《傑出行銷創意100》" Second Chance "

「回應」就業機構 推出「第二次機會」宣傳活動

巴西的「回應」(Responsa)就業機構在2022年推出的宣傳活動 ，主要闡述了那些離開監獄並試圖找到工作的人面臨的掙扎和困境。

目前，巴西約有80萬人正在服刑。根據該國聯邦最高法院在2020年的一項調查，該國的刑事累犯率達到49.2%，幾乎是成年監獄人口的一半。原因有很多：監獄缺乏專業培訓計劃，家庭和社區不接受；尤其是囚犯在就業市場上面臨的偏見，許多公司認為，犯了一次罪的人，就永遠是罪犯。

因此，「回應」(Responsa)就業機構推出了一支故事懸疑的感人短片「第二次機會」(Second Chance)。

這部短片講述了魯道夫·馬圖拉納(Rodolfo Maturana)的真實故事，他是一名在巴西因汽車盜竊而服刑的被拘留者。

影片一開始可以看到魯道夫試圖打開一輛豪華轎車的門，彷彿回到了他的犯罪生活。然後以倒敘方式描述之前的情景：當他出獄後，想要利用自己開鎖的天賦，以鎖匠為生，但卻遇到了很大的困難。

故事結尾出現一個令人驚訝的轉折，他救了一個被困在車內的嬰兒。影片最後以一句話：「如果你能擅長某事，你就能擅長某事！」(If you can be good at something, you can be good at something.)來鼓勵所有出獄的囚犯。

平面廣告以同樣的概念，以個人履歷表的方式，告訴出獄的囚犯他們有另外一個角色的選擇。

網路恐怖分子或系統分析師

放高利貸者或銀行經理

毒梟或業務頭

偽造者或重造者

(影片來源：YouTube、圖片來源：Responsa)