《傑出行銷創意109》" Winning Insights "

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體育新聞推出「贏球洞見」宣傳活動



英國的體育新聞(The Athletic) 在2020年歐洲足球聯賽期間推出了一個成功的宣傳活動。

體育新聞在當時面臨的挑戰是：在免費新聞報導充斥下，如何讓讀者願意付費？如何在低知名度、低預算的狀況下讓宣傳突出？如何在擠滿比賽新聞的狀況下被注意到？

體育新聞以其深入報導足球新聞而聞名，它在戰術分析和洞察力方面擁有深厚的知識，這些比賽如何獲勝的訊息可以被用來幫助球員和球隊在比賽中取得優勢。因此，它和Harbour 創意諮詢公司合作，推出了「贏球洞見」(Winning Insights)的宣傳活動，來深入了解整個比賽中各個球隊的優勢。

然後通過一系列的宣傳廣告，包括社群媒體、數位媒體、戶外廣告、公車廣告、飛機拖吊的橫幅廣告、貨櫃車身廣告，卡車廣告甚至透過賽鴿，把比賽特定的戰術技巧和訊息傳到球隊一定收得到的地方。



首先在6月6日，英格蘭對羅馬尼亞的友誼賽，體育新聞在球場上方派送飛機拖吊的橫幅廣告，傳達關鍵戰術給英格蘭；接著在蘇格蘭對英格蘭的賽前訓練時也如法炮製。



此外，還運用40呎貨櫃車身廣告和18呎卡車廣告， 運送訊息給在訓練途中的球隊。該宣傳活動在整個比賽期間持續進行，通過在比賽相關時刻提供比賽特定戰術來支持所有球隊。



結果，該活動影響560萬人，吸引550萬新的足球迷，Google搜尋達到32％，Google點擊率增加9倍，獲得超過2.6億的網上點閱和分享，並且在公關費為0的狀況下，獲得英足總、歐足聯和其他新聞媒體的免費報導，達到超過30萬的報導瀏覽量，甚至幾乎改寫英國足球隊的歷史。





(影片來源：YouTube、圖片來源：The Athletic)

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