《傑出行銷創意112》" New Iconic Kisses "
「自由市場」推出「新的標誌性吻」宣傳活動
「自由市場」(Mercado Livre)是拉丁美洲最大的電子商務平台，在2021年推出了「新的標誌性吻」(New Iconic Kisses)宣傳活動，因為巴西社會正在討論立法禁止廣告中的性別多樣性，因此「自由市場」決定表態支持各種形式的愛和各種表達愛的方式的人。
「自由市場」的拉丁文「Mercado Libre」就是英文「Free Market」的意思，因此它以崇尚自由為標竿，它是性別意識自由開放聯盟「LGBTQIA+」的支持者。
「LGBTQIA+」這串英文字母源自於美國的性別平權運動，每個都代表一個性傾向或性別身分，L=女同志(Lesbian) 、G=男同志(Gay)、B=雙性戀(Bisexual)、T=跨性別(Transgender)、Q=酷兒/疑性戀，性別未定(Queer/Questioning)、I=雙性人(Intersex)、A=無性戀(Asexual)、✚=未來還有很多可能性，像最近有些人會在LGBTQIA後面加上字母P和K。P用於代表泛性戀(Pansexual)和多邊戀(Polyamourous)；K則代表虐戀(Kink)。
但是，這一次「自由市場」推出的宣傳活動並不限於「LGBTQIA+」的族群，而是擴大到所有的族群、所有人的愛。
什麼是「標誌性吻」(Iconic Kisses)？就是藝術、電影和娛樂中經典性的接吻。
「自由市場」和 Gut 創意公司合作，第一步是了解人們心中的「標誌性吻」是什麼樣的畫面？因此他們透過Google圖片和其算法找出所有人們所理解和認得出的「標誌性吻」，譬如羅丹的作品、《鐵達尼號》電影和《權力的遊戲》連續劇中的親吻畫面。
第二步是由來自社區的真實情侶主演，重現歷史上最著名、最經典的親吻，成為「新的標誌性吻」。
接著，他們在巴西黃金時段電視上播放《鐵達尼號》電影和《權力的遊戲》連續劇中的親吻畫面，還有「LGBTQIA+」族群和著名藝術品甚至皇室婚禮的一些親吻畫面。
然後，把「新的標誌性吻」的圖片做成戶外看板在各地宣傳。
此外，為了讓「新的標誌性吻」更普及，他們放棄圖片版權，讓人們可以自由下載，變成任何種類的商品，例如 T 卹、馬克杯、沙灘巾、包包等。而且，從網站下載的每張圖片，「自由市場」會捐贈 1 美元給「LGBTQIA+」聯盟。
通過這次宣傳活動，「自由市場」希望利用其影響力，傳播自由的愛到全世界。
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