行銷的多重宇宙

  Nike ：「勝利並非人人可得 」 Nike 於 2024 年夏季 巴黎奧運前夕， 推出了最受矚目也最具爭議的廣告宣傳活動「勝利並非人人可得」 （Winning Isn't For Everyone） 。 該活動打破了傳統上認為「對勝利過度執著是自私或有害」的觀點，反而大力讚揚要成為世界頂尖，必須具備毫無保留、犧牲奉獻以及近乎狂熱的專注力。 首先，Nike 推出 名為《我是個壞人嗎？》（Am I a Bad Person?）的活動主打影片，由知名演員威廉·達佛（Willem Dafoe）擔任旁白。在貝多芬第九交響曲澎湃的背景音樂下，達佛提出了一系列直擊心靈的問題，道出了頂尖運動員內心最真實、純粹且偏執的想法：「我是個壞人嗎？」「我毫無同理心。我不尊重你。我永不滿足。」「我固執、自私、妄想、狂熱。」「如果你不想贏，那恭喜，你已經輸了。」 影片的構想來自 Nike 旗下眾多世界級運動員，包括籃球巨星雷霸龍·詹姆士 ( LeBron James) 、美國田徑女將莎卡莉·李察遜 ( Sha’Carri Richardson) 、女籃巨星 阿賈·威爾遜  ( A’ja Wilson ) 及網球天后小威廉絲 ( Serena Williams ）的深刻洞察。 廣告重點在於：在當今社會，不惜一切代價追求勝利有時會遭受非議；但是 Nike 的立場是——追求勝利是一項高尚的志業，卓越唯有留給那些願意付出一切代價登頂的人。 其次，在各大城市推出了巨大的廣告看板。 這項行銷活動在全球引發了關於「競爭精神」與「運動員精神」的巨大討論。儘管這種毫無歉意、勝者至上的訊息因打破了傳統溫馨的體育精神而引發些許爭議，但在商業與策略上大獲成功。它不僅席捲了各大社群媒體，更榮獲了諸如「廣告周刊」《ADWEEK》年度最佳媒體企劃（Media Plan of the Year）等重量級廣告大獎。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

百事可樂 ： 讓你的比賽日無比精彩 作為 NFL (美國國家美式足球聯盟) 的長期贊助商，百事可樂為慶祝 2024 年 NFL 賽季的開幕以及 派拉蒙電影公司備受期待的電影 《神鬼戰士 2 》 （ Gladiator II ）在 11 月 22 日上映 ，推出了一部廣告影片，為可樂愛好者和 NFL 球迷的比賽日增添更多激情。 影片中 以美國喜劇演員拉莫恩·莫里斯 ( Lamorne Morris)  和傑克·拉齊  ( Jake Lacy)   凝視著一罐百事零糖可樂開場，罐身隨即化身為一座羅馬競技場。 在 梅根尤物 (Megan Thee Stallion) 飾演的「梅根女皇」 發號施令下 ， 正式比賽日開始。 一群化身「神鬼戰士」的 NFL 超級巨星，包括喬什·艾倫 ( Josh Allen) 、德里克·亨利 ( Derrick Henry) 、賈斯汀·杰弗森 ( Justin Jefferson)  和特拉維斯·凱爾西 ( Travis Kelce) ，展開一場史詩般的戰鬥，為了 爭相博取「梅根女皇」的歡心，並贏得一口冰鎮百事可樂 。 三屆葛萊美獎得主、歌手 梅根尤物 為此支影片創作了一首全新的比賽日主題曲。這首歌曲取材自皇后樂團 (Queen) 的經典歌曲 《We Will Rock You》 中標誌性的 「boom, boom, clap 」節奏，並配上梅根全新創作的歌詞。 這支廣告影片展現的是一場視覺盛宴，既能捕捉美式足球運動的活力與激情，又能向 百事可樂在 2004 年推出，由碧昂絲、「小甜甜」布蘭妮和 Pink 出演的 百事可樂「神鬼戰士」經典廣告致敬。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pepsi ）

