《傑出行銷創意38》“Billie Jean King Your Shoes” for Adidas

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愛迪達(Adidas)在網球美國公開賽推出

「比莉•珍•金成為你的球鞋」
（Billie Jean  king Your Shoes，
  簡稱BJK YOUR SHOES）活動 


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愛迪達在2019年美網公開賽前推出了這項活動，主題是「在這裡創造改變」(Here to Create Change)，選擇比莉•珍•金(Billie Jean King)為代言人。比莉•珍•金是美國職業網球運動員。她贏得了39個大滿貫冠軍，同時她也是一個性別平等的倡導者，並於1973年獲得網球「男女對抗賽」的勝利。


由於比莉•珍•金在70年代有一款標誌性的球鞋，但已停產，因此愛迪達公司希望重新推出這款球鞋，因為它不但代表比莉•珍•金是個名人，更代表她所提倡的兩性平等精神。

這項活動在紐約愛迪達商店舉行，在那裡消費者可以在使用模板和噴漆的藝術家手中免費進行比莉•珍•金改造鞋，也就是把所有球鞋都改噴成藍色三條紋運動鞋。同時也可以購買限量版比莉•珍•金紀念鞋。

這個活動獲得了廣大的迴響，也獲得Clio運動類創意銀獎。




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(影片來源：YouTube、圖片來源：Adidas)

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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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Nespresso 透過完美行銷組合 打造成功商業模式 Nespresso 成立於1986年 ，是 雀巢 集團的一個子公司， 該公司總部設立於瑞士洛桑 ， 主要產品是 膠囊咖啡機和 特殊鋁質咖啡膠囊 。 Nespresso名稱由雀巢 N estlé與濃縮咖啡的義大利文 espresso 組合而成。它的最大特點在於推出 咖啡膠囊， Nespresso的 咖啡膠囊由鋁紙製成，其內部由一層食品保護膜來隔離鋁紙與咖啡的接觸。當膠囊被放入咖啡機中時， 膠囊 上端被鑽孔，從而咖啡機開始運作，加熱過的水通過高壓被注入咖啡膠囊中，因而馬上沖出一杯香濃咖啡，對消費者來説非常便利。 Nespresso的構 想最早始於 1976年，雀巢的員工Eric Favre發明了專利，設計 一套可以做出相當於一杯濃縮咖啡 量 的的咖啡 膠囊 ， 雀巢公司預測該市場存在巨大的潛力，因此瑞士的跨國集團 將Nespresso系統引入瑞士的商業市場， 在咖啡館、酒吧、酒店和公司中銷售， 但並未獲得成功 。到 1988年在新任總經理 Jean-Paul Gaillard 的帶領下， 徹底改變 Nespresso 的行銷策略，放棄商業市場，改為進攻家庭市場，結果獲得了空前的成功， 打開了瑞士、法國、義大利、日本和美國市場 ，並不斷地擴大。 目前在76個國家銷售， 全球員工超過13,500人，2017年營業額高達89.8 億 瑞士法郎，約美金90.7億元。 Nespresso的成功最主要是採用了完美行銷組合，打造成功商業模式，讓消費者得到完美的體驗。它的方法如下： 1. 建立 一個獨占的封閉銷售系統 Nespresso有各種規格的咖啡機，最重要的是它的機器是專為咖啡膠囊而設計，購買它的機器就要購買它的 咖啡膠囊，就像買拍立得相機只能使用它的軟片一樣，而且 Nespresso 的用戶必須加入它的俱樂部來取得咖啡膠囊，因此 它是一個獨占的封閉銷售系統。 (1) 推出不同規格的咖啡機 Nespresso的咖啡機都是由 內部研發，然後透過 8個 合 作廠商開發並生產，外型時尚精 美， 連續 得 獎，包括9個著名的紅點 (Red Dot) 設計獎和2個iF產品設計獎。  Nespresso目前 擁有超過60種型號的咖啡機，分為 普通、中等、大和特大等4種...
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