《傑出平面廣告創意1272》: " We are animals " 取得連結 Facebook X Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 Chen,Wei Hang - 6月 28, 2022 Wrangler 推出「我們是動物」廣告2010年Wrangler牛仔褲延續2008年的創意構想,再次以「我們是動物」為主題推出這系列平面廣告,強調人也具有動物般喜愛在大自然中冒險犯難的性格。 (圖片來源:Wrangler) 取得連結 Facebook X Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 留言
《傑出廣告影片212》Lavazza : " Pleasure makes us human." Chen,Wei Hang - 6月 07, 2026 Lavazza 咖啡 : 愉悅使我們成為人類 義大利咖啡品牌 Lavazza 推出的這支廣告影片,主要是 探討在日益數位化的世界中,是什麼讓我們人類與萬物不同,並將一杯咖啡視為共享日常喜悅的終極象徵。 影片圍繞著名叫 Luigi 的一個具 有意識的辦公室咖啡機器人展開,當 Luigi 為同事們沖泡完美的義式濃縮咖啡時,他注意到每個人喝下咖啡後臉上露出的滿足神情。這引發了他內心深處的追尋: Luigi 夢想著能親自體驗那種人類獨有的「愉悅感」——而這是他的程式碼無法複製的感受。 影片由知名演員史提夫·卡爾(Steve Carell)與約翰·卡拉辛斯基(John Krasinski)共同主演(兩人因美版《辦公室瘋雲》而聞名)。他們在片中一邊享受咖啡時光,一邊與 Luigi 互動,為畫面帶來了幽默與溫馨。 (影片來源:YouTube 、圖片來源: Lavazza ) Read more »
《傑出廣告影片211》Saudi Tourism Authority : " This Land is Calling " Chen,Wei Hang - 6月 08, 2026 沙烏地阿拉伯旅遊局 : 這片土地在召喚 沙烏地阿拉伯旅遊局( STA )推出了長達 2 分鐘的全球影視級觀光廣告影片,目的在展現該國多元的地貌、古老遺產以及快速推進的現代化。 影片跟隨一名獨自旅行的女探險家,看她如何穿梭在陌生卻迷人的土地上。這不僅傳遞了沙烏地阿拉伯安全、好客的形象,也呼應了該國近年來的社會現代化轉型與「 2030 願景」( Vision 2030 )。 劇情展現她從起初的忐忑不安,到被當地人真誠款待後所感受到的震撼與深度連結。 影片 中充滿詩意的旁白說道:「雖然我覺得自己是第一個體驗這一切的人,但我相信我絕不會是最後一個,因為這片土地正發出探索的邀請。」 這支史詩級的影片,融合了壯麗的荒野自然與繁華的城市景觀,包括聯合國教科文組織( UNESCO )世界遺產:黑格拉( Hegra )著名的巨石古墓群、迪里耶( Diriyah )的泥磚建築,以及吉達的巴拉德老城區( Al Balad )。並且呈現了綿延無垠的原始沙丘、草木蔥蘢的阿西爾( Aseer )山區,以及紅海沿岸湛藍透亮的珊瑚礁海域,以及穿插了首都利雅德( Riyadh )充滿活力的現代城市風貌。 (影片來源:YouTube 、圖片來源: Saudi Tourism Authority ) Read more »
《傑出行銷創意250》Nike : " Winning isn’t Comfortable " Chen,Wei Hang - 6月 07, 2026 Nike :「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後,又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」( Winning Isn't Comfortable ) 的全球行銷活動, 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝,選擇以極度坦率的方式,呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動, Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法,將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合,幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下: 1. 《 Sunshine 》(陽光):展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態,背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》,片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》(早晨):深刻描繪清晨鬧鐘響起時,跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》(喜悅):將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情,與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》(樓梯):在各大馬拉松賽事後同步推出,幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告, Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市,推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照,改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語,例如:「如果你不曾有些討厭跑步,表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外, Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽,從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線,全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同,包括以下: 1. 巨量曝光:全球斬獲超過 8.5 億次觀看,其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增:成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象:成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者,高達 82% 的觀眾在看完廣告後,認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 (影片來源:YouTube 、圖片來源: Ni... Read more »
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