行銷的多重宇宙

  LEGO：每個 人都想分一杯羹 「每個人都想分一杯羹」 （ Everyone Wants a Piece ）是樂高（LEGO）玩具推出的一波非常成功、群星雲集的全球廣告影片。 影片於 2026 年初推出，目的在為 2026 年 FIFA 世足賽提前造勢。 影片的場景設定在一個暗室中，全球四位最頂尖的足球巨星——梅西（Lionel Messi）、C羅（Cristiano Ronaldo）、姆巴佩（Kylian Mbappé）和維尼修斯（Vinícius Júnior）——圍坐在一張旋轉的圓桌旁。 圓桌中央擺放著一個接近完成、巨大無比的樂高版 FIFA 世足賽冠軍獎盃。隨著圓桌越轉越快，每位球員一邊為獎盃加上積木，一邊試圖將自己造型的樂高人仔卡在獎盃的最頂端。 正當這場巨星間的激烈競爭陷入白熱化時，一名小男孩突然走向圓桌。小男孩用他的想像力擊敗了這些超級巨星，他打開了獎盃建築上的一個隱藏機關，並將一尊自己捧著獎盃的人仔卡了上去。 這完美詮釋了該廣告影片的核心訊息：足球的魔力屬於每一個人。 該影片在發布後的 24 小時內，僅在這些球星的個人社群平台上就獲得了 3.14 億次的自然觀看次數，並且被廣泛譽為現代體育行銷的經典之作， 榮獲  2026 年坎城國際創意節廣告金獅獎。 （影片來源：YouTube、圖片來源：LEGO)

美國銀行 ： 夢想之街 「 夢想之街」 （ Street of Dreams ）是美國銀行（ Bank of America ）在 2026 年 7 月世足盃期間推出的一部高規格微電影暨廣告短片。 作為該屆世足盃的官方指定銀行，美國銀行希望透過這支廣告影片展現運動的力量，並宣傳其對全球青少年足球計畫的承諾。 影片圍繞著一位名為卡莉（ Calle ）的年輕女孩展開，她的家因一場大火付之一炬，她的生活因無家可歸而陷入困境，但在面對充滿不確定性與自我懷疑的逆境時，足球成了她堅持下去的動力與希望泉源。 傳奇足球巨星大衛·貝克漢（ Sir David Beckham ）在片中飾演卡莉幻想中的守護者，同時也是她內心聲音的具現化，一路引導著她前行。此外，搖滾天團 U2 樂團的成員們也在影片尾聲特別客串演出。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Bank of America)

「致敬10號」 Adidas： 最後探戈   「致敬 10 號」（ A Tribute to Number 10 ）系列廣告影片，是專門向傳奇球星梅西 （ Lionel Messi ） 歷史性的 20 年世足賽生涯以及他  2026 年世足賽結束後 從國家隊退役致敬。 愛迪達推出的這支名為《最後探戈》（ El Último Tango ）的紀念短片，回顧了梅西在國際賽場上留下的每一個世足賽篇章。 影片將電影般的敘事與阿根廷探戈文化完美融合，追溯了梅西從羅薩里奧街頭起步、 2006 年初登世足盃賽場，一路走到贏得世足盃最高榮譽的傳奇歷程。 伴隨著看台的歡呼聲、歷史畫面閃回以及充滿力量的旁白，梅西說出了那句核心台詞：「你從一開始就陪伴著我，讓我們再拚最後一次！」 影片最終以一句簡單卻令人動容的「謝謝你，里奧 」（ GRACIAS, LEO ）落下帷幕。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Adidas )

