行銷的多重宇宙

麥當勞 ： 簡單的快樂 台灣麥當勞為慶祝來台 40 週年推出了 「簡單的快樂」 品牌形象廣告影片。 影片深刻描繪了麥當勞自 1984 年在台灣開設首家門市以來，如何陪伴大眾走過無數個日常片刻。 影片的核心亮點為華語流行天后蔡依林不僅親自領銜主演影片，更量身打造了主題曲 《OH LA LA LA》 ，傳遞出對麥當勞美食充滿期待的雀躍心情。 廣告劇情穿梭於不同的年代與世代，展現了一包共同分享的薯條、一場生日聚會，或是深夜外帶的時光，如何溫暖串起人與人之間的深厚連結。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： McDonald's ）

迪奧 ： 夢幻花園 克里斯汀·迪奧（ Christian Dior ）美妝與香氛部門於 2023 年 11 月推出了 「夢幻花園」（ The Garden of Dreams ） 的廣告影片。 影片的 視覺風格大量採用了義大利藝術家皮特羅·魯福 （Pietro Ruffo） 所創作的精緻金色幾何圖騰。場景則直接取材自巴黎歷史悠久的杜樂麗花園 （Tuileries Garden） 。 該影片由全球品牌大使安雅·泰勒-喬伊（ Anya Taylor-Joy ）領銜主演，她在白雪皚皚、閃爍著光芒的冬日幻境中優雅穿梭。 在皇家花園中優雅漫步，從巍峨的入口大門一路行至「夢幻旋轉木馬」，沉醉於璀璨燈火編織的奇妙幻境之中。 沿途，一瓶瓶精美的迪奧香水驚喜呈現，彷彿能讓人們內心深處最美好的願望一一成真。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Christian Dior ）

  網易遊戲 ： 《永劫無間：亞運會》 網易遊戲 （NetEase Games） 推出備受好評的混合媒介商業影片 《永劫無間：亞運會》 。 這支廣告影片的推出，是為了慶祝電競正式成為杭州亞運會的正式獎牌比賽項目，而網易旗下的熱門多人 電競 遊戲《永劫無間》正是其中的焦點賽事之一。 影片完美融合了真人實拍、高端 3D 電腦動畫以及傳統藝術風格。以流暢的 2D 定格動畫的水墨筆觸，展現武術的行雲流水。並運用純手工製作的實體紙雕模型進行定格動畫拍攝，注入濃厚的在地文化色彩。同時，影片中大量隱藏了代表主辦城市「杭州」的文化地標與地區特色細節。 廣告影片的的核心概念，是讓《永劫無間》中的經典英雄們走出遊戲戰場，化身運動員踏入體育競技場，共同參與了 11 項不同的亞運會官方比賽項目。 它不僅展示了主流運動，還聚焦了許多亞洲特有或較少為人知的傳統體育項目，並為每項運動附上了歷史小知識： 主流與格鬥項目： 武術、壁球以及柔術。 傳統與區域運動： 龍舟、卡巴迪、克拉術 (摔跤) 以及藤球。 這支獲獎無數的廣告影片成功打破了傳統體育與 電競 遊戲之間的隔閡，向大眾傳達：電競選手與傳統運動員一樣，都擁有無可匹敵的專注力與拼搏精神。 （影片來源：Clio 、圖片來源： NetEase Games ）

奧蘭多環球影城度假酒店 ： 「狂歡節：全球嘉年華風味」慶典 美國佛羅里達 奧蘭多環球影城度假酒店推出的這支廣告影片，主打一場超越傳統紐奧良習俗、充滿高能量的全球性派對。 廣告影片強烈展現多重感官的體驗，並使用 「律動饗宴」 （Grooveable Feast） 等吸睛口號，完美結合世界級音樂與全球街頭美食。 影片呈現豐富的國際美食巡禮，用甜、鹹、辣皆有的異國點心吸引觀眾。除了經典的紐奧良法式甜甜圈 （Beignets） 和紐奧良風味通心粉，還包含來自波多黎各、法國、奧地利、德國及牙買加等地的全球嘉年華傳統料理。 同時，視覺焦點集中在 奧蘭多 環球影城內穿梭的巨大華麗遊行花車。呈現了身穿盛裝的高蹺表演者、街頭藝人，以及深受粉絲喜愛的鱷魚國王花車，強力渲染「讓美好時光滾滾而來」的節慶氣氛。 還有在音樂廣場舞台舉辦的明星級演唱會，邀請涵蓋流行、搖滾、鄉村和 R&B 等領域的頂尖藝人登台獻唱。 此外，畫面展示派對熱潮如何從主題樂園延伸至環球影城度假村酒店與環球影城城市大道，特別介紹活動限定的餐點、特調雞尾酒，以及椰子俱樂部的夜生活據點。整支影片熱鬧非凡，讓人目不暇給。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Universal Orlando Resorts ）

