《傑出行銷創意35》 Ikea and luxury

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宜家(Ikea )推出「奓華 」(luxury) 廣告


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一般人對宜家(Ikea)的印象和奢華很難相提並論，但是宜家委託麥肯(McCann)廣告公司推出的系列廣告徹底反轉了人們的看法。

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首先在2017年10月宜家推出了名為“Allen Key”的廣告，Allen Key是一支在組裝宜家的所有家具最常用的把手，廣告中一個貴婦在一個裝飾華麗的豪宅中突然發現一支Allen Key，她覺得不可思議，想要找出是誰放的，最後發現看起來非常高貴的家具其實就是在宜家買的。

影片如下：

2018年宜家委託麥肯廣告公司又延續同樣的概念推出了2支新廣告。

第一支名為「珠寶」(The Jewel)，在一個豪宅中，一個穿著禮服的女孩，戴上項鍊後出現了夢幻奇蹟，一群蝴蝶落在她的身邊，甚至有獨角獸出現。當她坐下來時，一名多事的女管家出現，告訴她這一切的夢幻來自擺在一旁的宜家櫥櫃。


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第二支名為「時鐘」(The Clock)，二位非常時尚又充滿激情的男女回到家，準備在沙發上約會，一個無趣的男管家走過來，告訴他們坐的沙發正是在宜家買的。



這二支廣告讓宜家的家具融入在高級住宅中，主人都不自覺，以有趣的故事方式顯現宜家也可以是奢華的。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Ikea)


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