《傑出行銷創意116》" Her She Milk Chocolate "

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賀喜推出「Her和She牛奶巧克力」宣傳活動




賀喜(Hershey's)在2020年為了慶祝婦女節，推出了「Her和She牛奶巧克力」宣傳活動。

一般人可能沒有注意到，賀喜的英文「Hershey's」品牌的名字中有 Her 和 She。



因此，他們利用品牌名字的特性推出了限量版包裝的「Her」 和「She」牛奶巧克力。




賀喜挑選了六位藝術家，把他們的作品印在包裝紙上。這六位藝術家包括插畫家安娜·芙拉薇亞(Ana Flávia)和亞歷珊卓·萊摩絲(Alessandra Lemos)、作家露易莎·慕希妮(Luiza Mussnich)和 詩人卡米拉·蘿蒂洛(Camila Lordelo)、音樂家伊莎露(Yzalú)和布蘭娜·夢德絲(Bruna Mendez )。以音樂家為特色的包裝還可以透過二維碼鏈接到她們最新的單曲。









同時，這些藝術家的作品也被發布在社群媒體和數位頻道上。此外，賀喜也鼓勵其他女性藝術家將他們的作品分享到#HerSheGallery的網站上。







對女性工作的認可已經成為賀喜品牌文化的一部分，賀喜公司有52%的領導階層是女性，其中包括全球首席執行長蜜雪兒·芭可 (Michele Buck)。因此，2020年的這項宣傳活動目的在於表揚女性的傑出表現，並鼓舞所有的女性。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Hershey's)

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