《傑出行銷創意115》" Safety Belts Are in Fashion Again "

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Volvo推出「安全帶再次成為時尚」宣傳活動


Volvo汽車於1959年發明了三點式汽車安全帶，拯救了無數人的生命，並且成為所有汽車的標準配備。

但是到了今日卻發現年輕人大都不想綁安全帶。為了宣傳安全帶的重要性，2016年Volvo汽車拋棄了傳統警告示的宣傳手法，推出了一個全新概念：「復古是時尚，安全帶是復古」的宣傳活動。

首先，他們和西班牙的時裝品牌Massimo Dutti合作拍攝了一系列時裝模特兒綁安全帶的圖片。然後製作了一本「安全風格」(safestyle)雜誌，展示了60年代、70年代、80年代、90年代到2000年這50年來時尚的演變，唯一不變的是綁安全帶。



60年代穿迷你裙綁安全帶



70年代穿寬鬆服綁安全帶



80年代穿墊肩服綁安全帶



90年代穿高檔皮衣綁安全帶



2000年戴名牌墨鏡綁安全帶



「安全風格」(safestyle)雜誌


他們把「安全風格」雜誌免費贈送給年輕人和新聞媒體，同時在百貨公司的Massimo Dutti專門店櫥窗中推出了人體模特兒綁安全帶的展示，並且在店內推出抽Vovlo汽車大獎的活動，並把它導引到www.safeandstyle.com 網站和 Facebook 上的粉絲頁面作宣傳。

在預算只有32,000美元的狀況下，整個宣傳活動在短短4週內獲得6,800個新聞露出，55,000美元的免費新聞報導，最重要是吸引了年輕人的關注和參與。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Volvo)

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