《傑出行銷創意55》" Burger King’s ‘Whopper Detour’ "
漢堡王(Burger King) 推出
「為華堡改道」(Whopper Detour)
宣傳活動
漢堡王推出一個很奇特的「為華堡改道」 (Whopper Detour)
促銷活動，消費者可以用一分錢美金買到華堡，條件是先下
載它的app，然後開車往競爭對手麥當勞的店，當接近麥當勞
店不到600英尺時，他們就可以通過漢堡王的app訂購一份一
分錢美金的華堡，然後該app會提供路線圖讓訂購者再改道前
往附近的漢堡王店購買華堡。
然後再改道回到自己的店，但消費者卻樂此不疲，短短9天內
有150萬人下載app，點閱次數達到33億，而且在促銷期間，
透過手機app訂購漢堡成長了兩倍，到店消費達到了四年來
的最高水準，漢堡王估計該活動為其贏得了37倍的投資回報
率。
(影片來源：YouTube)
(影片來源：YouTube)
(圖片來源：Burger King)