  「致敬10號」 Michelob ULTRA： 買單結帳 「致敬 10 號」（A Tribute to Number 10）系列廣告影片，是專門向傳奇球星梅西（Lionel Messi）歷史性的 20 年世足賽生涯以及他 2026 年世足賽結束後從國家隊退役致敬。 作為 2026 年世足盃的官方啤酒贊助商，Michelob ULTRA 推出了這支情感濃烈的告別廣告，名為《買單結帳》（Tab Closed）。 影片打破了傳統快節奏的精彩高光剪輯，相反的，它用一張不斷拉長、滾動的酒吧消費帳單（收據），來隱喻梅西 20 年的世足盃征戰史。 帳單上的品項紀錄著他生涯的關鍵數字——包括贏得的比賽場次、歷史性的進球、打破的紀錄以及贏得的國際獎盃。廣告最後以梅西走下球場、帳單正式結清為結尾，並帶出品牌標語：「卓越，值得為之奮戰。」（Superior is Worth Playing For.） （影片來源：YouTube、圖片來源： Michelob )

瑪莎拉蒂汽車 ：永不停止追夢 瑪莎拉蒂 （Maserati）汽車 於 2026 年 7 月推出了這支廣告影片，用以展示全新的 Maserati GranTurismo 跑車 ，  並將瑪莎拉蒂的全球雄心與義大利對體育的深厚熱情緊密結合。 瑪莎拉蒂希望透過這支影片為義大利人民帶來希望——儘管義大利國家足球隊曾四次贏得世足賽冠軍獎杯，這屆卻無緣世界舞台，但瑪莎拉蒂從未停下腳步，每一次引擎轟鳴，都滿載著為祖國爭光的自豪。 這支影片由義大利傳奇球星亞歷山德羅·德爾·皮耶羅 （Alessandro Del Piero ）擔綱，他駕駛著全新瑪莎拉蒂 GranTurismo 穿梭於紐約街頭。此時，全世界的目光都聚焦在足球賽場之上，街道顯得格外空曠寂靜。 影片中沒有旁白，唯有車道、 跑車 引擎的純粹轟鳴，以及駕駛者堅定的神情——他目標明確，直奔體育場，這也讓德爾·皮耶羅得以盡情展現該車游刃有餘的豪華性能。 影片傳達的核心訊息是：「即便世界停下腳步，追夢人也從未止步。我們是義大利人，我們熱愛夢想，並終將夢想成真。」 （影片來源：YouTube、圖片來源： Maserati)

Café Bustelo 推出 「 比賽面孔」宣傳活動 Café Bustelo 咖啡品牌於 2026 年 6 月 1 日推出了一項名為 「 比賽面孔 」（ Game Face ）的超人氣宣傳活動，精準鎖定 2026 年世界盃足球賽 的熱潮。 這項企劃由知名廣告代理商 BBH USA 與 PSOne 聯手打造，繞過了傳統的賽事官方贊助，直接融入球迷的狂熱文化與自我表達。 這項活動最獨特之處在於，品牌推出了超過 100 萬罐的限量版收藏咖啡罐，其特製的罐蓋內附有暫時性面部紋身貼紙套組。 這項創意策略獲得了極大成功：在世界盃開賽初期， Café Bustel o 在美國球迷最感興趣的 48 個品牌排名中高居榜首。 該企劃以「你的色彩，你的咖啡 （Your colors, your cup ）」為標語，向四個熱愛足球的國家致敬。 為了呈現道地的文化符號， Café Bustelo 與視覺設計公司 Brand New School (BNS) 合作，特別邀請這四個國家的在地藝術家來操刀咖啡罐與面部彩繪的圖騰設計： 阿根廷： 由藝術家 約瑟菲娜·沙爾戈羅德斯基 ( Josefina Schargorodsky) 設計，捕捉了當地的標誌性意象與國家自豪感。 巴西： 由藝術家 梅爾·雪莉 ( Mel Cerri) 設計，融入了豐富的色彩、美洲豹、鸚鵡以及當地的植物景觀。 哥倫比亞： 由藝術家 塔米·哈迪德  (Tami Hadid) 設計，運用了濃厚的文化圖騰與象徵符號。 墨西哥： 由藝術家勞 爾·烏里亞斯  (Raul Urias) 設計，充滿了深厚的文化遺產與傳統視覺元素。 該企劃透過多管道的整合行銷引發廣大迴響： 互動式包裝： 品牌標誌性的鮮黃色咖啡罐設有特製蓋子，打開即可獲得紋身貼紙。罐身附有 QR Code ，掃描後可觀看紋身貼紙的黏貼與卸除教學。 社群短片： 針對不同國家推出了風格強烈的社群短片。例如在巴西篇中，球迷穿過喧鬧的觀賽人群，畫面上交織著當地野生動物的動畫碎片，視覺效果極具張力。 戶外廣告與快閃活動： 除了大型戶外看板與社區藝術家的手繪牆面外，品牌也在賽事期間舉辦實體快閃體驗活動，讓球迷在進場看球前現場體驗 「 比賽面孔 」 面部彩繪。 （影片來源：Clio、圖片來源： Café Bustelo ）...

