《傑出行銷創意147》Corona Jersey Pay

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可樂娜啤酒推出「球衣付款」宣傳活動



墨西哥的可樂娜(Corona)啤酒是許多運動比賽的贊助商，但由於有越來越多的場地因為安全考量，不准觀眾帶手機、皮夾、金錢，也不能買啤酒，只能穿球衣。因此，可樂娜啤酒推出「球衣付款」宣傳活動。

該活動的方式是: 鼓勵球迷前往任何帶有 「球衣付款」 標誌的供應商，供應商可以將 RFID 標籤安裝到球衣徽章中，這樣他們就可以在體育場內的任何 POS 終端上使用。

「球衣付款」宣傳活動將球衣變成數位錢包，消除球迷在體育場內無法買食物、飲料和啤酒的困擾。

結果，在第一周球迷就安裝了3萬個RFID 標籤，運動場內的啤酒銷售增加了35%。





(影片來源：YouTube、圖片來源：Corona)

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