《傑出行銷創意42》Microsoft's Xbox 'Changing the Game'

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微軟Xbox推出了「改變遊戲」

(Changing the Game )活動


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在2018年末，微軟創造了一個每個人都可以使用的Xbox控制器，尤其是能夠提供殘障人士自行調整使用的控制器，簡稱XAC( Xbox adaptive controller)。

XAC是一個內置3.5毫米插槽的控制器，支持一系列開關和按鈕，允許不能使用標準Xbox控制器的用戶有效的為他們獨特的個人需求建構自己的設備。


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為了推廣 XAC，微軟推出名為「我們都贏」(We All Win)的廣告，顯示殘疾兒童也能夠使用XAC來玩電動遊戲，因此它的結語説：「當每個人都能玩的時候，我們都贏。」這支影片在美國足球「超級盃」比賽中播出，獲得了巨大的成功，根據Unruly的統計數據，它是＃1、最有效的「超級盃」廣告。總體而言，該廣告獲得了驚人的11億次收視，獲得各大媒體的廣泛報導。



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微軟公司指出，這支廣告影片的目的不是在銷售XAC控制器，而是在改變人們的看法，說明地球上每個人都有相同權力以實現更多的目標。

同時整個活動獲得了坎城創意大賽品牌體驗類金獅獎。評委表示，它獲得該類別的大獎，因為它不僅令人振奮、鼓舞人心，而且創造了真正的改變。這個活動讓人們對微軟公司有了新的評價，不僅改變了消費者與品牌的關係，而且幫助殘疾孩子創造信心，也增進他們在成長過程中重新安排了他們的整個人際關係。



Brand Experience & Activations Grand Prix winner, Microsoft XBox 'Changing the Game'.
(影片來源：YouTube、圖片來源：Microsoft)

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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