Netflix ： Netflix 的「 新星：法國嘻哈選秀」 第 5 季預告片 「新星：法國嘻哈選秀」《Nouvelle École》是 Netflix 在法國最受歡迎的十大節目之一，每一季都致力於向主流觀眾推廣新一代法語說唱人才。 第 5 季預告片 於 2026 年 7 月 24 日（星期五） 正式在線上推出， 隨後於 2026 年 8 月 26 日 在 Netflix 全球獨家首播。 這支時長 1 分 45 秒的預告片， 將觀眾瞬間帶入緊張激烈的賽場氛圍，利用震撼的視覺特效展現了即將展開的賽事那股原始而強烈的張力。 片中透過視覺特效，將饒舌歌手最重要的武器——「麥克風」進行戲劇化的蛻變，藉此引出本季的全新評審陣容。 預告高潮則由留任的資深評審 SDM 站上一輛載滿本季參賽者的 18 輪重型大卡車頂， 將他們送往終極舞台。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Netflix)

金章牌 (Zanussi) 電器 ： ZANUSSI 多年來，金章牌 (Zanussi) 電器 一直是深受埃及家庭信賴的品牌，這支影片目的在頌揚這個品牌的傳承，透過一個溫馨感人的故事，展現了可靠品質、關懷之情與家庭生活交織的日常時刻。 影片並未單純聚焦於產品功能，而是著重於人與人之間的情感連結，呈現了家電如何融入那些定義「家」的珍貴回憶與日常生活之中。 本片在視覺呈現上融合了電影般的敘事手法、真實的表演以及精心打造的美術設計，後段以歡樂的歌舞結束。 （影片來源：Clio、圖片來源： Zanussi）

彪馬 ：超越 單純 彪馬 (Puma)  Deviate Pure NITRO™ 是一款於 2026 年 6 月 全球上市的輕量化運動鞋，具備結構單純、輕質和彈力的特性。 廣告影片 透過極具現代感與動態張力的視覺語言，傳遞出「回歸自然跑感」的核心概念。 影片開始展現跑者踩在城市柏油路上的特寫，點出這雙鞋能夠「 Q 彈緩震、 輕鬆提速 」的特質 ，同時 透過掃地、演奏、推車的動作和跑者靈活轉向、隨時切換配速的畫面，展現鞋身的極致輕盈感。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Puma)

蕭邦 (Chopard) ： CAROLINE'S COUTURE —— 2026年時裝秀 蕭邦（Chopard）的《CAROLINE'S COUTURE - 2026時裝秀》 於 2026 年 5 月第 79 屆坎城影展期間，在馬丁內斯酒店（Hôtel Martinez）的頂樓耀眼登場，而該主題的視覺廣告影片則於 2026 年 7 月在歐洲正式發布。 這支廣告影片，完美捕捉了 蕭邦 頂級珠寶與高級訂製服的璀璨交匯，馬上成為眾人 的矚目焦點。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Chopard)

