《傑出行銷創意104》" One-Word Dictionary "

賀喜巧克力推出「單字辭典」宣傳活動

自2020年以來，賀喜(Hershey’s)巧克力推出了「她為她」(Her for She)的宣傳活動，致力於推動女性平權運動，為女性爭取更多的公平社會地位，2022年賀喜更進一步的推出「單字辭典」宣傳活動。

「單字辭典」裏的這個單字就是葡萄牙文的「sororidade」(英語中的「sorority」)，也就是「姊妹情誼」的意思。

這個宣傳活動的構想來自於：賀喜委託的BETC HAVAS廣告公司驚訝的發現「sororidade」(姐妹情誼)這個字在任何葡萄牙語的字典中都找不到。因此他們決定製作一本只有一個單字的辭典，整本書的內容專門介紹這個單字以及它如何與不同的女性產生共鳴。。

由於語言以非常重要的方式塑造了人類的文化、身份和歷史。因此，詮釋來自各種不同語言的單字和含義非常重要，尤其是當這些單字與特定的社群相關時。

為了製作這本「sororidade單字辭典」的內容，他們邀請了巴西女饒舌歌手卡圖·米里姆(Katu Mirim)、女詩人瑞安·萊昂(Ryane Leão)、女社會運動家卡南達(Kananda)、女電影導演茱莉亞·帕克(Julia Pak) 和其他人，從她們的角度編寫「姐妹情誼」的定義。

最後，他們印製了100本限量的「sororidade單字辭典」發送給全國各地的影響者，並且把內容在社群媒體和 Youtube 上發布。

此外，BETC Havas廣告公司也特意別製作了一支一分鐘的廣告影片，展示了本書的整個創作過程和細節，採用色彩強烈的畫面來表現。

這個宣傳活動促使字典出版商將這個字添加到未來版本的字典中，因為他們有這麼多的定義可以使用。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Hershey’s)