行銷的多重宇宙

歌莉婭：「 歌聲幻影 」 (Mirage of London) 1995 年由中國廣州市格風有限公司創立的女裝服飾品牌「歌莉婭」（ Goelia), 一直嚐試以創新的行銷方式，躋身國際時尚品牌的行列。 在 2014 年的秋冬 時裝秀 ，歌莉婭推出了以英倫風為主題，名為「歌聲幻影」 (Mirage of London) 的時裝秀，它是第一個採用「擴增實境」技術的時裝秀，受到媒體和大眾的注目和報導。 在這個服裝秀裏，模特兒走秀的走道旁布景由潔白的舞台變成多采多姿的倫敦世界，轉動的摩天輪、線畫的牛津街道、巴士站和滾動的紅球、跳躍的電話亭、地下鐵、鐘樓、魔術方塊、萬花筒和 . 各種圖案 .... 等一一出現，把虛擬實境和服裝秀融合一體，帶給觀衆一個全新的體驗。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Goelia) (本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書， 已由橡實文化出版社出版) 可於博客來網路書店訂購： https://www.books.com.tw/products/0010697315?sloc=main

迪士尼：「惡霸入侵時代廣場」 (Villains Invade Times Square) 迪士尼也運用了「擴增實境」的技術，在2011年底設置了大型螢光幕看板在紐約的「時代廣場」(Times Square)，整個構想類似山貓體香劑的「擴增實境」方式，只要人們站在劃圈的地方就會看到迪士尼的惡霸型卡通人物，包括「小飛俠」中的獨臂虎克船長、「101忠狗」中的壞女人和「白雪公主」中的巫婆出現在你身邊，和山貓體香劑「擴增實境」的天使只是墜落不同的是，你可以和這些惡霸型卡通人物互動，譬如和虎克船長決鬥、和壞女人追逐。結果迪士尼原本的構想是想要吸引小孩，最後連大人也玩得很開心。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Disney) (本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書， 已由橡實文化出版社出版) 可於博客來網路書店訂購： https://www.books.com.tw/products/0010697315?sloc=main

山貓 (Lynx) 體香劑： 「即使天使也會墜落凡 間」 (Even angels will fall) 山貓 (Lynx) 是聯合利華 (Unilever) 公司旗下的一個品牌，產品有體香劑、沐浴乳、淡香水等， 2011 年 BBH 廣告公司替山貓 Excite 體香劑製作了一支廣告影片，主題是「即使天使也會墜落凡間」，由於創意突出，造成了轟動。 這支廣告影片一開始是一個頭上有光環、身上有翅膀的美女 ( 代表天使 ) 掉落在地上，讓所有人大吃一驚，但更誇張的是越來越多的天使一個又一個的掉下來，等她們站起來以後，她們拿掉了頭上的光環，然後不約而同的向一個方向跑去，最後鏡頭出現一個帥哥在噴山貓 Excite 體香劑。這個影片暗示，使用山貓 Excite 體香劑以後，男人的魅力無法擋，連天使都會被吸引，聞香而下凡，而且寧可拋棄光環，成為凡間美女去追求自己所愛的人。 延續廣告影片的主題，山貓進一步運用「擴增實境」的技術在戶外的宣傳上。他們在倫敦維多利亞車站的中央廣場和英國第二大城伯明罕 (Birmingham) 購物中心的行人步道上劃了一個圓圈 ( 採用「擴增實境」技術裝設的辨識圖形 ) ，並有箭頭指示人們站上去，當人們站在圓圈裏後，就會看到前面的大型螢光幕看板上出現自己，並且有一個女天使緩緩由天而降，墜落在你身邊，讓人驚喜，也讓看到的人紛紛拍攝留影。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Lynx) (本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書， 已由橡實文化出版社出版) 可於博客來網路書店訂購： https://www.books.com.tw/products/0010697315?sloc=main

擴增實境  (Augmented Reality) 互動體感 「擴增實境」 (Augmented Reality ， AR) 已經成為最新最熱門的廣告趨勢，也是「互動行銷」的一部份，但特別值得一提，因為它能夠產生 3D 的虛擬實境，把虛實世界融合一體，產生如假似真、亦真亦假的幻境，因此有越來越多的企業包括寶鹼、豐田汽車、耐吉、星巴克、迪士尼、妮維雅、白蘭氏、安麗等都採用擴增實境的技術來表現創意、能夠製造驚喜、加強互動，讓消費者有參與感，增強對品牌的印象。 星巴克  : 「咖啡杯魔術」 (Cup Magic) 星巴克在 2011 年 11 月 15 日聖誕節即將來臨前，首次採用「擴增實境」的技術推出了「咖啡杯魔術」，消費者只要在智慧型手機下載星巴克咖啡杯魔術的 app ，然後把手機鏡頭瞄準陳列在星巴克店裏的紅色咖啡杯或其它 47 種物品，就會出現 5 個卡通人物包括溜冰者、松鼠、狐狸、男孩和滑雪撬的狗，你只要點任何一個卡通人物，它就會有動作出現，譬如你點男孩，他就會翻跟斗，非常有趣好玩。同時，這款 app 也可以傳送電子賀卡或星巴克的假期優惠資訊。 為了延續聖誕節的活動，星巴克在 2012 年 2 月 6 日情人節即將來臨前，再次採用「擴增實境」的技術推出新的活動。同樣的，只要把手機鏡頭瞄準特製的印有紅色心型圖案的情人節咖啡杯，就會看到從杯子出現許多蝴蝶飛舞的動畫，也同樣的可以用 app 來發送電子賀卡。 星巴克的目的就是希望帶給顧客驚奇和歡樂，結果也讓 2012 年第一季的業績成長了 11% 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Starbuck) (本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書， 已由橡實文化出版社出版) 可於博客來網路書店訂購： https://www.books.com.tw/products/0010697315?sloc=main