺材冰櫃」是由搞怪飲用水品牌 Liquid Death 與知名戶外冷凍櫃品牌 YETI 在 2024 年 8 月攜手推出的極限量聯名企劃活動，將一個真實真人尺寸的棺材改造成具備頂級保冷技術的超巨大行動冰櫃。 這款 行動冰櫃 完全依照真實棺材尺寸打造，並注入了 YETI 最引以為傲的保冷工藝： 外觀尺寸為長 83 英吋、寬 28 英吋、高 23 英吋，重量高達 85 磅（約 38.5 公斤）。擁有 435 公升（15.35 立方英呎）的極大容量。在不加冰塊的情況下，可容納 378 罐 12 盎司標準罐，或 252 罐 19.2 盎司的長版高罐（Tallboys） Liquid Death 罐裝水 。 為了讓飲料「冰鎮到永生永世」，內部與外觀皆採用高規格配置： 外殼採用 20 號規格的堅固外層鋼殼。內部注入 YETI 專利的 Triple Foam ColdCell™ 三層隔熱泡棉技術，能夠 極致保冷。 蓋子配備了液壓活塞桿，打開大容量棺蓋時安全不費力。同時配置 YETI 標誌性的 T-Latch 專利橡膠鎖扣，牢牢鎖住冷氣。並設有雙排水閥設計，方便快速清空融化的冰水。 這場聯名企劃純屬官方的萬聖節前夕超狂行銷 活動 ，全球只製作了唯一的一台公開 競標 販售。 競標時間為2024 年 8 月 28 日至 8 月 30 日。 競標結果：起標價為 $1,500 美元，在經歷 804 次激烈出價後，最終由幸運兒以 $68,200 美元 （約合新台幣 220 萬元） 抱回家，並享有專屬的專車運送直達服務。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

Liquid Death ：「 戰鬥機抽獎活動 」 「 戰鬥機抽獎活動」是 Liquid Death 罐裝水在 2024 年 5 月推出的超狂行銷企劃。 這項活動直接惡搞了 1996 年百事可樂著名的「百事點數換戰鬥機」法律災難。 當年百事可樂因拒絕交付廣告中的戰鬥機而挨告；而 Liquid Death 這次則是玩真的，他們確實準備了一架價值 40 萬美元的 Aero L-39C 信天翁 （Albatros ）噴射戰鬥機。 Liquid Death 為這架退役軍用教練機進行了客製化塗裝，並命名為 「脫水者號」 （The Dehydrator） 。 命名的由來是因為它帶來的極限重力加速度會「抽乾你體內所有的水分，並讓你吐光胃裡的食物」。 這款雙座戰鬥機最高時速可達約 470 英里（約 756 公里），並擁有近 3,800 磅的推力。 除了飛機本身，大獎還包含美國聯邦航空總署 （FAA） 的特殊適航證書、芝加哥附近機庫的 6 個月免費停放權、客製化飛行頭盔，以及一年份的 Liquid Death 罐裝水。 考慮到一般人既沒有軍用飛行執照，也負擔不起戰鬥機昂貴的維護費用， Liquid Death 非常貼心地提供了一個務實的備案。中獎者可以選擇放棄戰鬥機，直接換取一整箱裝滿 25 萬美元的現金。 抽獎活動參加方式：粉絲只要在實體零售店或網路上購買任何 Liquid Death 產品，並將收據拍照上傳至官方活動頁面即可獲得抽獎資格。 次數限制：每購買一罐水可獲得一次抽獎機會，每人上限為 400 次。 活動時間：該活動持續整個夏季，並於 2024 年 9 月 4 日截止。 活動結果： 中獎者是 一位來自北卡羅來納州、名叫 Zac 的幸運得主。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