巴特西 ( Battersea) 貓狗之家 ： 牽繫 英國巴特西 （Battersea） 貓狗之家於 2024 年 2 月 23 日推出了這支 三分鐘的 高感度廣告影片。這是該機構全新品牌主張「全心全意，為了牠們」 （We're All In, For Them） 的核心代表作。 影片細膩捕捉了一位剛入職、心情緊張的動物照顧員湯米 （Tommy） ，與一隻同樣焦慮的流浪犬露西 （Lucy） 之間建立的深厚情感：記錄了湯米剛到收容所時的青澀，以及露西的退縮。隨著時間推移，兩者逐漸建立起互信。 故事高潮發生在湯米某天上班時，發現露西的犬舍空了——原來露西突發緊急醫療狀況，正在手術台上搶救。 在專業獸醫團隊與湯米的悉心照料下，露西順利康復。影片結尾，健康的露西被成功認養，而變得更加自信的湯米也準備好迎接下一隻需要幫助的動物。 這支廣告影片目的在展現巴特西貓狗之家在其英國的三個中心以及全球援助計畫中，對每隻動物所投入的巨大心血、專業醫療以及無條件的愛。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Battersea Dogs & Cats Home ）

紐西蘭航空 ： 非凡探險之旅等待你來開啟 紐西蘭航空 （Air New Zealand） 於 2024 年 5 月推出的廣告影片，聚焦於旅遊帶來的驚奇感、好奇心與無限可能。 影片的故事核心圍繞在一對父女的睡前時光。當父親敘述著奇幻的故事時，視覺將現實世界的旅遊與童話元素融合，沿途遇見了巨人、水下王國、巨怪城堡和巨龍，最後以「回家正是下一段冒險的開始」作為完美結尾。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Air New Zealand ）

ALPHAMEGA 量販店 ：珍惜每一刻 賽普勒斯的  Alphamega  連鎖量販店於 2024 年 7 月推出這支備受讚譽的電影感廣告影片。 影片 以情感細膩的敘事方式慶祝日常之美，將超市品牌定位為陪伴顧客一生的溫暖存在。 廣告影片並未聚焦在產品價格或促銷優惠，而是作為品牌的「形象宣言」。它運用精緻且具隱喻的視覺風格，將人類的真實情感、家庭連結和生活中令人振奮的瞬間交織在一起。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： ALPHAMEGA HYPERMARKETS ）

AXA GROUP (安盛集團) ： 即便是善意也需要一點助力 在應對氣候變遷的問題上，人們都懷抱著善意，並以各自的方式和手段付諸行動。然而，儘管善意至關重要，它仍需援手相助。因此， 法國保險與資產管理公司 AXA Group （ 安盛集團 ）在 2024 年 2 月推出了這支 品牌 永續發展的廣告影片 。 影片講述一名堅定的小女孩，在小鎮上看到一個隨風飄揚的塑膠袋。她開始了一場如電影般、不知疲倦的追逐，試圖抓住這個垃圾。 她個人的努力代表了大多數人在面對氣候變遷時的「良善意願」，但僅憑一人之力依然有限。 AXA 透過這支影片強調： 像 AXA 這樣的全球保險巨頭如何與大眾並肩作戰，提供所需的規模、保護與「實質援助」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：AXA GROUP ）