迪奧 ： Miss Dior ，愛與香水的故事 「 Miss Dior ：愛與香水的故事」是克里斯汀·迪奧（ Christian Dior ）推出的一部全球動畫宣傳影片，主要在慶祝其經典 Miss Dior  香水的輝煌歷史與浪漫傳承。 這支製作精美的短片由法國藝術總監兼導演烏戈·比恩維努（ Ugo Bienvenu ）與  Remembers  動畫工作室共同打造，生動的重現了這款香水從 1947 年誕生至今的傳奇旅程。 Miss Dior 香水的 起源是來自克里斯汀·迪奧當時想創造一款「聞起來像愛一樣的香水」，他以自己最疼愛的妹妹——卡特琳娜·迪奧（ Catherine Dior ） 的名字為這款香水命名。 這支影片的背景採用了一種罕見的 1980 年代日本不透明水彩與壓克力繪畫技術。這賦予了動畫一種詩意、如夢似幻的質感，讓人聯想到吉卜力工作室的電影風格。 影片在一隻小蜜蜂的引領下，動畫女主角從格拉斯繁茂的花園一路旅行到巴黎街頭。整個視覺敘事充滿了品牌的經典象徵，包括漂浮的玫瑰、千鳥格紋以及標誌性的粉紅高級訂製服蝴蝶結。 這支影片完美的提醒了世人， Miss Dior 不僅僅是一款甜美的香水，它更是自由、家族之愛與藝術激情的永恆象徵。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Christian Dior ）

  Uber ：不如叫  Uber 好了 (4)   再加一層 這是 Uber 在德國推出的「不如叫 Uber 好了」(oder aber Uber) 系列廣告影片之四，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片一開始是一個男人準備出門， 外面的天氣很不穩定，忽冷忽熱，所以 一邊等車，面對天氣變化就不斷： 穿一件又 一件 ， 脫一件 又 一件 ，再穿一件 又 一件 。 最後旁白説： 「能生存下來的，不一定是能力最強的，而是穿最多層的。」 廣告其實在暗示：「你為什麼要為了適應這種天氣，搞得這麼辛苦？」 如果你要搭大眾交通工具，就得 出門時穿很多層， 但如果  Uber 就在你的手機裡， 那麼： 「你可以繼續加衣服……或者叫 Uber。」 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber)

  Uber ：不如叫  Uber 好了  (3)  凌晨兩點從夜店打電話給爸爸 這是 Uber 在德國推出的「不如叫 Uber 好了」(oder aber Uber) 系列廣告影片之三，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片內容是一群年輕人凌晨 2 點從夜店離開， 正常情況下，這個時間、這種場景，最合理的做法就是直接叫 Uber 回家。 但這些非常任性的孩子 ， 他們選擇了另一種很「傳統」的方式——打電話給爸爸，叫爸爸半夜開車來接，孩子的爸也很無奈。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber)

Uber ：不如叫  Uber 好了  (2)  再往前走一點點 這是 Uber 在德國推出的「不如叫 Uber 好了」( oder aber Uber) 系列廣告影片之二，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片描述一對情侶原本只是要出門買臥室窗簾， 兩人出門時，目標很單純：買窗簾。但是 到了商店後，他們開始看到各種家居用品，忍不住一路逛、一路買。 原本只是一次簡單的購物行程，最後變成買了一大堆東西。 然後問題來了：買這麼多東西，要怎麼把它們帶回家？ 兩人只好抱著、提著大包小包，繼續走回去。 最後用一句：「再往前走一點點就到了……不然，叫 Uber 啊！」結尾。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber)

  Uber ：不如叫  Uber 好了  (1)  探討 你的人際關係 這是 Uber 在德國推出的「不如叫  Uber  好了」( oder aber Uber)  系列廣告影片之一，採取非常幽默和嘲諷的紀錄片風格。 影片的主角是一對滿頭白髮、經驗豐富的旅行老手，他們準備去探望剛出生的孫女。一路上，兩個人對「正確的路線」都有各自的堅持、互不相讓，開車出遊直接變成一場搞笑的「夫妻談判」。 廣告幽默的告訴大家：再完美的計畫也趕不上變化，有時候找個司機開車，才能保住耳根清靜。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Uber ）

