《傑出行銷創意49》"No Need to Fly"

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德國鐵路(German Rail)推出「無需出國」

(No Need to Fly)宣傳活動

German Rail - No need to fly – Around the world in Germany | Clios

72％的德國人出國度假，因此德國鐵路公司為了鼓勵該國消費者在國內坐火車旅遊，推出了「無需出國」(No Need to Fly)的宣傳活動。

宣傳活動巧妙的採取了並列比較的圖片：一邊顯示去外國旅遊的目的地，另一邊顯示在德國只要花19歐元坐火車就可到達的的目的地。這系列的圖片非常有説服力。

這個宣傳活動最大特點是運用數據和技術來分析。首先，透過演算法找到了相似的圖片。然後，透過廣告向每個人顯示了從他們所在的位置到他們感興趣的旅行目的地之間的實時飛行航班最便宜的票價和德國相似的旅行目的地火車票價相比，因此消費者可以立刻得到比較結果。這個宣傳活動贏得2019年坎城「數據創意」銀牌獎。

       
              


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去中國桂林 1072歐元 vs 去德國Kromlan公園 19歐元

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去美國亞利桑那州 1156歐元 vs 去德國Rhineland 19歐元

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去加拿大溫哥華 1072歐元 vs 去德國Hunsrueck 19歐元

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去巴西聖陶斯 1154歐元 vs 去德國柏林 19歐元

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去義大利威尼斯 486歐元 vs 去德國漢堡 19歐元

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去美國紐約 1178歐元 vs 去德國法蘭克福19歐元

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去英國倫敦 201歐元 vs 去德國柏林 19歐元

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(影片來源：YouTube、圖片來源：German Rail)

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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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