《傑出行銷創意121》" Burberry’s Open Spaces "
Burberry推出「開放空間」宣傳活動
從一開始，開拓精神就是Burberry品牌傳統的一部分。創辦人托馬斯·博伯里 (Thomas Burberry) 在1879年發明了華達呢服裝並創造了標誌性的格子外套，幫助人們擁抱戶外並探索新的空間。托馬斯·博伯里的名言是：「每件Burberry服裝都代表與生俱來的自由」。
這種精神一直體現在Burberry的宣傳活動中，因此2021年隨著疫情趨緩、世界的再次開放，Burberry首先推出由里夫拉夫製片(Riff Raff Films)的導演梅根福斯(Megaforce)創作的夢幻般的精彩廣告影片。
這部廣告影片由四個大膽的年輕舞者組成，他們在英國鄉村的自然美景隨風而上，在空中舞蹈，表現大無畏的自由翱翔精神。廣告影片如下：
整個廣告影片的製作，導演梅根福斯和MPC創意公司的VFX團隊合作，利用直升機、起吊機的拖曳和無人機的拍攝，創造出不受天氣影響的極限舞蹈，同時將編舞提升到神奇的新高度。
然後透過後製視覺效果和動畫特性，展現在草原、湖泊、森林和懸崖的騰飛跳躍，讓視覺充滿新奇。
除此之外，Burberry也在中國深圳的奢侈品中心南山區豪華萬象城購物中心開設「開放空間」旗艦店。
自 2018 年以來，這家英國時裝公司在創意總監里卡多·蒂西 (Riccardo Tisci) 的帶領下，敏銳的重新與精明的年輕消費群建立了聯繫，這些消費者推動了需求，尤其在人口稠密的中國。
這家旗艦店擁有539平方米(5,802平方英尺)的室內空間，商店由 Burberry在倫敦的內部設計團隊執行，但其中嵌入的技術源自騰訊。
在入口處，購物者和路人可以通過一個反映Burberry 2020時裝秀的鏡像跑道來體驗店內的氛圍。
同時，透過微信信息、支付和社群媒體app，購物者能夠解鎖Burberry獨家產品內容、接收音頻指南，並進行一對一會談或餐桌預訂以及了解即將舉行的活動。
這家旗艦店分為十個房間，每個房間都有不同的裝潢，讓人感到驚喜。
還有三個試衣間，而且在所有試衣間裏，購物者可以在試穿他們喜愛服裝時播放榜單中他們最喜歡的歌曲。
另外，設有托馬斯咖啡館(Thomas's Café)，這是一個社交聚會場所，擁有融合了自然和動物王國元素的中世紀風格家具和餐具。這裡的菜單反映了英國和中國的茶文化。
該咖啡館還計劃在不久的將來安排研討會、展覽、現場表演和其他活動，以與其粉絲建立更多的互動。
整個宣傳活動仍然秉持虛實整合的方式，提供最佳的時尚體驗，引領潮流。
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