行銷的多重宇宙

  Budget Direct ： 濺落 Budget Direct 保險公司 於 2026 年 8 月推出這支全新廣告影片， 以諷刺手法 消遣近年蔚為風潮的億萬富豪與名人太空漫遊現象。 影片描繪了一群光鮮亮麗的太空旅客在返回地球時發生失控意外，直直墜毀並砸毀了一場平民的後院泳池派對。 正當現場一片混亂、充滿狼狽景象時， Budget Direct 的調查員 Sarge 與其團隊現身，向焦急的屋主保證他們有 Budget Direct 的全方位保險罩著。 同時，也藉此片慶祝 Budget Direct 連續 10 年榮獲《Money Magazine》年度保險公司（Insurer of the Year）大獎的殊榮。 （影片來源：Clio 、圖片來源：Budget Direct ）

Sony Pictures (索尼影視) ：《小聲音》－《蜘蛛人：重生日》 在剛落幕的  2026 年 世足賽 上大放異彩的 維德角足球門將沃齊尼亞 (Vozinha) ，領銜出演了這部宣傳影片，邀請觀眾共賞  Sony Pictures （ 索尼影業 ）推出的 《蜘蛛人：重生日》（ Spider-Man: Brand New Day)  在巴西 的首映。 這位運動員憑藉在世足球賽中的卓越表現一舉成名，而這支影片 將足球場上的激情、不可預測性，與蜘蛛人面對新威脅時的奮鬥精神結合在一起 。 影片取景於 沃齊尼亞 位於聖維森特島（ São Vicente ）家鄉的比特姆球場（ Campo do Bitim ）。沃齊尼亞獨自漫步在曾見證他完成職業生涯首次撲救的球場上，回首自己的逐夢起點。在片中，他向人們普遍持有的「英雄」觀念發起了挑戰——即認為英雄必須是無所畏懼且擁有超凡力量的人。 沃齊尼亞說： 「但成為英雄並不在於擁有超能力，而是守護某種比我們自身更宏大的事物」，他向所有稱他為英雄的人表達了謝意。 隨後，他穿上了一件印有標誌性蜘蛛人圖案與主題的特別球衣。他提到，雖然自己參加的錦標賽已經落幕——他也將永遠銘記自己所收穫的愛與支持——但此刻他要向大家介紹另一位人物：一位和他一樣堅信「任何人都可以成為英雄」的人。 他打趣的説： 「快去看 《蜘蛛人：重生日》 吧！我能撲出射門的球，卻無法幫你們避開劇情被透露」，鼓勵觀眾盡快走進影院觀看。 沃齊尼亞 在片尾向粉絲與影迷留下了一句呼應電影與足球精神的寄語：「就像足球一樣，最大的驚喜總是在你最意想不到的時候發生。在終場哨聲響起之前，任何事情都有可能發生。」 （影片來源：YouTube、圖片來源：Sony Pictures）

Jameson ( 尊美醇 ) 威士忌 ： 傳奇故事 —— 遺失的酒桶 愛爾蘭的  Jameson (尊美醇) 威士忌 推出了這支黑色幽默風格的經典廣告影片。 影片以說故事的方式，講述了一段虛構的品牌傳奇：傳說在 1781 年的一場大風暴中，創辦人約翰·尊美醇（John Jameson）不小心在海上遺失了一桶他深愛的滑順威士忌。為了不讓美酒白白浪費，他向船員們告別，隨後竟然跳入海中去追那桶酒。旁白此時吐槽道：「事後看來，這可能不是個好主意。」 幾週過去了，約翰依舊生死未卜。全愛爾蘭的人民聚集在一起，為他舉辦了一場隆重的葬禮。結果，就在大家哀悼時，約翰·尊美醇本人竟然活著出現了！他不僅平安無事，還帶著那桶口感依然滑順的威士忌一起參加了自己的葬禮。 這支影片幽默的強調「為了這款好酒，連創辦人都可以不顧生命危險」，完美契合了尊美醇「認真造酒，但不嚴肅看世界」的品牌調性。 （影片來源：YouTube、圖片來源：Jameson）