比亞迪 Shark 6 ： 《大白鯊6》全新頂級掠食者降臨 這是中國車廠比亞迪（BYD）為慶祝旗下強悍的 BYD Shark 6 油電混合客貨兩用車上市所推出的廣告影片，它 將這輛高科技車款形塑為 客貨兩用車 市場中的終極猛獸，準備正面迎戰福特 Ranger Raptor 等傳統強敵。 影片融合了 AI 人工智能與 CGI 電腦動畫技術的影片致敬了電影《大白鯊》的視聽語言與那種令人心跳加速的震撼感，利用觀眾熟悉的視覺元素營造懸念，展現一個未知物體正向岸邊逼近。 採取海灘場景的畫面風格，目的在喚起 20 世紀 80 年代電影那種溫暖而懷舊的情調，營造出寧靜親切的氛圍；而隨著緊張感升級，畫面色調轉為冷峻的藍色，以呈現水下潛伏的危機。 影片並未直接顯示威脅，而是透過水下主觀視角、水中的動態以及那令人不安的魚鰭剪影，暗示即將發生的狀況。最終，懸念揭曉——BYD SHARK 6 破浪而出。 （影片來源：Clio、圖片來源： BYD）

Nike • Marchon 眼鏡 ： 2024年夏季 Vision 系列 這支由 Nike 與 Marchon 眼鏡合作推出的廣告影片，於 2024 年 7 月 11 日正式發表。 Nike Echo Shield 太陽眼鏡採用輕盈鈦金屬材質，兼具輕盈量化與時尚感。環繞式設計提供更優異的遮覆效果，並且 配備了橘色鏡面鏡片，採用 Nike Max Extreme 鏡片塗層技術，具備防霧、防反射、疏水及疏油功能， 助運動員在賽場上獲取優勢。 影片展現了眼鏡的 時髦 外觀 和舒適感， 打破了專業運動性能與日常街頭穿搭之間的界線。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Nike • Marchon Eyewear ）

Prada ： 2026  年夏日「城市沙灘」 Prada 2026 年仲夏日「城市海灘」廣告影片將海灘的悠閒氣息與繁華的大都市景觀完美融合，直接把真實的沙灘與綠洲搬到了摩天大樓的頂樓。 影片由時尚設計師米歐希亞·普拉達（Miuccia Prada）與拉夫·西蒙斯（Raf Simons）共同打造，邀請了衆多知名模特兒與演員，在被巨型城市建築環繞的「空中海灘」上盡情放鬆，展現了「不可能的對比」。 它將原本不屬於同個空間的元素放在一起，例如讓厚重的城市西裝與輕盈的泳裝互相搭配， 同時也表達了一種在節奏飛快、工作忙碌的城市中，渴望停下腳步、慢下來，並尋找快樂與寧靜空間的心願。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Prada )

Prada ： 影像中的影像 Prada 的 2026 春夏系列廣告影片 ，深入探討了廣告的本質，以及在數位時代如何看待時尚媒體 ，呈現出宛如靜物藝術的視覺效果。 畫面上 將模特兒的實體照片嵌入到另一張照片中， 並由一雙戴著 Prada 手套的手從外部拿著， 強迫觀衆去注意到「媒介」本身 ，這種 「 影像中的影像 」 呈現方式，形成了對攝影本身的反思。 影片邀請到衆多知名 Prada 品牌大使參與，包括美劇 《高校十八禁》女主角 杭特·薛弗（Hunter Schafer）、英國男星尼可拉斯·霍特（Nicholas Hoult）和丹姆森·伊卓瑞斯（Damson Idris）、以及英國女星凱莉·墨里根（Carey Mulligan）、美國男星萊凡·霍克（Levon Hawke）、中國超級女模劉雯 ( Liu Wen) 。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Prada ）

Miu Miu ： L’Eté 夏日系列 Miu Miu L'Été 2026 夏日系列廣告影片是一個充滿陽光氣息的時尚企劃，它帶領大家探索漫長夏日裡的日間光影變化。 整支影片在寧靜、一望無際的海灘上拍攝，藍天與大海在這裡相接，營造出一種安靜、快樂且浪漫的氛圍。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Miu Mi ）

