擴增實境互動體感(2):山貓(Lynx)體香劑:「即使天使也會墜落凡間」
山貓(Lynx)體香劑:
「即使天使也會墜落凡間」
(Even angels will fall)
山貓(Lynx)是聯合利華(Unilever)公司旗下的一個品牌,產品有體香劑、沐浴乳、淡香水等,2011年BBH廣告公司替山貓Excite體香劑製作了一支廣告影片,主題是「即使天使也會墜落凡間」,由於創意突出,造成了轟動。
這支廣告影片一開始是一個頭上有光環、身上有翅膀的美女(代表天使)掉落在地上,讓所有人大吃一驚,但更誇張的是越來越多的天使一個又一個的掉下來,等她們站起來以後,她們拿掉了頭上的光環,然後不約而同的向一個方向跑去,最後鏡頭出現一個帥哥在噴山貓Excite體香劑。這個影片暗示,使用山貓Excite體香劑以後,男人的魅力無法擋,連天使都會被吸引,聞香而下凡,而且寧可拋棄光環,成為凡間美女去追求自己所愛的人。
延續廣告影片的主題,山貓進一步運用「擴增實境」的技術在戶外的宣傳上。他們在倫敦維多利亞車站的中央廣場和英國第二大城伯明罕(Birmingham)購物中心的行人步道上劃了一個圓圈(採用「擴增實境」技術裝設的辨識圖形),並有箭頭指示人們站上去,當人們站在圓圈裏後,就會看到前面的大型螢光幕看板上出現自己,並且有一個女天使緩緩由天而降,墜落在你身邊,讓人驚喜,也讓看到的人紛紛拍攝留影。
(影片來源:YouTube、圖片來源:Lynx)
(本文收錄於【互聯網巨變下,行銷不變的10句話】一書,
已由橡實文化出版社出版)