《傑出行銷創意120》" Daydream In THE LIFE ARTOIS "

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時代啤酒推出「ARTOIS生活中的白日夢」宣傳活動



2020年的夏天，當新冠疫情肆虐時，大多數人處在孤立隔絕的環境中，因此時代(Stella Artois) 啤酒決定推出令人心情愉悅的宣傳活動。

這個宣傳活動主題是：「ARTOIS生活中的白日夢」(Daydream In  THE LIFE ARTOIS)，它聘請美國民謠歌手霍爾先生(M. Ward)和女歌手艾莉亞·法拉(Alia Farah)對唱，重新演繹1966年的熱門歌曲「白日夢」(Daydream)，通過歌舞展現超現實的視覺音樂影片和系列活動體驗，讓人們的思緒漫遊，精神獲得解放、心情得以放鬆。

這系列的宣傳活動，包括了：戶外廣告、電台廣播和電視廣告。廣告中的主題曲在Spotify或Apple Music上都可以聽到。



1. 戶外廣告

戶外廣告以「你從不離ARTOIS的生活太遠」(You're never too far from THE LIFE ARTOIS)為廣告詞，表現人們在保持社交距離的同時，還可以和愛人共度美好時光。















2. 電台廣播

每週一次的電台廣播，將聽眾帶入曾經一起細細品味的夏日生活。

該系列有六集有聲故事，由六位著名作家撰寫，並由脫口秀主持人安迪·科恩 (Andy Cohen) 敘述。每集在周五下午 5 點上線，緊接著是Instagram的現場問答，與該週的作者進行互動。


廣播系列：預告片




廣播第1集：迪斯可舞會



廣播第2集：西洋骨牌




廣播第3集：電影



廣播第4集：地板



廣播第5集：瓶中的訊息



廣播第6集：魔鬼下到布魯克林



3. 電視廣告



影片中舞者在陽光明媚的街道和屋頂上旋轉。女星伊娃·朗格莉亞(Eva Longoria)、男星李佛·薛伯(Liev Schreiber)和籃球選手布雷克·葛里芬 (Blake Griffin)也在影片中客串表演了他們輕鬆、悠閒的夏日自我。


廣告影片







(影片來源：YouTube、圖片來源：Stella Artois)

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