巴西漢堡王 ： 烈火，讓一切如史詩般非同凡響 巴西漢堡王（Burger King）於 2026 年 8 月推出了這支廣告影片，主要在強化漢堡王的核心品牌承諾：火烤就是美味。 影片深入探討了人類對火源遠流長且根深蒂固的迷戀，全片由一名熱情的漢堡王員工負責旁白，以電影般的壯闊鏡頭，追溯人類第一次接觸火焰的時刻，並穿梭歷史證明「烈火能昇華它接觸到的一切」。 片中幽默的展示了原本平凡無奇的瞬間（例如尷尬的求婚或平淡的電影場景），只要一加上烈火，就能瞬間變成傳奇，如好萊塢大片等級的史詩場面。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Burger King Brazil ）

萊利銀行 (Nedbank) ： 金錢關係 萊利銀行（Nedbank）的「金錢關係」廣告是南非 2026 年的品牌宣傳影片，它打破傳統，採用心理驚悚片的風格與節奏，生動刻劃了一段有毒且具虐待性的感情關係。 影片主角是一名叫做 Sam 的人與充滿魅力的男子 Ben。Ben 走進 Sam 的生活，用各種禮物迷惑他，並叫他別擔心帳單，逐漸掌控了他的生活。隨着關係進展，Sam 感到愈發窒息。催債信件堆積如山，他發現自己陷入了無法自拔的泥沼。 全片高潮處在於：Ben 根本不是人類，他是「金錢」的人格化化身。影片主要在表達「金錢本身不是問題」，問題在於人類的行為、情緒與盲目習慣，導致我們與金錢建立了一段不健康的關係。 影片結尾引導觀眾建立健康的財務觀念，並帶出萊利銀行長期的品牌口號：「換個角度看金錢」（See money differently）。片尾為面臨債務壓力的觀眾提供了實質性的求助資訊，引導人們聯繫萊利銀行債務協助專線。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Nedbank ）

Loewe ： Paula's Ibiza 2025 年宣傳活動 2025 年 LOEWE Paula's Ibiza 宣傳活動推出了一系列廣告影片和平面廣告，展現了陽光普照、無憂無慮的夏日精神，場景選在葡萄牙坎波塔 (Comporta) 那充滿海風的海岸邊。 該系列由紐約知名女攝影師 格雷·索倫蒂 (Gray Sorrenti) 執導拍攝， 捕捉了由南韓女團成員、日本饒舌歌手出任的品牌大使 內永枝利  (GISELLE) 與澳洲女星 蘇菲·懷爾德  (Sophie Wilde)、烏拉圭男星 恩佐 · 沃格林西奇 ( Enzo Vogrincic) 及 愛爾蘭演員 傑米·道南  (Jamie Dornan) 的身影：他們在炎熱沙灘上漫步，攀爬歷經風雨洗禮的浮木，沐浴在葡萄牙海岸的陽光之中。 廣告影片包括 30 秒的「時裝篇」和 20 秒的「香水篇」。 平面廣告涵蓋了以下系列： 時裝（Ready-to-Wear）： 富有質感的針織衫、印花連身褲、流暢的服裝線條以及植物圖騰。 皮革與配件： 全新迷你 Featherlight Puzzle 包款首次亮相，另外還包含彩虹涼鞋、手工編織菜籃包，以及形狀如花園蜜蜂和光澤番茄的造型吊飾。 Paula's Ibiza 香氛系列： 主打全新的 Cosmic（宇宙）淡香精（以梨子、芒果與雪松為調性），並與經典的淡香水及 Eclectic（狂熱）香水一同呈現。 整個宣傳活動透過服裝秀、電視、雜誌、社群媒體、 專門店、櫥窗、 戶外廣告等在全球各大城市傳播出去，吸引消費者的注目。 （影片來源：YouTube、圖片來源： Loewe ）