《傑出行銷創意133》" Unilever Smart fill "

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聯合利華推出「聰明填充」活動




包裝是品牌的門面，但在印度，包裝也是塑料污染的來源。因此聯合利華(Unilever)公司做出了一個不尋常的決策，它犧牲了最有價值的品牌資產：它的包裝，推出了「聰明填充」(Smart Fill)的宣傳活動。

它在印度各地的超市設置了「聰明填充」的自動販賣機，讓購物者可以使用其他品牌的塑料瓶裝來填充聯合利華的產品，包括了Vim洗碗精、Surf Excel洗衣精 和 Comfort柔衣精。因此人們不但可以省錢，而且可以減少包裝的浪費。

結果，10萬人參與了這個活動，回購率達到85%，每天銷售150升產品，每天節省57.2公斤的塑料，並且獲得150萬美元的免費媒體宣傳。，聯合利華公司打算持續推動這個活動，到2050年能夠減少50%的塑料。







(影片來源：YouTube、圖片來源：Unilever)

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