Carlton Dry ( 卡爾頓 乾啤酒) ： 乾爽聖殿 澳洲的 Carlton Dry (卡爾頓乾啤酒， 乾啤酒是指甜味較低、收尾乾淨的啤酒） 於 2020 年 推出了這支幽默的廣告影片，它延伸了品牌「Be Like the Beer」（像這款啤酒一樣生活）的核心理念，虛構了一個充滿搞笑色彩的靈修聖地，讓學員在名為「 乾爽大師」 （ Master Dry ）的導師帶領下進行修練，藉此呼應這款乾啤酒清爽、順口且不複雜的特點。 影片呈現在一個與世隔絕的神秘聖殿中，學員們必須接受各種荒謬的修練，例如在水面上行走、在巨大的啤酒罐上平衡，以及徒手從冰槽中撈出啤酒，以此達到與啤酒合一的境界。 乾爽大師教導弟子，若想變得跟 Carlton Dry  (卡爾頓乾啤酒) 一樣，人生就必須「遠離繁雜、保持完美平衡、絕不帶有苦澀，並且永遠保持順暢」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Carlton Dry ）

SIMI 酒莊  ：美酒源自不懈堅持 這是美國加州索諾馬郡 （Sonoma County） 知名的  SIMI 酒莊 於 2021 年推出的微電影廣告。 該片講述了美國首位女性釀酒師 伊莎貝爾·西米  ( Isabelle Simi)  克服重重逆境的真實傳奇故事。這支時長約 4.5 分鐘的微電影，深刻體現了「美酒源自不懈堅持」 （Goodness from Grit） 的品牌核心精神，記錄了 伊莎貝爾·西米 帶領酒莊度過的數個關鍵危機： 1904  年：年僅 18 歲的 伊莎貝爾·西米 因父親與叔叔突逢流感驟逝，在女性尚未獲得合法投票權的時代，毅然接掌家族酒莊。 1906 年 ：舊金山大地震重創索諾馬郡，所幸 伊莎貝爾·西米 具備遠見，提早使用鋼筋加固葡萄園結構，使酒莊建築得以倖免。 1920-1933 年：美國實施禁酒令期間，大批酒莊倒閉。 伊莎貝爾·西米 迅速應變，透過向教堂銷售「聖餐用酒」合法維持營運，並將大量珍貴酒藏秘密封存於地窖中。 1934 年：當禁酒令廢除時， SIMI 酒莊是少數擁有豐富陳年老酒儲備的酒莊。 伊莎貝爾·西米 隨即將一個 25,000 加侖的巨大橡木桶推到公路旁，改造成索諾馬谷首間「品酒室」，開啟了現代酒莊的體驗行銷先河。 該宣傳片因高超的敘事與製作水準，斬獲了多項大獎，包括 Clio 廣告音樂工藝銅獎、 Shots Awards  音樂金獎和文案銀獎以及 Gerety Awards 銀獎等殊榮。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：SIMI Winery ）

Busch Light (布希淡啤 酒) ： 群山之聲 「群山之聲」是百威英博 （Anheuser-Busch） 旗下品牌 Busch Light ( 布希淡 啤酒)  在 2022 年推出的經典電視廣告影片。 這支影片場景設定在深山野外，兩名露營者正坐在營火旁享受大自然。當其中一人拉開拉環，打開一罐冰涼的 Busch Light   ( 布希淡啤酒 ) 時，遠方的山脈突然化身為巨大的擬人神靈，並開始高聲合唱經典歌詞：「 它冰涼而爽口，正等著你。」 (  It's cold and it's smooth, it's waiting for you.) 隨後，被譽為「 流暢 爵士之王」 （King of Smooth Jazz） 的葛萊美獎薩克斯風大師 Kenny G 驚喜現身在山脈之中。他用標誌性的薩克斯風演奏了一段極其流暢、滑順的獨奏，完美呼應 Busch Light   ( 布希淡 啤酒)  主打的「極致順暢」口感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Busch Light ）

Dacia ： Jogger  更大、更酷 這是羅馬尼亞  Dacia  (達契亞) 汽車 為其旗下的 7 人座休旅家庭車 Dacia Jogger 所推出的全球廣告影片，於 2022 年 3 月隨著新車上市同步推出。 片中運用了超現實的視覺隱喻，畫面一開始是一塊在城市街道上滑行的長板，隨著長板不斷向前滑行，它神奇的自動變長，沿途接載了不同的家族成員——包含逃離無聊約會的酷女兒、一隻傑克羅素㹴犬、父母以及時尚的祖母。最終這塊乘載了全家人的長板蛻變成了一輛 Dacia Jogger 休旅車 ，一家人在車內歡笑，駛向遠方展開冒險。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Dacia ）