惠普 ( HP ) ： 不該如此忙碌 惠普 (HP) 公司 於 2024 年 10 月推出這支備受讚譽的全球行銷諷刺廣告影片。 影片敏銳的諷刺了現代職場中的「無效忙碌」。它同時也是 「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) 的核心宣傳影片，將人工智慧定位為解決乏味辦公庶務的終極方案。 短片圍繞著一個既悲慘又讓人感同身受的職場統計數據：我們每天只有不到一半的時間在做真正的工作。員工不再專注於有意義的任務或具熱情的專案，而是被淹沒在瑣碎的行政庶務中。廣告透過節奏緊湊、帶有詩意的口白，揭露了現代企業術語與冗長工作流程的荒謬。 片中一口氣列舉了許多真實且令人痛心的職場日常工作，呈現員工如何浪費時間： 文件輪迴：不斷做筆記、寫備忘錄，然後把冗長的文件總結成稍短的摘要。 檔案混亂：建立檔案、尋找遺失的檔案，以及在檔案消失後只能從頭重寫。 通訊過載：修飾完美的官方回信、回覆電子郵件、打電話確認剛發出的郵件，以及試圖處理所有「未完結的任務」。 術語與指標：不斷的重新檢討、繞著關鍵績效指標打轉、任務交接、新人培訓、技能提升，以及記錄工時來合理化加班。 會議冗長無效：耗費數小時參加會議，而這些會議存在的目的，僅僅是為了安排下一次會議，或是檢討上一次會議。 這段混亂的辦公室工作的剪輯，從職場人集體的筋疲力竭，走向了對傳統辦公文化的集體反抗。 惠普 (HP) 公司 藉此推出「 惠普人工智慧個人電腦」 (HP AI PC) ，透過讓 AI 來統整文件、撰寫草稿和自動格式化數據，讓「工作不再像是一種折磨」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： HP ）

豐田 ：「 堅不可摧：流言終結者」 「堅不可摧：流言終結者」是豐田汽車（ Toyota ）於 2024 年 9 月推出的一項極具創意且屢獲殊榮的廣告企劃，目的在證明其傳奇卡車與休旅車系列無可匹敵的強悍性能。 該廣告影片將現代超級英雄的電影美學與當地的流行文化相融合，完美展現了 Toyota 品質、耐用度與可靠性的核心 DNA 。 這支廣告打破了傳統汽車廣告依賴規格數據或一般越野畫面的框架，轉而取材自當地的民間傳說。影片中出現了四位來自巴拉圭神話的超自然神獸—— Jasy Jatere 、 Pombero 、 Mbói Tu'i 和 Luisón ，祂們決定「借用」 Toyota 最具代表性的車款。 這些神獸駕駛著車輛，在巴拉圭最險惡的地形中將車輛性能推向極限：綿延的山脈濕地與深邃的沼澤、茂密的叢林和充滿挑戰的城市路面。 車輛在成功承受住這些神話生物的超自然力量後完好無損，有力的破除了「有任何地形能摧毀 Toyota 」的迷思。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Toyota ）

國際羊毛局 ： 穿羊毛，不浪費 「穿羊毛，不浪費」（ Wear Wool, Not Waste ）是國際羊毛局（ The Woolmark Company ）推出的一項全球環保行銷活動。 該活動主要在揭露快時尚合成纖維對環境造成的嚴重破壞，並推廣羊毛作為永續發展的替代方案。 配合這個主題活動， 國際羊毛局拍攝了一支類似 「喪屍」末日電影、充滿恐怖片風格的 60 秒宣傳短片。 影片中的城市遭到由廢棄舊衣組成的「服裝喪屍」大軍襲擊，生動的隱喻了廢棄塑料垃圾如何持續「糾纏」著我們的地球。 （影片來源：Clio 、圖片來源： The Woolmark Company ）

