《傑出行銷創意148》Unrecommended by the Algorithm

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法雅客推出「不用演算法推薦」宣傳活動




人們現在閱讀、觀看和聆聽的內容80%都是由社群媒體的演算法推薦決定的，法國圖書、音樂和電器零售商法雅客(Fnac)認為文化商品的銷售不應如此，它應該讓人充滿好奇和自由選擇，因此推出「不用演算法推薦」宣傳活動 。

該活動根據法雅客目錄上顧客不常買的物品，和顧客的資訊加以匹配 ，然後推薦給顧客。這些物品，若是依照演算法它是不會推薦給顧客的。

其目的就是要提升人們的文化水準，強調文化產品不應該受到限制，而是讓顧客可以自由選擇 。廣告強調: 「演算法從不讓人失望，但也從未給人驚喜。」該活動推出後受到人們的認同。






(影片來源：YouTube、圖片來源：Fnac)

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