《傑出行銷創意135》" Shagun Ka Lifafa "

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優吉萬小型金融銀行推出「Shagun信封」宣傳活動



優吉萬(Ujjivan)小型金融銀行致力於幫助經濟上處於弱勢或被忽視的個人。他們的目標是以具有文化意義的方式實現變革，使婦女能夠實現財務公平。

由於在許多印度家庭中，特別是經濟貧困地區的家庭，財務控制權掌握在男性手中，他們管理銀行賬戶和相關事務。因此，婦女缺乏經濟平等，並開始接受她們不參與經濟事務的事實，這阻礙了她們的獨立自主。

烏吉萬(Ujjivan)小型金融銀行發現：在印度，成千上萬的賓客都會參加婚禮慶典，他們通常會贈送被稱為「Shagun」的現金禮物。在將 Shagun 交給這對夫婦之前，客人將其放入專門設計的Shagun信封中，為了方便起見，信封上已經附有一枚 1 盧比硬幣。

因此，烏吉萬(Ujjivan)小型金融銀行重新利用這個具有重要文化意義的Shagun禮金信封，在信封內印上開設銀行賬戶的表格，並且把這個Shagun開戶信封放在印度各地商店供人免費索取。女性只需持此信封和一枚 1 盧比硬幣即可開設賬戶，結果有232萬的女性申請了賬戶。




(影片來源：YouTube、圖片來源：Ujjivan)

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