《傑出行銷創意39》“Legal-Ade” for Country Time Lemonade

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「鄉村時光」(Country Time)推出

「法律援助」活動


Country Time Takes a Stand with Legal-Ade | Business Wire

美國小孩常常在周末、假日或暑假期間在自家門口、路邊或超市旁擺攤販賣檸檬水，有的是慈善募款，有的是賺零用錢，父母和老師通常都會鼓勵這種行為，因為讓孩子從小就養成自食其力的習慣，可以培養創業家精神。但是某些州政府卻小題大作，以不符合衛生標準、沒有營業執照的理由禁止兒童擺攤販賣檸檬水。

美國大食品廠商卡夫(Kraft)旗下販賣檸檬水的「鄉村時光」公司發現機不可失，跳出來為兒童打抱不平，推出「法律援助」活動，贊助想要擺攤販賣檸檬水的兒童全額罰款補助金，並且透過影片大肆宣傳，不但引起兒童、家長和老師的支持，而且迫使州政府取消禁令，是一個結合時事和商品特點的成功行銷活動。





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(影片來源：YouTube、圖片來源：Country Time)

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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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《傑出行銷創意223》Virgin Atlantic ad (2) : " Still Red Hot "

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  維珍航空 推出 「 依然火熱 」廣告   2009 年，維珍航空公司迎來 25 歲生日，推出了 「依然火熱」( Still Red Hot)的廣告活動來慶祝。 廣告活動的重點以一支電視廣告重現了維珍航空公司於 1984 年推出的情景，廣告中維珍航空的機組人員身著標誌性的紅色服裝，穿過人潮洶湧的倫敦蓋特威克(Gatwick)機場。 當代表第一批 維珍航空 飛往紐約首航班機的迷人 機組人員 ， 伴隨著英國 「 弗蘭基前往好萊塢 」 (Franki Goes to Hollywood)樂團的配樂《放鬆》(Relax)在人群中大步邁進時，人們紛紛轉過頭來，驚奇的下巴幾乎都快掉下來了。   該廣告最後以 維珍航空  747  飛機的側面 ，一幅 飛翔女士 對著鏡頭眨眼的插畫 結束，同時底下大大的 「 Still Red Hot 」字幕出現 ，向旅行者展現了維珍品牌的魅力。 「依然火熱」的 廣告活動為維珍航空帶動了 20% 的收入成長，並在 2010 年榮獲 IPA 有效性創意廣告銀獎 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Virgin Atlantic )
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《傑出行銷創意225》Best Women's Day ad (1) : " Barbie‬ : The Dream Gap Project "

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芭比婦女節廣告:「縮小 夢想差距計劃 」 2019  年芭比 (Barbie) 玩具在婦女節推出的這支廣告影片，主要是宣揚該品牌所做的社會承諾，亦即 支持年輕女孩達成夢想的活動 。 該廣告影片強調， 從 5 歲開始，許多女孩開始形成有限的自我信念 ， 他們不再相信自己的性別可以做任何事或成為任何事。 原因是社會上盛行的刻板印象，影響孩子的成長和未來的選擇 ， 這就是夢想的差距 。 因此透過 這則廣告，女孩們請求觀眾協助她們縮小夢想差距，讓世界成為她們無限可能的地方。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Barbie )
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