《傑出行銷創意137》" Trapped in the 90s "

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宜家(IKEA)推出「困在90年代」宣傳活動



為了慶祝在西班牙成立25週年，宜家(IKEA)製作了一個名為《困在90年代》的真人秀，節目中6個人一起生活在沒有宜家之前設計的房屋中。

製作這個真人秀的目的，主要表現Z世代的年輕人，他們從未體驗過沒有宜家的生活。因此這6個年輕人受邀以真人秀的形式回到1990年代宜家打造的房子內生活。

在超過100小時的拍攝內容中，這些Z世代的年輕人必須在一間有爆炸爐子、厚重發癢的毯子、撥號式電話、冒煙的鏡子和昏暗燈光的房子裡生存。

然而，在這場噩夢中，也有一線希望——戰勝挑戰的人可以獲得宜家的新產品。得到宜家產品的人都感到驚喜和珍惜。

整個活動分為8集，每集長約5分鐘，在YouTube播出。結果，宜家新商品的銷售增加169%，觀眾觀看宜家YouTube的時間由2分鐘增加到18分鐘，整個收視時間高達180萬分鐘，在社群媒體的互動增加1,400%。








(影片來源：YouTube、圖片來源：IKEA)

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