《傑出行銷創意146》Unstainable Thobe

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亨氏番茄醬推出「不染色的白袍」宣傳活動

白色長袍是大多數沙烏地阿拉伯男士在日常生活中都會穿著的衣服，而不僅僅是特殊場合。保持完美的白色是阿拉伯男士非常重要的事，因此他們在工作、健身房和車上都會有備用的長袍，以防白天弄髒衣服。也因為如此，像亨氏(Heinz)番茄醬這種不小心吃就很容易沾污白袍的醬汁，是阿拉伯人會盡量避免吃的食物。

為了克服這個困難，亨氏委託了偉曼湯普森廣告公司，推出了「不染色的白袍」宣傳活動 ，讓男士們可以放膽的享受他們最喜歡的菜餚和他們想要的亨氏番茄醬。

偉曼湯普森公司透過當地的裁縫和紡織品製造商共同開發了一種創新的布料，採取奈米塗層技術，使醬汁完全不會沾上白袍，可以用水沖掉。

結果，「不染色的白袍」一推出，在一小時內就售光，宣傳活動的觸及率超過900萬，並獲得超過200萬的媒體宣傳，對品牌的評價增加了61%。






(影片來源：YouTube、圖片來源：Heinz)

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