澳洲旅遊局 ：徜徉 澳大利亞 澳洲旅遊局 （Tourism Australia ）於 2022 年 1 月推出這支沉浸式數位行銷廣告影片，主要在吸引海外旅客前來澳洲度假的渴望。 影片將強烈的視覺隱喻與具備大自然律動的交響樂結合，模擬出國際旅客在澳洲度假時所能獲得的「身心煥然一新」與放鬆感。 該廣告影片最大的特色是採用了 8D 音訊技術。 澳洲旅遊局特別邀請了澳洲知名電子音樂雙人組合 Flight Facilities 與墨爾本交響樂團合作，將其經典現場曲目 《Got To Have》 重新混音製作成 8D 聲效。因此， 當觀眾配戴耳機聆聽時，聲音與音樂會營造出從不同方向傳來的立體環繞感，讓人彷彿身歷其境。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Tourism Australia ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第十三集 第十三集：【 尾聲 】 （ THE EPILOGUE ） 「尾聲」 （ The Epilogue ） 是「 蘇格蘭往事」 《Once Upon a Time in Scotland》的特別篇，於主系列 12 集完結後推出。它不是新的故事章節，而是一封獻給觀眾、蘇格蘭與幕後團隊的「後記」，以更多幕後花絮和真實互動，為整個系列畫下最後的句點。同時，這一集也 是為了配合推出「格蘭傑 x 哈里遜·福特 限量聯名單一麥芽威士忌」（Glenmorangie x Harrison Ford Limited Edition） 所特別製作的最終特別篇。 這一集的場景從原本溫濕、壯麗的蘇格蘭高地，一路拉回到了哈里遜·福特位於美國懷俄明州（Wyoming）的私人家園與木屋周邊。 雖然對著鏡頭幽默直言：「我們已經不在蘇格蘭了。」但哈里遜·福特依然穿著正統的蘇格蘭裙，漫步在懷俄明州清爽的林間步道上，回憶著當初在蘇格蘭酒廠與團隊交流的時光。然後， 他走進溫暖的小木屋，坐在舒適的椅子上，面前擺著專為他量身打造的聯名威士忌。 當初他在酒廠品酒時，向總監 Bill Lumsden 博士提出想要一款「更有勁、帶點勁道」的威士忌，酒廠因而特別選用葡萄牙重烘烤紅酒桶與波本桶進行調配。 最後，哈里遜·福特親自倒了一杯這款聯名酒，品嚐後展現了他標誌性的冷面極簡風格，給出了極具個人特色的評價：「 挺不錯的。」 （ It's nice. ）、 「 真的非常棒。 」 （ It's very nice. ） 專屬聯名酒款亮相：正式揭曉由哈里遜·福特參與調配、帶有葡萄牙紅酒桶過桶風味（帶有些許西西里血橙與苦甜葡萄柚感）的限量版單一麥芽威士忌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第十集～十二集 第十集：【 團隊合作】 （ TEAM WORK ） 哈里遜·福特親自來到位於泰恩 （Tain） 的酒廠內部，與現代的威士忌創作團隊（包括總監 Bill Lumsden 博士與 Gillian Macdonald 等釀酒師及酒廠員工）面對面。 真正讓一杯威士忌變得無可替代的，永遠是這群默默耕耘的團隊夥伴。哈里遜·福特在鏡頭前向這群職人致敬，展現出他對釀酒工藝與專業團隊的真摯欣賞。最後， 哈里遜·福特與團隊一同品嚐格蘭傑威士忌。 第十一集：【 非凡體驗】 （ THE EXPERIENCE ） 本集最打動人的地方，在於它沒有任何刻意煽情的橋段。沒有激情演說，也沒有品牌口號。只有哈里遜 · 福特與工作團隊、酒廠職人和蘇格蘭景色相處的真實片段。 第十二集：【 告別】 （ THE FAREWELL ） 這一集 是整個 12 集系列的溫馨收尾， 沒有高潮迭起的劇情，也沒有刻意宣傳格蘭傑的產品，而是 哈里遜·福特 以與蘇格蘭酒廠團隊及拍攝夥伴道別為主軸，為這段旅程畫下句點。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第七集～九集 第七集：【 我酷嗎 】 （ AM I COOL ） 哈里遜·福特看著劇本， 與導演對話，他們探討「哈里遜·福特到底酷不酷？」，導演為了證明 哈里遜·福特雖然老了，但在一般人心中還是 很酷，特別打電話給他老婆求證。 第八集：【 高山 】 （ THE MOUNTAIN ） 哈里遜·福特在高山上，穿著蘇格蘭裙，準備拍攝格蘭傑威士忌廣告。 拍攝現場頻頻出現各種小意外與尷尬狀況，導演要哈里遜·福特用自己內心的聲音來說出旁白，因此哈里遜·福特來了 一段幽默的自我吐槽。 第九集：【 史上最偉大的 18 年 威士忌】 （ THE GREATEST 18 OF ALL TIME ） 哈里遜·福特在古堡莊園中騎腳踏車，他顯然對打  18 洞高爾夫球沒什麼興趣——因為在他眼裡，蘇格蘭有另一個遠比高爾夫球更吸引人的「 18 」：這裡有史上最偉大的  18 年威士忌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第四～六集 第四集：【 入境隨俗 】 （ WHEN IN ROME ） 哈里遜·福特 入住古堡 ， 回到自己的房間，發現床上整整齊齊放著一套完整的蘇格蘭傳統服裝。 包括： 蘇格蘭格紋裙、 長襪、 配件、 外套， 工作人員顯然希望他穿上，融入蘇格蘭文化。 哈里遜·福特 看著這套衣服，一臉不可思議。 他的第一反應就是： 「 No. 」。 他站在床邊猶豫了很久，似乎在內心掙扎：「我真的要穿這個嗎？」。 最後，在「入境隨俗」的心態下，他還是妥協了，決定試穿。 第五集：【釀酒廠】 （THE DISTILLERY ） 這一集最大的亮點在於素人演員的加入。片中與哈里遜·福特對戲的並非好萊塢演員，而是格蘭傑酒廠裡真實的員工——包括天天在實驗室做化學分析的分析化學師、掌管製酒的釀酒師，以及倉庫的桶匠。 第六集：【劇本】 （THE SCRIPT） 工作人員將一份新的拍攝劇本交給 哈里遜·福特，他 坐下來翻閱劇本，越看眉頭皺得越深，對 劇本中的台詞和安排非常不認同，最後索性把它揉了，丟進壁爐中燒掉。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

