《傑出行銷創意92》" No One Upstages the Grand Tour of Switzerland "

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瑞士旅遊局推出「沒人能超越瑞士大旅遊的風頭」宣傳活動 




繼2021年推出了「沒有戲劇性」(No Drama)的宣傳活動大受好評之後，瑞士旅遊局(Switzerland Tourism)在2022年又推出了「沒人能超越瑞士大旅遊的風頭」( No One Upstages the Grand Tour of Switzerland)宣傳活動。


這次的宣傳活動仍然以網球天王羅傑·費德勒(Roger Federer )做代言人，不同的是這次邀請的搭檔是奧斯卡最佳女主角安妮海瑟薇(Anne Hathaway)，他們聯手拍了一支新的廣告影片。



新的廣告影片同樣延續幽默的風格，一開始羅傑·費德勒和安妮海瑟薇在放映室看廣告試片，問題是整支片只看到瑞士的壯麗風景，而二個代言人看起來像遠在下面的小斑點，這讓他們感到不滿，安妮對費德勒説：「我們看起來像螞蟻。」


但是導演卻不以為意，甚至認為這是傑作，費德勒轉問他的經理托尼·戈德西克(Tony Godsick)，結果連托尼都說風景確實很美。這時有人還說：「是不是要加上瑞士大旅遊比費德勒的腹肌更有看頭的台詞？」讓兩人氣得離開，安妮還一直為費德勒打抱不平。







2021年推出的「沒有戲劇性」廣告被譽為近年來最好的旅遊廣告可以説當之無愧，因為在所有平台上它已經吸引了超過 1 億次的觀看。但「沒人能超越瑞士大旅遊的風頭」廣告推出後似乎不惶多讓，在不到兩週的時間裡YouTube上的瀏覽量已接近 4,000萬。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Switzerland Tourism)

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