  Budhi Mudra ：停頓 南韓永續瑜珈與生活風格品牌 Budhi Mudra 於 2024 年 6 月推出這一支名為 「停頓」 的沉浸式廣告影片。 「停頓」——那是一次呼吸的間歇，一段靜謐的時刻，讓人得以與內心建立更深層的聯結，並讓觀眾領悟其中的意蘊。 影片 透過冥想般的視覺與感官體驗，引導觀眾放慢腳步，感受內在的當下。 廣告重點在於將「呼吸」從無意識的身體本能，轉化為有意識的生命體驗。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Budhi Mudra ）

Lindex ：伴隨一生的內衣 瑞典時尚品牌 Lindex 於 2024 年 4 月推出的這支獲獎無數的廣告影片，從女性的視角出發，記錄了一位女性從青春期、成年到更年期的生命旅程。 該廣告打破了傳統內衣廣告的刻板印象，它不追求性感與完美，而是強調真實的日常親密感，並展現了不同年齡、膚色與身材的包容性。 影片描述一位少女在母親陪伴下，買了人生第一件胸罩。隨後鏡頭轉入一連串的人生起伏，包含戀愛、失戀、健康考驗以及更年期的經歷。 透過影片，Lindex   挑戰傳統的審美標準， 將其品牌定位為「女性一生中最貼心的支持與陪伴者」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Lindex ）

BoursoBank (布爾索銀行) ： 你想推薦給自己的銀行 法國線上銀行 BoursoBank (布爾索銀行) 於 2024 年 4 月 推出了這支備受好評的時空穿梭主題廣告影片。 影片描述兩位朋友自己組裝了一台時空機，他們回到過去不是為了改變世界歷史，而是為了一個非常搞笑卻實用的目的：回到 10 年前，叫年輕的自己立刻去開一個 BoursoBank (布爾索銀行) 的帳戶。 這對死黨在過程中算錯了時空座標。他們驚慌失措的穿梭在人類歷史的各個混亂時期，包括史前時代、法國大革命，甚至到了未來的科幻世界，最後才成功把這個理財建議帶給年輕的自己。 背景音樂採用了英國電音巨星「流行線胖小子」 (Fatboy Slim) 的經典電音神曲 " The Rockafeller Skank" 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： BoursoBank ）

Evian 礦泉水  ： 青春之山 Evian 礦泉水於 2024 年 5 月推出 「青春之山」（ The Mountain of Youth ）的全球廣告影片，也是該品牌經典「活出年輕」（ Live Young ）理念的全新冬季奇幻版。 這支廣告影片打破了 Evian 過去著名的電腦動畫處理的「縮小版嬰兒」路線，改以充滿神話色彩的阿爾卑斯山仙境為主角。 影片講述了一位勇敢的探險家，在白雪皚皚的法國阿爾卑斯山中，尋找傳說中的「青春之山」。 探險家不知道的是，這座山上其實住滿了一群「 Evian 人」，他們 象徵永保青春、像精靈般的山中居民。他們在探險家背後不斷地嬉戲、滑雪、打雪仗。為了不被發現， 「 Evian 人」 使用神奇的偽裝術，完美融入環境中，化身為會動的冰雕、雪石、松樹，甚至是一隻偷笑的雪人。 整部片配上了由美國歌手菲瑞·威廉斯（ Pharrell Williams ）演唱的高能量背景歌曲 《 JOY 》。 Evian 透過 這次廣告不再用「嬰兒」來具象化年輕，而是將青春定義為一種快樂的行為、注重自我關懷以及樂觀的心態，與實際年齡無關。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Evian ）

孟加拉 JAC 汽車 ：向前邁進 孟加拉  JAC  汽車在  2024 年 6 月 推出的這支廣告影片，將焦點放在一對父女的情感旅程上。 小女孩妮莎特 (Nishat) 喜歡板球運動，但練球時常不小心打破鄰居玻璃， 被 周遭鄰居抱怨，辛勤工作的父親成為她最堅實的後盾。 她的父親每天駕駛 JAC 商用卡車維持生計，並藉此支持女兒的夢想。多年後， 妮莎特 克服了所有重重困難，成功入選國家板球隊。在令人動容的結局中，她坐在父親的卡車裡，將冠軍獎盃送給了父親。 廣告強力傳達了「不畏艱難、共同向前邁進」的核心主題。將 JAC 車款定位為孟加拉成千上萬個平凡成功故事中，最值得信賴的夥伴。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： JAC Bangladesh ）