蘇格蘭往事，哈里森福特邂逅格蘭傑 ： 第一～三集 蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌格蘭傑  ( Glenmorangie)  於 2025 年推出了一個全球全新的品牌宣傳活動「 蘇格蘭往事」 （ Once Upon a Time in Scotland ） 。 這個宣傳活動系列以微電影廣告方式表現，由好萊塢傳奇影星 哈里遜·福特 （ Harrison Ford ） 領銜主演，並由知名演員兼導演 喬爾·埃哲頓 （ Joel Edgerton ）執導，內容為 格蘭傑 威士忌尋源之旅，共分為 13  集。 影片拍攝方式不像一般酒類廣告，而像電影幕後花絮。 第一集：【好人】 （ NICE GUY ） 第一集 一開始就打破「巨星登場」的期待， 將哈里遜·福特塑造成一位生活化、略顯懶散又嘴硬的人，同時 巧妙利用了私底下出了名「倨傲、脾氣硬 （Grumpy） 」的銀幕形象，反諷的將片名取為「好人（ Nice Guy ）」。在這集裏， 哈里遜·福特 透露 即將前往蘇格蘭。 第二集：【宣傳活動】 （ THE CAMPAIGN ） 哈里遜·福特飛抵蘇格蘭準備拍攝威士忌廣告，他正式抵達了位於泰恩（Tain） 歷史悠久 的格蘭傑蒸餾廠。 在這裡，他遇到了蒸餾廠倉庫的工作人員艾倫 （Alan） 。他 誤以為這位穿著工作服的員工是「行銷部門的艾倫」，並開始跟他煞有介事的討論起這次廣告拍攝的走向。 第三集：【住宿】（THE ACCOMMODATION） 哈里遜·福特駕駛著  Jaguar 經典骨董跑車奔馳在高地蜿蜒公路上，他終於抵達了劇組為他安排的下榻地點 ，是一座建於 19 世紀、宏偉壯麗的亞德羅斯城堡（ Ardross Castle ）。這座被濃密森林與高地美景環繞的蘇格蘭古堡，正是他此次行程的專屬高檔住所。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Glenmorangie ）

格蘭傑 (Glenmorangie) ：妙不可言，美味非凡 「 妙不可言，美味非凡 」 ( It’s kind of delicious and wonderful) 是蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌 格蘭傑 （ Glenmorangie ）於 2020 年首度推出的品牌廣告，由於倍受好評，因此於 2022 年   11  月進一步延續這項推廣活動。 這系列廣告顛覆了傳統威士忌主打暗色系調性、木質書房與嚴肅品飲的刻板印象，改以大膽的絢麗色彩、奇幻超現實風格來傳遞純粹的愉悅感。 2022 年的這支影片 畫面展現了威士忌加冰塊、純飲、或做成各式雞尾酒的日常多元喝法。場景包含與朋友搭乘熱氣球、打復古彈珠台、在巨大的溫室裡放鬆、看占卜師，甚至是一起去理髮店，將平凡的日常轉化為充滿驚喜的奇妙時刻。 全片以格蘭傑經典的橘色為視覺核心，延伸出如萬花筒般飽和、時尚且充滿活力的電影感色彩。 這支影片成功利用強烈的視覺美學，把威士忌轉化為所有人都能輕鬆享受、分享快樂的美味酒品， 贏得了全球消費者的青睞，被譽為「一場令人驚訝的絢麗多彩之夢」。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Glenmorangie ）

