《傑出行銷創意118》" Portugal's Rarest Lion "

里斯本哈瓦思(Havas Lisbon)推出「葡萄牙最稀有的獅子」宣傳活動

坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival)是為創意傳播、廣告及相關產業所舉辦最具規模的全球性活動。每年6 月，約有來自 90 個國家，共約 11,000 人參加，活動為期五天，包括各項獅子獎頒獎典禮。

2022年的坎城國際創意節將於6月6/7日至19日舉辦，因此在開幕之前，葡萄牙的里斯本哈瓦思(Havas Lisbon)廣告公司推出了一個別開生面的展覽宣傳活動。

這項展覽選在里斯本的動物園，但展出的不是一般獅子，而是一隻銀色的獅子，被號稱為「葡萄牙最稀有的獅子」。

其實它不是真獅子，它是里斯本哈瓦思廣告公司於2021年在坎城國際創意節贏得的創意策略類別「銀獅獎」，也是過去四年裏葡萄牙唯一贏得的一項獅子創意獎。

該「銀獅獎」獲獎作品係由里斯本哈瓦思廣告公司為「葡萄牙腦癱協會」(APCL- Portuguese Association of Cerebral Palsy)所製作的「由麻痺人士代填稅表」(Filled by Palsy)的廣告影片。

廣告影片的構想如下：

每年，葡萄牙人可以將其納稅金額的 0.5% 捐贈給非政府組織，而無需支付任何費用。但即便如此，像「葡萄牙腦癱協會」這樣的非政府組織很難找到捐款，因為葡萄牙人不知道如何自己報稅。為了改變這一點，「葡萄牙腦癱協會」創建了一個由註冊會計師培訓的麻痺人士會計師團隊，幫助人們填寫他們的稅表以換取他們把 0.5% 的稅金捐給「葡萄牙腦癱協會」。

「由麻痺人士代填稅表」廣告影片推出後，在短短數天內，就有 400 萬人點閱，超過 29 萬歐元的免費媒體宣傳，結果「葡萄牙腦癱協會」獲得有史以來最高的 560 萬歐元捐款，這也是獲獎原因。

「由麻痺人士代填稅表」廣告影片

里斯本哈瓦思廣告公司推出的這項「葡萄牙最稀有的獅子」宣傳活動，目的是想要激勵葡萄牙各企業品牌、廣告公司、製作公司的年輕創意人員一起提升創意水準以增加得獎機會。

這項展覽是里斯本哈瓦思廣告公司和里斯本動物園之間的新合作，宣傳活動在坎城國際創意節前幾天發布並非巧合，因為里斯本哈瓦思廣告公司希望在2022年葡萄牙能獲得更多創意獅子獎， 在2021年葡萄牙只有 4 個創意獲得 7 項入圍。

同時，如果獲獎增加，里斯本哈瓦思廣告公司計劃和MOP戶外媒體公司及里斯本動物園合作在2023年重新舉辦展覽。

這項「葡萄牙最稀有的獅子」宣傳活動也推出一支廣告影片如下：

(影片來源：YouTube、圖片來源：Havas Lisbon)