《傑出行銷創意99》" Elegance is a journey "

 法航推出「優雅是一段旅程」宣傳活動

2022年5月，法航推出了一個新的品牌宣傳活動，這個宣傳活動包括了一支新的品牌廣告和推出全新商務艙座椅及一系列改良的服務，表現了它代表法國，為客戶提供最好的體驗並將優雅提升到新高度的雄心。

法航新的品牌廣告以一位穿著紅裙的美麗年輕女子，裙後長長拖曳的紅色絲綢代表品牌標誌的紅弧形線條，將品牌商標視覺化。

然後由這位女子緩緩爬上法國最具標誌性的景點艾菲爾鐵塔，透過一連串的場景，經過歡樂的人們，品嚐美食，看到遠處城市閃爍的燈光，最後登上塔頂，置身在夢幻而迷人的雲海，彷如飛機在高空翱翔時才能體驗到的景色和特殊永恆時刻。

影片結尾，女子把紅裙的長長裙尾拋向天空，接著「把優雅帶到新高度」的字幕出現，然後以法航商標和口號「優雅是一段旅程」畫下完美句點。

背景音樂選用法國創作歌手米雪兒·芮格朗 (Michel Legrand) 演唱的歌曲《你心中的風車》(The windmills of your mind)改編而成，溫柔浪漫更體現了法式的優雅與情感。

新的品牌廣告於5月11日在法航的5個戰略性國際市場—美國、加拿大、巴西、義大利和德國的電視、電影和網上播放。

此外，配合新的品牌廣告宣傳，法航推出了全新的長途商務座椅，以提供最高水平的舒適度。同時，也推出由著名法國廚師設計的菜單、由世界知名設計師和建築師設計的休息室、由傑出女裝設計師設計的制服，以及提供所有客艙內的免費香檳，藉以建立法航卓越品質的形象。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Air France)