行銷的多重宇宙

百事可樂推出「  互動式踢 足球自動販賣機」宣傳活動 百事可樂 在2014年巴西世界杯 足球賽之前推出了 「  互動式踢 足球自動販賣機」宣傳活動。 透過自動販賣機的螢幕，任何人都可以模仿足球明星的踢球動作。 該遊戲是利用 Microsoft Kinect 的身體、臉部和運動等感知軟體功能，將模仿者的動作與真實動作進行比較，從而為遊戲評分。 模仿者的動作越逼真 ，得分就越高。 如果 模仿者 獲得足夠的積分， 自動販賣機就會送出 一罐免費的 百事可樂 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Pepsi )

IKEA推出「貓放風實驗」( Herding Cats  Experiment) 宣傳活動 英國溫布利( Wembley) 的IKEA旗艦店在2013年推出了一項名為「貓放風實驗」，如果把 100隻貓 放進店裡，把過程錄下來，看看會發生什麼狀況。然後 他們把拍攝好的影片 發佈到YouTube上，結果馬上有近90萬次的點擊，並且在網上轟動。 這項創意背後的構想是：「貓比任何動物都更了解讓牠們內心感到快樂的東西，牠們過著自己的生活追求自己的舒適。因此，將100隻貓放到店裏，可以讓觀眾感覺到 IKEA是一個溫暖舒適的地方。」 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：IKEA )

嘉士伯 (Carlsberg)推出「和重機車手同處電影院」宣傳活動 丹麥的 嘉士伯 (Carlsberg)啤酒在2011年於 比利時的一家電影院推出了這項有趣的宣傳活動。 他們讓電影院裡面擠滿了148名粗壯的重機車手，讓毫無戒心的夫婦勇敢的在擁擠的壯漢中尋找僅剩的二個座位。雖然不是每對夫婦都願意找到座位，但那些成功的人得到了 重機車手們 的掌聲和兩瓶嘉士伯。 廣告強調不要以貌取人，抱持勇敢和開放心態者應該得到獎勵。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Calsberg )

YTV電視台推出「小孩 抽煙實驗 」宣傳活動 印度 的 YTV電視台在2014年推出了這個社會實驗宣傳影片，讓抽煙者質疑他們為什麼要堅持這種壞習慣。 在影片中，一個小男孩走近正在抽煙的成年人，向他們要一支煙。雖然有些人很快就給他，但其他人則更加矛盾，尤其是當男孩開始提問時。有 一個人在與男孩說話時熄掉了香煙，而許多其他人則提出了阻止孩子抽煙的論據，因為許多成年人都知道抽煙對自己 以及他們周圍的人 有害。 這項社會實驗是告知人們在孩子面前抽煙，不僅因為二手煙有害，而且還會鼓勵 孩子 養成抽煙習慣。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：YTV Network )

百威淡啤酒推出 「勇往直前」宣傳活動 百威淡啤酒( Bud Light)在 2014年美國超級盃球賽之前推出了「勇往直前」( Up for Whatever) 的宣傳活動，它讓一個幸運的陌生人 伊恩(Ian) 成為 百威淡啤酒 廣告宣傳活動的男主角。 不知情的伊恩 在一家酒吧被邀請去參加「勇往直前」的活動，他先被帶上了一輛紅色豪華轎車，和喜劇演員 雷吉沃茨及一群女孩同車 。到達超級盃現場後，又在 電梯裏碰到另個演員唐奇鐸 帶一隻駝馬。最後 ，伊恩與阿諾史瓦辛格進行了一場乒乓球比賽，比賽結束後，牆壁倒塌，露出一大群人。 整個過程都用隱藏攝影機拍下，然後變成宣傳影片播出。整個 廣告要傳達的是 百威淡啤酒 的精神標語：「無論發生什麼，完美的啤酒」。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Bud Light )

SOS Mayday推出「 你會把你的夾克給約翰內斯嗎？ 」宣傳活動   SOS Mayday救援組織在2014年推出了一個有趣的社會實驗，詢問挪威人：「你願意把外套交給一個獨自一人在公車站瑟瑟發抖的小男孩嗎？」 當男孩被問到為什麼不穿外套時，他回答說外套被偷了。大多數人都好心的給了他手套、圍巾或連帽衫，甚至自己的夾克。 SOS Mayday 救援組織推出的這項宣傳 活動，主要為敘利亞貧困兒童募款，結果在短短4天內，他們募集到超過200萬挪威幣(約35 萬美元)。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：SOS Mayday )