愛迪達 和  FARM Rio ： 十年合作 德國運動巨頭 愛迪達和 充滿活力的巴西時尚品牌 FARM Rio ，為了慶祝 雙方自 2014 年首次攜手迄今 長達十年的合作，特別推出紀念服飾系列，完美將巴西熱帶風情印花與愛迪達商標的經典三條線設計融合。 為了呼應服飾的熱情活力，也同時推出了畫面充滿超現實且高能量的宣傳影片。片中真實的運動員在繫於熱氣球的懸空沙地平台上大玩「 altinha 」足球，象徵雙方十年來打破常規的創意與共同創新。 【註】「 Altinha 」的控球遊戲正在風靡全球， 規則是除了手臂與雙手外，玩家必須運用全身部位讓足球保持在空中不落地，這不僅是團隊挑戰，更是個人展現華麗球技的絕佳舞台。 （影片來源：Clio 、圖片來源： FARM Rio • adidas ）

Wook 書店 ：這是一個陷阱 葡萄牙知名線上書店 WOOK 在 2024 年底推出的聖誕節廣告影片。  這支廣告影片，目的在幽默的警告大家：當有人在聖誕節對你說 「今年你不用送我禮物啦」 的時候，千萬別相信，因為這完全是一個陷阱！如果你真的不送了，後果可能不堪設想，因此這時候最好的解決辦法就是趕快去 WOOK 書店挑選一本書當作禮物。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Wook  ）

泰國肯德基 ：是真的嗎？ 泰國肯德基（ KFC Thailand ）於 2025 年 1 月推出了這支新的廣告影片 。 該廣告主要在宣傳泰國肯德基正式跨足泰國傳統主食，推出全新菜單「泰式海南雞飯」（ Khao Man Kai ）。 由於肯德基過去以美式炸雞聞名，推出道地泰式雞肉飯讓許多消費者不敢置信，廣告影片因此幽默的以「是 真的嗎？ 」作為核心口號，試圖 打破刻板印象，鼓勵 大眾去店內嚐鮮。 而且，影片拍攝手法結合了在地幽默， 由一位年輕的太太質疑晚歸先生的過程，呈現 泰國廣告一貫的泰式幽默與嘲諷風格。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： KFC Thailand ）

