《傑出行銷創意106》" Michelin Tire & Dine "

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庫斯科啤酒推出「米其林輪胎餐廳」宣傳活動 



秘魯的旗艦啤酒品牌庫斯科(Cusqueña)在2022年出奇招，推出了「米其林餐廳」宣傳活動。

活動構想來自於：儘管秘魯被公認為世界上最好的旅遊目的地之一，秘魯美食獲得了多項全球獎項，例如在過去10年中9次被選為世界上最好的美食之都，而且擁有全球最好的女廚師和兩家全球前10名的餐廳；但是由於米其林美食指南不在秘魯發行，因此該國沒有米其林星級餐廳。

有鑑於此，庫斯科啤酒改裝了一家米其林輪胎店，並和第一位在西班牙獲得米其林兩顆星的秘魯廚師維克多·谷提雷斯(Victor Gutierrez)合作開了秘魯第一家名為「米其林輪胎和美食」(Michelin Tire & Dine)的快閃餐廳。



結果，快閃餐廳一推出馬上轟動，立刻被訂滿，而且饕客的好評在社群媒體上瘋傳，並引起大眾媒體的報導，宣傳效益達到預算的10倍。同時庫斯科也加強在電視上推廣祕魯美食和啤酒的搭配，使得庫斯科啤酒的銷售增加56％，創造百年來最好的銷售佳績。




(影片來源：YouTube、圖片來源：Cusqueña)

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