加拿大航空 ： 夢想之旅 加拿大航空（ Air Canada ）於 2024 年 7 月推出的這支頗受好評的廣告影片，目的在慶祝加拿大代表隊出征 2024 年巴黎奧運與殘運會。 影片將兩段相隔數十年、看似無關的加拿大旅程交織在一起： 2000 年代初期，一對年輕夫婦做出艱難的決定離開牙買加，在多倫多不懈努力，為全家建立全新的生活。另一方面 一名意志堅定的年輕女運動員接受艱苦的訓練，克服了無數的身心障礙，以實現登上世界舞台競賽的夢想。 這兩條平行故事線映射出相同的心理歷程，展現了奮鬥、堅持、希望與犧牲的共同主題。 影片的高潮處在於兩個時間線交會並揭曉了一個震撼人心的事實，這位奧運選手正是這對年輕夫婦的女兒。她的終極夢想，正是建立在父母當年勇敢移居新國家所奠定的基礎之上。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Air Canada ）

Corona 啤酒 ：致每一個金色時刻 Corona 啤酒 為了慶祝其成為奧運史上首個全球啤酒贊助商， 推出了 「 致每一個金色時刻 」的廣告影片 。 廣告構想為：雖然奧運金牌只屬於少數頂尖運動員，但生活中那些充滿意義、值得慶祝的「金色時刻」，其實每天都屬於每一個人。 影片將運動員奪冠的激昂時刻，與一般大眾在夕陽餘暉下享受生活 與飲酒的美好 畫面並陳。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Corona ）

BBC ： 巴黎 2024 年奧運會 BBC 電視台推出的 60 秒「巴黎 2024 年奧運」的宣傳影片巧妙的將巴黎著名的「浪漫」形象，轉化為對奧運運動員熱情、堅韌與心碎歷程的致敬。 影片顛覆傳統刻板印象，將巴黎的浪漫場景進行了幽默的反轉。例如，原本看似在聖心堂前享受浪漫的燭光浴，畫面一轉其實是運動員高強度訓練後，用來恢復肌肉的痛苦「冰浴」；一對情侶騎著偉士牌機車在街頭兜風的浪漫畫面，隨後演變成一場速度激烈的自行車場地賽。 在法國配音員的旁白引導下，影片描述了戀愛時「讓人頭暈目眩、心跳加速、帶來毀滅性打擊」等身體與情感反應，而這些形容詞正好完美對應了頂尖運動員在賽場上所經歷的極限生理與心理狀態。 全片在短短 58 個高密度、高細節的鏡頭中，完美流暢的呈現了 36 位不同運動項目的運動員。 本片由法國知名動畫師兼插畫家 Fx Goby 執導，以極具匠心的純手繪風格在眾多廣告中脫穎而出。不同於傳統 2D 動畫依賴黑色的墨水輪廓線，製作團隊完全透過「光影的交織」來逐幀建立物體的體積感與深度。每一張插畫每秒需要重新重構 25 次，賦予畫面如同畫布般溫暖、富有生命力的動態紋理。 廣告背景音樂重新編曲了法國傳奇歌后愛迪·琵雅芙（ Édith Piaf ）的經典情歌 《愛的讚歌》（ Hymne à l'amour ）。 （影片來源：Youtube 、圖片來源： TikTok

TikTok ：最 親愛的爸爸 「 最親愛的爸爸 」是 TikTok 推出的一支備受好評的敘事型廣告影片。 這支 影片 記錄了一位單親爸爸努力想和青春期女兒建立連結的過程 。他後來學會了用小提琴演奏女兒最喜歡的歌曲，並透過接觸 TikTok 平台，同時也為自己找到了全新的熱情所在。 （影片來源：Youtube 、圖片來源： TikTok ）