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (3) 「宵禁篇」 這支影片以搞笑方式追蹤試圖偷偷溜過宵禁時間的青少年，藉此強調 Life360 的即時定位分享。 影片敘述一對夫婦深夜輾轉反側，擔心錯過宵禁的兒子。兒子不接電話，也不回簡訊。父親焦急的四處尋找兒子，在城裡各個地方尋訪，詢問是否有人見過他。 最後，他在街角向兩位女士求助。令他驚訝的是，這兩位女士竟然是便衣警察。她們誤解了他「尋找一個 15 歲的男孩」的意思，將他逮捕了。 畫面切換到兩個十幾歲的男孩，他們在郊區舒適的客廳裡玩電動遊戲，完全忘記了時間。其中一個男孩舉起手機，在社群媒體上發布了一段他父親被銬住的影片。 這支廣告強調，如果這對父母擁有 Life360 App ，這一切混亂和父母的擔憂都可以避免。 Life 360 App 可以讓他們快速找到兒子，讓他們安心，不再因不知道親人下落而產生誤解和恐懼。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (2) 「喪禮篇」 這支影片提醒人們碰到狀況，可以透過 Life360 的 Tile 實體按鈕偷偷發送無聲的 SOS 求救訊號。 影片敘述 一位女子參加母親的葬禮。她去洗手間後，門把突然掉了下來，她被困住了。 「我被困在這裡了！這裡太悶了——救命！」她大聲喊道。教堂裡所有人都愣住了，一片鴉雀無聲──難道聲音是從棺材裡傳出來的？她的哥哥躡手躡腳地走上前去打開棺材，屍體滾了出來。 接下來是一系列快速剪輯，展現了事情可能發生的其他情況：門把手掉下來，一位女子按下鑰匙鏈上的 Tile SOS 按鈕，以及無數手機上彈出 「安妮塔發出了 SOS 求救信號」的通知。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (1) 「外套篇」 美國 Life360 資訊科技公司推出一系列帶有黑色幽默風格的廣告影片。 這是 Life360 在收購並整合後，首波推出的重大聯合創意企劃。該系列廣告影片幽默的呈現了 Life360 定位分享 App 和Tile 藍牙防丟器 如何保護家人、寵物和日常物品，進而減少家庭溝通誤會、避免不必要的爭執，並緩解父母的焦慮。 「外套篇」 (Coat) ：聚焦於一場因為找不到外套而引發的家庭爭執，藉此展示 Tile 的硬體追蹤功能。 影片敘述一對父母因為兒子丟了外套而爭吵不休。他們就這樣你來我往的爭論著，孩子站在門口看著，彷彿因為自己無意中捲入了父母的爭吵而感到莫名的內疚。 第二天在學校，他準備脫下外套掛起來，但他的手停在了拉鍊上，想起了前一天晚上父母的爭吵。他沒有脫下外套……而且再也沒有脫下來。 隨著孩子長大，身體也發生了變化，他始終沒有脫下那件外套。當媽媽晚上給他蓋被子時，他穿著它；參加田徑比賽時，他穿著它；游泳時，他穿著它；在浪漫的戶外聚會上，他穿著它；甚至在他自己的婚禮上，他也穿著它。 影片的結尾是他第一個孩子出生的場景。在醫院的病房裡，他眼含熱淚。站在病房門口的父母拿著氣球，對眼前的景象感到不安。他們交換了一個眼神，彷彿在說：「我們真的因為外套的事害慘了這孩子。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

  米格羅 ( Migros) ： 不加修飾的巧克力 這是瑞士零售巨頭米格羅（Migros）為其旗下巧克力品牌 Chocolat Frey 推出的一支高度成功的幽默廣告影片。 影片的核心理念是「細緻純粹，拒絕浮誇」。它強調高品質的巧克力不需要過度包裝、金箔點綴或巧克力大師的戲劇化表演，單憑內在就能展現完美風味。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Migros ）

阿布達比旅遊局 ： 找到你的步調 「 找到你的步調 」 （ Find Your Pace ） 是阿布達比旅遊局推出的全球觀光廣告影片，由好萊塢巨星夫妻檔克里斯·漢斯沃（Chris Hemsworth）與艾爾莎·巴塔奇（Elsa Pataky）領銜主演。這項為期兩年的策略合作，旨在展現阿布達比的多樣魅力，將高能量的冒險與寧靜的文化體驗完美結合，適合家庭、情侶和獨旅遊客。 這支廣告影片結合了幽默與動作元素，完美捕捉了現代人面臨生活疲憊時的共鳴。 影片始於克里斯和艾爾莎在節奏緊湊、充滿特技的動作片片場， 兩人筋疲力盡，不約而同的感嘆「現在真想好好度假」。因此， 他們開始想像前往阿布達比的極致逃離之旅，在那個地方，每個人都能完全客製化自己的度假節奏。 透過影片展示了旅客如何自由切換驚險刺激與放鬆身心的行程，包括： 極限冒險：飆越野車、沙漠騎馬、體驗雲霄飛車，以及衝浪。 文化探索：在經典的阿布達比羅浮宮旁划獨木舟，並體驗當地的傳統文化。 放鬆休閒：漫步於家庭海灘，享用傳統阿拉伯美食， 享受 沙漠日落中的平靜。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Visit Abu Dhabi ）