  Liquid Death ：「 巫師詛咒水 」 Liquid Death 的「巫師詛咒水」 （Witch-Cursed Water） 是該品牌一場極具話題性的萬聖節惡搞行銷活動，並非真正的超自然詛咒。 Liquid Death 罐裝水 向來以龐克、重金屬和黑色幽默的叛逆風格聞名。 這個與巫師、詛咒相關的企劃包括以下 2 個著名的品牌行銷活動： 1. 2019 年萬聖節「認證詛咒水」活動 Liquid Death 聘請了一位名為「神秘的狄倫」 ( Mystic Dylan) 的執業巫師，對他們 10 月份的所有庫存罐裝水進行「施法灌頂」，宣稱這批水是「經過認證的詛咒水」 （Certified Cursed） 。 廣告中戲稱喝下這批水的消費者會變成「吸引惡魔的磁鐵」。 為了把惡搞做足， Liquid Death 還在官方網站上提供了一個價值 $0.99 美元的「解咒魔咒」，讓對開玩笑害怕的消費者可以加購來解除詛咒。 2. 2022 年超級盃「黑魔法下注」 在 2022 年美國橄欖球超級盃期間， Liquid Death 豪擲 5 萬美元下注在不被看好的弱勢球隊身上。 然後，他們公開宣稱聘請了一位擁有 42 年經驗的真正巫師到現場觀賽，並在現場施展黑魔法以試圖影響比賽結果，藉此吸引社群媒體的巨大關注。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

海尼根 ( Heineken)  啤酒 推出 「 永不消逝的酒吧 」 宣傳活動  一部震撼人心的全新紀錄片於 2026 年 2 月 28 日星期六在都柏林國際電影節首映，影片真實記錄了一個村莊為拯救僅存的本地酒吧而奮力抗爭的故事。 這部名為《拒絕消逝的酒吧》（The Pub That Refused To Die）的紀錄片作為影展的展覽單元，首次在全球大銀幕上亮相。該片由屢獲殊榮的愛爾蘭電影人加爾·奧羅克（Gar O’Rourke）執導，他的另一部作品《療養院》（Sanatorium）曾代表愛爾蘭角逐 2026 年奧斯卡金像獎最佳國際影片獎。 這部紀錄片講述了基爾蒂利村（Kilteely）的 26 位村民團結起來，在酒吧永遠消失之前，拯救了他們社區的核心。當長期經營酒吧的諾琳·阿赫恩（Noreen Ahern）無力繼續經營阿赫恩酒吧時，這個村莊面臨著失去最後一個共享社交空間以及重要的社區聯繫和生活中心的危機。然而，來自全村各地的 26 位村民並沒有接受酒吧的消逝，而是齊心協力買下了它，重新開張並更名為「街頭酒吧」（Street Bar），儘管他們此前沒有任何餐飲業經驗。 當海尼根 (Heineken ) 啤酒得知他們的努力後，立即伸出援手，為他們提供商業建議，並透過 海尼根  Ahhh 學院為酒吧員工提供培訓，並確保他們擁有合適的工具和設備，不僅幫助他們重新開業，還能幫助他們著手重建業務，實現長期發展。 如今，這家重獲新生的酒吧再次成為社區的繁榮場所，象徵著人們的自豪感和團結的力量。 雖然這部電影聚焦於一個愛爾蘭村莊，但它反映了一個更為嚴峻的問題：據估計，在 2005 年至 2025 年間，愛爾蘭將失去約 2100 家酒吧，平均每三到四天就有一家倒閉；而僅在 2025 年，英國英格蘭、威爾斯和蘇格蘭 375 家門，幾乎每天都有一家酒吧關門。社會學家將酒吧描述為至關重要的「第三空間」，當它們消失時，社區失去的不僅僅是一家商家，社會聯繫也會瓦解，孤獨感會加劇。 在都柏林國際電影節首映後， 海尼根 啤酒更進一步帶著這部 《永不消逝的酒吧》 紀錄片走遍愛爾蘭各地鄉村社區，分享基爾蒂利酒吧的故事，並鼓勵其他社區效仿基爾蒂利酒吧的榜樣。整個三月， 海尼根 啤酒和基爾蒂利酒吧的新業主將帶著這部影片走遍愛爾蘭，將其作為激勵人心的源泉，並為面臨類似挑戰的社...