AirProGyro ： 生活，不設限 這是一支由加拿大自轉旋翼機 （Gyrocopter） 代理商 AirProGyro 於 2022 年 8 月推出的廣告影片。 影片以「空中哈雷」 （Harley of the sky） 為核心概念，透過短篇故事的敘事方式，展現該機型在加拿大廣袤的野外進行水陸兩棲起降的強大能力，傳遞一種無拘無束的自由感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： AirProGyro ）

Back Market ： 抱歉了，貓咪 專門販售重新整修電子產品的電商平台 Back Market 在 2022 年推出了這支創意廣告影片，以幽默、電影級的災難片手法，描繪了一場「貓咪大造反」。 廣告概念建立在「貓咪擁有九條命」的都市傳說，而  Back Market   專售「整修後的新機」 ，賦予被淘汰的 3C 產品第二次、甚至第三次生命。 這讓原本獨佔「多重生命」特權的貓咪們極度不爽，進而對人類的電子產品展開報復。 影片中，起初貓咪只是在筆電螢幕上抓出刮痕、把手機推進貓砂盆裡。隨著嫉妒心升級，貓咪開始把電子產品放進烤箱、推到除草機和果汁機前絞碎。 最後，全城成千上萬隻貓咪合體，如同電影《末日之戰》（ World War Z ）的殭屍般在大街上襲擊人類、砸毀車輛，並集結包圍 Back Market 的整修實驗室。 然而，面對整修實驗室的玻璃，貓咪軍團最終只能使出毫無殺傷力的「玻璃抓抓功」。此時畫面跳出經典標語：「 抱歉了貓貓，你們不再是唯一擁有好幾條命的生物，科技產品現在也有多重生命了！ 」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Back Market ）

TOUCH 社區服務 ： 人類觸摸 新加坡慈善機構 TOUCH 社區服務（創立於 1992 年）在 2022 年 10 月為慶祝成立 30 週年推出了這支感人的廣告影片，以獨特的科幻視角探討人與人之間的實體連結。 影片的故事設定在科技高度發達的未來世界，講述一個被指派到家庭中服務的機器人助理「Alfie」的視角。起初，家庭成員（由真實的 TOUCH 志工客串演出）對機器人是否能理解人類的情感抱持懷疑。但隨著時間推移，Alfie 透過與家庭、社區的日常互動，逐漸學習、理解並體會到「人類觸摸」 （Human Touch） 的溫度與感官效應。 片中透過一幕擁抱的情節將情感推向高潮，展現出即使科技再進步、生活再數位化，人類的同理心、關懷與真實接觸依然是無可取代的。 這支廣告完美呼應了 TOUCH 的核心使命——「啟發希望，轉變生命」 （Inspiring Hope, Transforming Lives） ，強調在未來數位化的浪潮下，機構依然會秉持「人本與愛心」來服務社會大眾。 （影片來源：Clio 、圖片來源： TOUCH Community Services ）

Budget Direct 保險 ：手推車風波 澳洲保險公司 Budget Direct 於 2022 年 10 月推出這支廣告影片，以幽默、電影般誇張的敘事風格，展現當客戶遇到突如其來的意外時，保險公司如何成為可靠的後盾。 影片中主角珍妮 (Jenny) 購物完正準備把東西放進車廂，沒想到購物推車的輪子突然瘋狂抖動。推車隨即掙脫控制，在超市停車場的斜坡上失速狂奔，後方還有賣場人員拼命追趕。推車一路上橫衝直撞、雜物四散，還撞碎了無數商品。最終推車經過一個減速帶飛了起來，狠狠砸向 珍妮 的愛車。 最後，Budget Direct 的招牌保險偵探組合薩吉 (Sarge) 、賈科絲  (Jacs) 以及小狗奇夫 (Chief)  隨即現身。 賈科絲 確認 珍妮 享有維修的終身保固，而狗狗 奇夫 則帥氣的用嘴接住了空中飛落的推車硬幣。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Budget Direct ）