《傑出行銷創意122》" The MythBuster Challenge "

克拉納推出「流言終結者挑戰」宣傳活動

2021年瑞典的行動支付公司克拉納(Klarna)推出了一項新的互動式「流言終結者挑戰」宣傳活動，以破除反對者對它不實的謠言導致的荒謬神話。

克拉納由於推出「先買後付」的創新支付方式，成為行動支付業的巨頭，但也遭到很多批評和攻擊，包括指責克拉納是「操弄無辜青年的暴君」，它的先買後付的方式「讓消費者失去花錢的危機意識」，並且指責它是「從隱藏的滯納金中賺錢」。

因此，克拉納決定出面闢謠，首先，他與西班牙的藝術家伊格納西•蒙雷亞爾(Ignasi Monreal) 合作，繪製了七幅巨型壁畫。這些畫作融合了古典與現代，營造出 21 世紀的文藝復興風格。

每幅史詩般的神話壁畫都是針對每一個關於該品牌的誤解和流言所設計；然後，他們把這些畫作數位化，成為網路遊戲，讓人們能夠掃描這些壁畫中的二維碼並進入一個互動的「流言終結者挑戰」的遊戲中，他們需要找到一個消除這些負面指控問題的答案。而答案則隱藏在畫作中的視覺效果中，參與遊戲的人有機會贏得四個精彩獎品之一。

並且，他們在網上創建了一個神話世界中的數位畫廊來存放這些畫作。七幅畫作中的每一幅都在粉紅色巴洛克式日落天空的映襯下栩栩如生，上網者可以和動畫互動，其中意想不到的物體(如時髦的霓虹燈標誌和帶翅膀的手機)會漂浮在輕輕飄動的雲朵旁邊，營造出夢幻般的景象。

這個互動遊戲的體驗遍及英國幾個大城市的數位、社交平台和戶外。這些壁畫在倫敦、曼徹斯特、利物浦和伯明翰等地可以看到。

克拉納推出這項宣傳活動的目的就是希望把一切都透明化，由於傳統的媒體宣傳方式無法改變行為，因此他們希望通過互動體驗的方式讓消費者親自發現真相、化解誤會。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Klarna)