《傑出行銷創意136》" flutwein "

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阿爾河谷推出「洪水酒」宣傳活動



阿爾河谷(Ahr Valley)是德國最著名的紅酒產區之一，被稱為「紅酒天堂」。但是由於2021年的洪水，持續一個多月的降雨摧毀了該地區超過46家的酒莊和數公頃的葡萄園。

儘管損失慘重，但大約有20萬瓶沾滿泥土的葡萄酒在這場災難中倖存下來。這些瓶子看起來不可能賣掉，因此，他們委託了大白兔(White Rabbit)創意公司重新創造了一系列具有「泥漿」圖形的包裝、名為「洪水酒」(flutwein)的葡萄酒，然後在眾籌平台上募資銷售，希望能夠將募來的錢致力於葡萄酒產區的重建。

結果，近 5萬人購買了在洪水中倖存下來的這20萬瓶「洪水酒」，媒體曝光量超過10億次，葡萄酒的價值上漲了4500%，並籌集了超過440萬歐元——這使得「洪水酒」成為德國最成功的眾籌活動。






(影片圖片來源：Ahr Valley )


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