《傑出行銷創意91》" no drama "

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瑞士旅遊局推出「沒有戲劇性」宣傳活動



瑞士旅遊局(Switzerland Tourism)在2021年推出了「沒有戲劇性」(No Drama)的宣傳活動，邀請了贏得20個大滿貫冠軍的網球天王羅傑·費德勒(Roger Federer )做代言人，拍攝了一支有趣的廣告影片，影片一播出馬上造成轟動。


廣告影片一開始由羅傑·費德勒代表瑞士旅遊局打電話給兩屆奧斯卡金像獎得主勞勃狄尼諾(Robert De Niro)，邀請他一起為瑞士旅遊局的宣傳拍攝廣告，卻意外的遭到拒絕，原因是勞勃狄尼諾感覺缺乏戲劇性，對他來說戲中沒有衝突的危險性就沒有吸引力，因為瑞士的風景太完美了！









這支廣告影片以好人/壞人的方式表現，巧妙的帶出瑞士的迷人風景，雖然主題說「沒有戲劇性」，但將紳士運動員羅傑·費德勒與戲劇電影教父勞勃狄尼諾合作以幽默的對白演出，本身就充滿了戲劇性。

因此，此一宣傳活動很快就成為頂級旅遊廣告的經典之作，它巧妙的傳達出，隨著全球旅行的恢復，瑞士提供了在經歷新冠疫情之後，最佳恢復心靈和靈魂的觀光之地。




(影片來源：YouTube、圖片來源：Switzerland Tourism)


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