傑出行銷創意(2)「九命怪貓篇」

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法國AIDES愛滋病防護中心：「九命怪貓篇」


 SMUTLEY, THE CAT // AIDES ADVERTISING CAMPAIGN | Vintage cartoon ...


在牽涉到「性」的議題時，要拿捏得恰到好處，非常不容易。過則淪為搧情，不及則感到無關痛癢。但是法國AIDES機構，它是在1984年成立的一家愛滋病防治的非營利機構，卻能夠提出極佳的創意，把這個議題發揮得淋漓盡致，它以大膽、幽默的方式所製作的一系列宣導短片，都讓人印象深刻，因而達到「寓教於樂」的效果。


AIDES機構在2011年推出的「九命怪貓篇」(Smutley the Cat Campaign)的宣導短片中，由美國以畫「辛普森家庭」(Simpsons)出名的漫畫家麥可‧卡拉利(Mike Kazaleh)製作，用卡通影片的方式表現，以一隻名為「史邁利」(Smutley)的卡通貓作主角進入一間酒吧裏，在九個不同的場所和各種動物(包括烏龜、兔子、金魚、大象等影射各種不同的性伴侶)瘋狂作愛，配上80年代著名女歌手瓊‧傑特(Joan Jett & the Blackhearts)的搖滾歌曲「壞名聲」(Bad Reputation)，諷刺意味十足，最後旁白說：「貓有九命，你只有一命。」(He's got nine life, you have only one.)，意指「不注意性愛安全，小心賠上性命」，非常有趣也意味深長。




(影片來源：YouTube、圖片來源：AIDES)


(本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書，
已由橡實文化出版社出版)

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