《傑出行銷創意79》" Reverse selfie "

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多芬(Dove)推出「反向自拍」 宣傳活動




多芬(Dove)香皂在2021年4月推出的「反向自拍」宣傳活動，目的在對抗自拍文化對年輕女孩和女性的負面影響。

因為根據研究發現，80%的女孩到13歲時會扭曲她們在網上的樣子，因此多芬希望透過這項宣傳活動來指出透過數位軟體的修圖如何損害自尊以及為什麼需要改變。

多芬推出的「反向自拍」廣告影片呈現了數位修圖失真的過程，它鼓勵年輕女孩通過「#TheSelfieTalk」 來提升社群媒體上的信心和和對自我容貌的肯定，並致力於消除不切實際的美容標準。



雖然該宣傳活動從未展示或宣傳該品牌的產品，但它們得到了媒體和公眾的廣泛讚譽，因而提升了消費者對該品牌的好感和認同。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Dove)

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