《戶外廣告7》Magnum " Pleasure Icon 2019 "

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Magnum: Pleasure Icon

2019年 MAGNUM又推出「快樂圖像」

(Pleasure Icon) 戶外廣告

Magnum為了創造品牌的獨特品味，因此一直和領先的藝術家合作，創作了一系列引人注目的戶外廣告作品，2019年這次是由布蘭登•莫洛（Brendan Monroe）設計的插圖。

布蘭登•莫洛是位於加州聖巴巴拉的美國藝術家。他的作品特點是在現實與超現實主義之間形成一種張力，轉化為一個熟悉但看不見的世界的圖像。他的作品曾在世界各地展出，並在《紐約時報》、《紐約客》、《新美國繪畫》中刊登過。

目前這幅作品的壁畫畫在倫敦薛爾迪奇(Shoreditch)的一面巨牆上，這是布蘭登•莫洛系列藝術品中的第一件，2019年整個夏季將在全球不同的地區展出。


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(圖片來源：MAGNUM)

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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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《婦女節廣告13》 : " Barbie‬ : The Dream Gap Project "

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芭比婦女節廣告:「縮小 夢想差距計劃 」 2019  年芭比 (Barbie) 玩具在婦女節推出的這支廣告影片，主要是宣揚該品牌所做的社會承諾，亦即 支持年輕女孩達成夢想的活動 。 該廣告影片強調， 從 5 歲開始，許多女孩開始形成有限的自我信念 ， 他們不再相信自己的性別可以做任何事或成為任何事。 原因是社會上盛行的刻板印象，影響孩子的成長和未來的選擇 ， 這就是夢想的差距 。 因此透過 這則廣告，女孩們請求觀眾協助她們縮小夢想差距，讓世界成為她們無限可能的地方。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Barbie )
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《傑出行銷創意14》Airbnb 「住在那裏」(“Live There”) 品牌宣傳活動

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Airbnb 推出「住在那裏」(Live There)  品牌宣傳活動 Airbnb 鼓勵旅遊者不要走馬看花，而是像當地人一樣住下來！ 2016年 4 月 19 日 ，舊金山的Airbnb推出了該公司迄今為止最新最大的品牌宣傳活動「住在那裏」(“Live There”)。 該公司表示， 「住在那裏」 (“Live There”) 的宣傳 標語是「針對已成為現代旅遊標誌的標準化旅遊產品的失望和 不斷增長的不滿 而設計的」。 Airbnb以前的 宣傳 標語包括「歡迎回家」 (  “Welcome Home”) 和「屬於任何地方」 ( “Belong Anywhere”) ，仍然繼續使用。 這項宣傳活動包括了 15 、 30 和 60 秒影片廣告，以及數位、戶外和平面廣告，在美國、英國、法國、德國、韓國、中國和澳大利亞等國家 推出。 根據 Airbnb 的數據分析， 使用 Airbnb 在世界各地尋找住宿的旅行者，他們不想要像其他遊客一樣去參觀紐約的時代廣場或舊金山的漁人碼頭， 86 ％的用戶選擇該平台，因為他們想要像一個本地人一樣生活。對消費者「想要生活而不是訪問」的觀察激發了 「住在那裏」 (“Live There”) 品牌宣傳活動的構想 。 Airbnb 的影片廣告說：「不要去巴黎，不要旅遊巴黎，不要參觀巴黎，而是要住在巴黎！........不管去到世界各地那個地方，要住在那裏，即使只住一個晚上。」多麼有說服力的旁白！這個廣告在 TV、YouTube、Facebook 上播放。 這項宣傳活動由 TBWA \ Chiat \ Day 廣告公司製作和執行，他們主要是針對年輕旅行者，或至少是那些具有年輕精神的旅行者。因為根 據 Airbnb 分析 ， 52％ 的 美國 年輕旅客，對旅遊景點的人潮感到頭痛，而 47％ 的人不喜歡在去新地方旅遊時被認是遊客。 除了電視廣告以外，也有平面廣告如下： 除此之外， Airbnb 還更新了它的 App ，使 Airbnb 的體驗更加個性化，其中一個關鍵的新功能包括一個新的「 匹配系統 」(Matching System) ，將旅行者的偏好納入考慮範圍，與家庭、社區和滿足他們需求的體驗相匹配，這項 新的 App 一開始 將在全球 23 個城市的 691 個社區使用。 Airbnb 的這...
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