《傑出行銷創意58》" My Crayon Project "
資生堂(Shiseido) 推出
「我的蠟筆作業」(My Crayon Project)活動
資生堂推出「我的蠟筆作業」活動是一個非常高明的行銷活
動，因為它的重點不是賣化妝品，而是教育兒童認識自己的
膚色，讓兒童從小就認識資生堂的品牌，這是品牌深耕的作
法。
由於日本是世界上血統最同質的國家之一，在全國各地的學
生中兒童的膚色差異很小。因此資生堂在2018年開始著手通
過蠟筆的顏色來模擬膚色，然後根據膚色的差異來教育兒童
如何辨別自己的膚色。
資生堂和學校合作，利用藝術課程來推動這項活動。首先由
資生堂的專家運用膚色檢測儀器針對每個孩子的皮膚進行了
掃描，以找出每個孩子自己的膚色，然後和相同顏色的蠟筆
匹配，並在蠟筆上標出孩子的名字，讓他知道這是專屬他的
膚色的蠟筆。因此孩子們可以用自己的蠟筆畫自己，也可以
和別人交換蠟筆，互相畫對方。這個活動深受孩子們和老師
們的喜愛和讚揚，活動辦得極為成功。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Shiseido)