Canva ： 北野武的和平條約 「北野武的和平條約」是 Canva 在日本推出的一支非常受歡迎且幽默的廣告影片。 這支影片邀請了日本 知名搞笑藝人 北野武（ Beat Takeshi ）和劇團一人（ Gekidan Hitori ）共同主演。該影片諷刺了經典的日本時代劇（武士電影）。 故事內容為停戰協定： 在日本戰國時代，由北野武飾演的將軍與劇團一人飾演的將軍，這兩個敵對的封建領主終於決定放下恩怨，簽署一份具有歷史意義的和平條約。 為了慶祝這個歷史性的時刻，北野武得意的向劇團一人展示了一張他聲稱自己用 Canva 製作的社群媒體精美貼文圖案。 由於設計太過專業且視覺效果驚人，劇團一人完全不相信這是北野武自己做的，認為他一定找了專業設計師作弊。 劇團一人的嘲諷和不信任徹底激怒了北野武。原本好不容易達成的和平協議瞬間破裂，雙方劍拔弩張。 最後，北野武親自用智慧型手機示範操作 Canva ，證明任何人都能輕鬆做出超讚的視覺設計，這場混亂才終於平息。 這支影片的核心目的，是為了凸顯 Canva 能夠讓每個人不論有無設計背景或科技能力，都能輕鬆上手並創作出專業級的設計作品。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Canva ）

Pivotal ： 世界任你探索 這是 Pivotal Helix 為 旗下已量產上市的全電動、單人座、 輕型電動垂直起降（ eVTOL ）飛行器 推出的廣告影片。 廣告以電影般的唯美運鏡，向大眾發出體驗個人飛行的邀請。它強調了 Helix 的便利性，由於符合美國聯邦航空局（ FAA ）第 103 部分的超輕型載具規範，駕駛它不需要傳統的飛行員執照。 此外，飛行器採用直覺式的搖桿控制，讓駕駛能輕鬆進行懸停、爬升與巡航，並享有 270 度的超廣角視野來欣賞自然美景。 影片內容展現現代航空變得多麼簡單易得，畫面中飛行員擺脫了傳統跑道的束縛，專注於翱翔天際的純粹樂趣。影片中 包含大量壯麗風景的電影級空拍鏡頭——從海岸線、起伏的山丘到落日餘暉，並伴隨著 Helix 電動馬達安靜運行的低鳴聲。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pivotal ）

家樂福 ： 為食物行動 家樂福（ Carrefour ）在 2024 年 10 月推出了全新的廣告影片 ，代表家樂福將長期的環保轉型使命，正式推進到更聚焦於「美味」與「價格」的新階段：所有的美食探索與人際連結，都始於「為食物行動」（ Act for Food ）。 廣告特別強調，健康與永續的飲食不能犧牲美味，且必須讓人人都負擔得起。其核心口號為：「每個人都有權以最優惠的價格，享受最好的食物」。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Carrefour ）

法國甲級足球聯賽 ： 我們展現給你看   法國甲級足球聯賽，簡稱「法甲聯賽」（ Ligue 1 ）為了全新品牌重塑活動，推出了首部全球品牌形象廣告影片。 這支廣告影片強力主打 法甲聯賽 的全新核心定位：「 Football. But French. 」（足球，但很法國。）。廣告目的在正面迎擊長久以來網路上英格蘭球迷嘲諷法甲 聯賽 是「農夫聯賽」（ Farmers League ）的刻板印象。 因此，影片不再只是炫耀常規的球場技巧，而是全面展現了法國足球獨有的深厚文化底蘊、比賽強度、細膩的技術和球迷的狂熱。 這支長達兩分半鐘的廣告影片，描述 一名看不起法甲聯賽、正在吃炸魚薯條的英國球迷威利 ( Willy) ，突然被「綁架」，隨後展開了一場橫跨法國的瘋狂震撼之旅。  威利 親眼見識了各大俱樂部的獨特風采——包含雷恩球場的巨型 Tifo 、里昂著名的紙獅子、里爾的獒犬標誌，以及馬賽、巴黎、斯特拉斯堡、朗斯、土魯斯和南特等地的青訓活力與激情。法國足球傳奇巨星蒂埃里·亨利（ Thierry Henry ）在片尾幽默現身，他戴著飛行員帽，繫緊球鞋鞋帶，直接駕駛飛機將 威利 送進了球場中央。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ligue 1 ）