Beldent推出「幾乎一樣」(Almost identical)宣傳活動 嚼 口香糖一般讓人感覺不正經，因此阿根廷的Belden口香糖在2014年推出一項 嚼 口香糖 測試，事實證明情況 相反 。 該實驗邀請好幾組雙胞胎，他們在畫廊中並排坐著，鼓勵人們坐在他們面前並回答一系列問題，例如指出那個雙胞胎看起來可能有很多朋友或想像中的朋友。兩個雙胞胎的風格和穿著看起來完全一樣，唯一的區別是兩個雙胞胎中的一個正在嚼一塊口香糖。 結果481人參加了這項測試，73%的人認為 雙胞胎中 在嚼口香糖的那位 看起來更平易近人、更友善和更善於社交 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Beldent )

雀巢健身( Nestlé FITNESS)推出「 關注乳癌 」(Breast Cancer Awareness) 宣傳活動 每年10 月被訂為乳癌宣傳月，因此雀巢健身( Nestlé FITNESS)在2015年推出這項「關注乳癌」宣傳活動。 它讓一名女性穿著一件暴露的粉紅色胸罩，胸罩內隱藏一個小相機，然後行走在 倫敦街頭 。自然的，有很多男女都在關注她的胸部。 結果一天中捕捉到了36個人直接盯著粉紅色胸罩的隱藏攝影鏡頭。最後廣告 指出：「妳的乳房每天都會被檢查，但妳最後一次為自己檢查乳房以採取行動對抗乳癌是什麼時候？」藉此 提醒女性經常進行自我檢查。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Nestlé FITNESS )

Anthon Berg 推出「 情人節實驗」 (The Valentine Experiment)宣傳活動 根據統計數據顯示，一般丹麥男性不過情人節，因為他們認為這是美國人的節日，因此巧克力製造商Anthon Berg在2015年推出 「情人節實驗 」 宣傳活動，說明贈送一盒巧克力來表達愛意可以激發浪漫。 「情人節實驗 」 是一項真正的科學實驗，由 保羅•扎克( Paul Zak)教授和南加大生理研究實驗室合作，測試二次男性血液，一次是剛開始，一次是讓他們思考為什麼愛自己的伴侶，抽血結果，第二次男性血液中的催情素比第一次高出約27.5%，代表你愛一個人你會更快樂。 這項「情人節實驗 」的宣傳活動獲得 1,210%的公關投資回報率 、300次的媒體報導和50%的Facebook粉絲參與率，社群媒體點閱達到5,600萬人， Anthon Berg巧克力的 銷售額增加16.7%，整個 活動投資回報率達到 669%。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Anthon Berg )

Kleenex面紙推出「分享關懷」(Share the Kleenex Care)宣傳活動 Kleenex面紙在2015年推出了「分享關懷」的體驗行銷活動，它 免費分發給大眾 一包特殊的面紙，這包面紙可以撕成兩半，一半給你自己，另一半可以給別人。 然後它 聘請一名演員在公共場所假裝打噴嚏，觀察拿到免費面紙的民眾的反應。結果 證明多數人的內心是真正善良，樂於分享和助人。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Kleenex )

阿爾布斯坦音樂節 推出「 神秘會說話的鋼琴 」(Mysterious talking piano )宣傳活動 為了吸引人們對音樂活動的興趣，2015年 阿爾布斯坦音樂節 (Al Bustan Festival) 在黎巴嫩貝魯特的一個公共購物中心架設了一台神秘會說話的鋼琴，它會邀請路人來玩琴，而且它會 根據彈琴者的技藝水平發表評論。有時，鋼琴會提示一個人 練習 十年後再來，或者稱讚他是天才。 那些能夠完全讓鋼琴驚嘆的人(自然而然的吸引了一大群人圍觀)，會自動獲得 阿爾布斯坦 音樂節的門票。由於這些人是參加音樂節的完美人選，這一體驗行銷活動能夠以精準和引人入勝的方式接觸到目標觀眾。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Al Bustan Festival )

海尼根推出「決定」(The Decision)宣傳活動 海尼根(Heineken) 啤酒在2014年巴西世界杯足球賽前 推出了名為「 決定」的宣傳活動。 首先， 讓一個有魅力的女人 在歐洲足球冠軍聯賽決賽前2小時在墨西哥的酒吧裏尋找正在喝 海尼根 啤酒的人，並問他們是否願意和她一起 立即搭乘飛往倫敦的航班去 觀看比賽， 雖然一些人拒絕了這項提議，但有一名男子接受了挑戰並準時趕往機場。 該視頻在歐足聯決賽前10分鐘在YouTube上播放，馬上有310萬人觀看，免費媒體報導達30萬次，品牌知名度達32.1％，廣告評價好感度達41.4％，成為創紀錄的廣告宣傳影片。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken )

