互動行銷(4)：可口可樂Zero：「007任務」 、「分享罐」
可口可樂Zero：「007任務」
(Unlock the 007 in you)
2012年第23集007電影「空降危機」（Skyfall）在播映之前，可口可樂公司在比利時安特衛普的中央車站推出了「007任務」的活動，對於前來自動販賣機購買可口可樂Zero（零熱量可樂）的火車乘客，自動販賣機會要求他們輸入名字，然後告訴他們在70秒內跑到第6月台，成功的人可以免費獲得「空降危機」的電影票。但是參加的人在奔跑過程會碰到很多障礙，譬如有人拉提琴、有人抬玻璃擋路等，而且跑到第6月台的人還要唱007的主題曲才能過關拿到免費票。這個活動充滿了趣味性，替商品也替電影達到了相乘的宣傳效果。
可口可樂：「分享罐」(Share a Coke)
2012年可口可樂公司推出了新的宣傳活動，名為 「分享可口可樂」 (Share a Coke)，它推出了印有消費者名字的客製化的可樂瓶或罐，並且建立一個分享的網站讓消費者把擁有他自己名字的可樂瓶或罐鋪上網，讓消費者感覺既有私人的專屬感而且也是屬於一個大的社群的成員。這個活動最早從澳洲開始，獲得熱烈的回應，賣出了2.5億冠名的可樂瓶或罐，因此可口可樂公司把它擴展到全球各地，包括英國、美國、土耳其、中國等，結果這個活動使可口可樂的官網臉書傳閲數增加了8.7倍，消費率增加了7%，營收增加了3%。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Coco-Cola)
(本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書，
已由橡實文化出版社出版)
