《傑出行銷創意36》Domino's paving for pizza campaign

達美樂(Domino's) 推出「為披薩鋪路」(paving for pizza campaign)活動

達美樂是一家以外送披薩為主的品牌，他們發現，由於道路上的顛簸和坑洼導致在外送披薩時非常不順利，因此他們在2018年6月11日至8月28日推出了「為披薩鋪路」的活動。

整個活動的構想是由達美樂提供鋪路補助金，然後在社群媒體上透過「大衆協作」讓人們提出申請以贏得補助金。

首先他們設立一個小型網站「www.pavingforpizza.com」，讓人們可以直接提名他們鎮上的坑洼進行維修。

然後，在6月11日發布了新聞稿，宣布了這項活動的內容，並在社群媒體上播出宣傳短片和提供了小型網站的連接，讓人們可以提名他們的城鎮從達美樂獲得鋪路補助金。

結果，在活動推出的第一周，在社群媒體上就獲得了35,000次點閱，而且該活動在社群媒體上引發了很多關於坑洼和道路維修的病毒式討論。

此外，該活動引起了全國電視和報紙媒體的關注，包括《今日美國》(USA Today)、《NBC“今日秀”》(NBC’s "Today" show)、《詹姆斯•高登的深夜晚間秀》(The Late Late Show with James Corden)，《彭博社》(Bloomberg)和《華盛頓郵報 》(Washington Post)。

達美樂「為披薩鋪路」活動在全美50州獲得超過137,000個申請。該活動的第一階段有20多個城市獲得了鋪路補助金。

由於該活動非常成功，到8月底，達美樂決定啟動該活動的第二階段，目標是到2018年底所有50州至少完成一個鋪路補助。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Domino's)