互動行銷(3):可口可樂:「跳舞機」、「擁抱機」

可口可樂:「跳舞機」

(Dance Vending Machine)

Guerrilla Marketing - Coca-Cola Dancing Vending Machine - YouTube

2012年可口可樂公司在南韓推出了「跳舞機」,這台自動販賣機結合了微軟的體感科技(Kinect technology),在內部裝設了感測器和網路照相鏡頭,可以偵測人們的動作,因此它向消費者挑戰,只要能模仿機器上放映的南韓男孩樂團2PM的舞步,就可獲得免費的可口可樂,而且模仿得越好,得到的可樂也越多。






可口可樂:「擁抱機」(Hug Me)

Coca-Cola's 'Open Happiness' activation with 'Hug me' vending machine

20133月可口可樂公司在新加坡大學推出了「擁抱機」,在自動販賣機上貼有「擁抱我」(Hug me)的字眼,只要你抱一下機器,就送你一瓶可口可樂。在新加坡一般人不擅於在公開場合表達親密感情,因此這個活動也鼓舞了消費者大膽的釋放他們的熱情。




(影片來源:YouTube、圖片來源:Coco-Cola)

(本文收錄於【互聯網巨變下,行銷不變的10句話】一書,
已由橡實文化出版社出版)

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