《傑出行銷創意82》" revisits its 50s, 60s, and 70s ads"

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百威啤酒推出「重溫其 50 、60 和 70 年代的廣告」宣傳活動


百威(Budweiser)啤酒在2019年為了紀念國際婦女節，重新審視了他們50、60 和70年代的三個啤酒廣告，在當時的廣告將女性描繪成附屬於丈夫的角色，因此百威藉此機會進行現代化改造，重新推出代表兩性平權的廣告。


「一個辛苦的妻子和母親，照顧家務，無條件的支持勤勞的丈夫」，這是50-70年代刻板印象完美女性的典型例子。改版後的廣告則表現現代女性的需求，她們生活在一種平衡的關係中，需要時間放鬆和享受自己。


百威的這項宣傳活動是與全國廣告商協會的「 #SeeHer 宣傳活動」長期合作的一部分，「#SeeHer 宣傳活動」旨在改善女性在所有媒體和廣告中的形象，希望對女性的描繪更加多樣化、準確和尊重。


百威啤酒在2019年重新推出的這三則廣告，其創意由三位女性插畫家 希瑟·蘭迪斯(Heather Landis)、妮可·艾玟斯(Nicole Evans) 和德娜·庫珀 (Dena Cooper) 負責，目標圍繞在同一個主題：「女性的獨立、平等和成就感。」以下是舊和新的廣告對比：


1956 年的廣告標語：「她發現自己嫁給了兩個男人」，2019年被替換為充滿力量的廣告標語：「她發現她擁有一切。”」


1956

2019


雖然同樣的廣告標語沒變：「有家就有百威」，1958年的畫面描繪了一名婦女為工作的丈夫倒一杯啤酒，2019年的畫面則表現一對夫婦一起享用比薩和啤酒。


1958

2019

1962年的廣告表現一位主婦剛為丈夫準備好豐盛的晚餐，讓先生可以和啤酒一起暢飲。2019年則表現同一位女士正在享受她的夜晚，廣告詞為：「今天是星期五，你最喜歡的外賣剛到這裡。打開一瓶百威，享受自己的時光。」


1962

2019


 (圖片來源：Budweiser)

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