  CFG 推出「女生看什麼」體驗行銷活動 赫斯特( Hearst) 媒體 公司 為了打響旗下的「男人世界」(Cosmo For Guys, GFC) 雜誌， 在2011年推出了「女生在看什麼」的體驗行銷活動。 該活動 他們讓一個英俊的男人戴上四個隱藏在他身體不同部位的攝像頭，在紐約市街頭搭訕女孩， 利用隱藏的相機拍攝女性在和男性聊天時會看男性身體的那個部位：臉、胸部、腹部或臀部。結果 該視頻取得了巨大成功，造成了病毒傳播，在 YouTube 上的觀看次數超過了 100 萬次。 「女生在看什麼」的 實驗表明這種類型的市場研究在未來的行銷活動中是成功的。 ( 圖片來源：CFG、影片來源 : YouTube )

「未來實驗室」 推出「香水實驗室」體驗行銷活動 英國的「未來實驗室」( The Future Laboratory)化妝品公司在2014年於倫敦的 塞爾福里奇( Selfridges) 百貨公司 推出了一個「香水實驗室」的體驗活動，讓人找到屬於自己個性的香水。 位於 百貨公司 西南角的現有概念店已被改造成一個白色的實驗室般的空間，配有穿著實驗室外套的助手。 參觀者 報到以後， 先在 iPad 上使用一組多項選擇題和圖片進行性格測試。然後 參觀者戴上耳機，根據語音導覽，帶他們進行實驗室的旅程。 一次一個人，每個人都被引導到一個幾乎完全黑暗的空間，先讓頭腦放空；再 到一個有鏡子和抽屜櫃的房間，然後一個一個打開抽屜，聞裡面的香水氣味，這些氣味被選擇用來喚起特定的回憶，參觀者可以表達喜歡或不喜歡。。 接著到較亮的空間，裡面擺設各種物品和裝置，上附說明文字，提示參觀者在經過時做出視覺和芳香的選擇 。 最後，一位穿著實驗室外套的 調香師 從窗簾中出現，他 會根據參觀者的個別喜好，向每位參觀者展示一款與其性格相匹配的香水，整個體驗過程就圓滿結束，每位參觀者都感到新奇和滿意，這個活動獲得了參與者極高的評價。 ( 圖片來源：The Future Laboratory )

Smirnoff 推出「漫畫派對」體驗行銷活動 沒有什麼比完全身臨其境的娛樂體驗更具體驗性了， 換句話說，舉辦一個很棒的派對；因此， Smirnoff伏特加酒在2010年推出了一個以漫畫為主題，可容納300人的私人派對活動，讓客人進入並 體驗 一個完全不同的世界。 該活動的概念 受到藝術家 Roy Lichtenstein 作品的啟發，讓人們 在漫畫插圖的框架內度過一個夜晚， 受邀的客人是19到29歲 酒吧和餐廳的老闆以及媒體人員。 會場裝飾有大型的漫畫插圖， 所有招待小姐都打扮成 漫畫中的女孩史嘉麗( Scarlett)，現場除了提供雞尾酒外，還有DJ音樂演奏。 自始至終， Smirnoff 派對活動非常成功，所有參加者都沉浸在漫畫的世界中。 Smirnoff 創造了一種令人難忘的體驗，真正展示了他們的創造力和品牌的魅力。 ( 圖片來源：Smirnoff )

Cheetos 推出「Cheetos 願景 」 體驗行銷活動 Cheetos 是百事可樂公司 Frito-Lay 部門的旗艦品牌之一，在2018年的德州電影音樂藝術節推出了「 Cheetos 願景 」 (Cheetos Vision)的體驗行銷活動。 該活動可以在蘋果的App Store下載「Cheetos Vision  App ：一款由人工智能驅動的相機 App 」，可以將你的一切個人相片都轉換成 Cheetos起司條構成的圖像 。 然後，用戶可以直接在社群媒體上分享 Cheetos起司條構成的 圖片和視頻。 Cheetos希望透過這項 顛覆性技術 幫助粉絲看到更多奇妙有趣的世界  。 ( 圖片來源：Cheetos )