Liquid Death ：「 最大的仇恨 」 《Greatest Hates》(最大的仇恨) 是 Liquid Death 罐裝水推出的一系列創意音樂專輯，將網友在社群網路上對其品牌的「真實負面評論與謾罵」直接改編成歌曲。 這種反向操作的自黑行銷手法在網路上引發極大轟動，將負面聲量成功轉化為品牌極具個性的娛樂內容。 Liquid Death 至今已推出多張不同曲風的 《Greatest Hates》 系列作品： 《Greatest Hates, Vol. 1 》（ 2020 年）： 首張專輯主打重金屬與死亡金屬曲風，將激進的仇恨言論用嘶吼、暴力的金屬樂隊風格唱出。 經典曲目包含 〈Huge Tools (Every Single Person Involved)〉 與 〈Fire Your Marketing Guy〉 。 《Greatest Hates, Vol. 2》 （ 2020 年）： 同年底迅速推出第二輯，這次轉向經典龐克搖滾 （Punk Rock ）曲風。邀請到 Rise Against 等龐克樂團成員參與製作，收錄 〈Rather Murder Myself〉 與 〈I Thought This Was Alcohol〉 等歌曲。 《Greatest Hates, Vol. 3》 （ 2023 年）： 第三輯曲風大逆轉，改走 80 年代復古電子舞曲 （80s Dance Pop） 風格，形成「極其惡毒的歌詞搭配超歡樂舞曲」的強烈反差。 此專輯更邀請到滑板傳奇 Tony Hawk 、我的另類羅曼史 （MCR ）吉他手 Frank Iero 及 Mark McGrath 等名人客串獻聲。 《Greatest Hates Live》 （ 2025 年）： 最新企劃則由鄉村歌手 Carter Faith 以鄉村音樂 （Country Music） 風格現場不插電演唱全新黑粉評論，像是經典的抱怨： 〈I'd Never Drink Some Shit Called Liquid Death〉 。 這系列企劃不僅在 Spotify 和 YouTube Music 上架數位串流， Liquid Death 還限量發行過 12 吋實體黑膠唱片供粉絲收藏，並在官方網站同步推出多款限量的 「Greatest Hates」 主題服飾與周邊。...

Liquid Death & Dr. Squatch ：「 污垢殺手」 (給 精神病患的肥皂 ) Dirt Murderer 「污垢殺手」 是罐裝水品牌 Liquid Death 與天然手工皂品牌 Dr. Squatch 於 2024 年底跨界聯名推出的 限量肥皂。 每塊 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂在製作過程中，皆以頂級的阿爾卑斯山泉水取代一般純水，加入死海鹽、椰子油與乳木果油。並且 融合了尤加利樹、杜松子與雪松的沉穩木質調香氛，官方戲稱能讓你「聞起來比藏匿屍體的山間溪流還要清爽」。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂外盒印有專屬的「LD 謀殺造型面具人（ Murder Man ）」，視覺充滿 90 年代恐怖殺人電影的復古風格。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 的 廣告延續了 Liquid Death 罐裝水一貫的黑色幽默與地獄梗行銷風格，主打「專為辛苦工作的精神病殺人狂設計」，幫你「洗刷一整天下來沾染的污垢、汗水與血跡」。    為了這款產品， Liquid Death 拍攝了一支模仿 90 年代情境的喜劇與經典恐怖片（如《十三號星期五》）的「性感香皂廣告」。  影片中，一名身材魁梧、戴著霍基面具的連環殺手，在結束一天的「勞動」後回到家，掛起沾滿血的斧頭進浴室洗澡。背景配上歡快的罐頭音樂，唱著「洗去你的罪行」 （wash your crimes away） ，並留下一句經典台詞：「就算你是個瘋子，也不代表你聞起來必須像個瘋子。 」 Dirt Murderer 「污垢殺手」肥皂 完美融合了 Liquid Death 與 Dr. Squatch 兩大品牌顛覆常規、充滿黑色幽默的病毒式行銷風格。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）