傑出行銷創意(2)「九命怪貓篇」
法國AIDES愛滋病防護中心:「九命怪貓篇」
在牽涉到「性」的議題時,要拿捏得恰到好處,非常不容易。過則淪為搧情,不及則感到無關痛癢。但是法國AIDES機構,它是在1984年成立的一家愛滋病防治的非營利機構,卻能夠提出極佳的創意,把這個議題發揮得淋漓盡致,它以大膽、幽默的方式所製作的一系列宣導短片,都讓人印象深刻,因而達到「寓教於樂」的效果。
AIDES機構在2011年推出的「九命怪貓篇」(Smutley the Cat Campaign)的宣導短片中,由美國以畫「辛普森家庭」(Simpsons)出名的漫畫家麥可‧卡拉利(Mike Kazaleh)製作,用卡通影片的方式表現,以一隻名為「史邁利」(Smutley)的卡通貓作主角進入一間酒吧裏,在九個不同的場所和各種動物(包括烏龜、兔子、金魚、大象等影射各種不同的性伴侶)瘋狂作愛,配上80年代著名女歌手瓊‧傑特(Joan Jett & the Blackhearts)的搖滾歌曲「壞名聲」(Bad Reputation),諷刺意味十足,最後旁白說:「貓有九命,你只有一命。」(He's got nine life, you have only one.),意指「不注意性愛安全,小心賠上性命」,非常有趣也意味深長。
(影片來源:YouTube、圖片來源:AIDES)
(本文收錄於【互聯網巨變下,行銷不變的10句話】一書,
已由橡實文化出版社出版)